眉山城市形象傳播推廣策劃文案

目錄

一、眉山城市形象傳播推廣策劃團隊

二、眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路

三、眉山城市形象定位策略及定位活動策劃

四、眉山城市形象傳播推廣媒介策劃

五、眉山城市形象傳播推廣活動策劃

一、眉山城市形象傳播推廣策劃團隊

1、眉山城市形象策劃推廣團隊專家顧問組（名單略）

2、眉山城市形象策劃推廣專業(yè)策劃組（名單略）

3、《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽?/p>

《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽肥且患覐氖鲁鞘衅放?、形象策?/p>

推廣、視覺創(chuàng)意設計、影視策劃攝制、傳媒運營策略的大型專業(yè)策劃執(zhí)行機構。

公司秉承“睿智、創(chuàng)新、一流”的文化理念，用國際化標準、專業(yè)化執(zhí)行、全程化

服務實現(xiàn)品牌推廣，成為城市形象傳播推廣策劃的強力機構。公司立足于戰(zhàn)略高

度建立品牌策劃推廣平臺、以文化內(nèi)涵凝練品牌靈魂、以視覺設計展示品牌精神、

以實踐運營提升品牌價值，憑借多年的市場實戰(zhàn)經(jīng)驗及專業(yè)策劃執(zhí)行團隊，為眉

山市提供了一系列大型策劃推廣活動，并取得了極大成功。

面對二十一世紀城市品牌競爭時代，《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽?/p>

責無旁貸擔當起眉山城市形象傳播推廣策劃的重任。這是機遇，也是挑戰(zhàn)，更是

使命！

為創(chuàng)造性地搞好眉止城市形象傳播推廣策劃，《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉?/p>

有限公司》誠邀知名專業(yè)簧劃公司加盟合作，同時聘請市內(nèi)外資深專家組成專家

顧問組和專業(yè)策劃團隊。

我們的目的：以一流的策劃、一流的團隊、一流的執(zhí)行力，讓這庫具有深

厚文化底蘊的千載詩書城成為全省、全國囑目的特色之城、品牌之城。

二、眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路

1、指導思想

二I一世紀，是城市E勺世紀。城市和企業(yè)一樣，有品牌效應，無論是招商投

資、城市建設、旅游開發(fā)、農(nóng)業(yè)或工業(yè)科技的發(fā)展，還是危機公關、政務效率等

等，都會涉及到城市形象，如何構筑良好的城市形象，提升地方的政治、經(jīng)濟、

科教文化競爭力，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下城市必須研究的課題。眉山城市形象傳

播推廣策劃是一項牽系城市未來發(fā)展的重大工程，在整為策劃中應按照眉山市委、

市政府城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前戰(zhàn)略指導思路，以創(chuàng)新思維搞好城市策劃工作，追求

最大、最好的社會和經(jīng)濟效應，讓眉山這座千載歷史文化名城成為一顆閃耀中華

大地的明珠。

2、推廣策略

基本原則：高度、特質(zhì)、獨創(chuàng)、效應

高度——站在全國、全省和市委、市政府的高度，高屋建翎，深度策劃。

特質(zhì)——抓住城市的特質(zhì)和唯一性進行策劃。

獨創(chuàng)一充分體現(xiàn)策劃的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。

效應——追求策劃活動的最大傳播效應。

3、推廣階段

城市形象宣傳推廣是一個長期的系統(tǒng)工程，需要依照不同階段，有重點、有

計劃、有針對性地實施階段式的推進策略。建議分為三個階段。

第一階段：啟動推廣階段。

推廣時間：2009年

推廣內(nèi)容：站在全省角度推廣眉山，一是對城市進行準確定位和定位策劃；

二是全面啟動城市形象宣傳推廣活動。

第二階段：深度推廣階段,

推廣時間：2010年

推廣內(nèi)容：站在全國角度推廣眉山，在2009年的基礎上對城市形象宣傳推

廣進行深度策劃，特別注重策劃的全國影響力。

第三階段：品牌推廣階段,

推廣時間：2011年

1、區(qū)域：川西南平原地區(qū)、成都一小時經(jīng)濟圈

2、城市：千載詩書城美譽。

南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大詩人陸游接到擔任代理嘉州知州之

命。赴任途中，他第一次來到自己最崇敬的大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)眉山。在拜蘇東

