2025年高職市場(chǎng)營銷（品牌推廣策略）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：以下每題有四個(gè)選項(xiàng)，其中只有一個(gè)選項(xiàng)是正確的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案)1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加市場(chǎng)份額D.樹立良好品牌形象2.以下哪種品牌推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦新品發(fā)布會(huì)B.在社交媒體上投放廣告C.參加行業(yè)展會(huì)D.開展線下促銷活動(dòng)3.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.滿足消費(fèi)者所有需求C.跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位D.追求高端奢華定位4.品牌推廣中，最能直接與消費(fèi)者互動(dòng)的是（）A.電視廣告B.搜索引擎營銷C.社交媒體營銷D.戶外廣告5.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌情感共鳴B.提升品牌知名度C.豐富品牌內(nèi)涵D.降低品牌忠誠度6.品牌推廣預(yù)算分配的依據(jù)不包括（）A.品牌發(fā)展階段B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.產(chǎn)品價(jià)格高低D.推廣目標(biāo)7.以下屬于品牌推廣長期策略的是（）A.短期促銷活動(dòng)B.社交媒體熱點(diǎn)話題營銷C.品牌形象塑造D.節(jié)日優(yōu)惠推廣8.品牌推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量過硬B.大量廣告投入C.名人代言D.虛假宣傳9.品牌推廣效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度提升幅度B.產(chǎn)品銷量增長情況C.員工滿意度D.品牌美譽(yù)度變化10.品牌推廣要遵循的原則不包括（）A.一致性原則B.創(chuàng)新性原則C.隨意性原則D.持續(xù)性原則第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（每題5分，共20分）答題要求：以下每題有五個(gè)選項(xiàng)，其中有多個(gè)選項(xiàng)是正確的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。少選、多選、錯(cuò)選均不得分。(總共4題，每題5分，有兩個(gè)或以上正確答案)1.品牌推廣的常見渠道有（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體平臺(tái)C.線下門店活動(dòng)D.公益活動(dòng)贊助E.行業(yè)協(xié)會(huì)合作2.品牌定位的要素包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇B.品牌價(jià)值主張C.品牌個(gè)性塑造D.品牌形象設(shè)計(jì)E.品牌價(jià)格制定3.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的形式有（）A.品牌博客文章B.產(chǎn)品使用教程視頻C.客戶案例分享D.線上直播活動(dòng)E.品牌宣傳海報(bào)4.品牌推廣效果評(píng)估可采用的方法有（）A.問卷調(diào)查B.數(shù)據(jù)分析C.觀察消費(fèi)者行為D.專家評(píng)估E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析三、判斷題（每題3分，共15分）答題要求：判斷下列各題的對(duì)錯(cuò)，正確的在括號(hào)內(nèi)打“√”錯(cuò)誤的打“×”。(總共5題，每題3分)1.品牌推廣只需要注重線上渠道，線下渠道可有可無。（）2.品牌定位一旦確定就不能再改變。（）3.品牌推廣中，投入的資金越多效果就一定越好。（）4.口碑營銷只能通過消費(fèi)者自發(fā)傳播，企業(yè)無法干預(yù)。（）5.品牌推廣要根據(jù)不同的目標(biāo)受眾制定個(gè)性化策略。（）四、案例分析題（共15分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌一直以來主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，定位為中高端市場(chǎng)，主要針對(duì)熱愛運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人士和運(yùn)動(dòng)愛好者。過去品牌推廣主要依賴線下專賣店和傳統(tǒng)體育賽事贊助。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，該品牌意識(shí)到線上推廣的重要性。于是開始在社交媒體上投放廣告，舉辦線上運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注。但在推廣過程中，也出現(xiàn)了一些問題，比如線上廣告風(fēng)格與品牌傳統(tǒng)形象不太一致，部分消費(fèi)者對(duì)品牌定位產(chǎn)生了模糊感。答題要求：請(qǐng)根據(jù)上述材料，分析該運(yùn)動(dòng)品牌在品牌推廣方面的成功之處與存在問題，并提出改進(jìn)建議。（15分）（請(qǐng)?jiān)谙路娇瞻讌^(qū)域作答，字?jǐn)?shù)150-200字）五、策劃題（共20分）材料：某新興化妝品品牌主打天然植物成分，定位為中低端市場(chǎng)，目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)者。目前品牌知名度較低，市場(chǎng)份額較小。答題要求：請(qǐng)為該化妝品品牌制定一份品牌推廣策劃方案，包括推廣目標(biāo)、推廣渠道選擇、推廣內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面。（20分）（請(qǐng)?jiān)谙路娇瞻讌^(qū)域作答，字?jǐn)?shù)150-200字）答案：一、選擇題1.D2.B3.A4.C5.D6.C7.C8.A9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√四、案例分析題：成功之處在于意識(shí)到線上推廣重要性，通過社交媒體和線上挑戰(zhàn)賽吸引年輕消費(fèi)者。問題是線上廣告風(fēng)格與傳統(tǒng)形象不一致，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌定位模糊。改進(jìn)建議：統(tǒng)一線上線下廣告風(fēng)格，強(qiáng)化品牌定位宣傳，突出專業(yè)運(yùn)動(dòng)與中高端的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者清晰認(rèn)知品牌。五、策劃題：推廣目標(biāo)是提高品