<<<<< <<<<定義指將人工智能（以生成式AI、計算機視覺、自然語言處理、智能推薦算法為核心）作為產(chǎn)品核心功能或主要交互方式，面向普通消費者進行銷售的實體硬件產(chǎn)品或軟硬一體解決方案。排除范圍：純軟件應(yīng)用（如ChatGPT手機App）、企業(yè)級解決方案、以及僅將AI用于后臺生產(chǎn)或營銷的消費品。發(fā)展進程社媒討論概況使用場景內(nèi)容分析01.歷史沿革歷史沿革消費品行業(yè)的數(shù)字化進程為AI的應(yīng)用奠定了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與連接基礎(chǔ)，同時，AI技術(shù)的范式升級成為重塑產(chǎn)品核心功“互聯(lián)網(wǎng)+”階段全球活躍的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)在2023年已超160億，其中消費級設(shè)備占很大比例。同時，智能物聯(lián)產(chǎn)品在家庭“互聯(lián)網(wǎng)+”階段全球活躍的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)在2023年已超160億，其中消費級設(shè)備占很大比例。同時，智能物聯(lián)產(chǎn)品在家庭滲透率答復提升。品類也從智能音箱到智能電視、智能照明、智能家電等設(shè)備極速擴張。2023年的15.4萬億元人民幣，占社會消費品零售總額的比重從不足1%增至約27.6%。為數(shù)據(jù)（購買記錄、瀏覽點擊）和線上ChatGPT在2022年發(fā)布，2023年的15.4萬億元人民幣，占社會消費品零售總額的比重從不足1%增至約27.6%。為數(shù)據(jù)（購買記錄、瀏覽點擊）和線上2027年，AI手機和AI個人電腦的滲透率將分別達到40%和68%，成為消費電子市場的主要增長引擎。AI技術(shù)的范式升級AI技術(shù)的范式升級數(shù)據(jù)收集自主決策/創(chuàng)造理解連接數(shù)據(jù)收集自主決策/創(chuàng)造理解連接source：中國國家統(tǒng)計局、IoTAnalytics、摩根士丹利報告?2025.12藝恩ENDATAInc.核心驅(qū)動力核心驅(qū)動力技術(shù)側(cè)的升級突破與市場需求的升級為「AI+消費品」的興起提供了核心驅(qū)動力，直接為消費者創(chuàng)造全新價值與體驗的范式sourcesource：桌面研究T技術(shù)側(cè)（推力）感知智能的成熟算力與算法的普及感知智能的成熟算力與算法的普及語言識別技術(shù)已高度實用化，讓消費級硬件使用成本降低。邊緣計算、小型化AI芯片讓復雜的AI模型得以在終端設(shè)備運行，保障了實時性與隱N市場與需求側(cè)（拉力）N體驗經(jīng)濟效率與便利消費升級體驗經(jīng)濟效率與便利消費升級消費需求升級，消費者不再滿足于標準化產(chǎn)品，追求個性化、定制化和極致體驗。同時體驗經(jīng)濟的崛起，讓產(chǎn)品的價值從source：桌面研究品類全景圖譜場景：學習場景、家居/個護場景、娛樂/創(chuàng)作場景、出行/穿戴場景AI+消費品：四大核心場景核心場景典型產(chǎn)品品類核心技術(shù)代表企業(yè)/玩家學習場景AI學習機、AI翻譯筆、AI辦公本多模態(tài)大模型、語音識別與合成、機器翻譯科大訊飛、小度、學而思、網(wǎng)易有道家居/個護場景AI健身鏡、智能營養(yǎng)秤、AI美妝鏡計算機視覺、動作/體征識別、個性化推薦科沃斯、石頭、云鯨、添可、美的、FITURE娛樂/創(chuàng)作場景AI相機/音箱、AI陪伴機器人、智能樂器ooAIGC（文生圖/音樂）、情感計算、內(nèi)容推薦大疆Osmo、insta360、Suno、字節(jié)智能駕駛汽車（消費級功能）、AI眼鏡、智能耳機自動駕駛算法、AR交互、實時翻譯、降噪oo○華為、小鵬、小米、雷鳥、Meta、蘋果<<<<<<近一年，「AI+消費品」社媒討論迎來爆發(fā)式增長，社媒聲量同比增長117%，廣泛的用戶討論標志著進入深度市場教育階段小米、大疆推廣帶動社媒聲量小米、大疆推廣帶動社媒聲量00>>>>source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