坡先生遺像之后，寫下了“孕奇蓄秀當此地，郁然千載詩書城?！钡那Ч琶洹?/p>

眉山城幸運，是因為南宋出了個大詩人陸游；眉山城幸運，是由于陸游發(fā)現(xiàn)了“千

載詩書城”。應該說，陸游是最早為眉山城定位的名人。

上千年來，“千載詩書城”成了眉山城的代名詞，成了享譽中外的文化名

城。

3、文化：

東坡文化：東坡文化是對以蘇軾為代表的三蘇父子哲學思想、人生體驗、文

藝創(chuàng)作、政治實踐以及對后世的影響所形成的一個獨特的文化體系，從這個意義

上說,它也是眉山城市文化的主要特質(zhì)。以“東坡文化”為核心的文化優(yōu)勢在中

國以至世界都是唯一的。

彭祖長壽文化：名揚口外的長壽老人彭祖創(chuàng)立的長壽文化。由于彭祖十分擅

長導引術、房中術、膳食犬等養(yǎng)身之法，因此，他是中國古代長壽者中人情味最

濃的知名壽星之一。豐富的長壽文化資源，為眉山人居奠定了非常堅實的長壽文

化根基。

生態(tài)文化：岷江、青衣江在眉山穿境而過，向以“山川靈秀，甲于西蜀”著

稱于世，向為全國和省的糧、油、肉、果商品生產(chǎn)基地。眉山從設州郡以來，先

人教化，美化家園，使得眉山擁有了良好的生態(tài)環(huán)境。特別是洪雅的森林資源及

流經(jīng)全市的江河、水庫的水資源相當豐富；東坡區(qū)、洪雅縣是全國的生態(tài)建設示

范縣（區(qū)），在生態(tài)環(huán)境建設上已取得了明顯成效。

4、旅游：

文物古跡：彭山縣江口崖墓、東坡區(qū)重瞳觀、仁壽縣奎星閣、牛角摩崖造

像，雙石牌坊、彭山縣鳳鳴鎮(zhèn)順河崖墓，彭山縣觀音鎮(zhèn)樟潼宮、彭山縣江口鎮(zhèn)江

口石龍、青神縣中巖寺摩巖造像、青神縣瑞峰鎮(zhèn)瑞峰崖墓、丹棱縣丹棱鎮(zhèn)丹棱白

塔、洪雅縣將軍鄉(xiāng)茍王寨造像等。

三蘇遺跡：眉山城區(qū)三蘇祠、東坡區(qū)土地鄉(xiāng)蘇公陵、東坡區(qū)廣濟鄉(xiāng)東坡手本

連鰲山等。

水：岷江、青神縣小三峽、洪雅槽漁灘等。

湖：仁壽縣黑龍灘水庫、彭山縣仙女湖、東坡區(qū)望月湖等。

山：青神縣中巖寺、洪雅縣瓦屋山、彭山縣仙女山等。

寺觀：東坡區(qū)大旺寺、東坡區(qū)蟆頤觀、東坡區(qū)華藏寺、丹棱縣竹林寺，彭山

縣象耳寺等。

（三）眉山城市形象定位中存在的主要問題

經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對眉山城市形象現(xiàn)狀進行分析，綜合以下幾個方面的

問題，總結問題如下：

1、城市形象知名度低

雖然是歷史文化名城，但是人們似乎并不熟悉她。在外省的知名度相當?shù)停?/p>

甚至很多人從未聽說過有這個城市。無論是城市形象、城市地位,還是城市的綜

合競爭力,都無法突破。

2、城市空間未充分利用

近年來，城市基礎設施和硬件建設都達到了一個新的高度。但是從城市空間開

發(fā)利用的角度上看，城市空間的開發(fā)利用并不充分。

3、品牌意識薄弱

作為歷史文化名城，但一直無城市形象的明確定位，缺乏品牌意識。歷史文化

與旅游品牌并沒有打響，其競爭力和知名度并不理想。

（四）眉山城市形象定位活動策劃

1、舉辦《發(fā)現(xiàn)眉山一一為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡征集活動》（具

體方案另定）

活動主題：發(fā)現(xiàn)眉山一一為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡征集活動

創(chuàng)意解讀：網(wǎng)絡作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，具有獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)

