2026年四川機(jī)場(chǎng)品牌推廣專員筆試考試題庫(kù)含答案一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.四川機(jī)場(chǎng)集團(tuán)旗下?lián)碛卸嗌賯€(gè)干支線機(jī)場(chǎng)？A.18個(gè)B.20個(gè)C.22個(gè)D.24個(gè)2.在品牌推廣中，以下哪項(xiàng)不屬于四川機(jī)場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)策略？A.區(qū)域樞紐建設(shè)B.特色航線拓展C.價(jià)格戰(zhàn)促銷D.跨境合作聯(lián)動(dòng)3.成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)的定位是？A.國(guó)內(nèi)干線機(jī)場(chǎng)B.國(guó)際樞紐機(jī)場(chǎng)C.區(qū)域支線機(jī)場(chǎng)D.航空貨運(yùn)基地4.以下哪個(gè)品牌推廣活動(dòng)最符合四川機(jī)場(chǎng)的在地文化特色？A.國(guó)際音樂節(jié)聯(lián)名B.四川美食主題快線C.跨境電商促銷周D.國(guó)際馬拉松賽事冠名5.品牌推廣專員需要具備的哪項(xiàng)能力最為關(guān)鍵？A.數(shù)據(jù)分析能力B.創(chuàng)意策劃能力C.外語(yǔ)溝通能力D.法律法規(guī)知識(shí)6.四川機(jī)場(chǎng)近年來重點(diǎn)發(fā)展的航線類型是？A.國(guó)內(nèi)短途航線B.國(guó)際貨運(yùn)航線C.省際旅游航線D.國(guó)際客運(yùn)航線7.品牌推廣中的“4P理論”不包括以下哪項(xiàng)？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.技術(shù)（Tech）8.以下哪項(xiàng)不屬于四川機(jī)場(chǎng)品牌推廣的KOL合作方向？A.航空界專家B.地方文旅達(dá)人C.金融行業(yè)分析師D.旅游博主9.品牌推廣專員需要了解的四川本地政策是？A.《成都市科技創(chuàng)新條例》B.《四川省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》C.《全國(guó)物流產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綱要》D.《國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)規(guī)則》10.衡量品牌推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)是？A.航班量增長(zhǎng)B.社交媒體曝光率C.旅客滿意度D.航空公司補(bǔ)貼二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.四川機(jī)場(chǎng)品牌推廣需要關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)包括？A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型B.綠色航空發(fā)展C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇D.跨境旅游復(fù)蘇2.成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)的品牌形象關(guān)鍵詞可能包括？A.科技感B.國(guó)際化C.綠色環(huán)保D.經(jīng)濟(jì)效益3.品牌推廣專員需要協(xié)調(diào)的部門可能包括？A.航空公司B.媒體機(jī)構(gòu)C.地方文旅部門D.安全部門4.四川機(jī)場(chǎng)品牌推廣的受眾群體可能包括？A.旅游消費(fèi)者B.企業(yè)商務(wù)人士C.政府合作機(jī)構(gòu)D.航空業(yè)從業(yè)者5.品牌推廣活動(dòng)需要考慮的在地文化元素包括？A.四川美食（火鍋、川菜）B.三星堆文化符號(hào)C.大熊貓IP合作D.絲綢之路歷史故事三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.四川機(jī)場(chǎng)集團(tuán)旗下沒有貨運(yùn)樞紐機(jī)場(chǎng)。（×）2.品牌推廣專員需要具備較強(qiáng)的文案寫作能力。（√）3.成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)是四川最主要的國(guó)際航空樞紐。（×）4.品牌推廣的目的是單純提升航班量。（×）5.四川機(jī)場(chǎng)品牌推廣需要關(guān)注西部大開發(fā)政策。（√）6.數(shù)字營(yíng)銷在品牌推廣中占比逐年提升。（√）7.品牌推廣專員需要具備一定的攝影攝像技能。（×）8.四川機(jī)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是高鐵和自駕游。（√）9.品牌推廣活動(dòng)需要嚴(yán)格符合廣告法規(guī)定。（√）10.成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)的定位僅限于國(guó)內(nèi)航線。