2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.廣告設(shè)計(jì)中，黃金分割比例的近似值是（）A.1:1.414B.1:1.618C.1:2D.1:34.標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要原則是（）A.獨(dú)特性B.美觀性C.簡(jiǎn)潔性D.傳達(dá)性5.廣告文案的核心是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.附文6.以下哪種字體適合用于表現(xiàn)科技感（）A.宋體B.黑體C.楷體D.行書(shū)7.廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)流程的起點(diǎn)通常是（）A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角8.色彩的三要素不包括（）A.色相B.明度C.純度D.透明度9.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.公交車車身廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告10.廣告設(shè)計(jì)的最終目的是（）A.美觀B.創(chuàng)意C.傳達(dá)信息D.吸引眼球二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中常用的圖形表現(xiàn)形式有（）A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.卡通圖形2.色彩的情感聯(lián)想包括（）A.冷暖感B.輕重感C.軟硬感D.遠(yuǎn)近感3.廣告文案的寫作要求包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有創(chuàng)意C.具有感染力D.符合品牌形象4.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有（）A.文字標(biāo)志B.圖形標(biāo)志C.圖文結(jié)合標(biāo)志D.三維標(biāo)志5.廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括（）A.文字B.圖形C.色彩D.排版三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打√，錯(cuò)的打×）1.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮傳達(dá)信息。（）2.色彩的搭配可以隨意組合，不需要遵循任何原則。（）3.標(biāo)志設(shè)計(jì)越復(fù)雜越好，能夠體現(xiàn)更多的信息。（）4.廣告文案的標(biāo)題必須簡(jiǎn)潔明了，能夠吸引受眾的注意力。（）5.排版的目的是使廣告內(nèi)容更加美觀，不需要考慮信息的傳達(dá)。（）6.圖形在廣告設(shè)計(jì)中只是起到裝飾作用，沒(méi)有實(shí)際意義。（）7.色彩的明度越高，給人的感覺(jué)越沉重。（）8.廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)流程是固定不變的。（）9.標(biāo)志設(shè)計(jì)一旦確定，就不能再進(jìn)行修改。（）10.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)原則是完全不同的。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用。2.如何設(shè)計(jì)一個(gè)具有獨(dú)特性的標(biāo)志？3.廣告文案寫作時(shí)應(yīng)注意哪些要點(diǎn)？五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)根據(jù)所給案例進(jìn)行分析）1.分析某飲料品牌廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，包括色彩、圖形、文字等方面，并說(shuō)明其如何傳達(dá)品牌信息和吸引消費(fèi)者。2.請(qǐng)對(duì)某手機(jī)品牌的廣告海報(bào)進(jìn)行分析，指出其在排版、視覺(jué)流程等方面的優(yōu)點(diǎn)和不足，并提出改進(jìn)建議。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.B4.D5.A6.B7.A8.D9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有吸引注意力、傳達(dá)情感、區(qū)分品牌、引導(dǎo)視覺(jué)流程等作用。它能增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力，引發(fā)受眾的情感共鳴，使品牌形象更鮮明，幫助受眾快速理解廣告重點(diǎn)。2.設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)志要從品牌理念出發(fā)，挖掘核心特質(zhì)。運(yùn)用簡(jiǎn)潔圖形或獨(dú)特文字造型，避免復(fù)雜。色彩選擇要獨(dú)特且與品牌相符。注重細(xì)節(jié)處理，使其在各種應(yīng)用場(chǎng)景中保持辨識(shí)度。3.廣告文案寫作要點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明了傳達(dá)核心信息；富有創(chuàng)意吸引眼球；語(yǔ)言生動(dòng)有感染力；符合品牌定位和風(fēng)格；標(biāo)題要突出，正文有條理，口號(hào)易記，附文準(zhǔn)確提供必要信息。五、案例分析題1.某飲料品牌廣告可能色彩鮮艷活潑，如采用明亮的主色調(diào)吸引目光。圖形可能是與飲料相關(guān)的水果等元素，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品成分。文字突出口味、特點(diǎn)等。通過(guò)這些設(shè)計(jì)傳達(dá)出清爽、美味的品牌信息，吸引追求口感的消