饞酸奶品牌故事思考1應(yīng)對產(chǎn)品線擴(kuò)充為饞酸奶打造更富生命力的品牌故事饞酸奶核心課題好吃好玩豐富口感新奇小料新一代酸

奶

零

食

開

創(chuàng)

者愉悅釋放健康酸奶屬性、

料實(shí)材真、

減糖+蛋白質(zhì)產(chǎn)品特色饞酸奶的特征梳理產(chǎn)品基礎(chǔ)情感感受品類定位01Direction

ONE方向一出其不意的小料奇趣體驗(yàn)豐富靈活的組合充滿夢幻奶香濃郁醇厚自在慢享饞酸奶是一款充滿奇思妙想的酸奶零食出其不意的食材組合賦予用戶新鮮出奇的口感體驗(yàn)

讓用戶的味蕾感到奇趣與快樂零食特色不僅是口感獵奇更是

“

心理獵奇

”口感上的新奇

，

帶來的是平淡生活的出其不意玩轉(zhuǎn)年輕人縮寫梗流行文化讓吃定彩虹變成“吃定年輕人的彩虹”碰上彩虹

，

吃定彩虹傳

播

路

線

不按常理出牌，

但總能制造奇趣的創(chuàng)意品

牌

理

念

Unexpected

Fun場

景

奇趣、

天馬行空的想象產(chǎn)

品

特

色

奇奇怪怪各種彩虹豆多種彩虹糖獵奇吃法打造新奇有趣的用戶社交互動無厘頭的腦洞廣告打造“吃彩虹糖=快樂”的認(rèn)知案例1

|

彩虹糖邀請六位B站原創(chuàng)UP主講述自己打破生活束縛

，尋求靈感的故事新派茶飲的靈感釋放產(chǎn)

品

特

色

新派茶飲的多層次豐富組合捕捉生活中靈光一現(xiàn)的時刻聯(lián)名潮流原創(chuàng)大師藤原浩打造“黑TEA”產(chǎn)品場景獨(dú)特新奇的口感芝芝梅梅/金鳳茶王案例2

|喜茶傳

播

路

線

釋放靈感品

牌

理

念

靈感之茶發(fā)布喜茶專屬字體“靈感體”每天鎖在朝九晚五中、三點(diǎn)一線中鎖在了媽媽、職場女性諸多身份中但唯一不能鎖住的就是我們的向往和幻想69%69%白領(lǐng)每天花三分之二的時間忙于工作/通勤用戶洞察我們是資深白領(lǐng)高知媽媽我們是被欲望鎖住的大人

57%

57%白領(lǐng)渴望旅游，

渴望出去走走我們更需要用孩子的想象力用戶洞察每一個大人

，

曾經(jīng)都是小孩在我們長大的過程中都擁有過奇思妙想的能力而想象力豐富讓我們可以飛、

可以是超人在奇思妙想中我們獲得過勇氣

獲得過安慰獲得過片刻自我的放飛用戶洞察奇

思妙

想

饞酸奶理性：奇思妙想的美味感性：奇思妙想的趣味出其不意的食材組合賦予用戶新鮮出奇的口感體驗(yàn)進(jìn)入充滿想象力的歡趣世界創(chuàng)造釋放自我的一刻用戶溝通定位&放飛你的奇思妙想生活充滿奇趣但它只屬于大膽想象的人；純甄饞酸奶出其不意的食材組合讓舌頭感受跳舞讓大腦像在放煙花讓身體在大海里游泳讓每一個曾經(jīng)是孩子的大人和孩子在繁忙的工作與課業(yè)中享受放飛奇思妙想的歡趣與靈魂休憩饞酸奶故事無

聊

發(fā)呆

工

作

間

歇

親

子

時

光嘴巴寂寞解饞解悶靈感枯竭抽離放空享受童趣釋放快樂饞酸奶的奇思妙想時刻新一代酸奶零食開創(chuàng)者放飛你的奇思妙想每一個曾是孩子的大人和她的孩子充滿奇趣的

