2025年大學大四（市場營銷）整合營銷傳播綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)w1.以下哪項不屬于整合營銷傳播的核心要素？（）A.消費者B.傳播渠道C.營銷目標D.產(chǎn)品質(zhì)量w2.整合營銷傳播強調(diào)以（）為中心展開營銷活動。A.產(chǎn)品B.品牌C.消費者D.市場w3.整合營銷傳播的最高階段是（）。A.形象的整合B.功能的整合C.協(xié)調(diào)的整合D.基于消費者的整合w4.企業(yè)通過多種渠道向消費者傳遞一致的信息，這體現(xiàn)了整合營銷傳播的（）原則。A.一致性B.互動性C.目標導向性D.戰(zhàn)略性w5.整合營銷傳播中，（）是連接企業(yè)與消費者的橋梁。A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.傳播渠道w6.以下哪種營銷傳播工具具有較高的可信度？（）A.廣告B.口碑傳播C.促銷活動D.社交媒體營銷w7.整合營銷傳播的過程包括（）等環(huán)節(jié)。A.市場細分、目標市場選擇、市場定位B.品牌定位、品牌傳播、品牌維護C.接觸管理、傳播策略制定、傳播效果評估D.產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售w8.企業(yè)在整合營銷傳播中，要根據(jù)（）來制定傳播策略。A.企業(yè)規(guī)模B.市場環(huán)境C.產(chǎn)品價格D.員工數(shù)量w9.整合營銷傳播的目標是（）。A.提高銷售額B.提升品牌知名度C.建立長期的、雙向的、互動的客戶關(guān)系D.降低成本w10.以下哪項屬于整合營銷傳播中的內(nèi)部傳播？（）A.員工培訓B.廣告投放C.公關(guān)活動D.社交媒體營銷w11.整合營銷傳播中，（）是品牌傳播的基礎(chǔ)。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.傳播渠道D..營銷活動w12.企業(yè)通過舉辦線上線下互動活動來增強與消費者的聯(lián)系，這屬于整合營銷傳播的（）策略。A.互動性B.一致性C.目標導向性D.戰(zhàn)略性w13.整合營銷傳播需要整合的資源不包括（）。A.人力B.物力C.財力D.時間w14.以下哪種傳播方式能夠?qū)崿F(xiàn)精準營銷？（）A.大眾廣告B.社交媒體營銷C.電視廣告D.報紙廣告w15.整合營銷傳播中，品牌形象的塑造主要通過（）來實現(xiàn)。A.產(chǎn)品包裝B.廣告宣傳C.企業(yè)行為D.以上都是w16.企業(yè)與消費者之間的互動溝通在整合營銷傳播中起到（）作用。A.增加銷售額B.提升品牌知名度C.增強消費者忠誠度D.降低成本w17.整合營銷傳播的實施需要（）的支持。A.企業(yè)高層B.營銷部門C.全體員工D.外部合作伙伴w18.以下哪項不屬于整合營銷傳播中的促銷工具？（）A.優(yōu)惠券B.抽獎C.公益活動D.滿減活動w19.整合營銷傳播中，傳播效果的評估指標不包括（）。A.銷售額B.品牌知名度C.消費者滿意度D.產(chǎn)品成本w20.企業(yè)要在整合營銷傳播中取得良好效果，需要注重（）。A.短期利益B.長期規(guī)劃C.單次營銷活動效果D.降低傳播成本第II卷（非選擇題，共60分）w21.（共10分）簡述整合營銷傳播的概念及特點。w22.（共10分）整合營銷傳播有哪些主要的傳播工具？請分別舉例說明。w23.（共10分）結(jié)合實際案例，談談企業(yè)如何在整合營銷傳播中實現(xiàn)品牌形象的塑造。w24.（共15分）閱讀以下材料：某品牌化妝品一直以來主要通過傳統(tǒng)廣告渠道進行宣傳，效果逐漸下滑。隨著社交媒體的興起，該品牌決定加大在社交媒體上的營銷力度。通過在社交媒體平臺上發(fā)布有趣的短視頻、舉辦互動活動等方式，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。同時，該品牌還注重與消費者的互動，及時回復消費者的評論和私信，增強了消費者的好感度。問題：請分析該品牌在整合營銷傳播方面的舉措及效果。w25.（共15分）閱讀以下材料：某汽車品牌推出一款新車型，在上市前進行了一系列整合營銷傳播活動。通過市場調(diào)研了解到目標消費者的需求和喜好，然后制定了針對性的傳播策略。在廣告宣傳方面，不僅在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體上投放廣告，還在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行精準投放。同時，舉辦了試駕活動，邀請潛在消費者親身體驗車輛性能。此外，還通過社交媒體發(fā)布車型亮點和用戶口碑。問題：請闡述該汽車品牌整合營銷傳播活動的成功之處。答案：w1.Dw2.Cw3.Dw4.Aw5.Dw6.Bw7.Cw8.Bw9.Cw10.Aw11.Aw12.Aw13.Dw14.Bw15.Dw16.Cw1.Cw1.Dw20.Bw21.整合營銷傳播是一種將各種營銷傳播工具進行有效整合，以統(tǒng)一的目標和形象，通過不同渠道向消費者傳遞一致信息，從而實現(xiàn)與消費者建立長期、雙向、互動關(guān)系的營銷理念。其特點包括：強調(diào)以消費者為中心；注重傳播的一致性；具有互動性；是一個系統(tǒng)性的過程；追求長期的營銷效果。w傳播工具及舉例：廣告，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等；公關(guān)活動，如新品發(fā)布會、企業(yè)贊助活動等；促銷活動，如打折、滿減、贈品等；口碑傳播，消費者之間的相互推薦；社交媒體營銷，利用微信、微博等平臺進行推廣。w23.例如蘋果公司，通過簡潔時尚的產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新的技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗塑造高端、創(chuàng)新的品牌形象。在廣告宣傳上，突出產(chǎn)品的獨特功能和時尚外觀，吸引消費者關(guān)注。同時，注重線下門店的體驗式營銷，讓消費者親身感受品牌魅力。還通過舉辦開發(fā)者大會等活動，展示其技術(shù)實力和創(chuàng)新精神，進一步強化品牌形象。w24.舉措：加大在社交媒體上的營銷力度，發(fā)布有趣短視頻、舉辦互動活動吸引年輕消費者關(guān)注；注重與消費者互動，及時回復評論和私信。效果：吸引了大量年輕消費者關(guān)注，增強了消費者好感度，一定程度上提升了品牌知名度和影響力，改善了品牌傳播效果，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)廣告效果下滑的局面。w25.成功之處：通過市場調(diào)研