廣告設(shè)計(jì)與推廣作業(yè)指導(dǎo)書

第1章廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論..........................................................4

1.1廣告設(shè)計(jì)概述.............................................................4

1.1.1廣告設(shè)計(jì)的歷史.........................................................4

1.1.2廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀........................................................4

1.1.3廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)....................................................4

1.2廣告設(shè)計(jì)的基本原則......................................................5

1.2.1準(zhǔn)確性................................................................5

1.2.2創(chuàng)意性.................................................................5

1.2.3簡潔性.................................................................5

1.2.4美觀性.................................................................5

1.2.5適應(yīng)性.................................................................5

1.3廣告設(shè)計(jì)的類型與風(fēng)格.....................................................5

1.3.1類型....................................................................5

1.3.2風(fēng)格...................................................................6

第2章廣告設(shè)計(jì)流程與方法........................................................6

2.1廣告設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備.......................................................6

2.1.1市場(chǎng)調(diào)研...............................................................6

2.1.2確定廣告目標(biāo)...........................................................6

2.1.3制定廣告策略...........................................................6

2.2創(chuàng)意構(gòu)思與草圖設(shè)計(jì).......................................................6

2.2.1創(chuàng)意構(gòu)思................................................................7

2.2.2草圖設(shè)計(jì)..............................................................7

2.3廣告視覺元素的構(gòu)建.....................................................7

2.3.1圖形設(shè)計(jì)..............................................................7

2.3.2色彩搭配..............................................................7

2.3.3文字設(shè)計(jì)..............................................................7

2.4廣告設(shè)計(jì)的后期制作.......................................................7

2.4.1設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用........................................................7

2.4.2制作輸出..............................................................7

第3章廣告色彩運(yùn)用...............................................................7

3.1色彩理論基礎(chǔ)............................................................7

3.1.1色彩三要素.............................................................8

3.1.2色彩混合................................................................8

3.1.3色彩對(duì)比與調(diào)和.........................................................8

3.2色彩的心理效應(yīng)...........................................................8

3.2.1色彩的情感表達(dá).........................................................8

3.2.2色彩的象征意義.........................................................8

3.2.3色彩的視覺引導(dǎo).........................................................8

3.3廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配.....................................................8

3.3.1單色搭配...............................................................9

3.3.2類似色搭配.............................................................9

3.3.3對(duì)比色搭配.............................................................9

3.4色彩運(yùn)用案例分析.........................................................9

3.4.1案例一：可口可樂廣告..................................................9

3.4.2案例二：蘋果公司廣告..................................................9

3.4.3案例三：星巴克廣告....................................................9

第4章廣告圖形設(shè)計(jì)..............................................................9

4.1圖形設(shè)計(jì)的基本要素.......................................................9

4.2圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)..........................................................10

4.3圖形設(shè)計(jì)的類型與方法...................................................10

4.4圖形設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用.................................................10

第5章廣告文字設(shè)計(jì).............................................................11

5.1文字設(shè)計(jì)的基本原則......................................................11

5.1.1易讀性：廣告文字應(yīng)具備良好的易讀性，包括字體、字號(hào)、行距、字距等方而的

選擇，以保證受眾在短時(shí)間內(nèi)能輕松閱讀。.....................................11

5.1.2獨(dú)特性：文字設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的獨(dú)特性，以區(qū)別于其他廣告，使受眾產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

11

5.1.3美觀性：文字設(shè)計(jì)要注重美觀，符合審美潮流，使廣告更具吸引力。.......11

5.1.4統(tǒng)一性：廣告中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)保持風(fēng)格統(tǒng)一，有助于塑造品牌形象。.......11

5.1.5創(chuàng)意性：文字設(shè)計(jì)要富有創(chuàng)意，使廣告更具趣味性和感染力。............11

5.2創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)............................................................11

5.2.1改變字體形態(tài)：通過變形、裝飾等手法，使字體更具特色。...............11

5.2.2混合字體：將不同字體的特點(diǎn)相結(jié)合，形成獨(dú)特的創(chuàng)意字體。.............11

5.2.3手寫字體：手寫字體具有獨(dú)特的個(gè)性，可以增加廣告的人文氣息。........11

5.2.4圖形化字體：將文字與圖形相結(jié)合，形成富有創(chuàng)意的視覺元素。..........11

5.3文字排版與布局..........................................................11

5.3.1文字排版：根據(jù)廣告內(nèi)容，合理安排文字的排列方式，如左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中

對(duì)齊等。.....................................................................11

5.3.2字距與行距：合理設(shè)置字距和行距，保證文字的易讀性。................11

5.3.3層次感：通過調(diào)整字體大小、顏色、粗細(xì)等，營造層次感，突出重點(diǎn)信息。.11

5.3.4留白處理：適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允箯V告看起來更加舒適，有助丁?受眾集中注意力。12