、

激發(fā)創(chuàng)造的

、

放飛靈魂的品類定位品牌定位傳播方向目標(biāo)用戶產(chǎn)品RTB品牌調(diào)性理性：奇思妙想的美味出其不意的食材組合賦予用戶新鮮出奇的口感體驗(yàn)感性：奇思妙想的趣味進(jìn)入充滿想象力的歡趣世界創(chuàng)造釋放自我的一刻奇思妙想饞酸奶饞酸奶品牌屋+02Direction

TWO方向二

Fightingcompetition我們?nèi)绾纬蔀榈谝?？讓酸奶零?/p>

=饞酸奶賣零食酸奶的品牌這么多核心思考成為品類第一

，

核心在于讓用戶

“記住你”

+“對你上癮”強(qiáng)有力的購買驅(qū)動

“勾起你的食欲”專屬性忠誠性

“只對你有感覺”核心思考酸奶屬性是讓人健康豐富多變口感讓味蕾多重滿足濃醇絲滑的酸奶身心一輕奇趣小料讓人開懷一笑饞酸奶的特色視歡樂為財富

，為全世界大小兒童打造歡樂帝國沉浸式樂園體驗(yàn)每個人都愿意陪你回到童話世界成年人/兒童皆宜的動畫故事

打造你向往的童心世界超高人氣玩偶人設(shè)讓童話走進(jìn)現(xiàn)實(shí)案例

|迪士尼明知道做人最重要的就是開心

但高焦慮狀態(tài)讓每一個人都很難再開懷大笑一次用戶洞察今天

，物質(zhì)充盈的女人們饞的本質(zhì)原因不是對美食的欲罷不能而是在重壓下大腦對多巴胺的精神依賴用戶洞察女人的快樂是靠零食來填充的升職加薪需要零食犒賞激勵女人借助零食

，

需要的是一次酣暢淋漓的多巴胺狂歡用戶洞察快樂到飛

起來

的酸奶

開

心

·

饞酸

奶

感性：靈魂狂歡理性：

味蕾狂歡靈魂食材與酸奶的快樂組合快樂到飛起來的味蕾狂歡讓多巴胺的美妙與新奇拯救你的不開心用戶溝通定位&長大后你有多久沒有開懷大笑了沒有體會到開心到飛起來的多巴胺狂歡純甄饞酸奶堅信快樂的感覺可以傳遞用豐富的食材與酸奶組合逗趣你的舌尖碰撞出味蕾的奇妙與狂歡在平淡中感受美妙與新奇拯救你的不開心讓開心每天饞上你開開心心饞上你饞酸奶故事新一代酸奶零食開創(chuàng)者開開心心饞上你每一個在平淡中尋求快樂的大兒童和小兒童開

懷

肆

意

的

、

新

奇

美

妙

的欲

罷

不

能

的品類定位品牌定位傳播方向目標(biāo)用戶產(chǎn)品RTB品牌調(diào)性快樂到飛起來的酸奶理性：

味蕾狂歡

感性：靈魂狂歡靈魂食材與酸奶的快樂組合快樂到飛起來的味蕾狂歡讓多巴胺的美妙與新奇拯救你的不開心饞酸奶品牌屋+讓人上癮的產(chǎn)品都有一個

“

聽覺錘

”

一聽到這個聲音

，

就會想吃又開心牛排賣的不是牛排

，

而是烤牛排的滋滋聲可樂賣的不是糖水

，

而是氣泡震蕩的聲音炸雞賣得不是油炸

，

而是咬破脆皮的聲音聯(lián)想到美拉德焦香的美妙聯(lián)想到冰爽刺激的快感聯(lián)想到酥脆口感的快樂產(chǎn)生吃牛排的沖動產(chǎn)生喝可樂的沖動產(chǎn)生吃炸雞的沖動獨(dú)特的聽覺刺激顱內(nèi)高潮產(chǎn)生應(yīng)激反應(yīng)通過聲音與產(chǎn)品的聯(lián)系

，

建立場景化