絡面對的是億萬網(wǎng)民，所以網(wǎng)絡的效應在于互動。而《發(fā)現(xiàn)眉山一一為東坡故里

定位大型地域主題網(wǎng)絡征集活動》正好適合網(wǎng)絡的互動參與優(yōu)勢，對城市形象提

升具有很大的助推作用，是一個內(nèi)容具有獨創(chuàng)性的策劃活動。

舉辦《發(fā)現(xiàn)眉山一一為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡征集活動》，因為眉

山有家喻戶曉的蘇東坡，有悠久燦爛的東坡文化。"為東坡故里定位”以互動為

形式，讓廣大網(wǎng)民有很大的參與空間?？梢宰屃私饷忌降娜嗽倭私饷忌剑涣私?/p>

眉山的人想到眉山來了解眉山。

主辦：眉山市委宣傳部

承辦：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

網(wǎng)站選擇：新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、天崖社區(qū)、四川采浪網(wǎng)、眉山人網(wǎng)站

征集時間：2008年11月——12月

本次征集活動面向全國。設入選獎和入圍獎。獲獎者均給予證書、眉山特色

精美紀念品和獎金。獲入選獎獎金20000元；入圍獎獎金10000元。

獲得入選獎的作者還將授予“眉山市榮譽市民”稱號。

費用預算：網(wǎng)站費用：

專家評委費用：

獎勵費用：

紀念品費用：

2、舉辦《為蘇東坡故里定位一一中國當代文化名人眉山論壇》

（具體方案另定）

主題：為蘇東坡故里定位

創(chuàng)意解讀：蘇東坡是公認的世界級大文豪，在中國文化史上極具影響力，為

各個時代的文化名人所敬仰。眉山很幸運，因為有蘇東坡，有燦爛的東坡文化。

遺憾的是，多年以來，眉口打東坡牌一是僅局限于蘇學研究，二是在舉辦“文化

搭臺、經(jīng)濟唱戲”的傳統(tǒng)活動中沒有突破傳統(tǒng)“名人效應”策劃思路，所以影響

力十分有限。

中國是一個文化的國度，聚集當代最具影響力的文化名人為“一個人、一座

城”定位，獨具創(chuàng)意性。應該說，舉辦《為蘇東坡故里定位一一中國當代文化名

人眉山論壇》，是利用名人提升城市形象的一種突破，而且事件的后續(xù)影響力也

將十分持久。

主辦：眉山市委、市政府

承辦：眉山市文聯(lián)、四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

邀請人員：誠邀一批當今中國最具影響力的文化名人。

余秋雨（著名學者、作家）

王蒙（著名作家）

鐵凝（中國作家協(xié)會主席、著名作家）

易中天（著名學者、教授、央視“百家講壇”主講）

于丹（著名學者、教授、央視“百家講壇”主講）

周國平（著名學者、作家）

賈平凹（著名作家）

魏明倫（著名劇作家）

（以上為暫例名單，且均發(fā)表過仰慕蘇東坡的文章和言論）

活動內(nèi)容：游眉山城司眉山養(yǎng)生文化旅游專線

參加“為蘇東坡故里定位”論壇會

時，間：2009年3月

活動傳播：

提前在《南方周末》《中國青年報》《四川口報》《華西都市報》四川電

視臺等具影響的媒體刊發(fā)報道。

邀請各級媒體記者來眉參與活動報道。

作好全程記錄

全程開展采訪

收集名人作品

作好出版專集準備

費用預算：

策劃方案費用

四、眉山城市形象傳播推廣媒介策劃

城市形象和城市影響力已成為城市競爭力的重要組成部分，擴大城市的知名

度和美譽度，提高城市綜合競爭力，促進經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，特別需要城市形

象策劃和城市傳播推廣。我們認為，有效推廣一個城市的形象就是要有效的傳播

形象，傳遞信息，而要達到這一目的必須耍通過媒介的強力傳播。

在現(xiàn)代信息社會，公眾接受信息的渠道千差萬別，受眾主動與被動獲取的信

息狀況也千差萬別，對不同的信息來源其信任度和認知反應也不盡相同。單靠任

何一種傳播手段，都不足以覆蓋絕大多數(shù)目標受眾，而且任何一種傳播手段都有

其傳播方式和效果上的局限性。因此要想更好的塑造和提升城市形象必須整合

運用各種傳播手段開展整合營銷傳播活動。在傳播過程的整合中應整合出一個

統(tǒng)一的城市品牌信息，實現(xiàn)一致性傳播，這是城市形象塑造過程中一個挑戰(zhàn)性的

難題.也是塑造城市品牌形象的關鍵所在。

關于城市形象的整合傳播，我們建議應主要做好以下兩方面工作：

一-是系統(tǒng)擬訂好城市形象策劃的信息策略.在不同媒體的宣傳與各項營銷策

劃中確保信息的一致性，尤其是不能偏離城市形象定位與主題信息。

二是根據(jù)城市的形象戰(zhàn)略需要和城市財力，擬訂好廣告媒體組合策略和計

劃方案積極開展廣告宣傳。

為使眉山城市形象能得到實質(zhì)性提升，我們建議市委市政府從戰(zhàn)略高度出發(fā),

將2009年定為“眉山城市形象傳播推廣年”。同時將眉山城市形象傳播推廣與

2009年全市“旅游大變樣年”融為一體，進行整合宣傳。

（一）電視宣傳策劃

1、概述：電視最突出的優(yōu)勢就是形聲兼?zhèn)?，生動形象，受眾廣泛。因此

選擇電視做城市形象廣告最為合適，效果更好，應作為主打媒體。近年來，國

內(nèi)越來越多的城市（主要是一二級城市）將央視作為城市形象傳播推廣的重要平

臺，均收到良好的公眾效應。在眉山城市形象宣傳推廣啟動年，我們建議制作高

品質(zhì)的城市形象宣傳推廣主題語形象片在中央電視臺播放，為今后階段的城市形

象宣傳推廣打下堅實基礎，

2、內(nèi)容：應體現(xiàn)眉II城市形象宣傳推廣主題語所涵蓋的內(nèi)容。

3、選擇媒體：在中央電視臺新聞頻道和四套（中文國際頻道）播出。

4、選擇理由：中央電視臺新聞頻道和四套（中文國際頻道）是央視收視率

一直保持較高的頻道。近幾年國內(nèi)很多城市都競相在該頻道播出城市形象宣傳片,

如：

都江堰市（拜水都江堰問道青城山）

江蘇常熟市（風起蘆葦蕩心動沙家浜一一江蘇常熟）

山東東營市（石油之城生態(tài)之城一一中國東營）

成都（成都一一一座來了就不想走的城市）

昆明（走進昆明春城閱盡人間春色）

婺遠（夢里鄉(xiāng)村快樂老家一一江西婺遠）等，均收到很好效果。

我們相信，制作精美、頗具特色、語言極易上口、并具有城市唯一性特質(zhì)的

眉山城市形象宣傳片在央視播出后，一個頗具魅力的新城市必將引發(fā)國人的關注。

5、播出日期：2009年3月一一12月

6、播出時間：8秒。

7、播出頻道：早上8點新聞頻道和中文國際頻道中午12點《中國新聞》。

8、費用預算:

（二）報紙宣傳策劃（具體方案另定）

1、概述：報紙，作為一種影響力非常大的新聞媒體，也是城市形象宣傳的

主要陣地。關于報紙的選擇，既要選擇具有權威性的主流黨報，又要選擇影響力

最大和涵蓋目標受眾最多的都市類報紙。

2、核心傳播點：以文化眉山、養(yǎng)生眉山、福地眉山、旅游眉山、潛力眉

山等為眉山城市形象核心策劃推廣傳播點，以專題和深度報道為主要形式，在報

道中注重突出“新”、“深”、“奇”。

3、傳播時間：2（X）9年第一季度，與眉山城市形象宣傳啟動同步進行。在省

級報紙重磅推出專題性系列深度報道。

4、專題報道內(nèi)容策劃：報紙專題報道設文化眉山、養(yǎng)生眉山、福地眉山、

旅游眉山、潛力眉山五大專題，以深度報道為主要形式，注重組合式報道，在報

道中突出“新”（內(nèi)容新穎）、“深”（文章深度）“奇”（內(nèi)容懸念）。

文化眉山專題

一座城市的靈魂是文化，一座有迷人文化的城市才是一座吸引人的有魅力的

城市。.一個城市的文化內(nèi)容是各種文化特質(zhì)的總和。眉山城市有著豐富的文化

底蘊，有燦爛悠久的東坡文化，有獨具特色的長壽養(yǎng)生文化，有極具現(xiàn)代特色的

生態(tài)文化。從這個意義上說，它們構成了眉山城市文化的主要特質(zhì)。應從文化的

角度體現(xiàn)出眉山城市的文化底蘊和活力之韻，要將這座城市的特質(zhì)和文化融合一

體，讓讀者在讀懂城市的同時，領悟其文化的意韻。

標題：《眉山一一一座城市的文化活力之韻》

核心內(nèi)容：從文化的角度體現(xiàn)出眉山城市的文化底蘊和活力之韻，要將這座

城市的特質(zhì)和文化融合一體，讓讀者在讀懂城市的同時，領悟其文化的意韻。

字數(shù)：5000字左右

媒體：《四川日報》《華西都市報》專版

費用預算：

養(yǎng)生眉山專題

眉山物華天寶，人杰地靈。除博大精深的東坡文化外，獨具特色的彭祖養(yǎng)生

長壽文化更是將眉山定格于“養(yǎng)生樂土”。

彭祖注重生命本身，講究養(yǎng)生之道，故以長壽而著稱于世。在傳說中，大彭國人

善于養(yǎng)生之道，如攝養(yǎng)術、導引術、服氣術、房中術等，通過自我修煉以抵御疾

病達到長生則是中國古代文化的精華內(nèi)容之一。

標題：《眉山一一一方充滿魅力的養(yǎng)生樂土》

核心內(nèi)容：彭祖養(yǎng)生之道、現(xiàn)代眉山人養(yǎng)生觀、眉山養(yǎng)生樂土的形成

字數(shù)：5000字

媒體：《四川日報》《華西都市報》專版

費用預算：

福地眉山專題

洪水漲到城東門卻自然消退；抗戰(zhàn)時日本飛機飛到城市上空突然迷失方向；

千年以來，這塊土地竟無一次大災難、大戰(zhàn)爭，他，就是人杰地靈的千載詩書城

----眉山。

標題：《眉山一一千古福地之謎》

核心內(nèi)容：神奇?zhèn)髡f、人杰地靈、平和安寧、和諧人居

字數(shù)：5000字

媒體：《四川日報》《華西都市報》專版

費用預算：

旅游眉山專題

眉山東坡文化、彭山長壽養(yǎng)生文化、洪雅生態(tài)文化構筑成眉山獨特的文化體

系；彭祖山、詩書城、瓦屋山“一線三點”神奇地融合了東坡文化、長壽養(yǎng)生文

化、生態(tài)文化。是自然行成？是天作之合？還是人為構造？本專題以系列報道形

式對眉山養(yǎng)生文化旅游專線進行大炒作。

標題：《一條國內(nèi)獨具特色養(yǎng)生文化旅游專線在眉山行成》

核心內(nèi)容：“一線三點”、獨特神奇

字數(shù)：每篇5000字

媒體：《四川日報》《華西都市報》專版

費用預算：

潛力眉山專題

潛力，對一個城市未來的發(fā)展舉足輕重。眉山作為一個年輕的內(nèi)陸城市，最

具潛力的是后起優(yōu)勢。因為他會更加利用資源優(yōu)勢，會更多的吸收眾多城市的發(fā)

展經(jīng)驗，為我所用，走出一條又好又快的道路。

本專題內(nèi)容將重點圍繞眉山獨特的幾大優(yōu)勢，從隨著大成都經(jīng)濟圈的形成,

到融入大成都經(jīng)濟圈，其自身城市發(fā)展所釋放出的巨大潛力。

標題：《眉山一一一座極具潛力的城市》

核心內(nèi)容：人文優(yōu)勢（東坡文化、養(yǎng)生長壽文化、生態(tài)文化、歷史名城）、

區(qū)位優(yōu)勢（交通優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、投資優(yōu)勢）、宜居優(yōu)勢（環(huán)境優(yōu)勢、居住優(yōu)勢、