5.4文字設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用..................................................12

5.4.1標(biāo)題設(shè)計(jì)：標(biāo)題是廣告的核心，應(yīng)采用創(chuàng)意字體和醒目的排版，吸引受眾注意力。

.............................................................................................................................................................................................12

5.4.2正文字體設(shè)計(jì)：正文內(nèi)容應(yīng)采用易讀性強(qiáng)的字體，注重排版布局，使信息傳達(dá)清

晰。.........................................................................12

5.4.3標(biāo)語設(shè)計(jì)：標(biāo)語是廣告的口號(hào)，應(yīng)簡潔明了，富有創(chuàng)意，易于記憶。......12

5.4.4品牌名稱設(shè)計(jì)：品牌名稱是廣告的核心元素，應(yīng)采用獨(dú)特且具有辨識(shí)度的字體，

強(qiáng)化品牌形象。...............................................................12

5.4.5與聯(lián)系方式設(shè)計(jì)：和聯(lián)系方式應(yīng)清晰明了，方便受眾快諫找到并采取行動(dòng)。.12

第6章品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì).....................................................12

6.1品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)概述....................................................12

6.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)............................................................12

6.2.1設(shè)計(jì)原則..............................................................12

6.2.2創(chuàng)意方法...............................................................12

6.2.3表現(xiàn)形式..............................................................12

6.2.4注意事項(xiàng)..............................................................12

6.3品牌標(biāo)準(zhǔn)字與色彩........................................................12

6.3.1品牌標(biāo)準(zhǔn)字............................................................13

6.3.1.1字體選用............................................................13

6.3.1.2字體設(shè)計(jì)............................................................13

6.3.1.3字體應(yīng)用............................................................13

6.3.2品牌色彩...............................................................13

6.3.2.1色彩選用............................................................13

6.3.2.2色彩搭配............................................................13

6.3.2.3色彩應(yīng)用............................................................13

6.4品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)........................................................13

6.4.1設(shè)計(jì)內(nèi)容.............................................................13

6.4.2設(shè)計(jì)方法..............................................................13

6.4.3實(shí)施要點(diǎn)..............................................................13

第7章印刷廣告設(shè)計(jì).............................................................13

7.1印刷廣告概述...........................................................13

7.2印刷廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)......................................................13

7.2.1設(shè)計(jì)原則.............................................................13

7.2.2設(shè)計(jì)元素.............................................................14

7.3印刷工藝與材料選擇.....................................................14

7.3.1印刷工藝.............................................................14

7.3.2材料選擇.............................................................14

7.4印刷廣告案例分析........................................................14

第8章戶外廣告設(shè)計(jì).............................................................15

8.1戶外廣告概述...........................................................15

8.2戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)......................................................15

8.2.1創(chuàng)意構(gòu)思..............................................................15

8.2.2色彩運(yùn)用..............................................................15

8.2.3字體設(shè)計(jì)..............................................................15

8.2.4圖形與排版............................................................15

8.2.5材料與工藝............................................................15

8.3創(chuàng)意戶外廣告案例解析....................................................16

8.3.1案例一：某品牌戶外廣告................................................16

8.3.2案例二：某公益活動(dòng)戶外廣告...........................................16

8.3.3案例三：某城市形象戶外廣告...........................................16

8.4數(shù)字戶外廣告設(shè)計(jì)........................................................16

8.4.1設(shè)計(jì)要點(diǎn)...............................................................16

8.4.2技術(shù)要求..............................................................16

8.4.3創(chuàng)意表現(xiàn)..............................................................16

8.4.4安全與環(huán)保............................................................16

第9章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì).............................................................16

9.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述............................................................16

9.2網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)與要求...............................................17

9.3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)......................................................17

9.4網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析........................................................17

第10章廣告推廣策略與實(shí)施......................................................18

10.1廣告推廣概述..........................................................18

10.2廣告推廣策略制定.....................................................18

10.2.1確定廣告推廣目標(biāo)....................................................18

10.2.2分析目標(biāo)受眾........................................................18

10.2.3確定廣告推廣主題與創(chuàng)意.............................................18

10.2.4制定廣告推廣預(yù)奧....................................................18

10.3廣告推廣渠道與手段....................................................18

10.3.1傳統(tǒng)廣告推廣渠道....................................................18

10.3.2互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣渠道..................................................19

10.4廣告推廣效果評(píng)估與優(yōu)化................................................19

10.4.1廣告推廣效果評(píng)估指標(biāo).................................................19

10.4.2廣告推廣效果優(yōu)化方法.................................................19

第1章廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論

1.1廣告設(shè)計(jì)概述

廣告設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，旨在通過創(chuàng)意與美學(xué)手段，將特定信息傳

