核心觀點(diǎn)目前中國(guó)短劇出海仍處于高速增長(zhǎng)期，尤其是2024年，海外短劇應(yīng)用下載量快速攀升，實(shí)現(xiàn)了從百萬(wàn)量級(jí)到千萬(wàn)量級(jí)的突破。未來(lái)整個(gè)出海短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化規(guī)模，也仍有非常大的潛力，或?qū)⑿纬砂賰|量級(jí)的市場(chǎng)。2024

年，從收入來(lái)看，北美仍然是主要市場(chǎng)，其次為日韓、東南亞等區(qū)域；但從新增下載量來(lái)看，東南亞已超過(guò)北美。部分頭部平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始將重

心外移，關(guān)注其他潛力市場(chǎng)。出海新玩家不斷增加，行業(yè)集中度正在逐步降低。劇本成現(xiàn)階段各平臺(tái)主要產(chǎn)量瓶頸，具備雙語(yǔ)、多語(yǔ)創(chuàng)作能力且具備爆款經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者成行業(yè)稀缺人才資源。買量幅度加大，渠道更加集中

。目前約

80%

素材投放于

Meta，本土劇對(duì)初期投放表現(xiàn)要求更高，未來(lái)，TikTok

的投放比例會(huì)不斷增加。Contents目錄市場(chǎng)概況競(jìng)爭(zhēng)格局營(yíng)收變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)圖譜uWlWsY9XaXkWfXrQpO9PbP9PtRrRoMtPfQrQsQfQoNoP6MmNrONZmPwPNZpOzR??市場(chǎng)概況?

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?出海規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)潛力巨大根據(jù)出海收入規(guī)模

Top15

的短劇平臺(tái)測(cè)算，截止

2024

年

10

月，出海短劇

APP

總流水已突破

4.3

億美元

,預(yù)計(jì)全年將達(dá)到

5

億美元以上。從渠道來(lái)看，iOS

系統(tǒng)收入高于

Googleplay，前者占比超

64%。從月份來(lái)看，2024

年

Q3

增長(zhǎng)最快，大量平臺(tái)于年初開(kāi)始探索北美、歐洲、日韓等市場(chǎng)，至下半年開(kāi)始發(fā)力。未來(lái)，拉美、中東、北非等地區(qū)市場(chǎng)將為行業(yè)帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況05iOS系統(tǒng)收入高于Google

playTOP15出海短劇APP總收入TOP15出海短劇不同渠道總收入2024年1-10月2024年1-10月

單位：百萬(wàn)美元GoogleplayiOS36%64%276.1158.1434.2合計(jì)iOSTOP15總收入Google

playTOP15總收入2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況數(shù)據(jù)：廣大大06總量Q3季度增長(zhǎng)最快，Google

play

Q3發(fā)力綜合來(lái)看，前三個(gè)季度營(yíng)收保持穩(wěn)2024年TOP15出海短劇APP前三季度收入定增長(zhǎng)，其中

Q3

增速最快。單位：百萬(wàn)/美元iOSGoogle

play不同渠道中，iOS增速一直較為平穩(wěn)，250Googleplay

在

Q3

開(kāi)始發(fā)力，增長(zhǎng)相比二季度直接翻倍。2001501005086.0137.3592.134.5555.45128.75Q3

TOP15總收入數(shù)據(jù)0Q1

TOP15總收入Q2

TOP15總收入2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況：廣大大07短劇出海三大市場(chǎng)中國(guó)短劇出海市場(chǎng)分為三個(gè)梯隊(duì)。成熟市場(chǎng)第一梯隊(duì)是北美，北美在

2024

年前

10

個(gè)月，其收入占比超過(guò)一半；成長(zhǎng)市場(chǎng)同時(shí)，東南亞、日韓作為第二梯隊(duì)，開(kāi)始迎頭追趕。日韓、東南亞、歐澳如今國(guó)內(nèi)很多擁有成熟短劇內(nèi)容的平臺(tái)會(huì)首選擇日韓市場(chǎng)，部分

