第三章

直播場(chǎng)景選擇與搭建直播場(chǎng)景選擇直播間搭建直播平臺(tái)選擇contents目錄直播場(chǎng)景選擇01指在直播過程中，主播和內(nèi)容所處的環(huán)境和背景。根據(jù)不同的內(nèi)容和目的，直播場(chǎng)景可以分為多種類型，包括但不限于實(shí)體店或賣場(chǎng)直播、工廠或倉庫直播、戶外場(chǎng)景直播、綠幕直播、企業(yè)活動(dòng)直播等。以營(yíng)銷為目的的直播場(chǎng)景，一般可以分為室內(nèi)場(chǎng)景和室外場(chǎng)景直播場(chǎng)景1直播場(chǎng)地選擇23與商品相關(guān)的場(chǎng)景，包括商品的生產(chǎn)、購買、使用場(chǎng)景根據(jù)商品場(chǎng)景選擇直播場(chǎng)地一般情況下室內(nèi)場(chǎng)地的面積在8～40平方米。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)和直播內(nèi)容確定場(chǎng)地大小選擇室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)要注意考察和測(cè)試場(chǎng)地的隔音效果、回音情況，隔音和回音會(huì)影響直播效果選擇室外場(chǎng)地時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該提前考慮天氣情況，做好天氣不好的預(yù)案或者防范措施選擇場(chǎng)地時(shí)的注意事項(xiàng)01小型直播間中型直播間02大型直播間03直播場(chǎng)景設(shè)計(jì)實(shí)例（室內(nèi)）01根據(jù)直播要求直接搭建依據(jù)直播商品本身生長(zhǎng)的環(huán)境而設(shè)02直播場(chǎng)景設(shè)計(jì)實(shí)例（室外）直播間搭建021直播間整體設(shè)計(jì)2直播間的空間布局是直播團(tuán)隊(duì)根據(jù)直播畫面展示的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的空間布局直播間的背景裝飾需要符合直播的主題及主播的人設(shè)。同時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)可以使用以下技巧來裝飾直播間的背景背景裝飾在空間布局上，一般可以將直播間分為背景區(qū)、主播活動(dòng)區(qū)、商品陳列區(qū)、硬件擺放區(qū)及其他工作人員活動(dòng)區(qū)。其中硬件擺放區(qū)包括提示區(qū)、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)電腦擺放區(qū)、攝像機(jī)擺放區(qū)及監(jiān)視器擺放區(qū)。背景區(qū)和主播活動(dòng)區(qū)、商品陳列區(qū)在直播時(shí)會(huì)出現(xiàn)在直播畫面中，而硬件擺放區(qū)、其他工作人員活動(dòng)區(qū)則不會(huì)出現(xiàn)在直播畫面中直播間的空間布局監(jiān)視器擺放區(qū)背景區(qū)商品陳列區(qū)主播活動(dòng)區(qū)提示區(qū)攝像機(jī)擺放區(qū)運(yùn)營(yíng)電腦擺放區(qū)1直播間的背景裝飾23背景顏色選用要符合主播的人設(shè)風(fēng)格，如，主播人設(shè)是具有親和力的，那么應(yīng)該使用暖色調(diào)的背景墻或窗簾；主播人設(shè)如果是穩(wěn)重型，則應(yīng)該盡量選擇純色的背景墻。背景顏色直播間的背景區(qū)比較大時(shí)，顯得空曠，無法集中觀看這的視線，可以適當(dāng)用些裝飾進(jìn)行點(diǎn)綴，來豐富直播背景區(qū)，從而是觀看這視線比較集中。