廣告合同范本及制作流程指南在廣告行業(yè)的商業(yè)合作中，一份權(quán)責(zé)清晰、條款完備的廣告合同是保障雙方權(quán)益、推動(dòng)項(xiàng)目落地的核心法律文書。它不僅是合作意愿的書面固化，更是糾紛發(fā)生時(shí)界定責(zé)任、主張權(quán)益的重要依據(jù)。本文將從合同核心要素解析、制作全流程梳理及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略三個(gè)維度，為從業(yè)者提供兼具實(shí)操性與合規(guī)性的廣告合同管理指南。一、廣告合同的核心價(jià)值與法律定位廣告合同本質(zhì)上是雙方法律行為，受《民法典》合同編規(guī)制，其核心價(jià)值在于：權(quán)利義務(wù)錨定：明確甲乙雙方在廣告服務(wù)中的權(quán)責(zé)邊界（如甲方的素材提供義務(wù)、乙方的創(chuàng)意交付責(zé)任），避免“口頭約定”帶來的履約模糊性。風(fēng)險(xiǎn)防控工具：通過違約責(zé)任、爭(zhēng)議解決等條款，將合作風(fēng)險(xiǎn)（如逾期交付、侵權(quán)糾紛）量化為可預(yù)見的成本，降低糾紛發(fā)生后的損失。履約執(zhí)行依據(jù)：合同約定的服務(wù)內(nèi)容、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、支付節(jié)點(diǎn)等，是項(xiàng)目推進(jìn)的“路線圖”，也是司法機(jī)關(guān)裁判糾紛的核心依據(jù)。二、廣告合同范本的核心要素解析（一）合同主體條款：資質(zhì)與權(quán)責(zé)的錨點(diǎn)需明確甲乙雙方的全稱、法定代表人、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼（或營業(yè)執(zhí)照注冊(cè)號(hào)）、地址、聯(lián)系方式。注意事項(xiàng)：主體資質(zhì)審查是前提。需核驗(yàn)對(duì)方營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍（是否含廣告業(yè)務(wù)）、特殊行業(yè)資質(zhì)（如戶外廣告需城管審批資質(zhì)），避免與無履約能力的主體簽約（如個(gè)體戶未辦理廣告登記證開展代理業(yè)務(wù)）。（二）服務(wù)內(nèi)容條款：履約邊界的清晰化需細(xì)化廣告服務(wù)的類型（如品牌全案策劃、線上廣告投放、線下活動(dòng)執(zhí)行等）、具體內(nèi)容（如投放平臺(tái)、周期、創(chuàng)意方案要求、交付標(biāo)準(zhǔn)）、驗(yàn)收方式（書面確認(rèn)、第三方監(jiān)測(cè)報(bào)告等）。示例：若為線上廣告投放，需明確“投放渠道（如抖音巨量引擎、微信朋友圈廣告）、投放時(shí)段（2024年X月X日-X月X日）、曝光量KPI（≥500萬次）、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)權(quán)限（甲方可通過乙方后臺(tái)實(shí)時(shí)查看投放數(shù)據(jù)）”。（三）費(fèi)用及支付條款：資金流轉(zhuǎn)的安全鎖明確費(fèi)用總額、組成（如服務(wù)費(fèi)、制作費(fèi)、投放費(fèi)、稅費(fèi)）、支付節(jié)點(diǎn)（如預(yù)付款比例、中期款節(jié)點(diǎn)、尾款支付條件）、支付方式（公對(duì)公賬戶轉(zhuǎn)賬，避免現(xiàn)金或私人賬戶）。風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：避免“費(fèi)用包干”模糊表述，需拆分各項(xiàng)費(fèi)用明細(xì)；支付節(jié)點(diǎn)與服務(wù)進(jìn)度綁定（如“甲方收到乙方創(chuàng)意方案終稿并書面確認(rèn)后，支付至總金額的50%”）。（四）權(quán)利義務(wù)條款：合作秩序的指南針甲方義務(wù)：提供必要素材（如品牌LOGO、產(chǎn)品資料）、及時(shí)審批確認(rèn)（如廣告內(nèi)容需符合《廣告法》，甲方需在3個(gè)工作日內(nèi)審核反饋）、按約支付費(fèi)用。乙方義務(wù)：按約完成服務(wù)（如保證廣告內(nèi)容不侵犯第三方權(quán)益、投放數(shù)據(jù)真實(shí)有效）、保守甲方商業(yè)秘密（如客戶名單、營銷計(jì)劃）。