APP

在日韓收入貢獻(xiàn)額已接近

20%。第三梯隊(duì)是拉美和中東市場(chǎng)，隨著北美競(jìng)爭(zhēng)白熱化，潛力市場(chǎng)一些出海短劇平臺(tái)也開(kāi)始著眼這些潛力市場(chǎng)。中東、拉美、非洲2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況數(shù)據(jù)：SensorTower，《2024

年短劇出海市場(chǎng)洞察》08美國(guó)為中國(guó)短劇出海貢獻(xiàn)主要收入出海短劇APP投放地區(qū)TOP102024年Q1出海短劇APP美國(guó)地區(qū)收入占比2024年1-10月收入占比（美國(guó)）收入占比（其他）100%排名1地區(qū)排名6地區(qū)90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%35%48%47%36%34%美國(guó)英國(guó)法國(guó)234578意大利墨西哥巴西加拿大德國(guó)65%52%53%64%66%9澳大利亞10日本ReelShortDramaBoxShortMaxGoodShortFlexTV2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況數(shù)據(jù)：廣大大，SensorTower《2024

年短劇出海市場(chǎng)洞察》09美國(guó)貢獻(xiàn)收入，亞太貢獻(xiàn)下載量在短劇APP的收入方面，美國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)最高；在下載量層面，東南亞為出海短劇新增下載量的核心貢獻(xiàn)地區(qū)，比如印尼、泰國(guó)、菲律賓等。相似文化背景和此前的文化滲透使得出海短劇能夠迅速打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，APP熱度持續(xù)走高。2023Q2~2024Q1海外短劇市場(chǎng)構(gòu)成情況北美亞太中東歐洲拉美其他拉美其他歐洲3%7%12%北美其他24%19%其他27%拉美應(yīng)用商店5%亞太下載量用戶時(shí)長(zhǎng)北美流水17%北美49%歐洲61%9%亞太亞太中東28%26%11%2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況數(shù)據(jù)來(lái)源：TikTok《短劇出海營(yíng)銷白皮書(shū)》10??競(jìng)爭(zhēng)格局?

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?頭部先發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著，腰部依托爆款劇拉高收入2023年下半年開(kāi)始，越來(lái)越多出海短劇APP

開(kāi)始嶄露頭角，下載量也呈現(xiàn)出超十倍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，以

ReelShort、ShortMax

和DramaBox

為代表的頭部梯隊(duì)玩家，以超過(guò)7成的下載量和用戶時(shí)長(zhǎng)份額，引領(lǐng)全球短劇市場(chǎng)的發(fā)展。從

2024

年截止

10

月數(shù)據(jù)來(lái)看，DramaBox、ReelShort、ShortMax

穩(wěn)居前三甲，其下載量在

TOP10

中占比為

75.9%；收入占比在

TOP10

中超過(guò)

73.8%。其中，ReelShort

作為“吃螃蟹”的首批玩家，早期便出海北美、東南亞等各國(guó)，當(dāng)下美國(guó)市場(chǎng)為其收入貢獻(xiàn)超

6

成；DramaBox

初期出海策略相同，后期憑借著于日本等市場(chǎng)的布局快速超車，當(dāng)下下載量

/

收入均位于行業(yè)首位。ShortMax

相對(duì)出海時(shí)間較晚，但背靠國(guó)內(nèi)短劇資源、和主攻東南亞及日韓的打法使其邁入增長(zhǎng)通道，2024

年上半年迅速擴(kuò)張，當(dāng)下已成為出海短劇排名第三的平臺(tái)。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局12頭部短劇APP

