在品牌推廣與流量變現(xiàn)的商業(yè)邏輯中，廣告代言授權(quán)協(xié)議是明確雙方權(quán)責(zé)、規(guī)避法律風(fēng)險的核心載體。一份嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膮f(xié)議不僅能保障品牌方的商業(yè)利益，也能為代言人劃定行為邊界與權(quán)益保障線。本文結(jié)合實務(wù)經(jīng)驗，提供廣告代言授權(quán)協(xié)議書參考范本，并拆解簽約過程中的關(guān)鍵注意事項。一、廣告代言授權(quán)協(xié)議書（參考范本）（一）協(xié)議主體與背景本協(xié)議由以下雙方于____年____月____日在____（地點）簽署：甲方（品牌方/授權(quán)方）：名稱：________________________統(tǒng)一社會信用代碼：________________法定代表人：____________________地址：__________________________乙方（代言人/被授權(quán)方）：姓名（藝名）：____________________身份證號（或統(tǒng)一社會信用代碼）：______地址：__________________________鑒于甲方系______品牌（或產(chǎn)品）的合法權(quán)利人，乙方具有______（如“廣泛的受眾影響力”“特定領(lǐng)域的專業(yè)形象”），雙方經(jīng)平等協(xié)商，就乙方為甲方品牌（或產(chǎn)品）提供代言服務(wù)及相關(guān)授權(quán)事宜達(dá)成如下協(xié)議：（二）授權(quán)內(nèi)容與范圍1.授權(quán)標(biāo)的：甲方授權(quán)乙方在合作期限內(nèi)，以____（如“形象代言人”“產(chǎn)品推薦官”）身份，為甲方旗下____品牌（或____產(chǎn)品，需明確品類、型號等）進(jìn)行商業(yè)推廣。2.使用范圍：授權(quán)乙方使用的渠道/場景包括但不限于：線上渠道：甲方官方網(wǎng)站、社交媒體賬號（微博、微信、抖音等）、電商平臺（淘寶、京東等）；線下渠道：產(chǎn)品包裝、宣傳海報、戶外廣告、線下活動現(xiàn)場；衍生內(nèi)容：廣告片、宣傳文案、品牌宣傳片等視聽資料。3.地域限制：本授權(quán)的適用地域為____（如“中國大陸地區(qū)”“全球范圍內(nèi)”）。（三）授權(quán)期限1.合作期限：自____年____月____日起至____年____月____日止，共計____個月。2.續(xù)約機(jī)制：協(xié)議期滿前____日，雙方如無書面異議，則自動續(xù)約____年；或另行協(xié)商簽署補(bǔ)充協(xié)議。（四）代言費用及支付1.費用構(gòu)成：乙方的代言服務(wù)費為____（金額），包含但不限于形象使用權(quán)、宣傳內(nèi)容創(chuàng)作、配合推廣活動等服務(wù)對價。2.支付方式：預(yù)付款：協(xié)議簽署后____日內(nèi)，甲方向乙方支付總費用的____%（即____）；中期款：乙方完成____（如“首條廣告片拍攝”“首批宣傳物料交付”）后____日內(nèi)，支付總費用的____%（即____）；尾款：協(xié)議期滿且無違約情形后____日內(nèi)，支付剩余____%（即____）。3.稅費承擔(dān)：乙方應(yīng)自行承擔(dān)因本協(xié)議獲得收入產(chǎn)生的個人所得稅（或企業(yè)所得稅），甲方有權(quán)依法代扣代繳。（五）雙方權(quán)利與義務(wù)甲方權(quán)利義務(wù)：1.有權(quán)對乙方的代言行為進(jìn)行監(jiān)督，要求乙方遵守品牌形象規(guī)范；2.應(yīng)按協(xié)議約定支付費用，提供合法合規(guī)的品牌/產(chǎn)品資料；3.未經(jīng)乙方書面同意，不得將乙方形象用于協(xié)議約定外的商業(yè)用途（如競品推廣、違法活動宣傳等）。乙方權(quán)利義務(wù)：1.有權(quán)要求甲方按時支付費用，對自身形象享有署名權(quán)與知情權(quán)；2.應(yīng)保證自身形象、言行符合法律法規(guī)及公序良俗，不得出現(xiàn)負(fù)面輿情影響品牌聲譽(yù)；3.需配合甲方完成____次線下活動（如發(fā)布會、簽售會）、____條廣告片拍攝，并確保宣傳內(nèi)容真實合法（不含虛假宣傳、侵權(quán)內(nèi)容）。（六）違約責(zé)任1.若甲方未按時支付費用，每逾期一日，按未付金額的____‰向乙方支付違約金；逾期超過____日，乙方有權(quán)解除協(xié)議并要求賠償損失。2.若乙方違反形象義務(wù)（如出現(xiàn)違法犯罪、嚴(yán)重道德失范行為），或擅自將形象授權(quán)給競品，甲方有權(quán)立即解除協(xié)議，要求乙方返還已付費用并支付違約金____（金額或比例）。3.任何一方違約導(dǎo)致對方遭受損失（含直接損失、商譽(yù)損失、維權(quán)費用等），違約方應(yīng)全額賠償。（七）爭議解決本協(xié)議履行過程中發(fā)生爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交____（如“甲方所在地人民法院”“____仲裁委員會”）管轄。（八）其他條款1.本協(xié)議未盡事宜，雙方可簽署補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力；2.