（五）知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款：創(chuàng)意成果的歸屬權(quán)明確廣告作品（如文案、設(shè)計(jì)稿、視頻）的著作權(quán)歸屬：若乙方創(chuàng)作，可約定“乙方享有著作權(quán)，甲方獲得非獨(dú)占性、不可轉(zhuǎn)讓的使用權(quán)，僅限本合同項(xiàng)目使用”；若甲方要求買斷著作權(quán)，需額外支付版權(quán)費(fèi)并約定“自款項(xiàng)付清之日起，著作權(quán)歸甲方所有”。注意：若廣告內(nèi)容涉及第三方素材（如音樂、字體），乙方需保證已獲得合法授權(quán)，否則承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。（六）違約責(zé)任條款：違約成本的量化器需約定違約情形（如甲方逾期付款、乙方逾期交付/服務(wù)不達(dá)標(biāo)）、違約責(zé)任（如違約金比例、損失賠償范圍、繼續(xù)履行/解除合同的權(quán)利）。示例：“若甲方逾期付款超過15日，每逾期一日按未付款項(xiàng)的0.5%向乙方支付違約金；若乙方逾期交付服務(wù)成果，每逾期一日按合同總額的0.3%向甲方支付違約金，逾期超過30日，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方退還已收款項(xiàng)。”（七）爭(zhēng)議解決條款：糾紛化解的快速道約定爭(zhēng)議解決方式：訴訟（需明確管轄法院，如“由甲方所在地人民法院管轄”）或仲裁（需選定仲裁機(jī)構(gòu)，如“提交北京仲裁委員會(huì)仲裁”）。提示：仲裁一裁終局，保密性強(qiáng)，但費(fèi)用較高；訴訟程序公開，可上訴，需根據(jù)企業(yè)需求選擇。（八）其他條款：細(xì)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)的防火墻保密條款：雙方對(duì)合作中知悉的商業(yè)秘密（如投放策略、客戶數(shù)據(jù)）承擔(dān)保密義務(wù)，期限至合同終止后3年。不可抗力：明確“不可抗力”的范圍（如自然災(zāi)害、政府征收、疫情管控），發(fā)生時(shí)雙方的通知義務(wù)、責(zé)任免除范圍。合同變更與解除：約定變更需書面協(xié)議，解除的法定/約定情形（如乙方嚴(yán)重違約、政策禁止廣告投放）。三、廣告合同的制作全流程指南（一）前期準(zhǔn)備：需求與風(fēng)險(xiǎn)的雙調(diào)研1.需求溝通：與業(yè)務(wù)部門/客戶深度溝通，明確廣告服務(wù)的目標(biāo)（如品牌曝光、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化）、預(yù)算、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、特殊要求（如醫(yī)療廣告需符合《醫(yī)療廣告管理辦法》）。2.背景調(diào)研：法律層面：檢索《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法規(guī)，確保服務(wù)內(nèi)容合法（如禁用絕對(duì)化用語、避免虛假宣傳）。商業(yè)層面：調(diào)研合作方的商業(yè)信譽(yù)（如企查查、天眼查查詢涉訴記錄、失信信息）、過往案例（參考其同類廣告項(xiàng)目的履約情況）。（二）條款擬定：精準(zhǔn)與靈活的平衡術(shù)1.核心條款細(xì)化：基于前期調(diào)研，將服務(wù)內(nèi)容、費(fèi)用、權(quán)責(zé)等核心要素轉(zhuǎn)化為具體條款，避免模糊表述（如“盡快交付”改為“于2024年X月X日前交付”）。2.特殊條款補(bǔ)充：根據(jù)項(xiàng)目特性添加條款，如“若為線下活動(dòng)廣告，需約定場(chǎng)地突發(fā)狀況的應(yīng)對(duì)方案（如暴雨天氣的備選場(chǎng)地）”；“若為跨境廣告投放，需約定匯率風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)方式”。（三）審核修訂：法務(wù)與商務(wù)的協(xié)同戰(zhàn)1.法務(wù)審核：由企業(yè)法務(wù)或外聘律師審查合同，重點(diǎn)關(guān)注：合法性：廣告內(nèi)容是否違反《廣告法》（如是否虛假宣傳、是否使用禁用詞）、合同條款是否符合《民法典》（如違約金比例是否過高，超過損失30%可請(qǐng)求法院調(diào)減）。合規(guī)性：主體資質(zhì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保密義務(wù)等條款是否完備，風(fēng)險(xiǎn)是否可控。2.