中職第一學(xué)年（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)2026年階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是（）A.市場(chǎng)信息B.市場(chǎng)分析C.市場(chǎng)趨勢(shì)D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)2.調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)的首要原則是（）A.準(zhǔn)確性原則B.完整性原則C.可行性原則D.針對(duì)性原則3.問(wèn)卷中用來(lái)區(qū)分不同被調(diào)查者的部分是（）A.封面信B.指導(dǎo)語(yǔ)C.問(wèn)題D.編碼4.開放式問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)是（）A.答案標(biāo)準(zhǔn)化B.便于統(tǒng)計(jì)分析C.能獲取豐富信息D.回答效率高5.封閉式問(wèn)題的缺點(diǎn)是（）A.答案有限制B.不便于回答C.不利于統(tǒng)計(jì)D.易引導(dǎo)被調(diào)查者6.問(wèn)卷中問(wèn)題的排列順序一般是（）A.先易后難B.先難后易C.隨意排列D.按照主題7.調(diào)研問(wèn)卷的主體部分是（）A.封面信B.指導(dǎo)語(yǔ)C.問(wèn)題D.結(jié)束語(yǔ)8.用來(lái)了解被調(diào)查者基本情況的問(wèn)題屬于（）A.背景性問(wèn)題B.客觀性問(wèn)題C.主觀性問(wèn)題D.檢驗(yàn)性問(wèn)題9.問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，要避免使用的語(yǔ)言是（）A.簡(jiǎn)單易懂B.專業(yè)術(shù)語(yǔ)C.模糊不清D.禮貌用語(yǔ)10.對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行預(yù)測(cè)試的目的是（）A.檢查問(wèn)卷內(nèi)容B.提高問(wèn)卷質(zhì)量C.確定調(diào)查對(duì)象D.選擇調(diào)查方法二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的作用包括（）A.為企業(yè)決策提供依據(jù)B.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)E.提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益2.調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟包括（）A.明確調(diào)研目的B.確定調(diào)查對(duì)象C.設(shè)計(jì)問(wèn)題D.安排問(wèn)題順序E.評(píng)估與修改問(wèn)卷3.問(wèn)卷中問(wèn)題的類型有（）A.開放式問(wèn)題B.封閉式問(wèn)題C.量表式問(wèn)題D.排序式問(wèn)題E.矩陣式問(wèn)題4.問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，問(wèn)題的設(shè)計(jì)要注意（）A.避免雙重含義B.避免誘導(dǎo)性問(wèn)題C.避免敏感性問(wèn)題D.問(wèn)題表述清晰E.問(wèn)題具有可答性5.調(diào)研問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）A.封面信B.指導(dǎo)語(yǔ)C.問(wèn)題D.答案E.結(jié)束語(yǔ)三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是企業(yè)制定營(yíng)銷策略的重要依據(jù)。（）2.調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)可以不考慮調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)。（）3.開放式問(wèn)題比封閉式問(wèn)題更有利于統(tǒng)計(jì)分析。（）4.問(wèn)卷中問(wèn)題的排列順序?qū)φ{(diào)查結(jié)果沒(méi)有影響。（）5.調(diào)研問(wèn)卷的封面信可有可無(wú)。（）6.問(wèn)題的表述應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了。（）7.量表式問(wèn)題可以更準(zhǔn)確地測(cè)量被調(diào)查者的態(tài)度。（）8.對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行預(yù)測(cè)試時(shí)，樣本數(shù)量越多越好。（）9.問(wèn)卷設(shè)計(jì)中不需要考慮問(wèn)題的邏輯關(guān)系。（）10.調(diào)研問(wèn)卷的結(jié)束語(yǔ)可以表達(dá)感謝，也可以再次強(qiáng)調(diào)調(diào)研的重要性。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的流程。2.說(shuō)明調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)中如何保證問(wèn)題具有可答性。3.闡述調(diào)研問(wèn)卷中指導(dǎo)語(yǔ)的作用。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例并回答問(wèn)題）某企業(yè)計(jì)劃推出一款新的電子產(chǎn)品，為了了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，決定進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。該企業(yè)設(shè)計(jì)了一份調(diào)研問(wèn)卷，其中部分問(wèn)題如下：1.您是否經(jīng)常購(gòu)買電子產(chǎn)品？（）A.是B.否2.您購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)最看重的因素是什么？（請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明）3.您對(duì)我們即將推出的這款新電子產(chǎn)品感興趣嗎？（）A.非常感興趣B.比較感興趣C.一般D.不太感興趣E.不感興趣4.您愿意為這款新電子產(chǎn)品支付的最高價(jià)格是多少？（）A.500元以下B.500-1000元C.1000-1500元D.1500-2000元E.2000元以上5.您希望這款新電子產(chǎn)品具備哪些功能？（請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明）請(qǐng)分析這份問(wèn)卷存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.D3.D4.C5.A6.A7.C8.A9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的流程包括：明確調(diào)查目的；確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位；選擇調(diào)查方法；設(shè)計(jì)調(diào)查方案；收集數(shù)據(jù)；整理和分析數(shù)據(jù)；撰寫調(diào)查報(bào)告；進(jìn)行預(yù)測(cè)并提供決策建議。2.保證問(wèn)題具有可答性要做到：?jiǎn)栴}簡(jiǎn)單易懂符合被調(diào)查者認(rèn)知水平；避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)和生僻詞匯；避免雙重或多重含義；避免誘導(dǎo)性問(wèn)題確保被調(diào)查者獨(dú)立思考；提供明確的答案選項(xiàng)；答案范圍合理不使被調(diào)查者難以選擇。3.指導(dǎo)語(yǔ)作用：說(shuō)明調(diào)查目的和大致內(nèi)容讓被調(diào)查者了解為何調(diào)查；告知被調(diào)查者如何正確填寫問(wèn)卷包括填寫方式、要求、注意事項(xiàng)等；對(duì)問(wèn)卷中特殊問(wèn)題或格式進(jìn)行解釋幫助被調(diào)查者理解題意準(zhǔn)確作答。五、案例分析題問(wèn)題：-問(wèn)題2為開放式問(wèn)題，不利于統(tǒng)計(jì)分析。-問(wèn)題3沒(méi)有明確說(shuō)明新電子產(chǎn)品的特點(diǎn)，可能影響被調(diào)查者判斷。-