少談點(diǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新多談點(diǎn)產(chǎn)品策略未來(lái)3年還有可能出現(xiàn)顛覆行業(yè)現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品嗎？新品出奇跡的可能性不太大為什么每天還有層出不窮新品？新品才能拿到更多渠道資源借助新品做更多品牌曝光開(kāi)發(fā)新品迎合新一批年輕用戶開(kāi)發(fā)新品的左右手50%市場(chǎng)趨勢(shì)洞察+50%產(chǎn)品研發(fā)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)洞察好產(chǎn)品要是個(gè)好生意，做不成好生意的談不上好產(chǎn)品好產(chǎn)品要從全局審視產(chǎn)品的戰(zhàn)略性意義可口可樂(lè)為什么要做昵稱(chēng)瓶歌詞瓶？從2L家庭裝到買(mǎi)500ml的歌詞瓶昵稱(chēng)瓶代言人瓶為什么？可口可樂(lè)發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)從餐桌家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)化成為日常碳酸飲料消費(fèi)小米智能音箱299元并不是單純意義上的智能產(chǎn)品，讓這款低價(jià)音箱成為其它產(chǎn)品的連接器，最終整合小米生態(tài)鏈?？?jī)r(jià)格收獲大批用戶，成為小米智能設(shè)備的連接器，成為“鉤子產(chǎn)品”。用音箱召喚其他家庭設(shè)備才是更大的生意。Nike每隔一段時(shí)間就會(huì)推出限量版球鞋，不單單是為了賺錢(qián)。而是為了抵消消費(fèi)者覺(jué)得自己在消費(fèi)的nike降級(jí)成為大眾消費(fèi)品的fomo反面教材：親愛(ài)男友好氣色素顏霜?

市場(chǎng)趨勢(shì)洞察：男生開(kāi)始注重自己的外在形象，輕彩妝的大盤(pán)上漲很厲害?

研發(fā)洞察：?

不假白，好涂開(kāi)?

使用方便，旋轉(zhuǎn)開(kāi)啟包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新?

失敗--市場(chǎng)/目標(biāo)人群：小眾--變白：偽需求--產(chǎn)品矩陣延展：無(wú)大眾產(chǎn)品高質(zhì)化小眾產(chǎn)品大眾化如何審視市場(chǎng)趨勢(shì)：1.大眾產(chǎn)品高質(zhì)化提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)：堅(jiān)定不移地解決80%用戶的80%需求。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：更高的運(yùn)營(yíng)效率降低成本，維持低價(jià)。低價(jià)不廉價(jià)：創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，來(lái)提升品質(zhì)親愛(ài)男友極光隕石除螨留香全身皂?市場(chǎng)趨勢(shì)洞察：?

清潔是男生對(duì)護(hù)膚的最普世認(rèn)知。?

洗面奶一直占據(jù)整個(gè)男生護(hù)膚消費(fèi)中最大的份額。?

護(hù)膚單品是攻克艱難，大牌鎮(zhèn)壓。?研發(fā)洞察：?

用戶心理：男生普遍認(rèn)為香皂的清潔力更徹底?

功能創(chuàng)新：洗臉洗澡二合一，清潔一步到位，清潔去污強(qiáng)心智，除螨留香雙功效?

設(shè)計(jì)創(chuàng)新-隕石造型+漫威配色吸睛規(guī)模效應(yīng)：堅(jiān)定不移地解決80%用戶的80%需求。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：更高的運(yùn)營(yíng)效率降低成本，維持低價(jià)。低價(jià)不廉價(jià)：創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，來(lái)提升品質(zhì)用肥皂（洗面奶）撬開(kāi)護(hù)膚套裝不同的包裝形態(tài)給消費(fèi)者更多選擇市場(chǎng)滲透：2.小眾產(chǎn)品大眾化預(yù)判哪些小眾市場(chǎng)可以被大眾化關(guān)注亞文化社區(qū)和論壇的崛起把嘗新門(mén)檻降下來(lái)產(chǎn)品研發(fā)的洞察：消費(fèi)者不在乎你的產(chǎn)品多好消費(fèi)者在乎的是使用產(chǎn)品時(shí)自己有多好用戶痛點(diǎn)專(zhuān)門(mén)做大胸顯小bra行業(yè)痛點(diǎn)咖啡低齡化咖啡奶茶化社會(huì)痛點(diǎn)麥當(dāng)勞菜單定制化從“垃圾食品”變成可定制健康食品后驗(yàn)證性消費(fèi)者調(diào)研三大真理時(shí)刻：