養(yǎng)生休閑優(yōu)勢）

字數(shù)：5000字

媒體：《四川日報》《華西都市報》專版

費用預算：

2、選擇媒體：《四川口報》《華西都市報》

選擇理由：《四川日農(nóng)》是四川省委機關報，是四，川省最具權威性的媒體，

在該報刊發(fā)眉山城市形象大型深度報道，可以在全省各級黨政機關讀者中極大提

升眉山城市形象。《華西都市報》是全省發(fā)行量最大的都市報，擁有廣泛的讀者,

具有很強的影響力。

（三）網(wǎng)絡宣傳策劃

1、概述：網(wǎng)絡媒體是現(xiàn)今較為先進的傳媒載體，隨著寬帶網(wǎng)的普及應用，

將成為受眾面積最大，傳播范圍最廣的有效宣傳途徑，網(wǎng)絡傳播具有鮮明、直接、

造價低等優(yōu)勢，受到越來越多廣告人的青睞。在信息化社會的今天，互聯(lián)網(wǎng)的作

用已經(jīng)越來越重要。必須加大在互聯(lián)網(wǎng)的投入，打造眉山城市新形象。

2、實施：在人民網(wǎng)、搜狐、新浪、百度、四川在線、新華網(wǎng)等著名網(wǎng)站搜

索引擎上建立搜索信息，并排在首頁。

在《搜狐》《新華網(wǎng)》《天崖社區(qū)》《四川采浪網(wǎng)》《眉山人》網(wǎng)站舉辦《發(fā)

現(xiàn)眉山一一為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡征集活動》,（慨要見定位策劃活

動）

費用預算：

（四）戶外廣告宣傳

1、概述：戶外廣告是傳統(tǒng)的廣告形式之一，在廣告媒體中有著不可取代的

地位。戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。戶外廣告不僅具有便捷、持續(xù)、視覺

強迫性大、沖擊力強的特點，它還是千人成本（即每一千個受眾所需的媒體費）

最低的廣告形式之一，在傳遞信息、擴大影響方面的有效性非常突出。戶外廣告

是城市形象宣傳不可缺少的廣告手段。

2、宣傳主題：遵循統(tǒng)一性原則，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。內(nèi)容均為城市宣

