品牌形象廣告實(shí)施協(xié)議甲方（委托方/廣告主）：名稱/姓名：________________________注冊(cè)地址/住址：________________________聯(lián)系人及聯(lián)系方式：________________________營業(yè)執(zhí)照號(hào)碼/身份證號(hào)碼：________________________乙方（執(zhí)行方/廣告經(jīng)營者）：名稱：________________________注冊(cè)地址：________________________聯(lián)系人及聯(lián)系方式：________________________營業(yè)執(zhí)照號(hào)碼/統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：________________________（如適用）廣告經(jīng)營許可證號(hào)：________________________鑒于甲方希望委托乙方實(shí)施品牌形象廣告活動(dòng)，乙方具有相應(yīng)的專業(yè)能力和資源，雙方經(jīng)友好協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及其他相關(guān)法律法規(guī)，達(dá)成如下協(xié)議：第一條合作內(nèi)容與范圍1.1項(xiàng)目目標(biāo)：本次品牌形象廣告活動(dòng)旨在【具體描述項(xiàng)目希望達(dá)成的目標(biāo)，例如：提升品牌在目標(biāo)人群中的認(rèn)知度至X%、改善品牌美譽(yù)度、傳遞“創(chuàng)新”、“可靠”等特定品牌聯(lián)想等】。1.2廣告內(nèi)容與創(chuàng)意：甲方應(yīng)向乙方提供品牌核心價(jià)值、目標(biāo)受眾畫像、必須傳達(dá)的品牌信息點(diǎn)等基礎(chǔ)要求。乙方根據(jù)甲方要求進(jìn)行創(chuàng)意策劃，提交廣告創(chuàng)意方案，包括但不限于【列舉可能的創(chuàng)意形式，如視頻腳本、系列圖片、文案概念、平面設(shè)計(jì)稿等】。方案提交次數(shù)為【數(shù)量】次，甲方應(yīng)在收到方案后【天數(shù)】?jī)?nèi)反饋意見，乙方根據(jù)甲方反饋進(jìn)行修改，直至甲方確認(rèn)。最終確認(rèn)的創(chuàng)意方案及所有相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬甲方。1.3廣告形式與媒介：本次廣告活動(dòng)將采用【具體描述廣告形式，如靜態(tài)海報(bào)、系列動(dòng)態(tài)視頻、社交媒體信息流廣告、戶外LED大屏廣告等】形式。廣告將在以下媒介渠道投放：【具體列出媒介渠道，如微信朋友圈廣告、微博官方賬號(hào)、合作電視臺(tái)特定時(shí)段、XX市XX區(qū)域戶外廣告位等】。媒介資源的購買由【選擇：甲方自行負(fù)責(zé)/乙方負(fù)責(zé)購買，費(fèi)用由甲方承擔(dān)/乙方代為購買，費(fèi)用從項(xiàng)目總預(yù)算中扣除，具體明細(xì)見附件，此處略述】。1.4執(zhí)行階段與時(shí)間表：項(xiàng)目執(zhí)行分為【數(shù)量】個(gè)階段，具體為：(1)策劃階段：自本協(xié)議生效之日起至【日期】止，包括需求溝通、創(chuàng)意構(gòu)思、方案提交與確認(rèn)。(2)制作階段：自甲方確認(rèn)最終創(chuàng)意方案之日起至【日期】止，包括所有廣告素材的制作與修改定稿。(3)投放階段：自所有廣告素材最終定稿并完成媒介購買確認(rèn)之日起至【日期】止，包括廣告上線預(yù)熱及正式投放。(4)監(jiān)測(cè)與評(píng)估階段：自廣告正式投放之日起至【日期】止，期間進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并在活動(dòng)結(jié)束后【天數(shù)】?jī)?nèi)提交效果評(píng)估報(bào)告。詳細(xì)執(zhí)行時(shí)間表見本協(xié)議附件【名稱或描述】，具有同等法律效力。1.5預(yù)算與費(fèi)用：本項(xiàng)目總預(yù)算為人民幣【金額】元（大寫：【大寫金額】）。費(fèi)用明細(xì)包括：【列舉主要費(fèi)用項(xiàng)目，如策劃費(fèi)、創(chuàng)意費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、媒介購買費(fèi)、媒介代理費(fèi)（如適用）、執(zhí)行服務(wù)費(fèi)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)費(fèi)、稅金等】。甲方應(yīng)按照以下方式支付費(fèi)用：(1)預(yù)付款：本協(xié)議生效后【天數(shù)】?jī)?nèi)，支付總預(yù)算的【百分比】%作為預(yù)付款，即人民幣【金額】元。(2)進(jìn)度款：【描述支付進(jìn)度款的條件和時(shí)間，例如：創(chuàng)意方案經(jīng)甲方最終確認(rèn)后【天數(shù)】?jī)?nèi)/廣告制作完成經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后【天數(shù)】?jī)?nèi)，支付總預(yù)算的【百分比】%作為進(jìn)度款，即人民幣【金額】元】。(3)尾款：廣告活動(dòng)按本協(xié)議約定完成，且效果評(píng)估報(bào)告提交后【天數(shù)】?jī)?nèi)，支付剩余款項(xiàng)，即人民幣【金額】元。上述款項(xiàng)應(yīng)支付至乙方以下賬戶：開戶名稱：________________________開戶銀行：________________________銀行賬號(hào)：________________________乙方應(yīng)在收到每筆款項(xiàng)后【天數(shù)】?jī)?nèi)向甲方開具等額有效發(fā)票。第二條雙方權(quán)利與義務(wù)2.1甲方權(quán)利與義務(wù)：(1)有權(quán)監(jiān)督乙方按照本協(xié)議約定履行各項(xiàng)服務(wù)義務(wù)。(2)有權(quán)審核乙方提交的創(chuàng)意方案和最終廣告素材，并有權(quán)提出修改意見，但應(yīng)合理行使權(quán)利，不得無理拖延。(3)有權(quán)要求乙方配合進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并根據(jù)約定接收和審核效果評(píng)估報(bào)告。