2026年廣告策劃考試題庫(kù)一、單選題（每題2分，共20題）1.在策劃針對(duì)中國(guó)下沉市場(chǎng)的快消品廣告時(shí)，最應(yīng)優(yōu)先考慮的本土化策略是？A.直接復(fù)制一線城市廣告創(chuàng)意B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技屬性C.結(jié)合地方方言和民俗文化D.降低價(jià)格以增強(qiáng)性價(jià)比2.某新能源汽車品牌在成都車展投放戶外廣告，以下哪個(gè)場(chǎng)景最適合其“環(huán)保出行”的核心訴求？A.商圈中心人流量最大的位置B.高鐵站附近C.公園入口處D.工業(yè)園區(qū)入口3.針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，某保健品品牌在投放廣告時(shí)強(qiáng)調(diào)“子女孝順”的情感聯(lián)結(jié)，這種策略屬于？A.事實(shí)型訴求B.情感型訴求C.價(jià)格型訴求D.服務(wù)型訴求4.某國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行本土化營(yíng)銷時(shí)，最有效的做法是？A.保留原品牌所有設(shè)計(jì)元素B.完全采用中國(guó)模特C.融合中國(guó)傳統(tǒng)元素與潮流設(shè)計(jì)D.增加門店數(shù)量以覆蓋更多城市5.在策劃電商直播廣告時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最關(guān)鍵？A.主播個(gè)人魅力B.產(chǎn)品功能演示C.限時(shí)優(yōu)惠力度D.直播間背景布置6.某白酒品牌在廣東市場(chǎng)投放廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)“禮尚往來(lái)”的文化內(nèi)涵，這種策略最可能引發(fā)？A.年輕消費(fèi)者的購(gòu)買興趣B.中老年消費(fèi)者的情感共鳴C.理性型消費(fèi)者的決策行為D.國(guó)際市場(chǎng)的品牌認(rèn)知7.在策劃母嬰用品廣告時(shí)，以下哪個(gè)場(chǎng)景最符合“親子互動(dòng)”的情感訴求？A.父母獨(dú)自照顧嬰兒B.寶寶與父母一起玩耍C.寶寶獨(dú)自玩耍D.父母與嬰兒的日常對(duì)話8.某家電品牌在三四線城市投放廣告時(shí)，最應(yīng)強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)是？A.智能化功能B.品牌歷史與榮譽(yù)C.操作簡(jiǎn)便性D.高科技認(rèn)證9.在策劃戶外廣告時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)廣告效果影響最大？A.廣告畫面設(shè)計(jì)B.廣告位置C.廣告文案長(zhǎng)度D.廣告發(fā)布時(shí)間10.某食品品牌在雙十一期間投放廣告，最有效的策略是？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品健康屬性B.突出限時(shí)折扣C.著重展示產(chǎn)品包裝D.弱化品牌形象二、多選題（每題3分，共10題）1.在策劃針對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者的廣告時(shí)，以下哪些元素最適合融入創(chuàng)意？A.次元文化符號(hào)B.網(wǎng)絡(luò)熱梗C.國(guó)際明星代言D.中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日元素2.某汽車品牌在投放廣告時(shí)強(qiáng)調(diào)“安全”“節(jié)能”“智能”，這種策略最可能引發(fā)？A.家庭購(gòu)車需求B.企業(yè)采購(gòu)需求C.環(huán)保主義者關(guān)注D.投資者興趣3.在策劃餐飲行業(yè)廣告時(shí)，以下哪些場(chǎng)景最適合突出“美食體驗(yàn)”？A.廚師制作過(guò)程B.顧客用餐氛圍C.餐廳環(huán)境展示D.網(wǎng)紅打卡點(diǎn)4.某美妝品牌在投放廣告時(shí)強(qiáng)調(diào)“變美”“自信”“社交”，這種策略最可能引發(fā)？A.女性消費(fèi)者的情感共鳴B.年輕消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)C.理性型消費(fèi)者的決策行為D.國(guó)際市場(chǎng)的品牌認(rèn)知5.在策劃戶外廣告時(shí)，以下哪些因素需要重點(diǎn)考慮？