商務(wù)談判：根據(jù)對(duì)方反饋修訂條款，如對(duì)方要求降低預(yù)付款比例，可協(xié)商“預(yù)付款20%，但乙方需提供等額履約保函”；如對(duì)方拒絕約定違約責(zé)任，可折中“違約金比例下調(diào)至0.3%，但逾期超過20日甲方仍有權(quán)解除合同”。（四）定稿簽署：形式與效力的保障線1.格式規(guī)范：合同需加蓋雙方公章（或合同專用章），騎縫章需連續(xù)覆蓋所有頁面；自然人簽約需簽字并按手印，注明身份證號(hào)（實(shí)際簽署時(shí)需核驗(yàn)，文章中不體現(xiàn)具體數(shù)字）。2.簽署流程：線下簽署：雙方當(dāng)面簽署，或通過郵寄方式交換合同，保留郵寄憑證。線上簽署：使用合法電子簽名平臺(tái)（如e簽寶、法大大），確保電子簽名具備法律效力（需符合《電子簽名法》要求）。（五）存檔管理：履約與維權(quán)的證據(jù)庫1.分類存檔：合同原件（或電子檔）與相關(guān)附件（如創(chuàng)意方案確認(rèn)單、投放數(shù)據(jù)報(bào)告）一并存檔，按項(xiàng)目名稱、簽約時(shí)間分類。2.期限要求：至少保存至合同履行完畢后3年（考慮訴訟時(shí)效），涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保密義務(wù)的，保存期限延長至義務(wù)終止后3年。四、廣告合同常見風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避策略（一）主體資質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)：簽約前的“背景調(diào)查”風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景：與無廣告經(jīng)營資質(zhì)的公司簽約，導(dǎo)致合同無效（如個(gè)體戶未辦理廣告登記證開展廣告代理業(yè)務(wù)）。規(guī)避策略：要求對(duì)方提供營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書（如《廣告經(jīng)營許可證》），通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)驗(yàn)證。（二）服務(wù)內(nèi)容模糊風(fēng)險(xiǎn)：用“清單+標(biāo)準(zhǔn)”鎖定邊界風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景：合同僅約定“乙方提供廣告策劃服務(wù)”，未明確具體內(nèi)容，后期乙方以“策劃包含市場(chǎng)調(diào)研”為由增加費(fèi)用。規(guī)避策略：附件添加《服務(wù)內(nèi)容清單》，明確每項(xiàng)服務(wù)的具體工作、交付物、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（如“市場(chǎng)調(diào)研需提交含行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)品分析的PDF報(bào)告，字?jǐn)?shù)不少于5000字，數(shù)據(jù)來源為艾瑞咨詢、QuestMobile”）。（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：“授權(quán)鏈”的完整性核查風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景：乙方使用未經(jīng)授權(quán)的字體（如方正字庫）設(shè)計(jì)廣告，導(dǎo)致甲方被訴侵權(quán)。規(guī)避策略：合同約定“乙方保證所有廣告作品使用的素材（含字體、音樂、圖片）均已獲得合法授權(quán)，若發(fā)生侵權(quán)，乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任”；要求乙方提供授權(quán)文件復(fù)印件（如字體授權(quán)書、音樂版權(quán)證明）。（四）違約金過高/過低風(fēng)險(xiǎn)：“損失導(dǎo)向”的約定風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景：違約金約定為合同總額的50%（過高，法院可能調(diào)減），或0.1%（過低，不足以約束違約方）。規(guī)避策略：結(jié)合項(xiàng)目利潤、損失范圍（如甲方因乙方逾期投放損失的銷售收益）約定違約金，如“違約金為合同總額的20%，若實(shí)際損失超過該金額，按實(shí)際損失賠償”。