2026年廣告策劃面試題及創(chuàng)意思維測(cè)試含答案一、行業(yè)背景分析題（共3題，每題10分）要求：結(jié)合2026年行業(yè)趨勢(shì)和地域特點(diǎn)，分析廣告策劃的重點(diǎn)和難點(diǎn)。1.題目：2026年，中國(guó)下沉市場(chǎng)（三線(xiàn)及以下城市）的年輕消費(fèi)群體（18-30歲）對(duì)國(guó)潮品牌的接受度顯著提升。請(qǐng)分析其背后的社會(huì)文化因素，并提出針對(duì)該群體的廣告策劃核心策略。2.題目：隨著“元宇宙+”概念的普及，虛擬偶像和數(shù)字藏品成為新的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。請(qǐng)結(jié)合2026年技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，分析虛擬偶像廣告在二三線(xiàn)城市的傳播潛力與挑戰(zhàn)，并提出解決方案。3.題目：2026年，環(huán)保理念進(jìn)一步滲透消費(fèi)決策。某國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌計(jì)劃在成都（西部重要城市）推廣，請(qǐng)分析當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)的認(rèn)知痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)廣告溝通的核心信息。二、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)寫(xiě)作題（共2題，每題15分）要求：根據(jù)簡(jiǎn)報(bào)要求，撰寫(xiě)廣告策劃方案的核心創(chuàng)意和執(zhí)行方案。1.題目：-品牌：“綠源”有機(jī)茶飲-目標(biāo)：吸引95后線(xiàn)上消費(fèi)群體，提升品牌在華東地區(qū)的市場(chǎng)份額-限制：預(yù)算1.2萬(wàn)元，需結(jié)合短視頻平臺(tái)（抖音/快手）特點(diǎn)-要求：寫(xiě)出廣告主題創(chuàng)意、核心文案及執(zhí)行方案（含KOL合作形式）。2.題目：-品牌：“智行”智能安防系統(tǒng)-目標(biāo)：消除家庭用戶(hù)對(duì)智能監(jiān)控隱私泄露的顧慮，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性-限制：線(xiàn)下體驗(yàn)店推廣，需配合線(xiàn)上引流-要求：設(shè)計(jì)一個(gè)“安全承諾”主題的廣告活動(dòng)，包括場(chǎng)景模擬和傳播話(huà)術(shù)。三、創(chuàng)意思維測(cè)試題（共5題，每題12分）要求：開(kāi)放性答題，考察聯(lián)想能力、多角度思考及解決方案創(chuàng)新性。1.題目：如何用“冰箱”和“口罩”這兩個(gè)元素設(shè)計(jì)一個(gè)公益廣告創(chuàng)意？（要求結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)）2.題目：某快消品品牌希望突破傳統(tǒng)促銷(xiāo)方式，請(qǐng)?zhí)岢?個(gè)與“懷舊”主題相關(guān)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方案。3.題目：假設(shè)你的廣告需要傳遞“速度”的概念，但只能使用文字描述，請(qǐng)寫(xiě)出5句具有畫(huà)面感的創(chuàng)意文案。4.題目：某銀行推出“無(wú)利息免押金”服務(wù)，但用戶(hù)轉(zhuǎn)化率低。請(qǐng)從廣告創(chuàng)意角度分析原因，并提出改進(jìn)方案。5.題目：如果讓你為“流浪動(dòng)物救助”設(shè)計(jì)一個(gè)社交媒體挑戰(zhàn)活動(dòng)，如何用“趣味性”和“傳播性”吸引年輕用戶(hù)參與？四、媒介策略與投放題（共2題，每題14分）要求：結(jié)合地域和目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案。1.題目：某國(guó)際美妝品牌計(jì)劃在雙十一期間進(jìn)入武漢市場(chǎng)，目標(biāo)人群為25-35歲女性。