遞給目標(biāo)受眾，引發(fā)其興趣和關(guān)注，從而達(dá)到宣傳和推廣的目的。廣告設(shè)計(jì)涉及

多個(gè)領(lǐng)域，如平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、市場(chǎng)營銷等，是一門綜合性較強(qiáng)的學(xué)科。本

節(jié)將從廣告設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行概述。

1.1.1廣告設(shè)計(jì)的歷史

廣告設(shè)計(jì)的歷史可以追溯到古代文明時(shí)期，當(dāng)時(shí)的廣告主要以實(shí)物和簡單的

符號(hào)表示。卬刷術(shù)的發(fā)明和傳播，廣告設(shè)計(jì)逐漸演變成一門獨(dú)立的藝術(shù)形式。19

世紀(jì)末至20世紀(jì)初，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)開始形成，平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)等理論逐漸

融入廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

1.1.2廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

在當(dāng)今社會(huì)，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段?？萍嫉陌l(fā)

展，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和傳播渠道日益豐富，如網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、影視廣

告等。廣告設(shè)計(jì)師需要在掌握基本設(shè)計(jì)原理的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新,

以滿足市場(chǎng)的需求。

1.1.3廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì):

（1）個(gè)性化：廣告設(shè)計(jì)更加注重針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，進(jìn)行個(gè)性化

設(shè)計(jì)。

（2）互動(dòng)性：廣告設(shè)計(jì)通過互動(dòng)形式，提高受眾的參與度，增強(qiáng)廣告效果。

（3）跨媒體：廣告設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)媒體界限，實(shí)現(xiàn)線上線下、多種媒體形式

的整合傳播。

1.2廣告設(shè)計(jì)的基本原則

廣告設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，需要遵循以下基本原則，以保證廣告信息

的有效傳遞。

1.2.1準(zhǔn)確性

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)保證信息的準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)受眾。設(shè)計(jì)師需要充分了解產(chǎn)品、

服務(wù)和目標(biāo)受眾，保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。

1.2.2創(chuàng)意性

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有新穎獨(dú)特、富有想象力的創(chuàng)

意，以吸引受眾的注意力，增強(qiáng)廣告的傳播效果。

1.2.3簡潔性

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)追求簡潔明了，避免冗余和復(fù)雜。簡潔的設(shè)計(jì)有助于提高信息的

傳遞效率，使受眾更容易理解和記憶。

1.2.4美觀性

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重美學(xué)表現(xiàn)，使廣告作品具有較高的審美價(jià)值。美觀的廣告設(shè)

計(jì)能夠增強(qiáng)視覺沖擊力，提高受眾的接受度。

1.2.5適應(yīng)性

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮不同的傳播渠道和場(chǎng)景，具備良好的適應(yīng)性。設(shè)計(jì)師需要根

據(jù)廣告的投放環(huán)境，調(diào)整設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式。

1.3廣告設(shè)計(jì)的類型與風(fēng)格

根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，廣告設(shè)計(jì)可分為多種類型和風(fēng)格。了解這些類型和風(fēng)

格，有助于設(shè)計(jì)師更好地把握廣告設(shè)計(jì)的方向和風(fēng)格。

1.3.1類型

（1）平面廣告：主要包括報(bào)紙、雜志、戶外廣告等，以靜態(tài)圖像和文字為

主要表現(xiàn)手法。

（2）影視廣告：通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體播放，以動(dòng)態(tài)圖像、聲音和文字為

表現(xiàn)手段。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：在互聯(lián)網(wǎng)播，包括橫幅廣告、彈窗廣告、互動(dòng)廣告等。

（4）戶外廣告：設(shè)置在公共場(chǎng)所，如公交車站、建筑物等，具有較大的視

覺沖擊力。

1.3.2風(fēng)格

（1）現(xiàn)實(shí)主義：追求真實(shí)、客觀的表現(xiàn)手法，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)。

（2）抽象主義：以抽象的圖形和色彩表達(dá)主題，強(qiáng)調(diào)形式感和視覺沖擊力。

（3）表現(xiàn)主義：通過夸張、變形等手法，表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的主觀情感。

（4）后現(xiàn)代主義：打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則，追求多元化、混搭的風(fēng)格。

（5）極簡主義：以最少的設(shè)計(jì)元素，傳達(dá)最核心的信息，強(qiáng)調(diào)簡潔、明了。

第2章廣告設(shè)計(jì)流程與方法

2.1廣告設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前，充分的準(zhǔn)備工作。本節(jié)主要介紹廣告設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備的

