2024年廣告設計師實操測試試題及答案一、項目背景與策略分析1.閱讀下列品牌簡報，完成后續(xù)任務。品牌：NebulaCoffee（中國精品咖啡連鎖，2024年計劃進軍東南亞）目標：在曼谷、胡志明市、雅加達三城同步開業(yè)30家門店，首月拉新18萬App注冊用戶，客單價≥85元。人群：1835歲城市數(shù)字原住民，咖啡月消費≥4次，社媒日均使用時長≥3h。痛點：當?shù)噩F(xiàn)磨咖啡均價40元，用戶認為“精品”=“貴且儀式感過?！?，擔心“不會點單被鄙視”。核心賣點：①“中國冠軍烘焙廠直送”供應鏈故事；②“掃碼AI測口味”降低選擇門檻；③“首杯9.9元”補貼。限制：預算300萬元（含線上線下），不可使用明星代言，TikTok為必投平臺。2.基于簡報，用200字以內寫出本次傳播的BigIdea，并給出一句12字以內主廣告語。答案：BigIdea——“把精品咖啡的門檻打成9塊9”。主廣告語——“9.9喝冠軍豆”。3.將BigIdea拆解為3個可量化傳播目標，并匹配KPI。答案：①認知：三城1835歲人群Reach450萬，CPM≤18元；②轉化：App下載→注冊轉化率≥35%，CAC≤20元；③UGC：TikTok品牌挑戰(zhàn)賽視頻投稿≥1.2萬條，UGC互動率≥8%。二、創(chuàng)意發(fā)想與腳本寫作4.為TikTok挑戰(zhàn)賽設計一個15秒豎屏腳本，需出現(xiàn)產品、品牌Logo、互動手勢，且零臺詞。答案：鏡頭1（03s）：特寫咖啡液穿透冰球，高速120fps，字幕“9.9？”同步彈出；鏡頭2（36s）：用戶手持空杯，對準鏡頭做“捏”手勢，AI界面秒出“口味云”；鏡頭3（610s）：杯壁Logo翻轉，價格標簽“9.9”啪地貼上；鏡頭4（1015s）：用戶換手持杯，大拇指向下翻轉變成“YEAH”手勢，屏幕左側出現(xiàn)挑戰(zhàn)賽話題9塊9變臉咖啡。5.將上述腳本改寫為可拍的分鏡表，需含鏡號、景別、拍攝角度、運動、道具、后期特效。答案：鏡號1，特寫，俯拍30°，固定三腳架，道具：冰球、咖啡壺，特效：時間重映射120fps→24fps；鏡號2，中景，平視，手持穩(wěn)定器，道具：空杯、綠幕手機，特效：跟蹤手機屏替換AI界面；鏡號3，特寫，側45°，小滑軌左→右，道具：杯貼、價簽，特效：Motiongraphics價格標簽飛入；鏡號4，近景，平視，手持，道具：同杯，特效：手勢匹配點加入3D貼紙“YEAH”手勢火花。6.為0臺詞腳本寫3條60字以內的TikTok文案，供KOL發(fā)布時搭配使用。答案：A.“9.9元就能喝到冠軍豆？我直接變臉給你看！9塊9變臉咖啡”B.“不會點單？AI測口味3秒搞定，社恐福音！9塊9變臉咖啡”C.“錢包不癟，味蕾起飛，9.9沖！9塊9變臉咖啡”三、視覺執(zhí)行與延展7.設計一張1080×1920px開業(yè)海報，需出現(xiàn)“9.9”與“AI測口味”兩大信息。用文字描述畫面元素、字體、配色、視覺動線。答案：背景：霓虹漸變(FF512F→DD2476)模擬曼谷夜街；主體：3D金屬數(shù)字“9.9”占高60%，向前15°傾斜，表面反射咖啡拉花紋理；次主體：手機線稿輪廓，屏幕內置AI雷達圖，使用青檸綠(C8F542)強調科技；字體：英文用FuturaBold，中文用思源黑體Heavy，價格數(shù)字加5px白描邊；動線：數(shù)字“9.9”→手機→下方Logo，Z路徑1.2秒動態(tài)出現(xiàn)，循環(huán)3次。8.將海報延展為6秒開屏動畫（抖音TopView），寫關鍵幀時間軸。