裝飾點(diǎn)綴如果直播背景墻或窗簾樣式不能體現(xiàn)直播主題，直播團(tuán)隊(duì)就可以用陳列架來調(diào)節(jié)。陳列架直播間整體布置實(shí)例直播間整體布置實(shí)例1直播間設(shè)備配置2室內(nèi)直播設(shè)備室外直播設(shè)備04耳機(jī)室內(nèi)直播設(shè)備01電腦02手機(jī)03視頻攝像頭09網(wǎng)絡(luò)06聲卡07燈光設(shè)備08支架05話筒10提詞器04上網(wǎng)流量卡室外直播設(shè)備01手機(jī)02運(yùn)動(dòng)相機(jī)03收音設(shè)備05手持穩(wěn)定器06自拍桿07移動(dòng)電源1直播間光影效果營(yíng)造2直播間燈光的選擇直播間燈光的擺設(shè)3常用的直播間布光法03冷暖燈燈光顏色可分為冷光和暖光兩種，直播團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)直播間布置效果選擇合適的燈光顏色直播間燈光的選擇01主燈主燈就是主要光源燈，離人物最近的燈，強(qiáng)度最強(qiáng)的燈，也是自己要表現(xiàn)出光源線條的燈02補(bǔ)光燈補(bǔ)光燈又稱輔燈，前置的補(bǔ)光燈盡量選擇可以調(diào)節(jié)光源的燈，燈泡的功率稍大一些，這樣便于根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整光源的強(qiáng)度03輪廓光輪廓光又被叫做逆光，從主播的背后照射，形成逆光效果直播間燈光的擺設(shè)01主光在直播中，主光是主導(dǎo)光源，它決定著畫面的主基調(diào)，主光也是照射主播外貌和形態(tài)的主要光線，是實(shí)現(xiàn)燈光美顏的第一步，能讓主播的臉部均勻受光02輔助光輔助光是輔助主光的燈光，為了改善陰影面的層次與影調(diào)，在布光時(shí)均要加置輔光04頂光頂光是次于主光的光源，從主播的頭頂向下照射，為背景和地面增加照明，能夠讓主播的顴骨、下巴、鼻子等補(bǔ)位的陰影拉長(zhǎng)，讓主播的面部產(chǎn)生濃重的投影感，有利于主播輪廓造型的塑造05背景光背景光也叫環(huán)境光，是主播周圍環(huán)境及背景的照明光，主要作用是烘托主題或渲染氣氛的，能使直播間的各個(gè)位置亮度都盡可能地和諧、統(tǒng)一03蝴蝶光瘦臉法在直播中，主播一般都希望將自己最漂亮的一面呈現(xiàn)給用戶，希望在直播畫面中呈現(xiàn)嬌小的臉龐，此時(shí)布光就需要使用蝴蝶光瘦臉法常用的直播間布光法01三燈布光法三燈布光法的中的三燈包含主燈即放置在主播正前方的環(huán)形柔光燈和主播兩側(cè)用來打亮主播身體周圍的柔光燈02倫勃朗布光法直播中，如果想增加主播輪廓的立體度，可以采用斜上光源的布光方式。斜上光是從主播頭頂左右兩側(cè)45°的方向打下的光線1典型產(chǎn)品直播間搭建2服裝直播間空間布置服裝直播間燈光布置利用AI輔助搭建直播場(chǎng)景，我們可以打開AI的APP，輸入搭建的直播場(chǎng)景關(guān)鍵詞，比如你需要搭建直播農(nóng)副產(chǎn)品的直播場(chǎng)景，你直接輸入“幫我搭建一個(gè)直播農(nóng)副產(chǎn)品的直播場(chǎng)景”關(guān)鍵詞，那么AI就會(huì)給你相應(yīng)的建議1利用AI搭建直播場(chǎng)景2背景設(shè)計(jì)燈光布置利用AI輔助搭建直播場(chǎng)景，我們可以打開AI的APP，輸入搭建的直播場(chǎng)景關(guān)鍵詞，比如你需要搭建直播農(nóng)副產(chǎn)品的直播場(chǎng)景，你直接輸入“幫我搭建一個(gè)直播農(nóng)副產(chǎn)品的直播場(chǎng)景”關(guān)鍵詞，那么AI就會(huì)給你相應(yīng)的建議用木質(zhì)貨架、主編籃筐、麻布背景、綠植等營(yíng)銷農(nóng)村或田園氛圍。