（×）四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分，共15分）1.簡(jiǎn)述四川機(jī)場(chǎng)品牌推廣的核心目標(biāo)。答：-提升品牌知名度和美譽(yù)度；-強(qiáng)化四川作為航空樞紐的區(qū)域影響力；-吸引更多旅客選擇四川機(jī)場(chǎng)；-促進(jìn)在地文旅與航空產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。2.四川機(jī)場(chǎng)品牌推廣可以借助哪些在地資源？答：-大熊貓IP文創(chuàng)產(chǎn)品；-三星堆文化元素；-四川美食特色（如航班餐食）；-地方節(jié)慶活動(dòng)（如西嶺雪山滑雪節(jié)）；-旅游線路（如九寨溝、峨眉山直飛快線）。3.品牌推廣專員如何評(píng)估推廣效果？答：-數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：如社交媒體互動(dòng)量、官網(wǎng)流量；-用戶反饋：旅客滿意度調(diào)查、評(píng)論分析；-合作方評(píng)估：航空公司、文旅部門的反饋；-關(guān)鍵指標(biāo)：如品牌搜索量、媒體曝光率。五、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例：某航空公司與四川機(jī)場(chǎng)合作推出“熊貓主題”航線，但推廣效果未達(dá)預(yù)期。問題：請(qǐng)分析可能的原因并提出改進(jìn)建議。答：可能原因：-目標(biāo)受眾定位模糊（未能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕游客）；-宣傳渠道單一（過度依賴傳統(tǒng)媒體，缺乏社交媒體互動(dòng)）；-優(yōu)惠力度不足（與周邊城市航線競(jìng)爭(zhēng)力不足）；-IP結(jié)合生硬（未能將熊貓?jiān)嘏c航線特色深度綁定）。改進(jìn)建議：-精準(zhǔn)定位：通過抖音、小紅書等平臺(tái)投放年輕用戶廣告；-多渠道聯(lián)動(dòng)：結(jié)合短視頻、直播等形式，增加趣味性；-優(yōu)惠策略：推出限時(shí)折扣、積分兌換等激勵(lì)措施；-深度IP融合：設(shè)計(jì)熊貓主題行李箱、文創(chuàng)產(chǎn)品，打造沉浸式體驗(yàn)。2.案例：成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)開通了“川劇變臉”主題貴賓廳，但游客參與度不高。問題：請(qǐng)分析問題所在并提出推廣優(yōu)化方案。答：?jiǎn)栴}分析：-宣傳不足：游客對(duì)貴賓廳特色了解有限；-體驗(yàn)單一：僅提供靜態(tài)展示，缺乏互動(dòng)環(huán)節(jié)；-定位錯(cuò)位：未突出航空特色，與主題貴賓廳屬性不符；-渠道局限：推廣主要依賴航司內(nèi)部，外部曝光少。優(yōu)化方案：-增強(qiáng)宣傳：通過航司APP、機(jī)場(chǎng)官網(wǎng)、短視頻平臺(tái)預(yù)熱；-互動(dòng)升級(jí)：設(shè)置變臉表演互動(dòng)環(huán)節(jié)、合影打卡點(diǎn)；-特色結(jié)合：推出“川劇+航空”聯(lián)名機(jī)票，如“變臉頭等艙”；-渠道拓展：與旅行社合作推出主題旅游套餐。六、論述題（1題，共20分）題目：結(jié)合四川旅游資源優(yōu)勢(shì)，論述如何通過品牌推廣提升成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)的國(guó)際影響力。答：四川旅游資源優(yōu)勢(shì)分析：四川擁有豐富的自然與人文資源，如九寨溝、峨眉山、三星堆、大熊貓等，是全球知名的旅游目的地。成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為西部重要的航空樞紐，可通過以下方式提升國(guó)際影響力：1.打造“空地一體”的文旅聯(lián)動(dòng)品牌：-聯(lián)合航空公司推出“四川旅游快線”，如“九寨溝直飛+熊貓主題貴賓廳”；-設(shè)計(jì)“大熊貓+航空”聯(lián)名IP，如行李牌、登機(jī)牌等；-推廣“三星堆文化”主題航線，吸引國(guó)際游客。2.強(qiáng)化數(shù)字化營(yíng)銷策略：-在小紅書、Instagram等平臺(tái)發(fā)布“四川旅行+航空體驗(yàn)”短視頻；-與國(guó)際KOL合作，打造“天府機(jī)場(chǎng)旅行攻略”；-開發(fā)AR互動(dòng)體驗(yàn)，如“空中俯瞰九寨溝”等。3.深化國(guó)際合作與政策聯(lián)動(dòng)：-與“一帶一路”沿線國(guó)家航司合作，推出優(yōu)惠航線；-參與國(guó)際航空展，展示天府機(jī)場(chǎng)的綠色、科技形象；-利用西部大開發(fā)政策，吸引國(guó)際航線落戶。4.提升在地文化體驗(yàn)：-航班餐食融入四川特色（如火鍋、川菜）；-機(jī)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置四川非遺展示區(qū)；-推出“旅游咨詢+簽證服務(wù)”一站式解決方案?？