2026年宣傳工作面試題集：求職者攻略一、綜合分析題（共3題，每題10分，總分30分）1.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)輿論環(huán)境，談?wù)勅绾翁嵘麄鞴ぷ鞯墓帕Γ繀⒖即鸢福禾嵘麄鞴ぷ鞯墓帕π鑿亩鄠€(gè)維度入手：（1）內(nèi)容真實(shí)權(quán)威：確保信息來源可靠，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，避免信息不對(duì)稱引發(fā)的誤解。例如，在突發(fā)事件中，應(yīng)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，并通過多渠道（官網(wǎng)、社交媒體、新聞發(fā)布會(huì)）同步傳播。（2）創(chuàng)新傳播方式：利用大數(shù)據(jù)分析公眾需求，采用短視頻、直播等年輕人喜聞樂見的形式，增強(qiáng)互動(dòng)性。例如，某市通過“局長接待日”直播節(jié)目，直接解答市民疑問，有效拉近了與群眾的距離。（3）強(qiáng)化透明度：主動(dòng)公開政策制定過程和執(zhí)行效果，邀請(qǐng)媒體和公眾參與監(jiān)督。例如，某省在重大民生項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)，通過“陽光招標(biāo)”系統(tǒng)公示所有流程，顯著提升了群眾信任度。（4）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)：提升宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)既懂政策又善溝通的復(fù)合型人才，避免因能力不足導(dǎo)致的輿情失控。解析：回答需結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)（如“后真相時(shí)代”輿論特點(diǎn)），結(jié)合具體案例（需真實(shí)或合理虛構(gòu)），體現(xiàn)政策理解力和執(zhí)行力。2.當(dāng)前短視頻平臺(tái)成為輿論主戰(zhàn)場，如何利用其優(yōu)勢(shì)做好地方文旅宣傳？參考答案：（1）內(nèi)容差異化：挖掘地方特色文化（如非遺技藝、民俗節(jié)慶），制作高質(zhì)量短視頻，避免同質(zhì)化。例如，某景區(qū)通過“非遺匠人的一天”系列視頻，吸引年輕游客關(guān)注。（2）KOL合作：與本地網(wǎng)紅合作，利用其影響力擴(kuò)大傳播范圍。需注意篩選價(jià)值觀正向的KOL，避免負(fù)面輿情。（3）互動(dòng)營銷：發(fā)起話題挑戰(zhàn)（如#XX市美食探秘#），鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），增強(qiáng)參與感。某市通過“打卡最美街景”活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)吸引百萬播放量。（4）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：利用平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具，優(yōu)化內(nèi)容推送策略，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。解析：考察對(duì)新媒體傳播規(guī)律的理解，需結(jié)合地方實(shí)際情況（如旅游資源類型、目標(biāo)受眾畫像）。3.結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)”要求，談?wù)勅绾我龑?dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，防范負(fù)面輿情發(fā)酵？參考答案：（1）主動(dòng)設(shè)置議題：圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，策劃正面宣傳主題，搶占輿論場主動(dòng)權(quán)。例如，某社區(qū)通過“最美鄰里”評(píng)選活動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。（2）建立監(jiān)測(cè)機(jī)制：利用技術(shù)手段實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情，對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)早發(fā)現(xiàn)、早處置。某市通過AI輿情系統(tǒng)，將敏感話題預(yù)警時(shí)間從小時(shí)級(jí)縮短至分鐘級(jí)。（3）依法依規(guī)處置：對(duì)惡意造謠、煽動(dòng)對(duì)立的行為，依法采取約談、刪除等措施，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序。（4）加強(qiáng)網(wǎng)民溝通：通過官方賬號(hào)回應(yīng)用戶關(guān)切，避免因沉默導(dǎo)致的謠言擴(kuò)散。某政務(wù)微博通過“有問必答”欄目，成功化解多起網(wǎng)絡(luò)爭議。解析：考察政策敏感度和危機(jī)處理能力，需結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法規(guī)。二、崗位匹配題（共4題，每題10分，總分40分）1.若你負(fù)責(zé)企業(yè)品牌宣傳，如何策劃一場提升產(chǎn)品美譽(yù)度的活動(dòng)？