A.目標(biāo)人群流動(dòng)路徑B.廣告畫面曝光時(shí)長(zhǎng)C.廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性D.廣告發(fā)布季節(jié)性6.某家電品牌在投放廣告時(shí)強(qiáng)調(diào)“科技感”“智能化”“便捷性”，這種策略最可能引發(fā)？A.科技愛(ài)好者關(guān)注B.年輕消費(fèi)者購(gòu)買需求C.家庭生活場(chǎng)景需求D.國(guó)際市場(chǎng)品牌認(rèn)知7.在策劃母嬰用品廣告時(shí)，以下哪些元素最適合融入創(chuàng)意？A.寶寶真實(shí)成長(zhǎng)場(chǎng)景B.母親情感表達(dá)C.產(chǎn)品安全認(rèn)證D.專家推薦背書8.某食品品牌在投放廣告時(shí)強(qiáng)調(diào)“健康”“天然”“有機(jī)”，這種策略最可能引發(fā)？A.環(huán)保主義者關(guān)注B.中高端消費(fèi)者購(gòu)買需求C.年輕消費(fèi)者情感共鳴D.國(guó)際市場(chǎng)品牌認(rèn)知9.在策劃電商廣告時(shí)，以下哪些因素最關(guān)鍵？A.產(chǎn)品展示效果B.優(yōu)惠力度C.主播個(gè)人魅力D.用戶評(píng)價(jià)10.某白酒品牌在投放廣告時(shí)強(qiáng)調(diào)“尊貴”“傳承”“文化”，這種策略最可能引發(fā)？A.商務(wù)送禮需求B.中老年消費(fèi)者情感共鳴C.年輕消費(fèi)者的好奇心理D.國(guó)際市場(chǎng)的品牌認(rèn)知三、判斷題（每題2分，共10題）1.在策劃戶外廣告時(shí)，廣告位置越高越好，因?yàn)槠毓饴矢?。（正確/錯(cuò)誤）2.在策劃母嬰用品廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格比強(qiáng)調(diào)情感共鳴更有效。（正確/錯(cuò)誤）3.在策劃電商直播廣告時(shí)，主播的個(gè)人魅力比產(chǎn)品展示更重要。（正確/錯(cuò)誤）4.在策劃餐飲行業(yè)廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”比強(qiáng)調(diào)“美食體驗(yàn)”更有效。（正確/錯(cuò)誤）5.在策劃白酒廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)“國(guó)際認(rèn)證”比強(qiáng)調(diào)“中國(guó)傳統(tǒng)文化”更有效。（正確/錯(cuò)誤）6.在策劃戶外廣告時(shí)，廣告畫面越復(fù)雜越能吸引注意力。（正確/錯(cuò)誤）7.在策劃母嬰用品廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品功能”比強(qiáng)調(diào)“親子互動(dòng)”更有效。（正確/錯(cuò)誤）8.在策劃電商廣告時(shí)，優(yōu)惠力度越大越能引發(fā)購(gòu)買需求。（正確/錯(cuò)誤）9.在策劃白酒廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)“品牌歷史”比強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品口感”更有效。（正確/錯(cuò)誤）10.在策劃戶外廣告時(shí)，廣告文案越長(zhǎng)越能傳遞更多信息。（正確/錯(cuò)誤）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述在策劃針對(duì)中國(guó)下沉市場(chǎng)的廣告時(shí)，如何結(jié)合地方文化元素？（要求：結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明）2.簡(jiǎn)述在策劃母嬰用品廣告時(shí)，如何突出“親子互動(dòng)”的情感訴求？（要求：結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明）3.簡(jiǎn)述在策劃電商直播廣告時(shí)，如何提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率？（要求：至少列舉三種有效策略）4.簡(jiǎn)述在策劃白酒廣告時(shí)，如何突出“尊貴”“傳承”“文化”的核心訴求？