答案：0.00.5s：黑幕，心跳聲SFX，數(shù)字“9”由小放大400%，帶彈性緩動；0.51.2s：數(shù)字“.”與“9”依次撞入，鏡頭震動3幀；1.22.0s：咖啡潑濺粒子轉場，露出AI雷達手機界面；2.03.0s：Logo與“首杯9.9元”文案同時浮現(xiàn)，BGM起；3.06.0s：整體畫面呼吸縮放98%→102%循環(huán)，提示“上滑進入挑戰(zhàn)賽”。9.為保證三地文化適配，列出3種顏色在泰國、越南、印尼的負面聯(lián)想，并給出替代方案。答案：①純白色：泰喪禮、印尼喪禮，替代：奶白(FFF8F3)加5%黃；②深黑色：越戰(zhàn)時記憶、印尼神秘巫術，替代：深靛藍(1A1A3A)；③深紅色：越歷史血與火、印尼極端警示，替代：珊瑚橙(FF6B6B)。四、數(shù)字交互與UI原型10.繪制“AI測口味”H5流程圖，含5步，給出每步UI元件與數(shù)據(jù)埋點。答案：①入口：首頁Button“3秒測口味”，埋點：click_entry；②授權：彈窗申請相機權限，埋點：auth_allow/deny；③拍攝：豎屏1:1取景框+“抿一口”提示，埋點：camera_shot；④分析：Lottie動畫2s，進度條0→100%，埋點：analysis_duration；⑤結果：雷達圖+推薦飲品+“領取9.9券”，埋點：coupon_claim、result_share。11.計算該H5首屏加載預算200KB以內，列出3項資源壓縮策略并給出預計節(jié)省流量。答案：①LottieJSON精簡關鍵幀，刪除30%冗余錨點，省45KB；②雷達圖SVG轉PNG8bit索引色，降68KB→23KB，省45KB；③字體子集化，僅保留中文700字，Woff2從92KB→38KB，省54KB；總計節(jié)省144KB，新資源56KB。12.設計一套裂變券規(guī)則，使1張9.9券在7天內帶來≥3個新注冊，寫清規(guī)則、裂變層級、風控。答案：規(guī)則：A領券下單后分享，B通過鏈接注冊并下單，A再得5元余額，B得9.9券；層級：最多2級，二級封頂；風控：設備指紋+手機號+支付信用卡三重判重，同一物理地址24h限2單，異常訂單強制退款。五、整合媒介與排期13.用300萬預算做BPM表（BudgetPerformanceMatrix），含渠道、預算、KPI、CPL/CPM。答案：TikTok挑戰(zhàn)賽：120萬，CPM16元，曝光7500萬，CPL2.5元；TikTok信息流：60萬，CPM18元，曝光3333萬，CPL3.2元；Facebook/IGReels：50萬，CPM14元，曝光3571萬，CPL3.8元；線下BTS輕軌包車（曼谷）：40萬，覆蓋120萬人次，CPM333元，掃碼CPL15元；KOL測評：30萬，20位垂類，平均30萬粉，CPM25元，CPL4.1元。14.給出4周媒介Gantt圖，精確到日，含預熱、爆發(fā)、長尾。答案：Week1：D1D3素材制作；D4D7KOL預熱貼（非券）；Week2：D8線下包車上線；D9挑戰(zhàn)賽上線；D10D14信息流50%預算；Week3：D15D21挑戰(zhàn)賽高峰，追加30%預算；Week4：D22D28長尾，優(yōu)惠券到期提醒，預算10%。15.計算曼谷輕軌包車廣告的實際可見率，給出公式與推導。答案：公式：實際可見率=可見人次/總客流；可見人次=120萬×28%（對面站臺）+120萬×72%×45%（同側未遮擋）=33.6萬+38.88萬=72.48萬；實際可見率=72.48/120=60.4%。六、數(shù)據(jù)監(jiān)測與復盤16.