Google

Play下載量超iOS

,但營(yíng)收不及從渠道來(lái)看，頭部短劇APP在Google

Play的下載量超iOS

，占比達(dá)60.7%，但營(yíng)收卻不及iOS渠道，僅為36%；相反iOS渠道以僅39.3%的下載量卻貢獻(xiàn)了64%的營(yíng)收。TOP10短劇APP總下載量TOP15出海短劇APP總收入2024年1-10月iOS2024年1-10月Google

playiOS

TOP15總收入Google

play

TOP15總收入36%39.3%64%60.7%2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)：廣大大13TOP3短劇集中度，Google

play更高在短劇APP的收入方面，美國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)最高；在下載量層面，東南亞為出海短劇新增下載量的核心貢獻(xiàn)地區(qū)，比如印尼、泰國(guó)、菲律賓等。相似文化背景和此前的文化滲透使得出海短劇能夠迅速獲取打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，APP熱度持續(xù)走高。iOSGoogleplayTOP3下載量占比TOP3下載量占比65.6%82.7%2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)：廣大大14不同渠道TOP10略有區(qū)別，Q3增速最快在出海短劇

APP

中，TOP3

的集中度已經(jīng)很高了，而

TOP10基本上可以占據(jù)

95%

以上市場(chǎng)份額。從前三個(gè)季度來(lái)看，無(wú)論是iOS

還是Googleplay

渠道，都是Q3

增長(zhǎng)最為迅猛，但對(duì)不同的

APP

而言，在各個(gè)渠道的表現(xiàn)略有差異：ShortMaxQ3

在

iOS

的下載量相當(dāng)于

Q1

的三倍，但同期在

Googleplay

僅翻了一番；DramaBox

相反，Q3

在

Googleplay

的下載量相當(dāng)于

Q1

的三倍，但同期在

iOS

僅翻了一番多；ReelShort

在

Googleplay

的下載量出現(xiàn)下降情況，但在

iOS

渠道經(jīng)歷了

Q2

短暫的下降后，Q3

再次出現(xiàn)回升，并超過(guò)

Q1

下載量。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局15iOS渠道下載量排名TOP10短劇APPiOS渠道下載量頭部短劇iOS下載量2024年1-10月，單位：百萬(wàn)/次2024年前三季度，單位：百萬(wàn)/次10818161416.815.815.415.412108642642.922.21.71.041.030.9100lsVlooerthaQ1Q2Q3xxrtrtVsX?+aoMBhheexToITSrtlSSRFlhereomaedoiSmeSheobnaSRoiDraGoMMDreShortMaxDramaBoxReelShortGoodShortMoboReelsFlexTVMiniShortsITVXDreameShortSereal+2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)：廣大大16Google

play渠道下載量排名TOP10短劇APPGoogleplay渠道下載量頭部短劇APPGoogleplay下載量2024年1-10月，單位：百萬(wàn)/次2024年前三季度，單位：百萬(wàn)/次18161412108642040353025201510536.832.224.56.93.531.91.71.41.20orexToreeQ1Q2Q3xtsVtsl+VlsltaTMaBoxheehorreRtaSlShloslFeormeoRiSSaoyhraenKJSRoodDGMiMobShortMaxDramaBoxReelShortGoodShortFlexTVGoodShortMiniShortsSereal+Kalos

TVJoyReels2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)：廣大大17??產(chǎn)業(yè)圖譜?

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?產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，初具規(guī)模短劇出海賽道經(jīng)過(guò)兩三年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。當(dāng)前短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈主要由

IP方、短劇平臺(tái)、承制方、營(yíng)銷平臺(tái)、用戶等組成。出海短劇與國(guó)外最主要的區(qū)別是，海外以獨(dú)立

APP

為主，而國(guó)內(nèi)以小程序?yàn)橹?，這導(dǎo)致國(guó)外的獲客成本更高，但留存也更高，相反，國(guó)內(nèi)獲客成本較低，但需要持續(xù)不斷的投放。此外，國(guó)內(nèi)的短劇變現(xiàn)方式更加多元，除了傳統(tǒng)的

IAA、IAP

付費(fèi)方式，還有廣告植入、品牌合作、定制劇等多種形式。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜數(shù)據(jù)：TikTok《短劇出海營(yíng)銷白皮書(shū)》19短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈圖譜上游：IP中游：內(nèi)容生產(chǎn)下游：傳播分發(fā)支付費(fèi)付費(fèi)點(diǎn)播IP方內(nèi)容承制方出短劇平臺(tái)旗下采買劇本費(fèi)交付成片投放切片宣信息流/搜索廣告消專