參考答案：（1）明確目標(biāo)群體：通過市場調(diào)研確定核心用戶畫像，如某化妝品品牌針對(duì)“Z世代”推出“國潮聯(lián)名款”，引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴。（2）設(shè)計(jì)主題活動(dòng)：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，打造線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。例如，某手機(jī)品牌舉辦“影像創(chuàng)作大賽”，邀請(qǐng)用戶用產(chǎn)品拍攝作品，增強(qiáng)情感連接。（3）跨界合作：與權(quán)威機(jī)構(gòu)或知名IP合作，提升品牌專業(yè)度。某汽車品牌與“世界汽車大師賽”聯(lián)名，強(qiáng)化技術(shù)形象。（4）效果評(píng)估：通過銷量、社媒提及量、用戶評(píng)分等指標(biāo)，衡量活動(dòng)效果并優(yōu)化后續(xù)策略。解析：考察商業(yè)宣傳策劃能力，需體現(xiàn)市場洞察力和執(zhí)行力。2.假設(shè)你是一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳干事，如何推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”政策宣傳落地？參考答案：（1）本地化解讀政策：將中央文件轉(zhuǎn)化為群眾聽得懂的語言，制作“一圖讀懂”“政策小劇場”等材料。某縣通過方言短視頻講解補(bǔ)貼政策，覆蓋率達(dá)90%。（2）搭建宣傳陣地：利用村廣播、宣傳欄、微信公眾號(hào)等渠道，定期推送信息。例如，某村設(shè)立“鄉(xiāng)村振興直播間”，實(shí)時(shí)解答農(nóng)戶疑問。（3）典型示范帶動(dòng)：挖掘本地成功案例（如返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、特色農(nóng)產(chǎn)品），通過故事化傳播激發(fā)群眾積極性。（4）考核與激勵(lì)：將宣傳效果納入村級(jí)考核，對(duì)表現(xiàn)突出的村給予獎(jiǎng)勵(lì)，形成良性循環(huán)。解析：考察基層工作經(jīng)驗(yàn)和群眾工作能力，需結(jié)合農(nóng)村實(shí)際場景。3.若你負(fù)責(zé)政府新媒體賬號(hào)運(yùn)營，如何提升粉絲活躍度？參考答案：（1）內(nèi)容分群運(yùn)營：根據(jù)粉絲畫像推送差異化內(nèi)容，如針對(duì)年輕人發(fā)布潮流資訊，針對(duì)老年人推送健康知識(shí)。某市官方抖音通過“銀發(fā)族專屬欄目”，粉絲增長50%。（2）增強(qiáng)互動(dòng)性：定期發(fā)起投票、問答、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，如某賬號(hào)通過“你問我答”欄目，平均回復(fù)率提升至30%。（3）熱點(diǎn)結(jié)合：緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合地方特色制作創(chuàng)意內(nèi)容。例如，在“雙十一”期間推出“本地好物推薦”活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)增長。（4）數(shù)據(jù)優(yōu)化：分析用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，調(diào)整內(nèi)容方向和發(fā)布時(shí)間。某賬號(hào)通過優(yōu)化發(fā)布時(shí)段，單條推文閱讀量提升40%。解析：考察新媒體運(yùn)營技巧，需結(jié)合平臺(tái)特性（如抖音、微信公眾號(hào)）。4.若你參與文化產(chǎn)品推廣，如何吸引青少年群體？參考答案：（1）IP化運(yùn)營：將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫、游戲等青少年喜愛的形式。例如，某博物館推出“文物AR互動(dòng)”APP，吸引超10萬青少年下載。（2）聯(lián)名潮企：與知名潮牌合作，推出聯(lián)名周邊。某非遺手工藝品牌與“故宮文創(chuàng)”聯(lián)名，銷量暴漲300%。（3）沉浸式體驗(yàn)：打造劇本殺、主題展覽等互動(dòng)場景，如某歷史博物館通過“穿越時(shí)空”劇本殺，單場參與人數(shù)達(dá)200人。（4）校園合作：與高校合作開展文化講座、社團(tuán)活動(dòng)，如某地文化館定期舉辦“非遺進(jìn)校園”項(xiàng)目，覆蓋學(xué)生超5000人。解析：考察文化推廣創(chuàng)新能力，需結(jié)合年輕人消費(fèi)習(xí)慣。三、應(yīng)變能力題（共3題，每題10分，總分30分）1.若你在直播活動(dòng)中突發(fā)設(shè)備故障，如何應(yīng)對(duì)？參考答案：（1）立即切換方案：啟用備用設(shè)備或改用手機(jī)直播，確?；顒?dòng)繼續(xù)。某企業(yè)直播時(shí)因燈光故障，主播臨時(shí)切換至手機(jī)補(bǔ)光，節(jié)目效果未受影響。（2）安撫觀眾情緒：通過話筒向觀眾解釋情況，爭取理解。例如：“各位觀眾稍等，技術(shù)人員正在緊急處理，感謝您的耐心！”（3）同步發(fā)布圖文：在后臺(tái)準(zhǔn)備相關(guān)圖文資料，故障期間推送動(dòng)態(tài)，保持內(nèi)容更新。（4）事后復(fù)盤：查明故障原因，完善應(yīng)急預(yù)案。