相關(guān)內(nèi)容。

2.1.1市場(chǎng)調(diào)研

（1）了解廣告目標(biāo)群體的特性、需求和喜好。

（2）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和表現(xiàn)手法。

（3）收集行業(yè)動(dòng)態(tài)、流行趨勢(shì)等相關(guān)信息。

2.1.2確定廣告目標(biāo)

（1）明確廣告的核心訴求和傳達(dá)的信息。

（2）設(shè)定廣告的傳播目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等。

2.1.3制定廣告策略

（1）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和廣告目標(biāo)，確定廣告的主題和風(fēng)格。

（2）選擇合適的廣告媒介和傳播渠道。

（3）制定廣告預(yù)算和投放計(jì)劃。

2.2創(chuàng)意構(gòu)思與草圖設(shè)計(jì)

在前期準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，進(jìn)行廣告的創(chuàng)意構(gòu)思和草圖設(shè)計(jì)。

2.2.1創(chuàng)意構(gòu)思

（1）激發(fā)創(chuàng)意靈感，嘗試不同的創(chuàng)意方向。

（2）篩選和優(yōu)化創(chuàng)意方案，保證創(chuàng)意與廣告目標(biāo)、策略相契合。

2.2.2草圖設(shè)計(jì)

（1）用草圖形式表現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思，包括廣告畫面布局、視覺元素等。

（2）對(duì)草圖進(jìn)行反復(fù)修改和完善，直至滿足設(shè)計(jì)要求。

2.3廣告視覺元素的構(gòu)建

廣告視覺元素的構(gòu)建是廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括以下幾個(gè)方面。

2.3.1圖形設(shè)計(jì)

（1）根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)具有視覺沖擊力的圖形元素。

（2）運(yùn)用設(shè)計(jì)手法，如對(duì)比、重復(fù)、對(duì)稱等，增強(qiáng)圖形的表現(xiàn)力。

2.3.2色彩搭配

（I）選擇適合廣告主題和風(fēng)格的色彩。

（2）運(yùn)用色彩理論，構(gòu)建和諧的色彩關(guān)系。

2.3.3文字設(shè)計(jì)

（1）選用合適的字體，保證文字的可讀性和美觀性。

（2）對(duì)廣告文案進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，使其與圖形元素相互協(xié)調(diào)。

2.4廣告設(shè)計(jì)的后期制作

在完成廣告視覺元素構(gòu)建后，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的后期制作。

2.4.1設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用

（1）運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件,如AdobePhotoshop、Illustrator等,對(duì)廣告元素進(jìn)

行精細(xì)調(diào)整。

（2）通過軟件功能，實(shí)現(xiàn)廣告畫面效果的最優(yōu)化,

2.4.2制作輸出

（1）根據(jù)廣告媒介和傳播渠道的要求，調(diào)整廣告尺寸利格式。

（2）進(jìn)行廣告的輸出和制作，保證廣告質(zhì)量符合預(yù)期。

第3章廣告色彩運(yùn)用

3.1色彩理論基礎(chǔ)

色彩是廣告設(shè)計(jì)中的元素之一，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力。色彩理

論是研究色彩產(chǎn)生、變化和感知的學(xué)科。本節(jié)將介紹色彩理論的基礎(chǔ)知識(shí)，為廣

告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用提供理論依據(jù)。

3.1.1色彩三要素

色彩三要素包括色相、明度和飽和度。色相是指色彩的種類，如紅、黃、藍(lán)

等；明度是指色彩的明暗程度；飽和度是指色彩的純度，即色彩的鮮艷程度。

3.1.2色彩混合

色彩混合分為加色混合和減色混合。加色混合是指將兩種或多種色彩的光線

相加，如紅色光線與綠色光線混合形成黃色；減色混合是指將兩種或多種色彩的

顏料相混合，如紅色顏料與綠色顏料混合形成棕色。

3.1.3色彩對(duì)比與調(diào)和

色彩對(duì)比是指兩種或多種色彩相互搭配時(shí)產(chǎn)生的視覺差異。色彩調(diào)和是指通

過調(diào)整色彩之間的關(guān)系，使廣告畫面達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。

3.2色彩的心理效應(yīng)

色彩具有強(qiáng)烈的心理效應(yīng)，能夠影響消費(fèi)者的情感和行為。本節(jié)將探討色彩

在廣告設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)，以幫助設(shè)計(jì)師更好地運(yùn)用色彩。

3.2.1色彩的情感表達(dá)

不同色彩具有不同的情感表達(dá)，如紅色代表熱情、積極；藍(lán)色代表冷靜、穩(wěn)

