廣告行業(yè)策劃師營(yíng)銷策劃成果評(píng)估表員工姓名：輸入姓名 直接上級(jí)：輸入姓名所在部門：輸入部門 崗位編制：全職編制員工職位：輸入職位 考核周期：輸入部門考核維度指標(biāo)名稱權(quán)重目標(biāo)值評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)得分營(yíng)銷策劃方案質(zhì)量方案創(chuàng)新性35%提出至少3個(gè)具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷點(diǎn)子根據(jù)方案的創(chuàng)意程度、獨(dú)特性及可行性進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，每項(xiàng)創(chuàng)新點(diǎn)子最高得2分市場(chǎng)契合度方案需符合目標(biāo)市場(chǎng)需求，策略清晰根據(jù)方案與市場(chǎng)需求的相關(guān)性、策略明確性進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，市場(chǎng)契合度越高得分越高執(zhí)行可行性方案需具備可操作性，資源配置合理根據(jù)方案的執(zhí)行步驟、資源配置的合理性進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，執(zhí)行越可行得分越高客戶滿意度方案需滿足客戶核心需求，獲得客戶認(rèn)可根據(jù)客戶反饋、需求滿足程度進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，客戶滿意度越高得分越高方案完整性方案需包含完整的市場(chǎng)分析、策略、執(zhí)行步驟等根據(jù)方案的完整性、邏輯性進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，越完整、邏輯越清晰得分越高營(yíng)銷活動(dòng)效果目標(biāo)達(dá)成率30%關(guān)鍵營(yíng)銷目標(biāo)（如曝光量、轉(zhuǎn)化率）達(dá)成率不低于80%根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)與目標(biāo)的對(duì)比進(jìn)行評(píng)分，每達(dá)成10%目標(biāo)得2分，最高20分ROI（投資回報(bào)率）ROI不低于1:3根據(jù)實(shí)際ROI計(jì)算評(píng)分，每高于目標(biāo)ROI10%得2分，最高20分品牌影響力提升品牌知名度或美譽(yù)度提升15%以上根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)變化進(jìn)行評(píng)分，每提升5%得4分，最高20分用戶增長(zhǎng)核心用戶數(shù)量增長(zhǎng)20%以上根據(jù)用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)計(jì)算評(píng)分，每增長(zhǎng)5%得4分，最高20分媒體曝光量總曝光量達(dá)到預(yù)期目標(biāo)120%以上根據(jù)媒體曝光數(shù)據(jù)計(jì)算評(píng)分，每超出預(yù)期目標(biāo)10%得4分，最高20分團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通跨部門協(xié)作效率20%與設(shè)計(jì)、執(zhí)行等團(tuán)隊(duì)協(xié)作順暢，無(wú)重大沖突根據(jù)團(tuán)隊(duì)反饋、協(xié)作記錄進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，協(xié)作越順暢得分越高客戶溝通效果定期向客戶匯報(bào)，及時(shí)響應(yīng)客戶需求根據(jù)客戶溝通記錄、反饋進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，溝通越有效得分越高內(nèi)部協(xié)作能力主動(dòng)參與團(tuán)隊(duì)討論，提供有效建議根據(jù)內(nèi)部協(xié)作表現(xiàn)、貢獻(xiàn)度進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，貢獻(xiàn)越大得分越高問(wèn)題解決能力能獨(dú)立或協(xié)助解決營(yíng)銷活動(dòng)中的突發(fā)問(wèn)題根據(jù)問(wèn)題解決的數(shù)量、效果進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，解決問(wèn)題越有效得分越高信息傳遞準(zhǔn)確性確保信息傳遞無(wú)重大偏差，理解一致根據(jù)信息傳遞記錄、反饋進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，傳遞越準(zhǔn)確得分越高市場(chǎng)洞察與學(xué)習(xí)行業(yè)動(dòng)態(tài)掌握15%每季度至少提交1份行業(yè)分析報(bào)告根據(jù)行業(yè)報(bào)告的質(zhì)量、及時(shí)性進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，報(bào)告越高質(zhì)量得分越高競(jìng)品分析深度能準(zhǔn)確分析至少3個(gè)主要競(jìng)品策略根據(jù)競(jìng)品分析報(bào)告的深度、準(zhǔn)確性進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，分析越深入得分越高營(yíng)銷趨勢(shì)把握能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)至少2個(gè)營(yíng)銷趨勢(shì)根據(jù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性進(jìn)行評(píng)分，每準(zhǔn)確預(yù)測(cè)1個(gè)得5分，最高10分新工具/技術(shù)應(yīng)用主動(dòng)學(xué)習(xí)并應(yīng)用至少1個(gè)新?tīng)I(yíng)銷工具根據(jù)新工具應(yīng)用的效果、創(chuàng)新性進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，應(yīng)用越有效得分越高知識(shí)分享意愿積極參與內(nèi)部培訓(xùn)或知識(shí)分享根據(jù)參與次數(shù)、分享質(zhì)量進(jìn)行評(píng)分，滿分10分，越積極得分越高本考核表用于評(píng)估廣告行業(yè)策劃師的營(yíng)銷策劃成果，包含營(yíng)銷策劃方案質(zhì)量、營(yíng)銷活動(dòng)效果、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通、市場(chǎng)洞察與學(xué)習(xí)四個(gè)維度，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際工作表現(xiàn)填寫相關(guān)數(shù)據(jù)并對(duì)照評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分。評(píng)分（分）維度一維度二維度三維度四維度五員工評(píng)分合計(jì)上級(jí)評(píng)分合計(jì)最終得分獎(jiǎng)金系數(shù)=(員工評(píng)分合計(jì)*30%)+(上級(jí)評(píng)分合計(jì)*70%)=績(jī)效面談直接主管簽名：被考核者簽名：