(4)應(yīng)按時(shí)向乙方提供執(zhí)行本項(xiàng)目所需的品牌資料、授權(quán)文件及其他必要信息，并保證資料的真實(shí)性、合法性。(5)應(yīng)保證最終投放的廣告內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的要求，對(duì)廣告內(nèi)容的合法性承擔(dān)最終責(zé)任。(6)應(yīng)按照本協(xié)議約定按時(shí)足額支付各項(xiàng)費(fèi)用。(7)對(duì)乙方在執(zhí)行過程中產(chǎn)生的、未包含在本協(xié)議費(fèi)用中的、因甲方特定要求而產(chǎn)生的額外費(fèi)用，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。2.2乙方權(quán)利與義務(wù)：(1)有權(quán)按照本協(xié)議約定收取服務(wù)費(fèi)用。(2)應(yīng)根據(jù)甲方要求，勤勉盡責(zé)地完成廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介購買、投放執(zhí)行、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估等服務(wù)。(3)應(yīng)保證提交的創(chuàng)意方案和最終廣告素材符合甲方的品牌調(diào)性要求，并確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)。(4)應(yīng)按照約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提交工作成果，并配合甲方進(jìn)行必要的溝通和修改（合理范圍內(nèi)的）。(5)應(yīng)保護(hù)甲方的商業(yè)秘密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。(6)應(yīng)配合甲方或第三方對(duì)廣告活動(dòng)效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，并提供真實(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。(7)應(yīng)及時(shí)通知甲方可能影響項(xiàng)目進(jìn)展的任何風(fēng)險(xiǎn)或問題。第三條品牌形象與知識(shí)產(chǎn)權(quán)3.1品牌使用授權(quán)：甲方授予乙方為執(zhí)行本協(xié)議項(xiàng)下品牌形象廣告活動(dòng)之目的，在約定范圍內(nèi)使用甲方品牌標(biāo)識(shí)（包括但不限于Logo、品牌名稱）、商標(biāo)、商業(yè)外觀、現(xiàn)有視覺或聽覺元素等的權(quán)利。該授權(quán)為臨時(shí)授權(quán)，僅限于本協(xié)議有效期內(nèi)，且僅限于執(zhí)行本協(xié)議約定的廣告活動(dòng)。3.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：(1)基于甲方的要求和項(xiàng)目需求而產(chǎn)生的所有策劃方案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意概念等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，歸甲方所有。(2)最終經(jīng)甲方確認(rèn)的廣告作品（如視頻文件、圖片文件、廣告文案等）的完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。(3)乙方在履行本協(xié)議過程中，可能使用到乙方自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如軟件工具、方法論、標(biāo)準(zhǔn)模板等），其知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有，甲方獲得在本協(xié)議項(xiàng)目范圍內(nèi)的使用權(quán)，不得用于其他用途。(4)雙方均不得將對(duì)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)用于本協(xié)議約定之外的任何目的。3.3保密義務(wù)：雙方同意對(duì)在本協(xié)議簽訂及履行過程中了解或接觸到的對(duì)方的任何商業(yè)秘密（包括但不限于技術(shù)信息、經(jīng)營信息、客戶信息、財(cái)務(wù)信息、未公開的營銷策略等）承擔(dān)嚴(yán)格的保密義務(wù)。無論本協(xié)議是否終止，該保密義務(wù)均持續(xù)有效。未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露、許可或轉(zhuǎn)讓該等商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求的除外。違反保密義務(wù)的一方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。第四條數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估4.1監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與方法：廣告效果的監(jiān)測(cè)將主要圍繞【列舉核心監(jiān)測(cè)指標(biāo)，如廣告曝光量（Impressions）、覆蓋人數(shù)（Reach）、點(diǎn)擊率（CTR）、互動(dòng)率（EngagementRate，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）、品牌搜索指數(shù)變化、社交媒體提及量與情感分析、媒體曝光價(jià)值等】。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)將通過【描述數(shù)據(jù)來源，如乙方使用的專業(yè)監(jiān)測(cè)工具、甲方提供的后臺(tái)數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)等】獲取。4.2報(bào)告提交：乙方應(yīng)于【描述報(bào)告提交頻率，如廣告投放期間每周/每?jī)芍?活動(dòng)結(jié)束后X日內(nèi)】向甲方提交數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告。效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)在廣告活動(dòng)結(jié)束后【天數(shù)】?jī)?nèi)提交。