.1北京重慶廣州65.4%34.6%北京重慶廣州65.4%34.6%GenderGender上海上海35-44西安35-44西安AGECITY>>AGECITY>>>>source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.12藝恩ENDATA話題類型話題類型AI新星計劃科大訊飛AI學習機AI機器人訊飛AI會議耳機學而思學習機AI創(chuàng)作浪潮計劃鴻蒙AI智能手表小米AI眼鏡以流量為杠桿，激勵用戶圍繞AI機器人進行多元內(nèi)容創(chuàng)作該計劃本質(zhì)上是一次大規(guī)模的市場教育活動，旨在構(gòu)建用戶話題已達到：?2025.12藝恩ENDATAInc.source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)潛力與破圈勢能；家居/個護深度融入生活，出行/穿戴完成初步市場普及AI+消費品：四大核心場景社媒表現(xiàn)低心智，高情感高心智，高情感低心智，高情感高心智，高情感●學習場景娛樂/創(chuàng)作場景家居/個護場景低心智，低情感高心智，低情感低心智，低情感高心智，低情感家長的情感反饋主導決策；家居/個護場景下仍未達到深度情感鏈接；出行/AI消費品已深度融入用戶娛樂及創(chuàng)作生活，功能是核心關(guān)注點；學習場景下家長的情感反饋主導決策；家居/個護場景下仍未達到深度情感鏈接；出行/AI+消費品：四大核心場景需求層級娛樂/創(chuàng)作場景學習場景家居/個護場景出行/穿戴場景功能體驗決策與顧慮情感認同source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)出行/穿戴場景構(gòu)建起專業(yè)的討論圈層；娛樂/創(chuàng)為泛化；學習、家居/個護場景則更多為功能關(guān)聯(lián)式認知AI+消費品：四大核心場景技術(shù)認知娛樂/創(chuàng)作場景學習場景家居/個護場景出行/穿戴場景4.4%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)娛樂/創(chuàng)作場景娛樂/創(chuàng)作場景具備AI功能的運動與全景相機已成為市場明星；智能樂器與影音設(shè)備正持續(xù)深化對用戶生活的滲透；AR頭顯設(shè)備則加速邁向大眾普及，展現(xiàn)出市場潛力娛樂/創(chuàng)作場景產(chǎn)品矩陣高潛產(chǎn)品高潛產(chǎn)品AR頭顯全景相機 智能眼鏡VR頭顯智能音箱智能云臺智能耳機 小眾產(chǎn)品運動相機 流量產(chǎn)品智能樂器一無人機娛樂/創(chuàng)作場景娛樂/創(chuàng)作場景以Insta360、大疆為代表的智能拍攝硬件，憑借極致功能占據(jù)市場聲量與心智主導；對于智能影像設(shè)備的討論，用戶對功sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)娛樂/創(chuàng)作場景品牌表現(xiàn)0索尼PlayStationTHEONE0TOPTOP品牌核心討論維度服務(wù)與信任情感/身份認同功能效果價格價值技術(shù)實力體驗口碑source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)學習場景學習場景AI學習機、學習平板等核心學習工具占據(jù)市場主導，專業(yè)效率工具如智能辦公本、翻譯機等展示突出潛力；坐姿矯正器獲流量關(guān)注AI+消費品：學習場景產(chǎn)品矩陣AI+消費品：學習場景產(chǎn)品矩陣高潛產(chǎn)品高潛產(chǎn)品AI翻譯機●●學習平板●AI智能辦公本智能學習桌AIAI學習機AI護眼燈AI單詞卡AI護眼燈AI單詞卡AI詞典筆AI智能玩具·●坐姿矯正器AI詞典筆AI智能玩具·●坐姿矯正器編程機器人智能錯題本AI智能教具 