（要求：結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明）五、策劃案（共1題，20分）某新能源汽車品牌計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出新款純電動(dòng)車，目標(biāo)人群為25-35歲的年輕消費(fèi)者，主要城市為一線及新一線城市。要求：1.確定核心賣點(diǎn)；2.設(shè)計(jì)一個(gè)整合營(yíng)銷傳播方案；3.說(shuō)明如何結(jié)合中國(guó)年輕消費(fèi)者的文化偏好進(jìn)行創(chuàng)意策劃。（要求：結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明）答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：下沉市場(chǎng)消費(fèi)者更注重本土文化認(rèn)同，結(jié)合地方方言和民俗文化能有效增強(qiáng)情感共鳴。2.C解析：公園入口處聚集大量家庭游客，符合新能源汽車“環(huán)保出行”的核心訴求。3.B解析：強(qiáng)調(diào)“子女孝順”的情感聯(lián)結(jié)能引發(fā)銀發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)購(gòu)買意愿。4.C解析：融合中國(guó)傳統(tǒng)元素與潮流設(shè)計(jì)能更好地迎合中國(guó)年輕消費(fèi)者的審美偏好。5.C解析：限時(shí)優(yōu)惠能直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買決策，是電商直播最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。6.B解析：廣東市場(chǎng)消費(fèi)者注重人情往來(lái)，強(qiáng)調(diào)“禮尚往來(lái)”能引發(fā)情感共鳴。7.B解析：親子互動(dòng)場(chǎng)景能突出產(chǎn)品的情感價(jià)值，增強(qiáng)家庭購(gòu)買意愿。8.C解析：三四線城市消費(fèi)者更注重操作簡(jiǎn)便性，強(qiáng)調(diào)此賣點(diǎn)能有效吸引目標(biāo)人群。9.B解析：戶外廣告位置對(duì)曝光效果影響最大，需選擇目標(biāo)人群流動(dòng)密集區(qū)域。10.B解析：雙十一期間消費(fèi)者更關(guān)注價(jià)格，突出折扣能有效提升轉(zhuǎn)化率。二、多選題答案與解析1.A、B、D解析：次元文化符號(hào)、網(wǎng)絡(luò)熱梗、傳統(tǒng)節(jié)日元素能更好地迎合中國(guó)年輕消費(fèi)者的文化偏好。2.A、C解析：家庭購(gòu)車和環(huán)保主義者更關(guān)注“安全”“節(jié)能”“智能”等賣點(diǎn)。3.A、B、C解析：美食體驗(yàn)需要通過(guò)制作過(guò)程、用餐氛圍、環(huán)境展示來(lái)傳遞。4.A、B解析：女性消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者更關(guān)注“變美”“自信”“社交”等情感訴求。5.A、C解析：目標(biāo)人群流動(dòng)路徑和廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性對(duì)戶外廣告效果影響最大。6.A、B解析：科技愛(ài)好者和年輕消費(fèi)者更關(guān)注“科技感”“智能化”“便捷性”等賣點(diǎn)。7.A、B解析：真實(shí)成長(zhǎng)場(chǎng)景和母親情感表達(dá)能有效傳遞母嬰用品的情感價(jià)值。8.A、B解析：環(huán)保主義者和中高端消費(fèi)者更關(guān)注“健康”“天然”“有機(jī)”等賣點(diǎn)。9.A、B、D解析：產(chǎn)品展示效果、優(yōu)惠力度、用戶評(píng)價(jià)是電商廣告的關(guān)鍵因素。10.A、B解析：商務(wù)送禮和中老年消費(fèi)者更關(guān)注“尊貴”“傳承”“文化”等賣點(diǎn)。三、判斷題答案與解析1.錯(cuò)誤解析：廣告位置需結(jié)合目標(biāo)人群流動(dòng)路徑，并非越高越好。2.錯(cuò)誤解析：母嬰用品廣告更需突出情感共鳴，價(jià)格只是輔助因素。3.錯(cuò)誤解析：產(chǎn)品展示效果比主播個(gè)人魅力更重要。4.錯(cuò)誤解析：美食體驗(yàn)比網(wǎng)紅打卡點(diǎn)更能引發(fā)購(gòu)買需求。5.錯(cuò)誤解析：中國(guó)傳統(tǒng)文化比國(guó)際認(rèn)證更能引發(fā)本土消費(fèi)者共鳴。6.錯(cuò)誤解析：戶外廣告畫面需簡(jiǎn)潔明了，復(fù)雜畫面反而易引起注意力分散。