傳主題語。

3、選擇地點：一是首要印象區(qū).即城市對外交通的火車站、機場、港口碼

頭、高速公路收費站.旅游風景名勝區(qū)等這些地方是游客形成城市第一印象的

地方.二是光環(huán)效應區(qū)即能使游客的印象產(chǎn)生放大作用的區(qū)域包括城市中心商

務區(qū)歷史古城區(qū).游憩商務區(qū)等。城市戶外廣告的設置，要依據(jù)城市布局和夜

景整體效果等做好統(tǒng)一的宏觀與微觀規(guī)劃注意通過城市‘'點''布局（風景點、城市

門戶地帶、城市重要節(jié)點）線”布局（商業(yè)界城市干道、城市界面區(qū)域）“面”布局（突

出富有城市特色的城市夜景）形成富有特色的廣告群景觀和良好的夜景效果其

中在顯著位置最好還要有關于城市不同形象主題的宣傳。

市內(nèi)：建議在高速路入口處、東坡外灘、三蘇祠外等制作大型城市主題語廣

告牌

市外：建議選在成渝、成陜、成雅、成樂等高速路入口處。在實際運作策略

中，我們建議市政府和其它城市（最好是旅游城市，如廣元、綿陽、廣安、都江

堰、樂山、峨眉山、大英縣1?死海」等）采用交換形式，互相投放對方的城市

形象戶外廣告，以最小的投入達到最好的效果。

費用預算：

（五）宣傳品策劃

1、編輯《眉山生活地圖》

為了讓外地人了解眉山，讓眉山人更愛眉山，加快眉山的經(jīng)濟發(fā)展，提升

眉山的城市形象，應編撰一本全新概念的現(xiàn)代城市生活指南手冊《眉山生活地圖》

（精裝彩色版）。

《眉山生活地圖》由地圖、文字和照片組成，共分為眉山歷史、今日眉山、

和地圖索引三部分。地圖部分：繪有眉山城區(qū)古圖和眉山主城區(qū)分幅地圖，詳細

描述制圖區(qū)域內(nèi)的自然地理、經(jīng)濟地理，特別是交通、旅游等與生活息息相關的

最新信息；文字部分：舉凡眉山城市的歷史沿革、山川風物、文物古跡、文學藝

術、風俗民情、土特名產(chǎn)以及趣聞軼事，另外還有地圖索引和眉山最新公交汽車

路線及?？空久洠徽掌糠郑菏珍浘哂写硇缘娘L景、文物、古跡和人物等照

片，對地圖及文字起到點綴作用。地圖、文字、照片的有機結合，將帶給讀者一

種別有風情的讀圖趣味，同時也可作為機關部門的饋贈禮品。

編輯：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

出版：由省級出版社出版

印數(shù)：十萬冊

出版時間:2009年

發(fā)行：全市各部門訂購、報刊亭零售

費用預算：

2、眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳折頁

眉山養(yǎng)生文化旅游專線是國內(nèi)一條獨特的旅游專線。為配合這一精品線路的

打造，應制作精美的眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳折頁向游客免費發(fā)行。其目的一