影視公司海外編劇工作室制作費(fèi)/分賬營(yíng)銷費(fèi)用非營(yíng)銷內(nèi)容吸引用戶獨(dú)立編輯監(jiān)管編劇職能監(jiān)管機(jī)構(gòu)采購(gòu)后，委托承制方制作跳轉(zhuǎn)觀看直接

從方采買劇本，自有團(tuán)隊(duì)制作2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜20產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表公司產(chǎn)業(yè)鏈位置業(yè)務(wù)細(xì)分代表公司監(jiān)管上游海外主體短劇出海同樣受到地方影視局等主體的監(jiān)管本土監(jiān)管各地方審查主體與標(biāo)準(zhǔn)不同，出海企業(yè)需充分調(diào)研本地偏好IP持有方網(wǎng)文IP出海引領(lǐng)第一輪熱潮獨(dú)立劇本工作室為當(dāng)下主流內(nèi)容承制方中游下游出海短劇新平臺(tái)2024年迅速涌現(xiàn)平臺(tái)圍繞細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分賽道宣發(fā)渠道

短劇愈發(fā)依賴營(yíng)銷渠道2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜數(shù)據(jù)：TikTok《短劇出海營(yíng)銷白皮書(shū)》21上游：頭部IP

方介紹市值公司名稱成立時(shí)間主營(yíng)業(yè)務(wù)儲(chǔ)備情況（2024年11月

）2002年起點(diǎn)中文網(wǎng)成立，以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，IP

培育與開(kāi)發(fā)為核心，包括網(wǎng)絡(luò)文海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，旗下囊括眾多知名網(wǎng)閱文集團(tuán)2015年騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)學(xué)創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)，旗下有起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)文品牌，還涵蓋影261億港元文品牌及海量作品整合成立閱文集團(tuán)2000年12月19日視制作運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、IP

衍生與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括累積數(shù)字內(nèi)容資源超550萬(wàn)種，駐站作者中文在線網(wǎng)絡(luò)出版物出版、電視劇制作、電影發(fā)行等，擁有

17K小450萬(wàn)名，與

600余家機(jī)構(gòu)合作，簽189.億人民幣說(shuō)網(wǎng)等原創(chuàng)平臺(tái)約知名作家、暢銷書(shū)作者

2000余位互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，通過(guò)掌閱等擁有大量數(shù)字圖書(shū)及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)掌閱科技2008年9月數(shù)字閱讀平臺(tái)發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)文學(xué)并向多82億人民幣，曾引入眾多知名作品的電子領(lǐng)域輸出精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營(yíng)，跨媒體整合運(yùn)營(yíng)，APP

異業(yè)作為IP孵化運(yùn)營(yíng)公司，有一定原創(chuàng)精品暢讀科技奧飛娛樂(lè)2015年11月1993年12月內(nèi)容合作，作家經(jīng)紀(jì)等，包括原創(chuàng)精品IP孵化創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)2.27億人民幣IP及合作資源，具體數(shù)量未明確披露大電影投資等動(dòng)漫、玩具、嬰童產(chǎn)品等的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷售，動(dòng)漫影視擁有眾多知名動(dòng)漫IP，如喜羊羊與灰太狼、制作，IP

授權(quán)與運(yùn)營(yíng)等，涉及動(dòng)畫(huà)

、漫畫(huà)

、玩具、影視等多101億人民幣超級(jí)飛俠等個(gè)領(lǐng)域2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜數(shù)據(jù)：劇風(fēng)營(yíng)根據(jù)公開(kāi)資料整理22中游：頭部出海短劇APP介紹主要覆蓋市場(chǎng)2024年下載量企業(yè)/APP