7.錯(cuò)誤解析：親子互動(dòng)比產(chǎn)品功能更能傳遞母嬰用品的情感價(jià)值。8.錯(cuò)誤解析：優(yōu)惠力度需合理，過(guò)度折扣可能損害品牌形象。9.正確解析：白酒廣告更需突出品牌歷史，以此傳遞尊貴感。10.錯(cuò)誤解析：戶外廣告文案需簡(jiǎn)潔有力，過(guò)長(zhǎng)文案易引起注意力分散。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.在策劃針對(duì)中國(guó)下沉市場(chǎng)的廣告時(shí)，如何結(jié)合地方文化元素？解析：-案例：某乳制品品牌在四川投放廣告時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)夭桊^文化，畫面中消費(fèi)者在茶館品嘗產(chǎn)品，文案強(qiáng)調(diào)“一杯鮮奶配蓋碗茶”，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者共鳴。-策略：1.方言配音：使用地方方言演繹廣告故事，增強(qiáng)親切感。2.民俗元素：融合地方傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗等文化符號(hào)。3.本土場(chǎng)景：選擇當(dāng)?shù)貥?biāo)志性場(chǎng)景（如市集、公園）作為拍攝背景。2.在策劃母嬰用品廣告時(shí)，如何突出“親子互動(dòng)”的情感訴求？解析：-案例：某嬰兒輔食品牌投放廣告時(shí)，畫面中母親與寶寶一起制作輔食，寶寶品嘗后露出笑容，文案強(qiáng)調(diào)“與寶寶共享成長(zhǎng)時(shí)光”。-策略：1.真實(shí)場(chǎng)景：拍攝真實(shí)家庭親子互動(dòng)場(chǎng)景，避免過(guò)度美化。2.情感表達(dá)：突出父母對(duì)寶寶的關(guān)愛(ài)，引發(fā)情感共鳴。3.故事化敘事：通過(guò)小故事傳遞親子情感，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。3.在策劃電商直播廣告時(shí)，如何提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率？解析：-策略：1.限時(shí)優(yōu)惠：設(shè)置限時(shí)折扣、贈(zèng)品等，刺激購(gòu)買沖動(dòng)。2.產(chǎn)品演示：詳細(xì)展示產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景，增強(qiáng)信任感。3.互動(dòng)問(wèn)答：實(shí)時(shí)解答消費(fèi)者疑問(wèn)，增強(qiáng)參與感。4.在策劃白酒廣告時(shí)，如何突出“尊貴”“傳承”“文化”的核心訴求？解析：-案例：某白酒品牌投放廣告時(shí)，畫面中老人向年輕一代敬酒，背景為傳統(tǒng)建筑，文案強(qiáng)調(diào)“一杯酒，傳承千年文化”。-策略：1.歷史元素：融合品牌歷史、傳統(tǒng)工藝等文化符號(hào)。2.情感敘事：通過(guò)家族傳承故事傳遞尊貴感。3.高端場(chǎng)景：選擇商務(wù)宴請(qǐng)、傳統(tǒng)節(jié)日等高端場(chǎng)景拍攝。五、策劃案答案與解析某新能源汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)推出新款純電動(dòng)車，目標(biāo)人群為25-35歲的年輕消費(fèi)者，主要城市為一線及新一線城市。1.核心賣點(diǎn)：-環(huán)保出行：強(qiáng)調(diào)純電動(dòng)車環(huán)保理念，契合年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。-智能科技：突出自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)等功能，吸引科技愛(ài)好者。-時(shí)尚設(shè)計(jì)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合年輕消費(fèi)者的審美偏好。2.整合營(yíng)銷傳播方案：-線上：1.社交媒體營(yíng)銷：在抖音、小紅書等平臺(tái)投放短視頻廣告，結(jié)合KOL推廣。2.電商平臺(tái)合作：在天貓、京東等平臺(tái)開設(shè)旗艦店，推出雙十一優(yōu)惠活動(dòng)。3.直播帶貨：與頭部主播合作，進(jìn)行產(chǎn)品直播銷售。-線下：1.城市快閃店：在一線及新一線城市開設(shè)快閃店，吸