本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，自雙方簽字（或蓋章）之日起生效。二、廣告代言授權(quán)簽約的核心注意事項（一）主體資格：從“身份合規(guī)”到“風(fēng)險篩查”品牌方：需確保自身為品牌/產(chǎn)品的合法權(quán)利人（如商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等權(quán)屬清晰），避免因權(quán)屬糾紛導(dǎo)致代言內(nèi)容侵權(quán)。例如，若品牌方授權(quán)乙方使用的logo存在商標(biāo)侵權(quán)糾紛，乙方可能因“明知或應(yīng)知”承擔(dān)連帶責(zé)任。代言人：自然人需確認(rèn)自身民事行為能力（如未成年人需法定監(jiān)護(hù)人同意）；法人/組織需核查營業(yè)范圍是否包含“廣告代言”相關(guān)業(yè)務(wù)（如MCN機(jī)構(gòu)需具備經(jīng)紀(jì)資質(zhì)）。同時，品牌方應(yīng)通過“企查查”“中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)”等工具，篩查乙方是否存在失信、涉訴、行政處罰等風(fēng)險。（二）授權(quán)范圍：“精準(zhǔn)定義”避免模糊爭議標(biāo)的明確：需清晰約定代言的品牌/產(chǎn)品范圍，避免“同類產(chǎn)品”“關(guān)聯(lián)品牌”等模糊表述。例如，若協(xié)議僅約定“化妝品”代言，品牌方后續(xù)推出的“美容儀器”是否屬于授權(quán)范圍？需在協(xié)議中明確“產(chǎn)品品類以甲方提供的《授權(quán)產(chǎn)品清單》為準(zhǔn)，清單作為協(xié)議附件”。場景限制：線上渠道需區(qū)分“自有平臺”與“第三方平臺”（如乙方個人社交賬號的使用權(quán)限）；線下場景需明確“地域范圍”“時間范圍”（如僅限“2024年雙十一活動期間”的線下海報）。（三）費用支付：“節(jié)點+憑證”保障資金安全支付節(jié)點：避免“一次性付清”或“模糊節(jié)點”（如“活動結(jié)束后支付”），應(yīng)結(jié)合服務(wù)進(jìn)度拆分（如“廣告片成片驗收后”“線下活動完成且無負(fù)面輿情后”）。憑證要求：甲方支付前，乙方應(yīng)提供等額發(fā)票（或合規(guī)收據(jù)）；乙方收款后，需向甲方出具《收款確認(rèn)函》，明確款項用途為“XX品牌代言服務(wù)費”，避免稅務(wù)或財務(wù)糾紛。（四）權(quán)利義務(wù)：“雙向約束”平衡商業(yè)與合規(guī)品牌方義務(wù)：需保證提供的產(chǎn)品/服務(wù)符合《廣告法》《消費者權(quán)益保護(hù)法》等規(guī)定，避免因產(chǎn)品質(zhì)量問題（如食品檢出有害物質(zhì)）導(dǎo)致乙方“代言失實”的法律風(fēng)險。代言人義務(wù)：需約定“負(fù)面輿情處理條款”，例如“乙方出現(xiàn)負(fù)面新聞（如違法犯罪、學(xué)術(shù)造假、偷稅漏稅等），應(yīng)在____小時內(nèi)告知甲方，并配合公關(guān)處理；若負(fù)面影響無法消除，甲方有權(quán)解約且不退還已付費用”。（五）違約責(zé)任：“可量化+可執(zhí)行”是關(guān)鍵違約金比例：避免“過高或過低”（如總費用的5%過低，500%過高），建議參考行業(yè)慣例（如總費用的20%-50%），或約定“按實際損失計算”。解約觸發(fā)條件：需明確“根本違約”的情形（如乙方涉刑案、品牌方長期拖欠費用），并約定解約后的“止損條款”（如乙方返還已付費用、甲方停止使用乙方形象）。（六）法律合規(guī)：錨定《廣告法》《民法典》紅線代言內(nèi)容合規(guī)：協(xié)議中需約定“乙方確認(rèn)代言內(nèi)容不存在虛假宣傳、侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、違反公序良俗等情形，否則承擔(dān)全部法律責(zé)任”。例如，若乙方推薦的減肥產(chǎn)品宣稱“三天瘦十斤”，因違反《廣告法》對功效的夸張表述，乙方需與品牌方共同承擔(dān)行政處罰風(fēng)險。未成年人代言限制：根據(jù)《廣告法》，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，不得利用廣告代言人作推薦、證明。協(xié)議中需規(guī)避此類合規(guī)風(fēng)險。（七）解約與善后：“提前預(yù)設(shè)”降低糾紛成本解約條款：除違約解約外，可約定“無責(zé)解約”情形，如品牌方因戰(zhàn)略調(diào)整需提前終止，可支付____%的違約金后解約；乙方因不可抗力（如重大疾病、自然災(zāi)害）無法履約，可提供證明后無責(zé)解約。善后處理：解約后，需約定“形象使用的截止時間”（如“甲方應(yīng)在解約后____日內(nèi)停止使用乙方形象，刪除相關(guān)宣傳物料”），避免“解約后仍用代言人形象”的侵權(quán)糾紛。（八）證據(jù)留存：“書面化+可追溯”規(guī)避舉證難協(xié)議簽署時，需保留雙方的主體資質(zhì)文件（如品牌方的商標(biāo)注冊證、乙方的身份證/營業(yè)執(zhí)照）；服務(wù)過程中，所有溝通（如內(nèi)容修改意見、費用調(diào)整）需通過郵件、微信（需確認(rèn)對方身份）等“可追溯”的方式，避免口頭約定引發(fā)爭議；費用支付需通過公對公賬戶（或個人賬戶與