2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告基礎(chǔ)理論）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共6小題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下關(guān)于廣告的定義，最準(zhǔn)確的是（）A.廣告是一種營(yíng)銷手段B.廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段C.廣告是一種傳播活動(dòng)D.廣告是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的方式答案：B2.廣告的基本功能不包括（）A.信息傳播功能B.社會(huì)教育功能C.娛樂功能D.強(qiáng)制購(gòu)買功能答案：D3.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素不包括（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告監(jiān)管部門答案：D4.以下哪種廣告類型不屬于按廣告目的分類的（）A.產(chǎn)品廣告B.形象廣告C.公益廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：D5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.吸引力D.以上都是答案：D6.廣告策劃的首要任務(wù)是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.廣告預(yù)算編制答案：B第II卷（非選擇題，共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共20分）答題要求：本卷共4小題，每題5分。在每題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)，錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.廣告的傳播要素包括（）A.信源B.信息C.媒介D.信宿E.反饋答案：ABCDE2.廣告目標(biāo)可以分為（）A.告知性目標(biāo)B.說服性目標(biāo)C.提醒性目標(biāo)D.盈利性目標(biāo)E.形象性目標(biāo)答案：ABC3.廣告媒介的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.傳播效果D.權(quán)威性E.針對(duì)性答案：ABCDE4.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有（）A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠(chéng)度D.銷售額E.市場(chǎng)占有率答案：ABCDE三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每題2分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.廣告就是商業(yè)宣傳，只追求經(jīng)濟(jì)效益。（）答案：×2.廣告受眾就是消費(fèi)者。（）答案：×3.廣告創(chuàng)意可以天馬行空，不需要考慮產(chǎn)品和市場(chǎng)。（）答案：×4.廣告媒介選擇越多越好。（）答案：×5.廣告效果評(píng)估只看短期效果就行。（）答案：×四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，其廣告宣傳語為“一抹即白，讓你擁有明星般的白皙肌膚”。廣告投放后，市場(chǎng)反響熱烈，產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。但一段時(shí)間后，有消費(fèi)者反映該面霜存在質(zhì)量問題，使用后皮膚出現(xiàn)過敏現(xiàn)象。1.從廣告角度分析該品牌廣告成功的原因。（10分）該品牌廣告成功在于突出了產(chǎn)品核心功效“一抹即白”，滿足了消費(fèi)者對(duì)美白的需求，且用“明星般的白皙肌膚”吸引消費(fèi)者向往。宣傳語簡(jiǎn)潔有力，容易記憶和傳播，能快速抓住消費(fèi)者眼球，激發(fā)購(gòu)買欲望，所以投放后市場(chǎng)反響熱烈，銷量大幅增長(zhǎng)。2.該品牌廣告可能存在哪些問題？（10分）該品牌廣告可能存在只注重宣傳產(chǎn)品美白功效，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量的問題。沒有對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行充分展示和說明，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買使用后出現(xiàn)質(zhì)量問題，如皮膚過敏。這不僅損害了消費(fèi)者利益，也可能影響品牌聲譽(yù)，長(zhǎng)期來看不利于品牌的可持續(xù)發(fā)展。五、論述題（共20分）答題要求：結(jié)合廣告學(xué)相關(guān)理論，論述廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有多方面重要作用。首先，廣告是信息傳播的重要手段，可以將產(chǎn)品、服務(wù)等信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾，降低消費(fèi)者獲取信息成本，促進(jìn)市場(chǎng)信息流通。其次，廣告能激發(fā)消費(fèi)者需求，創(chuàng)造市場(chǎng)。通過創(chuàng)意宣傳激發(fā)消費(fèi)者潛在需求，開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。再者，廣告有助于塑造品牌形象，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。獨(dú)特的廣告風(fēng)格和內(nèi)容能讓品牌在消費(fèi)者心