重；綠色代表自然、和諧等。廣告設(shè)計(jì)師可根據(jù)產(chǎn)品特性和FI標(biāo)受眾選擇合適的

色彩。

3.2.2色彩的象征意義

色彩還具有象征意義，如紅色象征喜慶、熱情；黃色象征財(cái)富、高貴；黑色

象征神秘、權(quán)威等。在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩的象征意義可以增強(qiáng)廣告的傳播效

果。

3.2.3色彩的視覺引導(dǎo)

色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有視覺引導(dǎo)作用，可以通過色彩的明暗、飽和度等對(duì)比,

引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注廣告的重點(diǎn)內(nèi)容。

3.3廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配

廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，合理的色彩搭配可以使廣告畫面更具視覺沖擊力，

提高廣告效果。本節(jié)將介紹一些廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配技巧。

3.3.1單色搭配

單色搭配是指使用同一色相的不同明度、飽和度進(jìn)行搭配。這種搭配方式簡

潔、統(tǒng)一，適用于表現(xiàn)高端、大氣的廣告形象。

3.3.2類似色搭配

類似色搭配是指使用色相相近的色彩進(jìn)行搭配，如紅、橙、黃等。這種搭配

方式富有層次感，適用于表現(xiàn)活力、時(shí)尚的廣告形象。

3.3.3對(duì)比色搭配

對(duì)比色搭配是指使用色相相差較大的色彩進(jìn)行搭配，如紅與綠、藍(lán)與橙等。

這種搭配方式具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，適用于表現(xiàn)個(gè)性、獨(dú)特的廣告形象。

3.4色彩運(yùn)用案例分析

以卜.是幾個(gè)典型的廣告色彩運(yùn)用案例，分析其色彩搭配和運(yùn)用技巧。

3.4.1案例一：可口可樂廣告

可口可樂廣告以紅色為主要色彩，搭配白色和黑色，形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)■比。

紅色象征熱情、活力，符合可口可樂的品牌形象。

3.4.2案例二：蘋果公司廣告

蘋果公司廣告以白色為主要色彩，搭配灰色利黑色，營造出簡潔、高端的視

覺感受。白色象征純凈、創(chuàng)新，與蘋果公司的品牌理念相契合。

3.4.3案例三：星巴克廣告

星巴克廣告以綠色為主要色彩，搭配棕色和白色，呈現(xiàn)出自然、舒適的視覺

氛:困。綠色象征環(huán)保、和諧，符合星巴克的品牌定位。

通過以上案例分析，我們可以看到色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。合理的色

彩搭配和運(yùn)用，可以使廣告更具視覺沖擊力，提升品牌形象和傳播效果。

第4章廣告圖形設(shè)計(jì)

4.1圖形設(shè)計(jì)的基本要素

廣告圖形設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的重要組成部分，其基本要素包括以下幾點(diǎn)：

（1）形狀：形狀是構(gòu)成圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通過各種幾何形狀和自由形狀的

有機(jī)組合，形成獨(dú)特的視覺符號(hào)。

（2）色彩：色彩是圖形設(shè)計(jì)中極具表現(xiàn)力的要素，可以營造氛圍、強(qiáng)調(diào)重

點(diǎn)、區(qū)分層次，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)效果起到關(guān)鍵作用。

（3）質(zhì)感：質(zhì)感表現(xiàn)了圖形的觸覺感受，通過不同的質(zhì)感處理，可以使圖

形更具立體感和生動(dòng)感。

（4）空間：空間是圖形設(shè)計(jì)中各元素之間的相對(duì)位置關(guān)系，合理的空間布

局可以使廣告更具層次感和視覺沖擊力。

（5）文字：文字在圖形設(shè)計(jì)中具有重要地位，通過字體、大小、排列等方

面的設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)廣告的傳達(dá)效果。

4.2圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵，以下是一些常見的圖形創(chuàng)意方法：

（1）隱喻與象征：通過圖形的隱喻和象征意義，傳達(dá)廣告的主題和內(nèi)涵。

（2）夸張與變形：對(duì)圖形進(jìn)行夸張或變形處理，以突出廣告的某一特點(diǎn)，

增強(qiáng)視覺沖擊力。

（3）解構(gòu)與重組：對(duì)圖形元索進(jìn)行解構(gòu)，再按照創(chuàng)意需求進(jìn)行重組，形成

新的視覺形象。

（4）創(chuàng)新形式：嘗試使用新穎的圖形形式，打破傳統(tǒng)視覺習(xí)慣，吸引受眾

注意力。

4.3圖形設(shè)計(jì)的類型與方法

根據(jù)廣告目標(biāo)利受眾需求，圖形設(shè)計(jì)可以分為以下幾種類型：

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)：以簡潔、易識(shí)別的圖形元素，傳達(dá)企業(yè)或品牌的核心價(jià)值。

