2026年旅游策劃（旅游項(xiàng)目策劃）考題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）w1.以下哪項(xiàng)不屬于旅游項(xiàng)目策劃中市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵要素？（）A.旅游目的地的文化特色B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格C.目標(biāo)客戶群體的年齡分布D.景區(qū)周邊的交通狀況w2.在旅游項(xiàng)目策劃中，對(duì)于主題定位的核心要求是（）。A.獨(dú)特新穎B.符合大眾口味C.與當(dāng)?shù)貧v史相符D.成本低廉w3.旅游項(xiàng)目的線路設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)考慮（）。A.景點(diǎn)的數(shù)量多少B.行程的時(shí)間長短C.游客的體驗(yàn)連貫性D.交通工具的舒適度w4.以下哪種營銷方式對(duì)旅游項(xiàng)目初期推廣效果顯著？（）A.社交媒體廣告B.電視廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外大牌廣告w5.旅游項(xiàng)目策劃中，考慮可持續(xù)發(fā)展主要是指（）。A.資源的永續(xù)利用B.游客數(shù)量的穩(wěn)定增長C.旅游收入的持續(xù)增加D.旅游設(shè)施的不斷更新w6.旅游項(xiàng)目的配套服務(wù)設(shè)施規(guī)劃要以（）為出發(fā)點(diǎn)。A.景區(qū)美觀度B.游客需求C.建設(shè)成本D.當(dāng)?shù)鼐用褚庖姷贗I卷（非選擇題共70分）w7.（15分）請(qǐng)闡述旅游項(xiàng)目策劃中如何進(jìn)行有效的資源整合。w8.（15分）舉例說明一個(gè)成功的旅游項(xiàng)目主題定位，并分析其成功之處。w9.（15分）在旅游項(xiàng)目策劃中，如何設(shè)計(jì)出具有吸引力的旅游產(chǎn)品？w10.（15分）閱讀以下材料：某旅游目的地自然風(fēng)光優(yōu)美，但旅游項(xiàng)目單一，游客停留時(shí)間短。現(xiàn)計(jì)劃開發(fā)新的旅游項(xiàng)目，提升旅游吸引力。請(qǐng)你根據(jù)這一情況，策劃一個(gè)新的旅游項(xiàng)目，并說明策劃思路。w11.（10分）簡(jiǎn)述旅游項(xiàng)目策劃中品牌建設(shè)的重要性及主要途徑。答案：w1.D；w2.A；w3.C；w4.A；w5.A；w6.B；w7.首先要對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、文化資源、人力資源等進(jìn)行全面梳理。然后根據(jù)旅游項(xiàng)目的主題和目標(biāo)，篩選出可利用的資源。將不同類型的資源進(jìn)行有機(jī)組合，比如將文化資源與自然景觀相結(jié)合，開發(fā)特色體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)，要注重資源的優(yōu)化配置，提高資源利用效率，避免資源浪費(fèi)。；w8.比如杭州宋城，以宋代文化為主題定位。成功之處在于：深度挖掘宋代文化內(nèi)涵，通過建筑、表演、美食等全方位展現(xiàn)宋代風(fēng)貌，讓游客仿佛穿越時(shí)空。獨(dú)特的主題吸引了大量對(duì)歷史文化感興趣的游客，而且豐富的演藝活動(dòng)增加了游客的參與度和停留時(shí)間，形成了良好的口碑效應(yīng)，成為國內(nèi)知名的旅游品牌。；w9.深入了解目標(biāo)客戶群體的需求和喜好，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源。設(shè)計(jì)多樣化的旅游產(chǎn)品，如觀光、體驗(yàn)、休閑、探險(xiǎn)等不同類型。注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化，打造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平，確保游客獲得良好的旅游感受。；w10.策劃思路：利用當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然風(fēng)光，開發(fā)徒步探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目?？梢栽O(shè)計(jì)多條不同難度的徒步線路穿越山林、溪流等地。配套建設(shè)露營基地，讓游客在徒步之余能有舒適的休息場(chǎng)所。同時(shí)，安排專業(yè)的導(dǎo)游和安保人員，保障游客安全。組織一些與自然相關(guān)的科普活動(dòng)，增加游客對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的了解，提升游客停留時(shí)間和旅游體驗(yàn)。；w11.重要性：品牌是旅游項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能吸引更多游客，提高知名度和美譽(yù)度。主要途徑：一是提供優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和服