推出時(shí)間收費(fèi)模式主要內(nèi)容類型代表劇目（按收入占比

）美國(guó)/菲律賓/（截止10月

）IAA:免費(fèi)試看前幾集，充值/觀看廣告解鎖，每日廣告解鎖九州文化翻譯劇和本土《ForbiddenDesires:AlphasLove》上限5集5360萬(wàn)2023年9月1日2023年4月1日2022年8月1日2023年7月1日2023年6月1日2022年10月1日ShortMax點(diǎn)眾科技澳大利亞原創(chuàng)劇均涉及IAP:9.99美元1000金幣，解鎖一集

50金幣左右IAA:免費(fèi)試看前幾集，充值/觀看廣告解鎖一集5金幣左美國(guó)/中國(guó)臺(tái)灣/《RevengeMarriageSweetLove》《I

WishItWereYou》右4800萬(wàn)翻譯劇為主DramaBox楓葉互動(dòng)菲律賓IAP:單集付費(fèi)模式，9.99

美元100金幣IAA:免費(fèi)試看前幾集，充值/觀看廣告解鎖，每日廣告解鎖美國(guó)/加拿大/《TheDoubleLifeofMy上限20集3990萬(wàn)本土原創(chuàng)劇ReelShort暢讀科技英國(guó)IAP:單集付費(fèi)模式，9.99

美元1000金幣，單集

36-

111美分BillionaireHusband》IAA:免費(fèi)試看前幾集，充值/觀看廣告解鎖1500金幣，解《theCEO'sMuteBride》美國(guó)/印度尼西亞/鎖一集25金幣左右主要為翻譯劇980萬(wàn)MoboReels新閱時(shí)代韓國(guó)IAP:14.99美元《MyFather

istheRichestManonEarth?!》IAA:免費(fèi)試看前幾集，充值/觀看廣告解鎖1000金幣，解《BillionaireCEO'sObsession》美國(guó)/加拿大/翻譯劇和本土鎖一集50金幣左右1840萬(wàn)GoodShort安悅網(wǎng)絡(luò)澳大利亞原創(chuàng)劇均涉及IAP:9.99美元《Boundto

theBastardBillionaire》IAA:免費(fèi)試看前幾集，充值/觀看廣告解鎖1000金幣，解《President'sSexyWife》美國(guó)/泰國(guó)/翻譯劇和本土鎖一集65金幣左右IAP:9.99美元570萬(wàn)FlexTV英國(guó)原創(chuàng)劇均涉及《Mr.

WilliamsMadameisDying》2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜數(shù)據(jù)：公開(kāi)資料整理、國(guó)海證券23營(yíng)銷平臺(tái)除

了

內(nèi)

容

以

外，Meta

、Google、頭部出海短劇APP下載對(duì)比TikTok

等內(nèi)容平臺(tái)對(duì)出海短劇營(yíng)銷單位：百萬(wàn)也

起著至關(guān)

重

要的

作用。在一定推廣下載量自然下載量ROI的前提下，在營(yíng)銷平臺(tái)的投放將為短劇

APP帶

來(lái)

巨大的用戶增長(zhǎng)121086420機(jī)

會(huì)。即使是已

有一定用戶基礎(chǔ)的10頭部短劇APP，由推廣帶來(lái)的下載量88仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自然下載量。66554根據(jù)

TikTok

出品的《短劇出海營(yíng)銷322白皮書(shū)》，今年

3

月，頭部出海短劇1APP付費(fèi)下載量是自然下載量得三2023年

10

月

2023年

11

月

2023年

12

月

2024年

1

月2024年

2

月2024年

3

月倍以上。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜24投放渠道TOP10據(jù)

eMarketer

的數(shù)據(jù)，Meta

一直是美國(guó)視頻廣告占比最高排名1渠道的平臺(tái)，遙遙領(lǐng)先于

Google、TikTok、YouTube

等渠道。Meta以視頻廣告內(nèi)容為投放主題的出海短劇也不例外，Meta

目GoogleAds(Admob)2前依然是占比最高的投放渠道，但

TikTok

以及其他海外市3TikTok場(chǎng)的本地媒體投放也在逐步增加。45YouTubeAppLovinUnityAdsAdSenseVungle6789IronSourceMobvista102024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜25??營(yíng)收變現(xiàn)?