（2）海報(bào)設(shè)計(jì)：通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引受眾關(guān)注廣告主題。

（3）插畫設(shè)計(jì)：以繪畫形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，增加廣告的趣味性和藝術(shù)性。

（4）信息圖表設(shè)計(jì)：將復(fù)雜的信息以簡潔、直觀的圖形形式呈現(xiàn)，便于受

眾理解和記憶。

圖形設(shè)計(jì)方法包括：

（1）手繪：通過手工繪制，表現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性。

（2）計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)：利用專業(yè)軟件，進(jìn)行高效的圖形設(shè)計(jì)。

（3）攝影：運(yùn)用攝影技術(shù)，捕捉真實(shí)、生動(dòng)的視覺元素。

4.4圖形設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

圖形設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳達(dá)廣告主題：通過圖形設(shè)計(jì)，直觀地表達(dá)廣告的核心信息。

（2）塑造品牌形象：運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)，塑造企業(yè)或品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)。

（3）吸引受眾注意力：利用獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。

（4）提升廣告效果：通過圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)，提高廣告的傳達(dá)效果和

影響力。

第5章廣告文字設(shè)計(jì)

5.1文字設(shè)計(jì)的基本原則

文字設(shè)計(jì)在廣告中占據(jù)著的地位，它不僅需要傳達(dá)信息，還要吸引受眾的注

意力，引導(dǎo)他們進(jìn)一步了解廣告內(nèi)容。以下為文字設(shè)計(jì)的基本原則：

5.1.1易讀性：廣告文字應(yīng)具備良好的易讀性，包括字體、字號(hào)、行距、

字距等方面的選擇，以保證受眾在短時(shí)間內(nèi)能輕松閱讀。

5.L2獨(dú)特性：文字沒計(jì)應(yīng)具有一定的獨(dú)特性，以區(qū)別于其他廣告，使受

眾產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

5.1.3美觀性：文字設(shè)計(jì)要注重美觀，符合審美潮流，使廣告更具吸引力。

5.1.4統(tǒng)一性：廣告中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)保持風(fēng)格統(tǒng)一，有助于塑造品牌形象。

5.1.5創(chuàng)意性：文字沒計(jì)要富有創(chuàng)意，使廣告更具趣味性和感染力。

5.2創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)

創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是廣告文字設(shè)計(jì)的重要組成部分，它可以增強(qiáng)廣告的視覺沖擊

力，提高受眾的關(guān)注度。

5.2.1改變字體形態(tài)：通過變形、裝飾等手法，使字體更具特色。

5.2.2混合字體：將不同字體的特點(diǎn)相結(jié)合，形成獨(dú)特的創(chuàng)意字體。

5.2.3手寫字體：手寫字體具有獨(dú)特的個(gè)性，可以增加廣告的人文氣息。

5.2.4圖形化字體：將文字與圖形相結(jié)合，形成富有創(chuàng)意的視覺元素。

5.3文字排版與布局

文字排版與布局是廣告文字設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，合理的排版布局可以使廣告

信息層次分明，易于閱讀。

5.3.1文字排版：根據(jù)廣告內(nèi)容，合理安排文字的排列方式，如左對(duì)齊、

右對(duì)齊、居中對(duì)齊等。

5.3.2字距與行距：合理設(shè)置字距和行距，保證文字的易讀性。

5.3.3層次感：通過調(diào)整字體大小、顏色、粗細(xì)等，營造層次感，突出重

點(diǎn)信息。

5.3.4留白處理：適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允箯V告看起來更加舒適，有助于受眾集

中注意力。

5.4文字設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

文字設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

5.4.1標(biāo)題設(shè)計(jì)：標(biāo)題是廣告的核心，應(yīng)采用創(chuàng)意字體和醒目的排版，吸

引受眾注意力。

5.4.2正文字體設(shè)計(jì)：正文內(nèi)容應(yīng)采用易讀性強(qiáng)的字體，注重排版布局，

使信息傳達(dá)清晰。

5.4.3標(biāo)語設(shè)計(jì)：標(biāo)語是廣告的口號(hào)，應(yīng)簡潔明了，富有創(chuàng)意，易于記憶。

5.4.4品牌名稱設(shè)計(jì)：品牌名稱是廣告的核心元素，應(yīng)采用獨(dú)特且具有辨

識(shí)度的字體，強(qiáng)化品牌形象。

5.4.5與聯(lián)系方式設(shè)計(jì)：和聯(lián)系方式應(yīng)清晰明了，方便受眾快速找到并采

取行動(dòng)。

第6章品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

6.1品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)概述

品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)(BrandVisualIdentitySystem,簡稱BVIS)是品牌