小眾產(chǎn)品流量產(chǎn)品學習場景學習場景中，科大訊飛憑借的多元化產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建了覆蓋全場景認知主導地位；該場景的整體用戶討論向技術(shù)能力與情感認同兩極深化sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)學而思學習場景品牌表現(xiàn)50004000300020001000讀書郎網(wǎng)易有道作業(yè)幫0100,000120,000小度科大訊飛-20,00040,00080,00060,00020,000-10000TOP品牌核心討論維度TOP品牌核心討論維度————科大訊飛——學而思—2—網(wǎng)易有道功能效果服務(wù)與信任技術(shù)實力服務(wù)與信任技術(shù)實力情感/身份認同體驗口碑情感/身份認同體驗口碑價格價值價格價值source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)家居/個護場景智能清潔與安防已完成市場教育，成為品質(zhì)家居的標配；個護健康類產(chǎn)品正AI+消費品：家居/個護場景產(chǎn)品矩陣高潛產(chǎn)品高潛產(chǎn)品傳感器空氣凈化器智能冰箱空氣凈化器智能冰箱加濕器 小眾產(chǎn)品智能空調(diào)智能燈攝像頭掃地機器人智能門鎖流量產(chǎn)品流量產(chǎn)品家居/個護場景家居/個護場景據(jù)用戶個護心智。用戶對該場景的討論角度多元，但功能與價sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)家居/個護場景品牌表現(xiàn)140012001000800600飛利浦云鯨追覓格力100,000120,000140,000-20,000020,00040,00060,00080,000-200美的0A.O.史密斯石頭科技科沃斯方太雅萌小米400200TOPTOP品牌核心討論維度————追覓——科沃斯——格力功能效果功能效果技術(shù)實力服務(wù)與信任技術(shù)實力服務(wù)與信任體驗口碑情感/身份認同體驗口碑情感/身份認同價格價值價格價值source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)出行/穿戴場景平衡車在出行穿戴場景，智能汽車作為技術(shù)集成的核心終端，實現(xiàn)了市場聲量的強勢引領(lǐng)；AR眼鏡、智能手表等貼身設(shè)備，展現(xiàn)出巨大潛力平衡車AI+消費品：出行/穿戴場景產(chǎn)品矩陣AI+消費品：出行/穿戴場景產(chǎn)品矩陣高潛產(chǎn)品高潛產(chǎn)品AR眼鏡AI翻譯眼鏡跟隨機器人智能戒指跟隨機器人智能戒指智能頭盔智能手表/手環(huán)智能手表/手環(huán)智能汽車智能騎行眼鏡智能行李箱智能碼表智能騎行眼鏡智能行李箱智能耳機小眾產(chǎn)品小眾產(chǎn)品流量產(chǎn)品流量產(chǎn)品出行/穿戴場景出行/穿戴場景特斯拉、蔚來憑借品牌勢能占據(jù)聲量高地；問界、宇樹科話題性的產(chǎn)品引爆用戶互動熱情。用戶討論的核心焦sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)9008007006005004003002001000-20,000020,00040,00060,00080,000100,000120,000蘋果小鵬汽車佳明宇樹科技特斯拉蔚來TOPTOP品牌核心討論維度————特斯拉——蔚來——華為功能效果功能效果技術(shù)實力服務(wù)與信任技術(shù)實力服務(wù)與信任體驗口碑情感/身份認同體驗口碑情感/身份認同價格價值價格價值03.AI+消費品：全場景內(nèi)容類型偏好互動占比教程攻略類評測對比類種草推薦類吐槽避坑類>>>>>>>>娛樂/創(chuàng)作場景學習場景家居/個護場景source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)生活記錄分享類學習場景下的生活記錄內(nèi)容圍繞場景化、情感共景人群獲取真實的需求，以情感共鳴完成品學習場景熱門內(nèi)容拆解突破年齡圈層場景化內(nèi)容以“老年大學生”為主角，構(gòu)建全新敘事。將習機從“輔導工具”重塑為“終身學習伙伴”@周大爺不服老情感共鳴敘事將真實的故事的同時傳遞品牌價值。生活需求與產(chǎn)品實際功能結(jié)合，講述真實的生活親子關(guān)系刻畫育兒知識滲透直擊“神獸”的學習的家庭核心場景，提供從“作業(yè)戰(zhàn)爭”到“自主規(guī)劃”的一站式解決方案標題：老年大學vlog-創(chuàng)業(yè)#小猿AI學習機P40Ultra互動量：292.6萬標題：18歲哥哥擺攤撐起一個家，他的人生有兩個“書包”#阿爾法蛋#互動量：205.3萬標題：玩的時候盡興，學的時候靜心！