分層擺放農(nóng)產(chǎn)品（如新鮮果蔬、干貨、土特產(chǎn)等），搭建手寫標(biāo)簽（如“有機(jī)南瓜”、“土蜂蜜”等），可加入少量“活物”如小盆栽、流動(dòng)水景（模擬山泉）或背景播放田間勞作的短視頻。3設(shè)備配置4直播場(chǎng)景5調(diào)整場(chǎng)景采用柔光箱或環(huán)形燈為主光，用暖色調(diào)燈光（如LED燈帶）突出產(chǎn)品質(zhì)感（如蜂蜜的透亮，果蔬的新鮮），若在戶外或大棚直播，選擇上午10點(diǎn)火下午3點(diǎn)的自然光線、避免正午強(qiáng)光。選擇高清攝像頭或手機(jī)進(jìn)行直播，確保畫面清晰、流暢，為了保證聲音清晰，可使用專業(yè)的麥克風(fēng)，如電容麥克風(fēng)、領(lǐng)夾式麥克風(fēng)等，根據(jù)需要可以準(zhǔn)備一些輔助設(shè)備，如直播推流設(shè)備、導(dǎo)播臺(tái)等，以提高直播的專業(yè)性和效果。在關(guān)鍵詞一欄直接輸入“幫我生成圖片：搭建一個(gè)直播農(nóng)副產(chǎn)品的直播場(chǎng)景”關(guān)鍵詞，那么AI就會(huì)生成應(yīng)的場(chǎng)景圖在AI中輸入自己的進(jìn)一步要求，如“直播主題為5月瓜果嘗鮮季”，AI會(huì)根據(jù)你的要求進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整背景設(shè)計(jì)、燈光布置、設(shè)備配置等內(nèi)容，給出進(jìn)一步的建議，同樣也會(huì)生成更符合你要求的圖片。直播平臺(tái)選擇03直播平臺(tái)分類綜合類直播平臺(tái)是指包含戶外、生活、娛樂、教育等多種直播類目的平臺(tái)，用戶在這類平臺(tái)上可以觀看的內(nèi)容較多綜合類直播平臺(tái)電商類直播平臺(tái)短視頻類直播平臺(tái)教育類直播平臺(tái)電商類直播平臺(tái)是在電商平臺(tái)基礎(chǔ)是開展直播業(yè)務(wù)，其主要內(nèi)容還是電商為主、直播為輔短視頻類直播平臺(tái)主要以輸出短視頻為主，但隨著直播形式的發(fā)展，很多短視頻平臺(tái)也開通了直播功能，用戶在這些平臺(tái)上不僅可以發(fā)布自己創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容，還能通過直播展示才藝、銷售商品教育類直播平臺(tái)支持知識(shí)分享者采取視頻直播或語音直播的形式與用戶分享知識(shí)，在直播過程中，知識(shí)分享者可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，針對(duì)用戶提出的一些問題進(jìn)行在線解答直播平臺(tái)介紹01淘寶直播平臺(tái)02抖音直播平臺(tái)03快手直播平臺(tái)淘寶直播平臺(tái)01特點(diǎn)電商產(chǎn)業(yè)鏈完善，規(guī)模巨大；公域流量極大；對(duì)商家扶持力度大；用戶跨度大；用戶信任度高；貨源充足；公域引流的門檻較高、私域流量很難反復(fù)觸達(dá)；淘寶直播中的主播大多在推銷商品，直播內(nèi)容相對(duì)來說比較單一02直播類型店鋪直播、“達(dá)人”直播、淘寶全球買家直播等抖音直播平臺(tái)01特點(diǎn)娛樂化用戶群體量大精準(zhǔn)推送打造電商生態(tài)閉環(huán)02抖音直播流量池分配規(guī)則在抖音做帶貨直播，算法其實(shí)和短視頻一樣，系統(tǒng)先給小的流量池，當(dāng)你表現(xiàn)足夠好，在線人數(shù)會(huì)慢慢上漲，直到穿透這個(gè)流量池的人群，進(jìn)入下個(gè)流量池。所以，有經(jīng)