是讓游客從文圖上感知眉山養(yǎng)生文化旅游專線的獨特內(nèi)涵，二是可作為紀念品帶

回作間接傳播。

內(nèi)容：線路圖、各景點圖片、文字說明。

編輯：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

印數(shù)：二十萬份

發(fā)行：由旅游公司和各景點免費贈送。

費用預算：

3、眉山城市新地標宣傳折頁

以宣傳城市新地標來提升城市形象已成為當今許多城市的重要選擇。制作眉

山城市新地標宣傳折頁主要配合眉山城市形象傳播推廣和房交會活動，其宣傳效

應不亞于其他宣傳途徑。

內(nèi)容：城市新地標圖片和文字（東坡外灘、遠景樓、通惠河、東湖飯店、大

風車等）。

編輯：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

發(fā)行：在舉辦“眉山城市形象傳播推廣暨房交會活動周”期間免費發(fā)送。

印數(shù)：二十萬份

費用預算：

五、眉山城市形象傳播推廣活動策劃

策劃城市形象傳播推廣活動，是提升城市形象的重要手段。在眉山城市形

象傳播推廣活動中，重點應在創(chuàng)新上尋求突破，并努力做到以下幾點：

1、突破傳統(tǒng)活動形式;，在“獨、新、奇、特”上做文章。

2、追求事件的轟動效應。

3、追求活動的傳播效應。

4、追求活動的后續(xù)傳播效應。

（一）舉辦“2009一一眉山城市形象傳播推廣暨眉山大型房交會啟動儀式”（具

體方案另定）

主辦：眉山市委、市政府、

承辦：眉山市建設規(guī)劃局、四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

地點：成都天府博覽中心

時間：2009年4月

形式：1、2009一一眉山城市形象傳播推廣暨眉山大型房交會啟動儀式

2、眉山大型房交會展示活動

3、眉山歡迎你一一成都人游眉山活動

4、眉山城市新地標圖片展

傳播：提前一周在《華西都市報》《成都晚報》成都電視臺及網(wǎng)站上刊播專

題和信息。

費用預算：

（二）眉山養(yǎng)生文化旅游專線傳播推廣活動策劃（具體方案另定）

1、旅游主題定位

以養(yǎng)生文化為主線，將彭山縣長壽養(yǎng)牛.文化、眉山東坡文化和東坡美食文化、

洪雅生態(tài)文化融為一體，逐步打造成國內(nèi)一條獨具特色魅力的養(yǎng)生文化旅游品牌

專線。

創(chuàng)意解讀：眉山的旅游資源從量上講應該不算少，并且不少還頗有特色，如

彭祖山、瓦屋山、黑龍灘、中巖寺等。然而多年來眉山旅游卻沒有一個真正的品

牌，名氣一直打不出去，究其原因，一是缺少發(fā)現(xiàn)其獨特的東西，二是沒有對全

市旅游資源進行整合，各自為陣，難以成氣候。

提升城市形象，關鍵在旅游。本著獨特、唯一的策劃原則，一條國內(nèi)獨特的

旅游線被我們發(fā)線，這就是一一眉山養(yǎng)生文化旅游專線。

眉山養(yǎng)生文化旅游專線是一個創(chuàng)意獨特的策劃，具有很強的獨創(chuàng)性。主要表

現(xiàn)在其“新、奇、特"上,

“新”：一是旅游內(nèi)容新。這是目前國內(nèi)唯一一條以養(yǎng)生文化為內(nèi)容的旅游

專線。二是旅游理念新。養(yǎng)生文化旅游在當今社會最受民眾推崇和親睞。

“奇”：奇一，是自然行成？是天作之合？還是人為構造？眉山養(yǎng)生文化之

