2025年大學傳播學（直播傳播）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.直播傳播中，能夠實時與觀眾互動，增強傳播效果的重要因素是（）A.主播的顏值B.直播內(nèi)容的趣味性C.互動功能的設計D.直播平臺的知名度2.以下哪種傳播模式更符合直播傳播的特點（）A.直線模式B.循環(huán)模式C.互動模式D.網(wǎng)狀模式3.在直播傳播中，受眾的主動性得到極大提升，其表現(xiàn)為（）A.只能被動觀看直播B.可以隨時決定是否觀看及何時退出C.必須按照主播要求進行互動D.無法影響直播內(nèi)容4.直播傳播能夠打破時空限制，這主要得益于（）A.主播的口才B.先進的技術支持C.直播平臺的廣告宣傳D.觀眾的熱情5.直播傳播中的議程設置功能，主要體現(xiàn)在（）A.決定觀眾看什么B.決定主播穿什么C.決定直播平臺的風格D.決定直播的時長6.直播傳播中，意見領袖的作用相較于傳統(tǒng)傳播更為突出，原因是（）A.更容易獲得觀眾信任B.直播平臺給予更多特權C.意見領袖更善于炒作D.觀眾更愿意聽從意見領袖7.以下哪項不屬于直播傳播中的符號形式（）A.主播的語言B.直播間的背景布置C.觀眾的打賞金額D.直播畫面中的道具8.直播傳播的反饋具有即時性，這對傳播過程的影響是（）A.主播可以及時調整傳播策略B.觀眾會感到壓力增大C.傳播內(nèi)容會變得更加混亂D.直播平臺會減少互動功能9.直播傳播中，文化傳播的特點是（）A.傳播速度慢B.傳播范圍窄C.具有較強的滲透性D.只傳播流行文化10.直播傳播的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）A.廣告收入減少B.人才流失C.受眾關注度下降D.以上都是二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.直播傳播的要素包括（）A.主播B.觀眾C.直播平臺D.傳播內(nèi)容E.互動方式2.直播傳播中的互動方式有（）A.彈幕留言B.點贊C.送禮物D.連麥E.分享直播3.直播傳播對社會的影響有（）A.促進信息傳播B.推動文化交流C.影響社會輿論D.改變消費模式E.增加就業(yè)機會4.以下哪些屬于直播傳播中的傳播效果（）A.認知效果B.情感效果C.行為效果D.經(jīng)濟效果E.政治效果5.直播傳播中，提升傳播效果的策略有（）A.優(yōu)化直播內(nèi)容B.加強互動環(huán)節(jié)C.提升主播素質D.選擇合適的直播平臺E.進行精準營銷三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.直播傳播就是簡單的視頻直播，不需要考慮傳播理論。（）2.觀眾在直播傳播中只能是信息的接收者，無法成為傳播者。（）3.直播傳播的議程設置完全由主播決定。（）4.直播傳播中的意見領袖一定是知名人士。（）5.直播平臺的算法推薦對直播傳播的效果沒有影響。（）6.直播傳播中的互動越多越好，不需要考慮互動的質量。（）7.直播傳播的文化傳播功能主要體現(xiàn)在傳播高雅文化。（）8.直播傳播的發(fā)展會使傳統(tǒng)媒體逐漸消失。（）9.直播傳播中的傳播效果只體現(xiàn)在短期，對長期沒有影響。（）10.主播的形象塑造對直播傳播的效果無關緊要。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述直播傳播中受眾的特點2.分析直播傳播中互動功能的重要性及作用3.說明直播傳播對文化傳播的影響五、論述題（總共2題，每題20分，請結合所學知識進行詳細論述）1.論述直播傳播在信息傳播方面相較于傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢2.探討直播傳播中如何實現(xiàn)良好的傳播效果答案：一、選擇題1.C2.C3.B4.B5.A6.A7.C8.A9.C10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.直播傳播中受眾具有主動性強，可隨時選擇觀看或退出；互動性高，能實時與主播及其他觀眾交流；多元化，興趣愛好廣泛，對內(nèi)容要求多樣等特點。2.互動功能重要性在于增強觀眾參與感與粘性。作用有實時反饋讓主播調整內(nèi)容，營造活躍氛圍吸引更多觀眾，促進信息流通，提升傳播效果，實現(xiàn)精準傳播等。3.直播傳播豐富文化傳播形式與內(nèi)容，打破時空限制，加速文化傳播。促進文化交流融合，讓不同文化碰撞。培養(yǎng)文化傳播新主體，激發(fā)大眾文化創(chuàng)造力，同時可能帶來文化同質化等問題需警惕。五、論述題1.直播傳播在信息傳播方面優(yōu)勢明顯。突破時空束縛，隨時隨地傳播。互動性強，能及時交流反饋，提升傳播效果。傳播主體多元化，人人可參與。信息更新快且傳播迅速，能第一時間傳遞。還能精準定位受眾，實現(xiàn)個性化傳播，傳統(tǒng)傳播方式難以企及。2.實現(xiàn)良好傳播效果，要優(yōu)化直