2025年高職廣告設(shè)計(jì)（廣告創(chuàng)意）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告創(chuàng)意的核心是A.新穎獨(dú)特B.吸引眼球C.傳遞信息D.引發(fā)情感答案：A2.以下哪種思維方式對廣告創(chuàng)意最為重要A.邏輯思維B.形象思維C.逆向思維D.發(fā)散思維答案：D3.廣告創(chuàng)意中，能迅速抓住受眾注意力的關(guān)鍵因素是A.色彩搭配B.文案內(nèi)容C.獨(dú)特賣點(diǎn)D.表現(xiàn)形式答案：D4.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該首先考慮A.廣告預(yù)算B.目標(biāo)受眾C.投放渠道D.競爭對手答案：B5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則A.真實(shí)性B.夸張性C.關(guān)聯(lián)性D.原創(chuàng)性答案：B6.廣告創(chuàng)意中運(yùn)用故事性手法的目的是A.增加趣味性B.突出產(chǎn)品功能C.降低成本D.便于傳播答案：A7.當(dāng)進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，對市場趨勢的把握屬于A.宏觀層面B.微觀層面C.執(zhí)行層面D.創(chuàng)意層面答案:A8.廣告創(chuàng)意要符合品牌的整體A.形象B.價(jià)格C.渠道D.包裝答案：A9.能讓廣告創(chuàng)意脫穎而出的關(guān)鍵在于A.模仿成功案例B.不斷重復(fù)宣傳C.獨(dú)特的價(jià)值主張D.加大投放力度答案：C10.從消費(fèi)者角度看，廣告創(chuàng)意的價(jià)值在于A.增加廣告公司收入B.提升品牌知名度C.滿足消費(fèi)者需求D.促進(jìn)媒體發(fā)展答案：C第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題4分，共20分）1.廣告創(chuàng)意的過程一般包括收集資料、分析資料、______和完善創(chuàng)意四個(gè)階段。答案：產(chǎn)生創(chuàng)意廣告創(chuàng)意要具有______，能在眾多廣告中被消費(fèi)者輕易識別和記住。答案：獨(dú)特性廣告創(chuàng)意需與產(chǎn)品或服務(wù)的______緊密相連，以有效傳達(dá)核心信息。答案：特點(diǎn)在廣告創(chuàng)意中，______的運(yùn)用能增強(qiáng)廣告的感染力和說服力。答案：情感元素廣告創(chuàng)意要適應(yīng)不同的______特點(diǎn)，以提高傳播效果。答案：媒體三（共15分）請簡要闡述廣告創(chuàng)意與品牌形象塑造之間的關(guān)系。答案：廣告創(chuàng)意是塑造品牌形象的重要手段。獨(dú)特新穎的廣告創(chuàng)意能通過獨(dú)特的表現(xiàn)形式、傳遞的獨(dú)特價(jià)值主張等，讓消費(fèi)者對品牌形成深刻且獨(dú)特的印象。好的廣告創(chuàng)意可以將品牌的理念、個(gè)性等融入其中，與品牌形象緊密結(jié)合，在消費(fèi)者心中樹立起清晰、積極的品牌形象，提升品牌的辨識度和美譽(yù)度，并隨著不斷傳播強(qiáng)化品牌形象。四、材料分析題（每題15分，共30分）材料：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋一直主打運(yùn)動(dòng)性能，但市場競爭激烈，銷售增長緩慢。新推出一則廣告創(chuàng)意：畫面中一位年輕人在城市高樓間的狹窄墻縫中如履平地般快速奔跑，最后飛躍到對面高樓，落地后展示鞋子并出現(xiàn)廣告語“突破極限，自由奔跑”。1.請分析該廣告創(chuàng)意的獨(dú)特之處。答案：該廣告創(chuàng)意獨(dú)特之處在于打破常規(guī)運(yùn)動(dòng)場景展示。沒有局限于常規(guī)的運(yùn)動(dòng)場地，比如操場、跑道等。而是選擇城市高樓間狹窄墻縫這種極具挑戰(zhàn)性和視覺沖擊力的場景，讓年輕人在其中快速奔跑、飛躍，充分展現(xiàn)了鞋子突破極限的特點(diǎn)，與廣告語相呼應(yīng)，能極大吸引消費(fèi)者眼球，區(qū)別于其他運(yùn)動(dòng)鞋廣告。2.從廣告創(chuàng)意對品牌傳播的角度分析其可能帶來怎樣的效果。答案：從品牌傳播角度看，此廣告創(chuàng)意能迅速吸引大量關(guān)注。獨(dú)特場景能引發(fā)消費(fèi)者好奇心，激發(fā)他們進(jìn)一步了解品牌?！巴黄茦O限，自由奔跑”的廣告語與畫面結(jié)合，強(qiáng)化了品牌追求突破、自由的形象，有助于在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特品牌認(rèn)知。通過社交媒體等傳播，易形成話題，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者，促進(jìn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售。材料：某護(hù)膚品品牌長期宣傳保濕功效，廣告形式較為傳統(tǒng)。新廣告創(chuàng)意為：以黑白畫面呈現(xiàn)一位面容憔悴、皮膚干燥的女子，隨著產(chǎn)品使用過程，畫面逐漸變?yōu)椴噬悠つw變得水潤有光澤，最后畫面定格女子微笑特寫，廣告語“煥彩新生，源自[品牌名]”。1.分析該廣告創(chuàng)意如何突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。答案：該廣告創(chuàng)意通過黑白到彩色的畫面轉(zhuǎn)變，直觀地展示了使用產(chǎn)品前后皮膚狀態(tài)的巨大變化——從干燥憔悴到水潤有光澤。這種強(qiáng)烈對比突出了產(chǎn)品強(qiáng)大的保濕功效這一核心賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者能清晰看到產(chǎn)品為肌膚帶來的積極改變，有力地傳達(dá)了產(chǎn)品能讓肌膚煥彩新生的價(jià)值。2.說明此廣告創(chuàng)意在情感訴求方面的特點(diǎn)及作用。答案：此廣告創(chuàng)意情感訴求特點(diǎn)在于從女子皮膚干燥憔悴的負(fù)面形象入手，引發(fā)消費(fèi)者同情。隨著畫面轉(zhuǎn)變到水潤有光澤的積極形象，傳遞出希望和喜悅。作用是能深深觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，讓他們感同身受，激發(fā)對改善自身皮膚狀況的渴望，從而更容易與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，促使他們嘗試購買產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)如廣告中女子般的皮膚轉(zhuǎn)變。五、創(chuàng)作題（15分）為一款新上市的智能手表設(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意，要求突出其便捷功能和時(shí)尚外觀。答案：畫面中，繁華都市街頭，人來人往。一位年輕人手腕上佩戴著新款智能手表，抬手間，手表屏幕亮起，快速顯示出當(dāng)天的日程安