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含線(xiàn)上+線(xiàn)下+社交媒體的整合傳播方案，說(shuō)明各渠道的配合邏輯。2.題目：某戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃在哈爾濱（冬季城市）推廣滑雪裝備，目標(biāo)人群為18-28歲男性。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含線(xiàn)下體驗(yàn)店+本地KOL+短視頻平臺(tái)的推廣方案，并說(shuō)明預(yù)算分配。五、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化題（共1題，20分）要求：基于模擬數(shù)據(jù)，提出廣告優(yōu)化建議。題目：某食品品牌在雙十一期間投放了3波廣告（波次A：傳統(tǒng)電視廣告，波次B：抖音直播帶貨，波次C：線(xiàn)下門(mén)店促銷(xiāo)）。以下是部分?jǐn)?shù)據(jù)：|波次|投放渠道|覆蓋人數(shù)（萬(wàn)）|點(diǎn)擊率（%）|轉(zhuǎn)化率（%）|ROI|||--|-|-|-|-||波次A|電視廣告|200|1.2|0.3|0.15||波次B|抖音直播|300|5.5|1.8|0.82||波次C|線(xiàn)下門(mén)店|50|8.0|2.5|0.75|問(wèn)題：1.分析各波次的投放效果差異，說(shuō)明原因。2.提出優(yōu)化建議，如何調(diào)整預(yù)算分配以提高整體ROI？答案與解析一、行業(yè)背景分析題1.答案：-社會(huì)文化因素：-國(guó)潮崛起：年輕群體認(rèn)同本土文化，對(duì)“國(guó)貨”的接受度提高。-社交認(rèn)同：國(guó)潮產(chǎn)品成為身份標(biāo)簽，如漢服、聯(lián)名款等。-政策推動(dòng)：國(guó)家鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，品牌加大投入。-核心策略：-場(chǎng)景化傳播：結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)慶（如中秋、春節(jié)）推出聯(lián)名款。-KOC種草：合作本地生活博主，強(qiáng)調(diào)“性?xún)r(jià)比”與“文化底蘊(yùn)”。-線(xiàn)下體驗(yàn)：在三線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)快閃店，結(jié)合傳統(tǒng)手工藝展示。2.答案：-傳播潛力：-技術(shù)紅利：AR/VR技術(shù)成熟，虛擬偶像更具沉浸感。-年輕受眾：對(duì)二次元文化接受度高，易形成社群效應(yīng)。-挑戰(zhàn)：-真實(shí)感缺失：部分用戶(hù)認(rèn)為虛擬偶像“過(guò)于完美”缺乏情感共鳴。-法律風(fēng)險(xiǎn)：虛擬IP版權(quán)、數(shù)據(jù)隱私等問(wèn)題需規(guī)范。-解決方案：-人設(shè)接地氣：結(jié)合本地文化元素，避免“懸浮感”。-互動(dòng)增強(qiáng)：通過(guò)直播、線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)提升真實(shí)感。3.答案：-認(rèn)知痛點(diǎn)：-續(xù)航焦慮：成都冬季低溫影響續(xù)航表現(xiàn)。-充電便利性：市區(qū)充電樁不足，用戶(hù)擔(dān)心“跑長(zhǎng)途掉電”。-核心信息：-“西部首座超充站覆蓋，長(zhǎng)途無(wú)憂(yōu)”。-“智能溫控技術(shù)，冬季續(xù)航不打折”。-策略：-本地化合作：與成都出租車(chē)公司合作，提供試駕優(yōu)惠。-口碑傳播：邀請(qǐng)本地KOL體驗(yàn)并分享真實(shí)用車(chē)感受。二、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)寫(xiě)作題1.答案：-主題創(chuàng)意：“一口綠源，一口成都”-核心文案：-短視頻開(kāi)頭：女主在成都寬窄巷子喝綠源茶飲，鏡頭切換到茶湯的碧綠色，配文：“成都的慢生活，配這一口清甜”。-結(jié)尾話(huà)術(shù)：“綠源茶飲，讓每一口都懂成都”。-執(zhí)行方案：-KOL合作：邀請(qǐng)成都本地美食博主拍攝探店視頻，植入“茶飲+小食”套餐。