#記錄真實生活#家有神獸日常#阿爾法蛋#互動量：106.3萬生活記錄分享類生活記錄分享類科大訊飛AI學習機：科大訊飛通過情感共鳴+實用主義的內(nèi)容敘事核心，在傳遞產(chǎn)品實用價值的同時在用戶心中強化了“有情感共鳴情感共鳴科大訊飛發(fā)起的#AI教育萬里行#活動，而是將目光對準了留守兒童?；顒訑⑹碌闹鹘牵窃痪€的支教老師，是努力“走出大山”的孩子。這份對公益的深切關(guān)懷傳導出品牌與此同時，科大訊飛將視角回歸至最真實的生與此同時，科大訊飛將視角回歸至最真實的生source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.12藝標題：這個34m2的家竟然有這么多細節(jié)！超詳細的一鏡到底互動量：標題：這個34m2的家竟然有這么多細節(jié)！超詳細的一鏡到底互動量：387.5萬標題：王煥君和張繽智「心上人請從早到晚都和我說甜蜜話吧」#笑容加電動牙刷互動量：626.2萬標題：東北老母親下班后的極速通關(guān)#住進高智感的家#小米科技家電#小米洗地機互動量：111.6萬家居/個護場景熱門內(nèi)容拆解家居/個護場景熱門內(nèi)容拆解情感關(guān)系敘事系列化內(nèi)容呈現(xiàn)通過漫畫刻畫多重情感關(guān)系，系列化的呈現(xiàn)，將產(chǎn)品的功能點轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可記憶的“生活情節(jié)”全景化呈現(xiàn)真實的家庭環(huán)境境中“工作”的終極證明。產(chǎn)品功能演示家庭生活記錄錨定真實家庭的功能痛點，進而借助博主的第一人稱記錄情感/情感關(guān)系成為構(gòu)筑Usmile內(nèi)容的核心內(nèi)容核心內(nèi)容核心“愛”、“什么是愛”以及如何表達“愛”情感關(guān)系情感關(guān)系情侶、父母與子女、閨蜜敘事角度敘事角度情侶間送禮/口腔關(guān)心/健康科普…情侶生活送禮推薦記錄成長創(chuàng)意整活類創(chuàng)意整活類在娛樂/創(chuàng)作場景中，非常規(guī)視角的解構(gòu)與超越現(xiàn)實的再創(chuàng)作是“創(chuàng)意整活類”娛樂/創(chuàng)作場景熱門內(nèi)容拆解鏡頭下的新世界非常規(guī)視角創(chuàng)作以非常規(guī)的視角看世界，記錄下平常視角下難以感受@回陳師傅短劇創(chuàng)作用AI創(chuàng)作內(nèi)容短劇，將產(chǎn)品融入到超越現(xiàn)實的敘事環(huán)境中@張凱翔原創(chuàng)AIGC短劇虛實結(jié)合虛實結(jié)合現(xiàn)實世界的虛擬重生通過無人機技術(shù)與角色扮演的創(chuàng)造性結(jié)合，打破了虛擬與現(xiàn)實的邊界標題：相機不小心掉進了水里…邂逅了水里的“無盡夏”當鏡頭潛入水下，世界變得如此奇妙互動量：937.1萬標題：品AI短劇《寒窯賦》從寒窯到宰相，看呂蒙正如何逆襲人生！互動量：216.7萬標題：虛擬與現(xiàn)實#初音未來#Miku#cos#無人機航拍#校園里的精選互動量：377.8萬生活記錄分享類生活記錄分享類source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.12-2025.11；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.12藝出行/穿戴場景中，主要通過產(chǎn)品體驗的創(chuàng)意化改編、演繹及感受從標題：這到底是什么馬？#豪哥哥的散裝歌曲#愛瑪718直購節(jié)#電動車直購節(jié)認準愛瑪718#可愛自成一路互動量：標題：這到底是什么馬？#豪哥哥的散裝歌曲#愛瑪718直購節(jié)#電動車直購節(jié)認準愛瑪718#可愛自成一路互動量：350.1萬標題：為愛分娩，希望男孩子以后要多包容理解女朋友和偉大的媽媽#情侶日常#分娩體驗#問心6健康手環(huán)互動量：150.5萬標題：如果分手需要辦儀式。#一定要看到結(jié)尾#