形象的核心組成部分，通過視覺元素傳遞品牌理念、價(jià)值和個(gè)性。本節(jié)將從品牌

視覺識(shí)別系統(tǒng)的定義、構(gòu)成要素、設(shè)計(jì)原則等方面進(jìn)行詳細(xì)概述。

6.2品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中最為核心的元素，具有識(shí)別性、傳達(dá)性和象

征性。本節(jié)將闡述品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則、創(chuàng)意方法、表現(xiàn)形式以及注意事項(xiàng)。

6.2.1設(shè)計(jì)原則

6.2.2創(chuàng)意方法

6.2.3表現(xiàn)形式

6.2.4注意事項(xiàng)

6.3品牌標(biāo)準(zhǔn)字與色彩

品牌標(biāo)準(zhǔn)字和色彩是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基礎(chǔ)元素?，對(duì)于塑造品牌形象具

有重要作用。本節(jié)將介紹品牌標(biāo)準(zhǔn)字和色彩的選用、搭配及應(yīng)用。

6.3.1品牌標(biāo)準(zhǔn)字

6.3.1.1字體選用

6.3.1.2字體設(shè)計(jì)

6.3.1.3字體應(yīng)用

6.3.2品牌色彩

6.3.2.1色彩選用

6.3.2.2色彩搭配

6.3.2.3色彩應(yīng)用

6.4品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)是將品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的元素應(yīng)用到各類宣傳物料和

產(chǎn)品中，以實(shí)現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一和傳播。本節(jié)將探討品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容、

方法和實(shí)施要點(diǎn)。

6.4.1設(shè)計(jì)內(nèi)容

6.4.2設(shè)計(jì)方法

6.4.3實(shí)施要點(diǎn)

通過本章的學(xué)習(xí)，讀者將深入了解品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和實(shí)施要

點(diǎn)，為廣告設(shè)計(jì)與推廣作業(yè)提供有力支持。

第7章印刷廣告設(shè)計(jì)

7.1印刷廣告概述

印刷廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告形式，在我國市場(chǎng)推廣中占據(jù)著重要地位。它

具有傳播范圍廣泛、針對(duì)性強(qiáng)、保存時(shí)間較長等特點(diǎn)。本章主要介紹印刷廣告的

基本概念、分類及在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)遵循的原則。

7.2印刷廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

7.2.1設(shè)計(jì)原則

（1）創(chuàng)意新穎：創(chuàng)意是印刷廣告設(shè)計(jì)的核心，要求設(shè)計(jì)者充分發(fā)揮想象力,

創(chuàng)作出獨(dú)特、新穎的廣告作品。

（2）簡潔明了：印刷廣告應(yīng)注重信息的傳遞效率，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量簡潔明了，

避免冗余元素。

（3）美觀大方：印刷廣告設(shè)計(jì)要注重審美，使廣告作品具有較高的視覺價(jià)

值。

（4）符合品牌定位：設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分了解品牌特點(diǎn)，保證廣告作品與品牌形

象保持一致。

7.2.2設(shè)計(jì)元素

（1）文字：文字是印刷廣告中的重要元素，應(yīng)注重字體、大小、顏色等方

面的選擇。

（2）圖片：圖片應(yīng)具有較高的清晰度和視覺沖擊力，與廣告主題密切相關(guān)。

（3）色彩：色彩的選擇應(yīng)遵循品牌色彩體系，同時(shí)考慮色彩的象征意義和

視覺感受。

（4）布局：合理布局廣告元素，使整個(gè)畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出重點(diǎn)。

7.3印刷工藝與材料選擇

7.3.1印刷工藝

（I）平版印刷：適用于大多數(shù)印刷廣告，具有成本低、質(zhì)量穩(wěn)定等優(yōu)點(diǎn)。

（2）凸版印刷：適用于立體感較強(qiáng)的廣告，如名片、賀卡等。

（3）絲網(wǎng)印刷：適用于特殊材料及大面積色塊的廣告，具有耐磨損、顏色

鮮艷等特點(diǎn)。

（4）數(shù)字印刷：適用于個(gè)性化、短版印刷廣告，具有速度快、成本低等優(yōu)

點(diǎn)。

7.3.2材料選擇

（1）紙張：根據(jù)廣告的定位和需求，選擇合適的紙張類型，如銅版紙、股

版紙、特種紙等。

（2）油墨：根據(jù)廣告的視覺效果和印刷工藝選擇合適的油墨類型。

（3）輔助材料：如覆膜、燙金、UV等，可提高廣告的視覺效果和質(zhì)感。

7.4印刷廣告案例分析

以下為幾個(gè)典型的印刷廣告案例，分析其設(shè)計(jì)要點(diǎn)及成功之處。

案例一：《某品牌化妝品宣傳冊(cè)》

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：以品牌形象為核心，運(yùn)用豐富的視覺元索和色彩，展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

