中職第三學(xué)年（市場營銷基礎(chǔ)）產(chǎn)品推廣方案設(shè)計2026年綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個最符合題意）1.以下哪種推廣方式能快速提高產(chǎn)品知名度，吸引大量潛在客戶？A.社交媒體推廣B.人員推銷C.廣告宣傳D.公共關(guān)系2.產(chǎn)品推廣方案的核心是？A.目標(biāo)客戶群體B.產(chǎn)品特點C.推廣渠道D.預(yù)算安排3.針對年輕時尚的消費群體，適合采用的推廣策略是？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實用性B.突出產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性C.注重產(chǎn)品的時尚元素和個性化D.主打價格優(yōu)惠4.產(chǎn)品推廣方案中市場定位的關(guān)鍵是？A.找到產(chǎn)品的獨特賣點B.分析競爭對手C.了解目標(biāo)客戶需求D.確定推廣預(yù)算5.以下不屬于線上推廣渠道的是？A.電商平臺B.企業(yè)官網(wǎng)C.電視廣告D.搜索引擎營銷6.產(chǎn)品推廣方案實施過程中，需要重點關(guān)注的是？A.推廣效果評估B.制定推廣計劃C.確定推廣目標(biāo)D.選擇推廣渠道7.為提高產(chǎn)品在農(nóng)村市場的知名度，可采用的推廣方式是？A.舉辦產(chǎn)品體驗活動B.利用農(nóng)村廣播宣傳C.參加城市展會D.在高端商場設(shè)專柜銷售8.產(chǎn)品推廣方案中，制定預(yù)算時應(yīng)考慮的因素不包括？A.推廣渠道費用B.產(chǎn)品生產(chǎn)成本C.人員費用D.促銷活動費用9.要快速打開新市場，哪種推廣方式效果可能最佳？A.口碑營銷B.饑餓營銷C.事件營銷D.會員營銷10.產(chǎn)品推廣方案設(shè)計時，首先要進(jìn)行的是？A.市場調(diào)研B.制定推廣策略C.確定推廣目標(biāo)D.選擇推廣渠道二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意）1.產(chǎn)品推廣方案中的推廣渠道可以包括以下哪些？A.社交媒體B.線下門店C.行業(yè)展會D.電話營銷E.網(wǎng)絡(luò)直播2.產(chǎn)品推廣方案設(shè)計需要考慮的因素有？A.產(chǎn)品特點B.目標(biāo)客戶群體C.市場競爭狀況D.推廣預(yù)算E.政策法規(guī)F.推廣渠道3.以下屬于產(chǎn)品推廣中促銷活動的有？A.打折優(yōu)惠B.贈品C.抽獎D.以舊換新E.滿減活動4.產(chǎn)品推廣方案實施過程中，可能面臨的風(fēng)險有？A.市場變化B.競爭對手反擊C.推廣渠道故障D.預(yù)算超支E.人員變動5.提高產(chǎn)品在社交媒體上推廣效果的方法有？A.制作有趣有吸引力的內(nèi)容B.與網(wǎng)紅合作C.定期舉辦線上互動活動D..關(guān)注用戶評論并及時回復(fù)E.大量發(fā)布廣告信息三、判斷題（總共10題，每題2分）1.產(chǎn)品推廣方案一旦確定就不能更改。（）2.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不需要進(jìn)行推廣。（）3.線上推廣比線下推廣效果更好。（）4.產(chǎn)品推廣方案設(shè)計不需要考慮競爭對手。（）5.推廣預(yù)算越多，產(chǎn)品推廣效果一定越好。（）6.人員推銷是最古老但仍有效的推廣方式之一。（）7.產(chǎn)品推廣只需要關(guān)注新客戶，老客戶不用管。（）8.社交媒體推廣適合所有類型的產(chǎn)品。（）9.產(chǎn)品推廣方案實施過程中不需要進(jìn)行監(jiān)控。（）10.事件營銷可以快速提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。（）四、簡答題（總共3題，每題l0分）1.請簡述產(chǎn)品推廣方案設(shè)計的主要步驟。2.如何確定產(chǎn)品推廣方案中的目標(biāo)客戶群體？3.產(chǎn)品推廣方案中常見的推廣策略有哪些？五、綜合題（總共1題，30分）假設(shè)你要為一款新推出的智能健康手環(huán)設(shè)計產(chǎn)品推廣方案。該手環(huán)具有運動監(jiān)測、心率檢測、睡眠監(jiān)測等功能，目標(biāo)客戶群體主要是關(guān)注健康、熱愛運動的年輕人。請詳細(xì)闡述你的推廣方案，包括推廣目標(biāo)、推廣渠道、推廣策略以及預(yù)算安排等方面。答案：一、1.C2.B3.C4.C5.C6.A7.B8.B9.C10.A二、1.ABCDE2.ABCDEF3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、1.主要步驟：市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；確定推廣目標(biāo)；分析目標(biāo)客戶群體；制定推廣策略；選擇推廣渠道；制定預(yù)算；設(shè)計推廣方案并實施；監(jiān)控與評估推廣效果。2.確定目標(biāo)客戶群體：分析產(chǎn)品特點與功能，找出與之匹配的需求人群；研究市場細(xì)分，根據(jù)年齡、性別、消費習(xí)慣等劃分；調(diào)查競爭對手的目標(biāo)客戶，找出差異化方向；通過數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研等方式精準(zhǔn)定位。3.常見推廣策略：廣告宣傳策略，通過多種媒體傳播產(chǎn)品信息；人員推銷策略，直接與客戶面對面溝通；社交媒體推廣策略，利用社交平臺吸引用戶；促銷活動策略，如打折、贈品等促進(jìn)購買；口碑營銷策略．通過用戶口碑傳播產(chǎn)品。五、推廣目標(biāo)：在半年內(nèi)使該智能健康手環(huán)在目標(biāo)客戶群體中知名度達(dá)到80%，銷量達(dá)到5000件。推廣渠道：線上利用社交媒體平臺如微博、抖音等進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣，在電商平臺開設(shè)官方旗艦