《服裝品牌設(shè)計》課程作業(yè)（二）——新產(chǎn)品設(shè)計企劃定位分析報告書專業(yè)：服裝設(shè)計專業(yè)課程名稱：服裝品牌設(shè)計課業(yè)題目：新產(chǎn)品設(shè)計企劃定位分析報告書教學(xué)時間安排：20課時工作任務(wù)描述：目標(biāo)品牌新產(chǎn)品設(shè)計企劃定位分析報告書的制作需完成內(nèi)容（品牌命名、市場細分表達、消費者AIOV要素分析，生活方式分析，新產(chǎn)品在競爭中的地位、新產(chǎn)品的市場營銷組合）學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)本課程后學(xué)生應(yīng)該能夠根據(jù)目標(biāo)品牌市場調(diào)研，掌握對消費者類型的分析、消費者心理分析、生活方式分析的方法，能夠確定目標(biāo)市場方針。并最終完成一個完整的新產(chǎn)品設(shè)計企劃定位分析報告書。學(xué)習(xí)內(nèi)容：工作對象：學(xué)生在調(diào)研學(xué)生根據(jù)虛擬品牌、或合作企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)項目任務(wù)書，確定品牌的定位（包括新品牌的名稱、目標(biāo)消費者定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、銷售定位、價格定位工具：完成調(diào)研需要電腦（個人電腦及計算機機房）、應(yīng)用軟件：WORDPHOTOSHOPILLUSTRATOR（在前導(dǎo)課程中已經(jīng)學(xué)過）互聯(lián)網(wǎng)資料查詢工作要求：進行調(diào)研時應(yīng)根據(jù)合作企業(yè)的品牌風(fēng)格確定目標(biāo)品牌定位必須做到全面、真實。遵守商場秩序。注意公共安全學(xué)習(xí)組織形式與方法：在規(guī)定時間內(nèi)，以分組的形式進行市場定位計劃書的制作。在教師指導(dǎo)作用.以學(xué)生為主體,選出組長,采取分工合作的方式。團隊合作任務(wù)的分配按企業(yè)設(shè)計師助理的工作內(nèi)容進行劃分。評價要求：明確過程確認制度,每完成一個環(huán)節(jié)需要下一個工作環(huán)節(jié)對其進行確認。新產(chǎn)品報告企劃書要求內(nèi)容明確,對目標(biāo)品牌在市場中的各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容與問題有有詳實、可信的描述。注意信息收集的準(zhǔn)確、權(quán)威、全面性。資料整理分析要客觀實際。以調(diào)研報告說明會的形式，闡述分析產(chǎn)品企劃定位,目標(biāo)市場的方針一定要明確、突出。最終，參考企業(yè)評價，結(jié)合任務(wù)完成環(huán)節(jié)考核及學(xué)生自我評價與相互評價來確定調(diào)研的成績。理論學(xué)習(xí)內(nèi)容：相關(guān)知識點鏈結(jié)：（電子課件）

●品牌命名

●市場細分表達●消費者AIOV要素分析●生活方式分析●新產(chǎn)品的定位表達指導(dǎo)教師：設(shè)計專業(yè)教