成功之處：精美的畫面、獨(dú)特的創(chuàng)意，使廣告具有較高的審美價(jià)值和傳播效

果。

案例二：《某企業(yè)年報(bào)》

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：注重信息的邏輯性和層次感，簡潔明了，突出企業(yè)業(yè)績。

成功之處：以簡潔的設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力和形象，提升了品牌知名

度。

案例三：《某活動(dòng)海報(bào)》

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：運(yùn)用鮮明的色彩和獨(dú)特的視覺元素，吸引目標(biāo)受眾。

成功之處：富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，有效提升了活動(dòng)的關(guān)注度和參與度。

第8章戶外廣告設(shè)計(jì)

8.1戶外廣告概述

戶外廣告作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的重要組成部分，具有極高的商業(yè)價(jià)

值和品牌推廣效果。木章主要介紹戶外廣告的定義、分類、發(fā)展歷程及其在廣告

市場(chǎng)中的地位與作用。

8.2戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

戶外廣告設(shè)計(jì)需遵循以下要點(diǎn)，以保證廣告的傳播效果和視覺沖擊力：

8.2.1創(chuàng)意構(gòu)思

戶外廣告的創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)緊密結(jié)合廣告主的需求和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，以獨(dú)特的

視角和創(chuàng)意手法，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

8.2.2色彩運(yùn)用

色彩在戶外廣告設(shè)計(jì)中具有重要作用，應(yīng)充分考慮色彩對(duì)比、搭配和象征意

義，使廣告更具吸引力和感染力。

8.2.3字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)應(yīng)注重易讀性、美觀性和創(chuàng)意性，使廣告信息清晰傳達(dá)，同時(shí)提升

視覺美感。

8.2.4圖形與排版

合理運(yùn)用圖形和排版技巧，使廣告內(nèi)容層次分明、重點(diǎn)突出，提高信息傳播

效率。

8.2.5材料與工藝

了解不同戶外廣告材料的功能和特點(diǎn)，選擇合適的制作工藝，保證廣告的耐

久性和美觀性。

8.3創(chuàng)意戶外廣告案例解析

本節(jié)通過分析一系列具有創(chuàng)意的戶外廣告案例，旨在啟發(fā)設(shè)計(jì)師在戶外廣告

創(chuàng)作過程中，如何巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)元素和技巧，實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目標(biāo)。

8.3.1案例一：某品牌戶外廣告

分析該廣告的創(chuàng)意構(gòu)思、色彩運(yùn)用、字體設(shè)計(jì)和圖形排版等方面的特點(diǎn)，闡

述其成功之處。

8.3.2案例二：某公益活動(dòng)戶外廣告

通過該案例，介紹公益活動(dòng)戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，如何以簡潔明了的視覺元

素，傳遞深刻的公益理念:

8.3.3案例三：某城市形象戶外廣告

解析該廣告如何運(yùn)用創(chuàng)意手法，展現(xiàn)城市特色，提升城市形象。

8.4數(shù)字戶外廣告設(shè)計(jì)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字戶外廣告逐漸成為戶外廣告市場(chǎng)的新寵。本節(jié)主要介

紹數(shù)字戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和注意事項(xiàng)。

8.4.1設(shè)計(jì)要點(diǎn)

數(shù)字戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重動(dòng)態(tài)效果、互動(dòng)性和創(chuàng)意性，以提高受眾的關(guān)注度

和參與度。

8.4.2技術(shù)要求

了解數(shù)字戶外廣告的技術(shù)要求，如分辨率、播放時(shí)長、文件格式等，保證廣

告的播放效果。

8.4.3創(chuàng)意表現(xiàn)

摸索數(shù)字戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，如AR、VR、交互設(shè)計(jì)等，為受眾帶來

沉浸式的廣告體驗(yàn)。

8.4.4安全與環(huán)保

在數(shù)字戶外廣告設(shè)計(jì)過程中，充分考慮安全性和環(huán)保性，遵循相關(guān)規(guī)定，保

證廣告設(shè)施的安全運(yùn)行和綠色環(huán)保。

第9章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

9.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式，憑借其廣泛的覆蓋面、高效的目標(biāo)受眾

定位、靈活多樣的表現(xiàn)手法以及可量化的效果評(píng)估等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為廣告市場(chǎng)的

重要組成部分。本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、類型及其在我國的發(fā)展現(xiàn)狀。

9.2網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)與要求

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵循以下特點(diǎn)與要求：

（1）互動(dòng)性：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重與用戶的互動(dòng)，提高用戶的參與度，提

升廣告效果。

（2）視覺沖擊力：廣告設(shè)計(jì)要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