報(bào)告形式為【指定形式，如PPT演示文稿、詳細(xì)數(shù)據(jù)Excel表格等】。4.3效果評(píng)估基準(zhǔn)：雙方將參考【描述評(píng)估基準(zhǔn)，如雙方約定的具體KPI目標(biāo)、行業(yè)平均基準(zhǔn)數(shù)據(jù)、活動(dòng)前后品牌調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)比等】對(duì)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估和討論。第五條驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)與流程5.1驗(yàn)收內(nèi)容：甲方將根據(jù)本協(xié)議約定及乙方提交的各階段成果進(jìn)行驗(yàn)收，包括但不限于創(chuàng)意方案、最終確認(rèn)的廣告素材（視頻、圖片、文案等）、媒介投放記錄報(bào)告、最終效果評(píng)估報(bào)告。5.2驗(yàn)收方式：乙方提交最終成果后，甲方應(yīng)在【天數(shù)】?jī)?nèi)進(jìn)行驗(yàn)收。如甲方無異議，視為驗(yàn)收通過；如甲方提出異議，應(yīng)書面說明具體問題，乙方應(yīng)在【天數(shù)】?jī)?nèi)予以修正或解釋。雙方應(yīng)就異議進(jìn)行友好協(xié)商，直至問題解決并達(dá)成一致。最終驗(yàn)收結(jié)果以書面形式確認(rèn)。第六條違約責(zé)任6.1若甲方未按照本協(xié)議約定按時(shí)支付款項(xiàng)，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的【百分比】向乙方支付違約金。逾期超過【天數(shù)】的，乙方有權(quán)暫停項(xiàng)目執(zhí)行或解除協(xié)議，并要求甲方支付已完成工作的費(fèi)用及賠償因此遭受的損失。6.2若乙方未按照本協(xié)議約定的時(shí)間、標(biāo)準(zhǔn)完成工作，導(dǎo)致項(xiàng)目延誤或效果不符合約定，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。每逾期一日，應(yīng)按合同總金額的【百分比】向甲方支付違約金。逾期超過【天數(shù)】的，甲方有權(quán)解除協(xié)議，并要求乙方退還已支付款項(xiàng)（扣除已實(shí)際完成且合格的工作部分費(fèi)用）并賠償損失。6.3若因乙方提供或制作的廣告內(nèi)容違反國家法律法規(guī)或侵犯第三方合法權(quán)益，導(dǎo)致甲方遭受任何損失（包括但不限于行政處罰、第三方索賠、品牌聲譽(yù)受損等），乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。6.4若任何一方違反本協(xié)議的保密義務(wù)，應(yīng)賠償守約方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失。6.5任何一方因不可抗力（如戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害、政府行為等）導(dǎo)致無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務(wù)的，不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)在不可抗力發(fā)生后【天數(shù)】?jī)?nèi)通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。第七條爭(zhēng)議解決凡因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向【選擇：甲方所在地/乙方所在地/項(xiàng)目履行地】有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第八條合同期限與終止8.1本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為【天數(shù)】或自【具體日期】至【具體日期】止，以較早者為準(zhǔn)。8.2本協(xié)議在以下情況下終止：(1)協(xié)議有效期屆滿，雙方未續(xù)簽。(2)雙方協(xié)商一致同意終止。(3)一方嚴(yán)重違約，守約方根據(jù)本協(xié)議約定解除協(xié)議。(4)因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議無法繼續(xù)履行。8.3協(xié)議終止或解除后，乙方應(yīng)將在甲方處持有的所有資料（包括商業(yè)文件、創(chuàng)意文件、媒介報(bào)告等）返還給甲方，但甲方已支付的、對(duì)應(yīng)于已履行合格工作的費(fèi)用不予退還。雙方應(yīng)結(jié)清所有未付款項(xiàng)。保密條款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款在本協(xié)議終止后繼續(xù)有效。第九條其他條款9.1通知：雙方之間的所有通知、請(qǐng)求、文件等均應(yīng)以書面形式，通過專人遞送、掛號(hào)信、電子郵件等方式發(fā)送至本協(xié)議首部列明的地址或聯(lián)系方式。以電子郵件方式發(fā)送的，發(fā)送成功視為有效送達(dá)；以專人遞送或掛號(hào)信方式發(fā)送的，寄出后【天數(shù)】視為有效送達(dá)。9.2完整協(xié)議：本協(xié)議及其附件構(gòu)成雙方就本協(xié)議標(biāo)的事項(xiàng)達(dá)成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書面的協(xié)議、諒解或安排。9.3修改與補(bǔ)充：對(duì)本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均需以書面形式作出，并經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字蓋章后，方能生效。9.4可分割性：本協(xié)議任何條款的無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。若部分條款被認(rèn)定無效，不影響剩余條款的繼續(xù)執(zhí)行。9.5法律適用：本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國法律。9.6附件：本協(xié)議附件【