五、廣告合同簡化范本（供參考，需根據(jù)實(shí)際調(diào)整）廣告服務(wù)合同甲方（委托方）：________________________法定代表人：__________________________地址：__________________________________聯(lián)系方式：____________________________乙方（服務(wù)方）：________________________法定代表人：__________________________地址：__________________________________聯(lián)系方式：____________________________第一條服務(wù)內(nèi)容乙方為甲方提供【______】廣告服務(wù)，具體內(nèi)容如下：1.服務(wù)類型：________________________（如品牌全案策劃、抖音廣告投放等）2.服務(wù)細(xì)節(jié)：________________________（如投放平臺(tái)、周期、KPI；策劃方案的階段成果等）3.驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：甲方收到乙方交付物后【__】個(gè)工作日內(nèi)，以【書面確認(rèn)/第三方報(bào)告】方式驗(yàn)收，無異議則視為合格；有異議需書面提出，乙方應(yīng)在【__】個(gè)工作日內(nèi)整改。第二條費(fèi)用及支付1.合同總額：人民幣_(tái)_____元（大寫：____________________），包含【服務(wù)費(fèi)、制作費(fèi)、稅費(fèi)】等所有費(fèi)用。2.支付節(jié)點(diǎn)：預(yù)付款：合同簽訂后【__】個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總額的______%（即______元）；中期款：乙方提交【__】階段成果并經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后【__】個(gè)工作日內(nèi)，支付總額的______%（即______元）；尾款：服務(wù)全部完成并驗(yàn)收合格后【__】個(gè)工作日內(nèi)，支付剩余______%（即______元）。3.支付方式：甲方將款項(xiàng)匯至乙方指定賬戶：開戶行：________________________賬戶名：________________________賬號(hào)：__________________________第三條知識(shí)產(chǎn)權(quán)1.乙方創(chuàng)作的廣告作品（含文案、設(shè)計(jì)稿、視頻等），著作權(quán)歸【乙方/甲方】所有（根據(jù)協(xié)商選擇）。若歸乙方所有，甲方享有非獨(dú)占性、不可轉(zhuǎn)讓的使用權(quán)，僅限本合同項(xiàng)目使用；若歸甲方所有，乙方需配合辦理著作權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)（如需）。2.乙方保證廣告作品不侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)，否則承擔(dān)全部侵權(quán)責(zé)任（含賠償甲方損失）。第四條違約責(zé)任1.甲方逾期付款，每逾期一日按未付款項(xiàng)的______%支付違約金；逾期超過______日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，且甲方仍需支付已完成服務(wù)的費(fèi)用。2.乙方逾期交付或服務(wù)成果不合格，每逾期一日按合同總額的______%支付違約金；逾期超過______日或整改后仍不合格，甲方有權(quán)解除合同，乙方退還已收款項(xiàng)（扣除已完成服務(wù)的合理費(fèi)用），并支付合同總額______%的違約金。第五條爭(zhēng)議解決本合同履行過程中發(fā)生爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成，提交【甲方所在地人民法院/______仲裁委員會(huì)】解決。第六條其他1.保密：雙方對(duì)合作中知悉的商業(yè)秘密（如投放策略、客戶數(shù)據(jù)）保密，期限至合同終止后______年。2.不可抗力：因不可抗力（如自然災(zāi)害、政府禁令）導(dǎo)致合同無法履行，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，但需及時(shí)通知對(duì)方并提供證明。3.合同生效：本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。甲方（蓋章）：________________乙方（蓋章）：________________法定代表人（簽字）