-互動(dòng)活動(dòng)：線(xiàn)上發(fā)起“曬出你的成都茶飲時(shí)刻”話(huà)題，贈(zèng)送周邊禮品。2.答案：-主題：“安全承諾，智行守護(hù)”-場(chǎng)景模擬：-家庭場(chǎng)景：業(yè)主遠(yuǎn)程查看家中攝像頭畫(huà)面，發(fā)現(xiàn)孩子正在玩耍，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別并提醒“安全模式啟動(dòng)”。-話(huà)術(shù)：“智行安防，AI識(shí)別危險(xiǎn)行為，24小時(shí)無(wú)死角守護(hù)”。-傳播策略：-線(xiàn)下體驗(yàn)店：設(shè)置模擬家庭環(huán)境，演示“異常行為自動(dòng)報(bào)警”功能。-線(xiàn)上引流：抖音投放“家庭安全”話(huà)題視頻，引導(dǎo)用戶(hù)咨詢(xún)門(mén)店優(yōu)惠。三、創(chuàng)意思維測(cè)試題1.答案：-創(chuàng)意：“冰箱里的‘口罩俠’”-場(chǎng)景：冰箱門(mén)上貼著口罩，打開(kāi)時(shí)露出“超人披風(fēng)”（保鮮膜包裝），標(biāo)語(yǔ)：“隔離細(xì)菌，守護(hù)健康”。-結(jié)合熱點(diǎn)：借鑒疫情期間的“口罩俠”網(wǎng)絡(luò)梗，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品保鮮功能。2.答案：-方案1：“80后童年回憶”聯(lián)名款（如紅寶書(shū)、磁帶）。-方案2：“90后畢業(yè)照”主題抽獎(jiǎng)（曬畢業(yè)照配產(chǎn)品贏(yíng)禮品）。-方案3：“懷舊游戲”挑戰(zhàn)賽（線(xiàn)下門(mén)店設(shè)置街機(jī)游戲體驗(yàn)）。3.答案：-“速度是瞬間的決絕，是風(fēng)掠過(guò)耳的呼嘯?！?“速度是時(shí)間的敵人，是突破極限的勇氣?！?“速度是心跳的頻率，是每一次超越的回響?！?“速度是瞬間的永恒，是定格瞬間的藝術(shù)?！?“速度是距離的縮短，是夢(mèng)想的加速器?！?.答案：-原因：-利益點(diǎn)單一：僅強(qiáng)調(diào)“免押金”，未突出產(chǎn)品價(jià)值。-場(chǎng)景缺失：未結(jié)合用戶(hù)痛點(diǎn)（如租房、旅行需求）。-改進(jìn)方案：-創(chuàng)意文案：“押金退回速度，快過(guò)你的期待。”-場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：制作“租房神器”短視頻，突出快速辦理流程。5.答案：-活動(dòng)名稱(chēng)：“流浪動(dòng)物‘顏值大作戰(zhàn)’”-參與方式：用戶(hù)拍攝救助流浪貓/狗的萌照，發(fā)布帶話(huà)題標(biāo)簽，點(diǎn)贊最高的用戶(hù)獲領(lǐng)養(yǎng)資格。-傳播點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)“萌力值”和“愛(ài)心傳遞”，避免說(shuō)教感。四、媒介策略與投放題1.答案：-整合傳播方案：-線(xiàn)上：抖音直播帶貨（主播強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比），小紅書(shū)種草（本地探店筆記）。-線(xiàn)下：武漢大學(xué)/漢口江灘快閃店，提供試用裝。-配合邏輯：線(xiàn)上引流到線(xiàn)下門(mén)店，線(xiàn)下體驗(yàn)增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲。2.答案：-推廣方案：-線(xiàn)下：哈爾濱冰雪大世界合作，設(shè)置滑雪裝備體驗(yàn)區(qū)。-社交媒體：邀請(qǐng)哈爾濱本地滑雪博主（如抖音快手達(dá)人）發(fā)布探店視頻。-預(yù)算分配：50%線(xiàn)下體驗(yàn)，30%KOL合作，20%短視頻投放。五、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化題答案：1.效果分析：-波次B（抖音直播）效果最佳：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率均遠(yuǎn)超其他渠道，ROI最高。-波次A（電視廣告）表現(xiàn)差：