“道”有著許多懸念讓人產(chǎn)生無限遐想。奇二，眉山養(yǎng)生文化、東坡美食文化、

生態(tài)文化三種文化皆與養(yǎng)生密不可分，讓人領略文化的“緣分”。奇三，彭山

長壽養(yǎng)生文化重在一個“看”；東坡美食文化重在一個“品”，而洪雅生態(tài)文化

重在一個“住、游”?！翱础⒊?、住、游”涵蓋了養(yǎng)生的全部內(nèi)容，實為奇特。

“特”：彭山看養(yǎng)生長壽秘訣，領略養(yǎng)生文化；眉山品養(yǎng)生美食，感悟東坡

文化；洪雅住養(yǎng)生古鎮(zhèn)游生態(tài)公園，體驗生態(tài)文化。三個點一條線，帶給百姓的，

必然是獨特的旅游魅力。

2、傳播推廣策劃

與旅游部門制定眉山養(yǎng)生文化旅游專線（建議為2日游。第一天早晨從各

地出發(fā)，上午到彭山縣彭社山領略長壽養(yǎng)生文化；中午到眉山城東坡外灘吃生態(tài)

美食，然后游東坡外灘，登遠景樓，感悟東坡文化；下午到洪雅縣生態(tài)古鎮(zhèn)游覽

及住宿，第二天上午到生態(tài)公園一一瓦屋山游覽，體驗生態(tài)文化，下午返回。

舉辦眉山養(yǎng)生文化旅游專線啟動儀式。（具體方案另定）

在省級以上主要媒體、網(wǎng)站刊發(fā)眉山養(yǎng)生文化旅游專線系列報道。

在彭祖山、東坡外灘、洪雅柳江古鎮(zhèn)、瓦屋山制作大型標志性廣告牌。

設計印制眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳折頁。

制作眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳片。

3、眉山養(yǎng)生文化旅游專線品牌打造策劃（具體方案另定）

為把眉山養(yǎng)生文化旅游專線打造成旅游精品，建議對三地景點進行整合打造

營銷。

彭山：在彭祖山修建《養(yǎng)生文化館》《養(yǎng)生放影廳》《養(yǎng)生雕像館》，將圖

畫和影像融為一體。

東坡外灘：指定“東坡養(yǎng)生美食館”專門經(jīng)營養(yǎng)生系列美食。逐步打造成東

坡生態(tài)養(yǎng)生美食文化外灘＜

洪雅：將柳江古鎮(zhèn)定位于生態(tài)養(yǎng)生古鎮(zhèn)。柳江山水園皆具備，可定位“養(yǎng)生

古鎮(zhèn)”。目前全省還沒有一個定位于養(yǎng)生古鎮(zhèn)，所以柳江應抓住契機，搶戰(zhàn)先機。

費用預算:

策劃方案費用

（三）在主要城市舉辦“眉山城市形象傳播推廣活動周”。（具體方案另定）

1、主題：“眉山城市形象傳播推廣暨房交會活動周”。

2、實施：在2009年中，選定省內(nèi)幾座主要城市舉辦“眉山城市形象傳播

推廣活動周”。

實施一，在活動中同時舉辦“眉山城市新地標圖片展”，讓當?shù)厥忻裼昧硪?/p>

種形式了解眉山城市特色，以吸引更多當?shù)厝饲皝砻忌铰糜?、投資及居住。

實施二，在當?shù)赝瑫r舉辦“眉山歡迎你一一XX人游眉山活動”?；顒又羞\

用多種宣傳形式增強吸引力。

實施三，搞好宣傳推廣策劃，每在一個城市舉辦“眉山城市形象傳播推廣活

動周”，均在省級主要媒體和當?shù)孛襟w刊播專題報道。

費用預算：

（四）舉辦“愛中華——h萬眉山兒女外灘放歌”活動

1、概述：明年是中華人民共和國成立60周年。為紀念這一隆