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?商業(yè)模式：?jiǎn)渭顿M(fèi)為主、訂閱為輔出海短劇的變現(xiàn)模式跟國(guó)內(nèi)類似，分為

IAA、IAP、IAA

+IAP混合模式三種，其中第三種變現(xiàn)為主流。從定價(jià)方式來(lái)看，單集

9.9

美元、4.9

美元為主，通過(guò)首次購(gòu)買的方式逐步培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣。短劇出海的商業(yè)模式正在走向多元化，未來(lái)，廣告植入、內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)逐步增加。IAP

IAA

IAAPIn-AppPurchaseIn-

AppAdvertisement混合模式劇2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)27三種盈利模式對(duì)比IAPIAAIAAPIn-AppPurchaseIn-AppAdvertisement混合模式劇需要通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播或會(huì)員訂用戶可免費(fèi)觀看或通過(guò)觀看結(jié)合了IAP與IAA，是一種混閱方式觀看全部?jī)?nèi)容。廣告解鎖全部?jī)?nèi)容。此類劇集合變現(xiàn)模式，用戶可以自主選主要依靠廣告進(jìn)行盈利。擇付費(fèi)或看廣告解鎖劇集。此類劇集高度依賴商業(yè)化導(dǎo)流吸引用戶觀看付費(fèi)。2024年以來(lái)，IAA

模式逐漸擴(kuò)這一模式更加靈活，目前是出大，免費(fèi)劇在市場(chǎng)中的占比不海短劇的主流模式。斷提升。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)28不同市場(chǎng)傾向的模式不同不同市場(chǎng)，對(duì)于模式的傾向性有所不同。譬如北美、中東用戶更傾向訂閱模式；日本、東南亞更傾向單集購(gòu)買、廣告模式。頭部平臺(tái)單集付費(fèi)收入能夠占到整體的

5~6

成，廣告植入則更多被中

/

腰部平臺(tái)采納。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)29約80%素材投放于Meta、TikTok等新興平臺(tái)渠道選擇是國(guó)內(nèi)企業(yè)出海布局的關(guān)鍵課題，海外渠道較為單一且頭部平臺(tái)分成比例高，如何正確分配GoogleAds、MetaAds

預(yù)算、把握投放節(jié)奏，為出海宣發(fā)關(guān)鍵。未來(lái)，我們認(rèn)為短劇平臺(tái)于

TikTok

的投放比例會(huì)大幅增加，同時(shí)如

Kwai

等于拉美市場(chǎng)同樣具備較強(qiáng)的傳播能力，投放渠道將進(jìn)一步多樣化。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)302024年短劇應(yīng)用投放TOP202024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)數(shù)據(jù)：廣大大31買量投放：Meta絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，TikTok正在崛起海外短劇市場(chǎng)買量投放當(dāng)下已達(dá)

3~500

萬(wàn)美元

/

日，未來(lái)將達(dá)

1,000

萬(wàn)美元以上。TikTok

渠道迅速崛起，提供精準(zhǔn)投放、策略優(yōu)化，占到

10~15%

左右。Meta

系渠道為首選

80%

以上，用戶畫(huà)

像更符合短劇企業(yè)預(yù)期。Youtube

平臺(tái)投放，由于成本原因占比相對(duì)較少，5~10%

左右。譯制劇

ROI

達(dá)到

0.5~0.8

即可回本，本土劇需要達(dá)到

1.5~2.0

才可以回本。一般首輪投放周

期為

30~45

天左右，如果能回本會(huì)考慮繼續(xù)追投。2024中國(guó)短劇出海

業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)數(shù)據(jù)：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)322024年頭部出海短劇平臺(tái)內(nèi)容題材占比從頭部?jī)?nèi)容的類型占比來(lái)看，在海2024年頭部出海