偨Y(jié)：通過文旅資源整合、數(shù)字化創(chuàng)新、國(guó)際合作及在地文化體驗(yàn)，天府機(jī)場(chǎng)可打造差異化品牌形象，吸引更多國(guó)際旅客，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。答案與解析一、單選題1.C（四川機(jī)場(chǎng)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)22個(gè)機(jī)場(chǎng)，包括20個(gè)干支線機(jī)場(chǎng)）2.C（價(jià)格戰(zhàn)非可持續(xù)發(fā)展策略，集團(tuán)更注重品質(zhì)與品牌建設(shè)）3.B（天府機(jī)場(chǎng)定位為國(guó)際樞紐機(jī)場(chǎng)，對(duì)標(biāo)北京大興、上海浦東）4.B（四川美食主題契合在地文化，其他選項(xiàng)國(guó)際化或泛區(qū)域化）5.B（品牌推廣核心是創(chuàng)意，需策劃吸引眼球的活動(dòng)）6.D（近年重點(diǎn)發(fā)展國(guó)際客運(yùn)，如成都-曼谷、成都-迪拜等）7.D（4P理論為Product、Price、Place、Promotion）8.C（金融行業(yè)與機(jī)場(chǎng)品牌關(guān)聯(lián)度低，其他選項(xiàng)均相關(guān)）9.B（文旅政策直接影響機(jī)場(chǎng)客流，如旅游補(bǔ)貼、航線補(bǔ)貼）10.B（社交媒體曝光是即時(shí)反饋，其他選項(xiàng)較滯后）二、多選題1.ABD（數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色航空、跨境旅游復(fù)蘇是行業(yè)趨勢(shì)）2.ABCD（科技感、國(guó)際化、綠色環(huán)保、經(jīng)濟(jì)效益均符合機(jī)場(chǎng)定位）3.ABC（需協(xié)調(diào)航司、媒體、文旅部門，安全部門非直接推廣部門）4.ABCD（受眾涵蓋旅游、商務(wù)、政府、業(yè)者等多元群體）5.ABCD（美食、文化符號(hào)、IP、歷史故事均屬在地文化元素）三、判斷題1.×（四川有宜賓新津貨運(yùn)樞紐機(jī)場(chǎng)）2.√（文案能力是品牌推廣的基礎(chǔ)）3.×（雙流仍是重要機(jī)場(chǎng)，但天府是國(guó)際樞紐）4.×（品牌推廣需綜合提升形象，非單純追求數(shù)量）5.√（西部大開發(fā)政策利好機(jī)場(chǎng)建設(shè)與航線拓展）6.√（數(shù)字營(yíng)銷占比逐年提升，傳統(tǒng)方式效果減弱）7.×（攝影攝像非必需，但需具備圖文編輯能力）8.√（高鐵、自駕是主要競(jìng)爭(zhēng)方式，尤其短途市場(chǎng)）9.√（廣告法約束品牌推廣行為）10.×（天府機(jī)場(chǎng)定位含國(guó)際航線，如成都-迪拜、成都-新加坡）四、簡(jiǎn)答題解析1.核心目標(biāo)解析：-提升品牌知名度：通過廣告、活動(dòng)擴(kuò)大影響；-強(qiáng)化區(qū)域影響力：突出四川航空樞紐地位；-吸引旅客：推出優(yōu)惠、特色服務(wù)；-產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：帶動(dòng)文旅、物流發(fā)展。2.在地資源解析：-大熊貓IP：全球知名，適合文創(chuàng)開發(fā)；-三星堆：文化符號(hào)獨(dú)特，適合高端品牌合作；-美食：航班餐食可做特色；-節(jié)慶活動(dòng)：借勢(shì)宣傳，如成都大運(yùn)會(huì)；-旅游線路：直飛九寨溝、峨眉山，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.效果評(píng)估解析：-數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：官網(wǎng)流量、社媒互動(dòng)量反映傳播效果；-用戶反饋：滿意度調(diào)查直接反映旅客體驗(yàn)；-合作方評(píng)估：航司、文旅部門意見重要；-關(guān)鍵指標(biāo)：品牌搜索量、媒體曝光量體現(xiàn)影響力。五、案例分析題解析1.熊貓主題航線案例：-原因分析：目標(biāo)群體定位不準(zhǔn)、宣傳渠道單一、優(yōu)惠力度不足、IP結(jié)合生硬；-改進(jìn)建議：精準(zhǔn)投放、多渠道互動(dòng)、加大優(yōu)惠、深度IP融合。2.川劇主題貴賓廳案例：-問題分析：宣傳不足、體驗(yàn)單一、定位錯(cuò)位、渠道局限；-優(yōu)化方案：加強(qiáng)宣傳、互動(dòng)升級(jí)、聯(lián)名機(jī)票、拓展渠道。六、論述題解析四川旅游資源優(yōu)勢(shì)：-自然資源：九寨溝、峨眉山等全球知名；-人文資源：三星堆、大熊貓等獨(dú)特；-政策支持：西部大開發(fā)、航空產(chǎn)業(yè)扶持。品牌推廣策略：1.文旅聯(lián)動(dòng)：-聯(lián)合航司推出“四川旅游快線”；-設(shè)計(jì)大熊貓IP，如行李牌、登機(jī)牌；-推廣三星堆主題航線，吸引國(guó)際游客。2.數(shù)字化營(yíng)銷：-小紅書、Instagram短視頻營(yíng)銷；-國(guó)際KOL合作，打造旅行攻略；-