中職第三學(xué)年（市場營銷）產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)2026年試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個(gè)最符合題意）1.產(chǎn)品推廣方案的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提升客戶滿意度2.以下哪種推廣渠道屬于線上渠道（）A.電視廣告B.戶外廣告牌C.社交媒體營銷D.參加展會(huì)3.產(chǎn)品定位的關(guān)鍵是（）A.突出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢B.找到產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能齊全D.跟隨市場主流趨勢4.推廣預(yù)算分配的首要依據(jù)是（）A.推廣渠道的成本B.產(chǎn)品的利潤率C.目標(biāo)市場的規(guī)模D.推廣活動(dòng)的重要性5.市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品因素D.心理因素6.產(chǎn)品推廣方案制定前需要進(jìn)行（）A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品生產(chǎn)C.銷售渠道建設(shè)D.品牌宣傳7.以下不屬于促銷活動(dòng)的是（）A.打折B.贈(zèng)品C.公益活動(dòng)D.滿減8.產(chǎn)品推廣方案的執(zhí)行主體是（）A.企業(yè)管理層B.營銷團(tuán)隊(duì)C.客戶D.合作伙伴9.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異化營銷C.集中化營銷D.多元化營銷10.產(chǎn)品推廣效果評(píng)估的主要指標(biāo)是（）A.推廣費(fèi)用B.參與人數(shù)C.銷售額D.曝光量二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意）1.產(chǎn)品推廣方案中可以采用的定價(jià)策略有（）A.成本加成定價(jià)B.競爭導(dǎo)向定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D.撇脂定價(jià)E.滲透定價(jià)2.常見的線下推廣活動(dòng)形式有（）A.舉辦講座B.發(fā)放傳單C.舉辦促銷活動(dòng)D.網(wǎng)絡(luò)直播E.搜索引擎優(yōu)化3.產(chǎn)品推廣方案中的市場定位應(yīng)考慮的因素有（）A.競爭對(duì)手情況B.目標(biāo)客戶需求C.產(chǎn)品自身特點(diǎn)D.行業(yè)發(fā)展趨勢E.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃4.產(chǎn)品推廣方案的制定需要考慮的因素包括（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.推廣渠道D.預(yù)算E.時(shí)間安排5.推廣效果評(píng)估的方法有（）A.銷售額對(duì)比B.客戶滿意度調(diào)查C.市場占有率分析D.流量分析E.口碑評(píng)估三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷每題的表述是否正確）1.產(chǎn)品推廣方案只需考慮短期效果，無需關(guān)注長期影響。（）2.線上推廣渠道比線下推廣渠道更有效。（）3.產(chǎn)品定位一旦確定就不能更改。（）4.推廣預(yù)算越多，推廣效果就一定越好。（）5.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）6.促銷活動(dòng)只能在節(jié)假日進(jìn)行。（）7.產(chǎn)品推廣方案制定后不需要進(jìn)行調(diào)整。（）8.目標(biāo)市場選擇應(yīng)根據(jù)企業(yè)資源和能力來確定。（）9.產(chǎn)品推廣效果評(píng)估只需要關(guān)注銷售數(shù)據(jù)。（）10.品牌形象塑造是產(chǎn)品推廣方案的重要內(nèi)容。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答問題）1.簡述產(chǎn)品推廣方案中市場定位的重要性及主要步驟。2.請(qǐng)列舉至少三種線上推廣渠道，并簡要說明其特點(diǎn)和適用場景。3.說明產(chǎn)品推廣方案制定過程中如何進(jìn)行預(yù)算分配。五、方案設(shè)計(jì)題（總共1題，30分）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份中職第三學(xué)年市場營銷專業(yè)產(chǎn)品推廣方案，產(chǎn)品為一款智能學(xué)習(xí)臺(tái)燈，目標(biāo)市場為中職學(xué)生群體。要求包含市場分析、產(chǎn)品定位、推廣渠道選擇、促銷活動(dòng)策劃、預(yù)算分配及效果評(píng)估等內(nèi)容。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.B4.D5.C6.A7.C8.B9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、簡答題1.市場定位重要性：明確產(chǎn)品在市場中的位置，吸引目標(biāo)客戶，差異化競爭。步驟：分析市場和競爭對(duì)手，了解目標(biāo)客戶需求，確定產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，選擇定位策略。2.社交媒體營銷：傳播廣、互動(dòng)強(qiáng)，適合品牌推廣和口碑傳播；搜索引擎營銷：精準(zhǔn)觸達(dá)，適用于有搜索需求的客戶；電商平臺(tái)推廣：針對(duì)性強(qiáng)，利于產(chǎn)品銷售。3.根據(jù)推廣渠道重要性和預(yù)期效果分配，如重點(diǎn)渠道多分配資金；考慮不同階段需求，前期調(diào)研和后期促銷合理安排預(yù)算；結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，確保預(yù)算可行。五、方案設(shè)計(jì)題市場分析：中職學(xué)生用眼多，對(duì)護(hù)眼學(xué)習(xí)燈需求大。產(chǎn)品定位：