學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁貴州水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院《現(xiàn)代廣告學(xué)》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)2、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素3、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔4、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。如果目標(biāo)受眾是年輕的時(shí)尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號(hào)B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事5、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦6、廣告中的語言風(fēng)格需要與目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一款針對(duì)高端商務(wù)人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細(xì)膩D.夸張豪放，激情四溢7、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步8、對(duì)于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個(gè)體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個(gè)體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個(gè)體健康教育更能針對(duì)個(gè)人需求，但成本較高C.群體健康教育和個(gè)體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個(gè)體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代9、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對(duì)比度和飽和度會(huì)影響視覺效果10、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色11、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值12、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)13、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性14、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競爭對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是15、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)16、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步17、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時(shí)，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家18、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要19、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評(píng)估，哪一個(gè)觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對(duì)健康傳播效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素，如知識(shí)知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可20、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化21、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)22、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ目尚哦容^高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶社區(qū)23、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題24、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點(diǎn)相符。對(duì)于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣25、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）關(guān)于職業(yè)病的診斷，以下哪種情況需要進(jìn)行職業(yè)病診斷鑒定？A.用人單位對(duì)診斷結(jié)果無異議B.勞動(dòng)者對(duì)診斷結(jié)果無異議C.用人單位或勞動(dòng)者對(duì)診斷結(jié)果有異議D.診斷機(jī)構(gòu)認(rèn)為需要鑒定2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播的多媒體整合策略，包括不同媒體的特點(diǎn)和整合方式。3、（本題5分）廣告中的視覺元素組合要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)視覺元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一？4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的國際化傳播策略，包括文化適應(yīng)和本地化調(diào)整。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)分析廣告創(chuàng)意中的反轉(zhuǎn)手法的運(yùn)用策略和效果評(píng)估，以及如何避免反轉(zhuǎn)過度導(dǎo)致消費(fèi)者的反感。2、（本題5分）某食品品牌在廣告中突出地方特色，但在全國市場推廣中遇到困難。分析這種廣告策略的局限性以及如何進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)全國市場。3、（本題5分）分析在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)以及對(duì)品牌推廣策略的影響，包括用戶行為、內(nèi)容形式和傳播效果等方面。4、（本題5分）針對(duì)某一地區(qū)的文化特色（如少數(shù)民族地區(qū)、歷史文化名城），分析廣告如何融入當(dāng)?shù)匚幕?，?shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。5、（本題5分）一款高端手表品牌的廣告強(qiáng)調(diào)工藝傳承和品牌歷史。請(qǐng)分析這種廣告策略如何塑造品牌的高端形象，以及對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者購買