解析：考察應(yīng)急處理能力和溝通技巧，需體現(xiàn)冷靜和靈活性。2.若你負(fù)責(zé)的宣傳活動(dòng)被網(wǎng)友質(zhì)疑“形式主義”，如何回應(yīng)？參考答案：（1）真誠溝通：首先承認(rèn)問題所在，說明活動(dòng)初衷。例如：“感謝網(wǎng)友指出我們的不足，本次活動(dòng)本意是……但形式確實(shí)可以改進(jìn)?！保?）公開改進(jìn)措施：承諾優(yōu)化方案，如減少鋪張、增加互動(dòng)環(huán)節(jié)。某活動(dòng)因網(wǎng)友批評(píng)后，改為“社區(qū)共創(chuàng)模式”，獲得好評(píng)。（3）引導(dǎo)正面討論：邀請(qǐng)參與者分享真實(shí)感受，扭轉(zhuǎn)負(fù)面印象。例如，通過采訪受益群眾，展示活動(dòng)實(shí)際效果。（4）強(qiáng)化透明度：后續(xù)活動(dòng)全程公示，接受監(jiān)督。解析：考察輿情應(yīng)對(duì)能力，需體現(xiàn)謙遜和改進(jìn)決心。3.若你在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)某地宣傳數(shù)據(jù)造假，如何處理？參考答案：（1）核實(shí)情況：收集更多證據(jù)，避免誤判。例如，通過交叉比對(duì)其他渠道數(shù)據(jù)，確認(rèn)是否存在問題。（2）按程序上報(bào)：向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，并根據(jù)規(guī)定采取行動(dòng)。例如，某市因發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，立即通報(bào)批評(píng)并調(diào)整負(fù)責(zé)人。（3）內(nèi)部整改：完善數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)制度，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，杜絕類似問題。（4）公開透明：若涉及公眾，需適時(shí)發(fā)布澄清聲明，維護(hù)公信力。解析：考察原則性和執(zhí)行力，需結(jié)合《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作的意見》等文件。四、創(chuàng)意策劃題（共2題，每題15分，總分30分）1.為某地“非遺文化節(jié)”設(shè)計(jì)一套宣傳方案，要求突出“年輕化”。參考答案：（1）主題包裝：以“國潮新勢(shì)力”為口號(hào)，將非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合。例如，推出“非遺盲盒”“國潮皮膚”等周邊產(chǎn)品。（2）線上線下聯(lián)動(dòng)：-線上：發(fā)起“非遺挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)年輕人用短視頻演繹非遺故事；-線下：設(shè)置“非遺快閃店”，提供沉浸式體驗(yàn)（如VR織布、AI唱戲）。（3）KOL矩陣推廣：邀請(qǐng)文化博主、電競主播合作，如某非遺項(xiàng)目與電競主播聯(lián)名，播放量突破千萬。（4）跨界合作：與高校設(shè)計(jì)專業(yè)聯(lián)合，推出“非遺IP孵化計(jì)劃”，吸引年輕人參與創(chuàng)作。解析：考察創(chuàng)意策劃和跨界整合能力，需結(jié)合國潮趨勢(shì)。2.如何利用“元宇宙”技術(shù)提升城市形象宣傳？參考答案：（1）搭建虛擬城市：開發(fā)“XX市元宇宙”平臺(tái)，展示城市地標(biāo)、文化場景，如某景區(qū)已上線“云游故宮”項(xiàng)目。（2）互動(dòng)活動(dòng)：舉辦虛擬發(fā)布會(huì)、云旅游比賽，如某地通過“元宇宙尋寶”活動(dòng)，吸引全球用戶參與。（3）數(shù)字藏品發(fā)行：推出城市IP數(shù)字藏品（如“城市數(shù)字徽章”），增強(qiáng)粉絲粘性。某市此舉帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長20%。（4）技術(shù)賦能招商：為企業(yè)提供虛擬展廳，降低跨國交流成本。某高新區(qū)通過元宇宙招商平臺(tái)，促成多筆投資。解析：考察前沿技術(shù)應(yīng)用能力，需結(jié)合科技發(fā)展趨勢(shì)。答案與解析綜合分析題1.公信力提升需注重真實(shí)性、透明度、創(chuàng)新傳播和技術(shù)支撐，結(jié)合案例可增強(qiáng)說服力。2.年輕化宣傳需差異化內(nèi)容、KOL合作、UGC互動(dòng)和數(shù)據(jù)優(yōu)化，避免生硬說教。3.網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)需主動(dòng)設(shè)置議題、監(jiān)測(cè)預(yù)警、依法處置和溝通引導(dǎo)，體現(xiàn)政策執(zhí)行力。崗位匹配題1.商業(yè)宣傳需精準(zhǔn)定位、主題活動(dòng)、跨界合作和效果評(píng)估，結(jié)合市場邏輯。2.基層宣傳需本地化解讀、多渠道傳播、典型示范和考核激勵(lì)，貼近群眾需求。3.新媒體運(yùn)營需分群運(yùn)營、互動(dòng)增強(qiáng)、熱點(diǎn)結(jié)合和數(shù)據(jù)優(yōu)化，注重用戶感受。4.文化推廣需IP化、潮企聯(lián)名、沉浸式體驗(yàn)和校園合作，吸引年輕人關(guān)注。應(yīng)變能力題1.設(shè)備故障需快速切換、安撫觀眾、圖