山東外國語職業(yè)技術(shù)大學高等學歷繼續(xù)教育市場營銷策劃2025學年第二學期期末考試普通用卷學習方式:業(yè)余/函授時間：120分鐘考試科目:《市場營銷策劃》（總分）100分集中閉卷考試特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題卷上，否則無效。2、每份答卷上均須準確填寫專業(yè)、身份證號碼、所屬學習中心名稱、學號、姓名等。一單選題(共10題，總分值40分)1.按消費者進入市場的程度，將一種產(chǎn)品的使用者分為經(jīng)常購買者、初次購買者、潛在購買者等不同群體，這種細分消費者市場方法的主要依據(jù)是（）（4分）A.心理因素B.人口統(tǒng)計因素C.行為因素D.受益因素2.在進行市場營銷戰(zhàn)略策劃前，首先應(yīng)進行戰(zhàn)略環(huán)境分析，戰(zhàn)略環(huán)境分析主要是對宏觀環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素的分析。以下屬于對產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的是（）（4分）A.對經(jīng)濟因素的分析B.對社會因素的分析C.對資源因素的分析D.對市場因素的分析3.在進行市場細分時，保證市場細分有效性的關(guān)鍵是（）（4分）A.劃定細分范圍和確認細分依據(jù)B.準確選擇細分依據(jù)與細分尺度C.劃定細分范圍和權(quán)衡細分尺度D.權(quán)衡細分尺度和實施市場調(diào)查4.以下各項中，屬于分層隨機抽樣的是（）（4分）A.抽簽法B.談明分層抽樣法C.單純隨機抽樣D.分群隨機抽樣5.以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于單純隨機抽樣的是（）（4分）A.系統(tǒng)抽樣B.多次分層抽樣法C.亂數(shù)表D.分層比例抽樣法6.市場領(lǐng)導者有很多種防御戰(zhàn)略可選擇，其中，企業(yè)通過治理薄弱環(huán)節(jié)來防御競爭者的乘虛而入或建立一些次要業(yè)務(wù)作為防御的前沿陣地，這種防御戰(zhàn)略屬于（）（4分）A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.先發(fā)制人防御D.運動防御7.在進行營銷策劃前，往往需要對企業(yè)環(huán)境進行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）（4分）A.機會B.威脅C.優(yōu)勢D.弱點8.市場調(diào)研基本方法按采用手段的先進性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類。其中，現(xiàn)代調(diào)研主要指（）（4分）A.典型調(diào)查B.個案調(diào)查C.抽樣調(diào)查D.統(tǒng)計調(diào)查9.企業(yè)營銷經(jīng)管過程的第一個步驟是（）（4分）A.選擇目標市場B.分析市場機會C.經(jīng)管營銷活動D.設(shè)計營銷戰(zhàn)略10.一個自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細分市場的變量，該自行車廠是以（）作為細分依據(jù)的。（4分）A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.消費心里因素D.消費行為因素二判斷題(共20題，總分值40分)11.快速撇脂戰(zhàn)略即采取低價高促銷手段推出新產(chǎn)品，使企業(yè)以最快速度實現(xiàn)最大市場份額。（

）（2分）（

）12.品牌延伸可以不符合品牌的核心價值。（

）（2分）（

）13.企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品時，借助成功品牌有利于推出新產(chǎn)品。（

）（2分）（

）14.在市場營銷計劃的實施過程中，組織結(jié)構(gòu)起不到?jīng)Q定性的作用。（

）（2分）（

）15.在激烈的市場競爭中，營銷策劃取得成功的幾率更加依賴與營銷策劃本身的質(zhì)量和實施情況。（

）（2分）（

）16.企業(yè)營銷策劃的總目標不是一致的，是以“為了企業(yè)更好地生存與發(fā)展”為目標。（

）（2分）（

）17.市場挑戰(zhàn)者投入大量研究與開發(fā)經(jīng)費,使產(chǎn)品成本降低,從而以降低價格的手段向?qū)κ痔魬?zhàn),這是一種圍堵進攻戰(zhàn)略。（

）（2分）（

）18.市場再定位是指重新選擇目標市場。（

）（2分）（

）19.創(chuàng)意的九個步驟是：界定問題、設(shè)想最佳結(jié)果、查證資料、尋找靈感、走出熟悉領(lǐng)域、嘗試多種組合、使自己放松、初選方案、驗證創(chuàng)意。（

）（2分）（

）20.整合原理要求營銷策劃要圍繞策劃的主題把策劃所涉及的各方面以及構(gòu)成文案各個部分統(tǒng)一起來，形成一個有機整體。（

）（2分）（

）21.策劃的創(chuàng)意活動雖然是一種高智能的腦力活動，但是對創(chuàng)意者的素質(zhì)與能力沒有較高的要求。（

）（2分）（

）22.品牌策劃的核心是通過品牌識別設(shè)計、整合營銷傳播，對顧客的購買認知心理與行為進行管理，創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的顧客價值，最終在顧客心目中建立被顧客認同的品牌形象。（

）（2分）（

）23.逆向思維就是從正常思考路徑的反面去尋求解決問題的途徑的這樣一種思維方法。（

）（2分）（

）24."類比思維主要是指通過對兩種或兩種以上的客體進行比較、認知與推理而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。（

）"（2分）（

）25.營銷策劃人員必須具備的基本素質(zhì)包括：豐富的知識、敏銳的觀察力、寬廣的包容心、科學嚴謹與創(chuàng)造的精神、良好的表達力、很強的執(zhí)行能力。（

）（2分）（

）26.企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品特點、企業(yè)內(nèi)部資源情況和外部市場的情形來決定是否對產(chǎn)品進行品牌化。（

）（2分）（

）27.一般來說，品牌的橫向延伸比品牌的縱向延伸風險要大得多。（

）（2分）（

）28.營銷策劃是解決企業(yè)在經(jīng)營管理中所遇到難題的萬能鑰匙。（

）（2分）（

）29.差異化戰(zhàn)略的形式包括產(chǎn)品及品牌在形象、功能、外觀、服務(wù)、技術(shù)優(yōu)勢、分銷渠道的差異。（

）（2分）（

）30.營銷策劃原理就是指通過科學總結(jié)而形成的對營銷策劃活動具有理性指導作用的規(guī)律性知識。營銷策劃原理具有客觀性、穩(wěn)定性和系統(tǒng)性。（

）（2分）（

）三名詞解釋(共4題，總分值20分)31.公共關(guān)系：（5分）32.競爭導向定價法：（5分）33.產(chǎn)品生命周期：（5分）34.市場定位：（5分）

一單選題(共10題，總分值40分)1.答案：C解析過程：2.答案：D解析過程：3.答案：B解析過程：4.答案：B解析過程：5.答案：C解析過程：6.答案：B解析過程：7.答案：C解析過程：8.答案：C解析過程：9.答案：B解析過程：二判斷題(共20題，總分值40分)11.答案：F解析過程：12.答案：F解析過程：13.答案：T解析過程：14.答案：F解析過程：15.答案：T解析過程：16.答案：F解析過程：17.答案：F解析過程：18.答案：F解析過程：19.答案：T解析過程：20.答案：T解析過程：21.答案：F解析過程：22.答案：T解析過程：23.答案：T解析過程：24.答案：T解析過程：25.答案：T解析過程：26.答案：T解析過程：27.答案：T解析過程：28.答案：F解析過程：29.答案：T解析過程：30.答案：T解析過程：三名詞解釋(共4題，總分值20分)31.答案：公共關(guān)系實踐是一種為了建立和維持一個組