設計一張DataStudio看板，列出6個核心指標卡片，寫清數(shù)據(jù)源、刷新頻率、可視化類型。答案：①曝光：TikTokAPI，1h，指標卡；②點擊：TikTokAPI，1h，折線；③注冊：AppBigQuery，15min，條形；④券核銷：MySQL，1h，圓環(huán)；⑤裂變系數(shù)：App后臺，1h，儀表盤；⑥實時ROI：LookerStudio計算，1h，KPI子彈圖。17.若7天投放后CPI高于預設20%，寫出3步診斷與3步優(yōu)化。答案：診斷：①拆分受眾包，看1824歲CPI是否異常；②檢查6秒開屏跳出率是否>35%；③對比創(chuàng)意1與2的轉化，看CTR差異。優(yōu)化：①關停高CPI受眾，預算傾斜2530歲；②替換3秒無Logo版本，提升CTR10%；③落地頁首屏加倒計時券，提升CVR15%。18.復盤報告需包含“人貨場”三角，寫200字結論。答案：人：2530歲女性占比58%，高于預設，后續(xù)素材加重“閨蜜聚會”場景；貨：9.9券核銷率82%，但二購僅19%，需推會員月卡；場：TikTok晚間2023點轉化最高，CPM便宜12%，下輪加投30%。七、線下體驗與快閃設計19.設計一個3×3m快閃店，位于胡志明市地標“咖啡公寓”，需1小時可拆裝，給出材料清單與成本。答案：框架：鋁鎂合金折疊桁架，9組，租金120萬VND/日；墻板：磁性PP裱寫真9片，單面45元/㎡，共81㎡，小計3645元；地面：PVC地膠9塊，鎖扣式，單價85元，共765元；吧臺：蜂窩紙板折疊吧臺1個，280元；運輸：GrabCar兩趟120元；總計：4810元，拆裝2人45min。20.快閃店需完成“AI測口味”互動，但禁止使用外網(wǎng)，給出離線模型部署方案。答案：硬件：樹莓派4×2集群，32GB內存，256GBSD；模型：MobileNetV3量化INT8，大小47MB，推理200ms；數(shù)據(jù)：提前采集3000張本地人臉表情+咖啡偏好，訓練20epoch；同步：每日閉店用5G路由器同步增量數(shù)據(jù)回云，斷網(wǎng)可獨立運行72h。21.快閃店每日收集200份問卷，設計5個問題，用于驗證“AI測口味”滿意度。答案：①您對面板推薦飲品的滿意程度？15李克特；②您認為AI推薦是否降低點單猶豫？是/否；③您愿意分享測味結果到社媒嗎？15；④您對9.9元價格的接受度？15；⑤您最希望增加哪種本地口味？開放題。八、法律合規(guī)與倫理22.列出在越南采集面部數(shù)據(jù)需要獲得的3項法律文件，并給出原文條款編號。答案：①《網(wǎng)絡安全法》第26條2款——“明示同意收集生物特征”；②《個人信息保護法》第9條——“敏感信息需單獨同意”；③《第53/2022/NDCP號政府法令》第5條——“跨境傳輸需安全評估”。23.廣告中出現(xiàn)“冠軍烘焙廠”字樣，需哪些證明？答案：①2023中國咖啡烘焙大賽組委會出具的“全國總冠軍”證書原件；②越南語公證翻譯件，加蓋越南司法部公證章；③廣告審查表提交工貿部，獲批文號2024QC01234。24.設計一套用戶撤回同意流程，確保24小時內刪除人臉特征向量，寫清技術實現(xiàn)。答案：用戶App端：設置隱私撤回同意，調用接口/withdraw；服務端：接收請求→Kafka事件→特征向量庫執(zhí)行harddelete→Mongo標記deleted_at→OSS圖片生命周期1天自動清理；回執(zhí)：郵件+AppPush雙通道確認，SLA24h，日志保存30天備審。九、預算復盤與ROI測算25.實際投放30天，數(shù)據(jù)如下，計算整體ROI并給出3條提升建議。數(shù)