百聯(lián)奧萊賬號內(nèi)容策略思考百聯(lián)奧萊賬號內(nèi)容策略思考思考一：賬號內(nèi)容如何實現(xiàn)國企屬性企業(yè)與新媒體網(wǎng)感語境的平衡?的結(jié)合，怎么打造企業(yè)的個性資產(chǎn)?思考三：興趣推薦的流量時代，如何用用戶喜歡的方式做營銷動作?通過差異化內(nèi)容在新媒體賽道上彎道超車?以下通過三個對比分析來進(jìn)行說明傳統(tǒng)企業(yè)介紹廣告長視頻呈現(xiàn)：視頻形式：企業(yè)場景拍攝視頻內(nèi)容：員工出鏡+旁白介紹符合短視頻語境的企業(yè)介紹短視頻呈現(xiàn)：視頻形式：企業(yè)場景藝術(shù)化呈現(xiàn)視頻內(nèi)容：員工出鏡+視聽效果對比分析：新時代用戶在獲取信息的理解能力大大提高，如何抓去挑剔的用戶興趣是在視頻內(nèi)容中的重要決策。效果分析：各大企業(yè)及品牌擁有強(qiáng)大的官網(wǎng)及個媒體渠道的介紹，在巨型流量媒體上傳統(tǒng)視頻介紹只是把信息內(nèi)容進(jìn)行搬運(yùn)，未考慮到在各個端口是實際目的，短視頻平臺的是最快速引發(fā)用戶興趣的陣地，通過更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容快速抓取用戶，從而過渡到品牌后階IA|段的官網(wǎng)、公眾號、小程序等是首要行為目標(biāo)。初網(wǎng)感化的節(jié)點(diǎn)拍攝視頻呈現(xiàn)：熱點(diǎn)結(jié)合的創(chuàng)意節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意視頻呈現(xiàn)：視頻形式：創(chuàng)意+音樂剪輯視頻內(nèi)容：節(jié)點(diǎn)內(nèi)容拍攝視頻形式：熱點(diǎn)創(chuàng)意+場景紀(jì)實視頻內(nèi)容：創(chuàng)意文化拍攝對比分析：本身擁有視覺震撼力的內(nèi)容，不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容形式其實是減分的；海量的同質(zhì)化內(nèi)容下，通過創(chuàng)意熱點(diǎn)和拍攝技巧，卻有效的放大內(nèi)容。效果分析：常規(guī)的節(jié)點(diǎn)內(nèi)容中加入核心創(chuàng)意，是差異化內(nèi)容的核心思路之一；有效利節(jié)點(diǎn)來進(jìn)行二次創(chuàng)意，給營銷內(nèi)容帶來了更多IA|的可能性。傳統(tǒng)采訪生活分享視頻呈現(xiàn)：視頻形式：新聞采訪視頻內(nèi)容：娛樂休閑生活報道符合短視頻傳播的生活場景視頻呈現(xiàn)：視頻形式：抖范音樂+運(yùn)鏡拍攝視頻內(nèi)容：娛樂休閑生活記錄對比分析：視聽類內(nèi)容不直接進(jìn)行語言表達(dá)描述，通過音樂、拍攝手法等形式，強(qiáng)化場景感和代入感。效果分析：傳播率大大提高，要表達(dá)的內(nèi)容在感染力與效果得到指數(shù)化的倍增，新媒體語境下的用戶(全年齡段)溝通習(xí)慣發(fā)生了賬號內(nèi)容策略賬號內(nèi)容策略以“琪琪”作為固定人物出鏡，聯(lián)動百聯(lián)奧萊員工、品牌方來打造湖北百聯(lián)奧萊IP賬號。深挖“人設(shè)”的獨(dú)特性，為其策劃和設(shè)計一些好玩的、有辨識度的標(biāo)志性行為和語言系統(tǒng)，通過這樣的方式與年輕一代的消費(fèi)者產(chǎn)生更多共鳴、共振，吸引用戶關(guān)注，最終讓用戶對“人設(shè)”產(chǎn)生感情，加深品牌印記。將戰(zhàn)線從個人，拉展成群像IP,呈現(xiàn)的是百聯(lián)奧萊的多維度形象是企業(yè)面貌。詩演鳥目3李血飛天團(tuán)出擊Ⅱ?qū)櫮銢]道理周一至周五中午12點(diǎn)更新2集VIP會員搶先看全集內(nèi)容形式：泛娛樂內(nèi)容(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶留存)+場景植入(品牌場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升好感度)+產(chǎn)品植入(抖式種草)IA|人物設(shè)定奧萊-小北擁有全世界最會說情話的嘴，無論什么語言從他嘴里說出仿佛都自帶芬芳，各種花式甜言蜜語充斥著他的世界，而小北的執(zhí)行力爆表，即使遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見5公里外的小孩子鞋帶散了，也要毫不猶豫奔赴而去。IA|儀式感爆棚奧萊胡子儀式感爆棚奧萊胡子精致上豪百聯(lián)奧特萊斯主題公園精致上豪精致、有品位、土豪，讓大多數(shù)男人羨慕的優(yōu)點(diǎn)他都具備，擅長營造儀式感，就連客戶成功選購了一個包，都要用“撈式”祝福來慶祝。每次給到客戶的優(yōu)惠都讓老板們瑟瑟發(fā)抖。人物設(shè)定奧萊-小川呆萌的理工男，當(dāng)年給暗戀的女生寄了一封情書，情書里只有一個函數(shù)公式r=a(1-sinθ),女生好奇解題，得出一個心形的表白圖案(笛卡爾函數(shù)),遂獲得女神芳心，看起來呆呆的小川確實技術(shù)流：無人機(jī)給女神送外賣，遠(yuǎn)程遙控為寵物蓋被子，利用量子糾纏技術(shù)遠(yuǎn)程給客戶過生日，3D打印機(jī)定制家具；百聯(lián)奧萊琪琪極富想象力霸氣睿智古靈精怪百聯(lián)奧特萊斯主題公園百聯(lián)奧萊琪琪極富想象力霸氣睿智古靈精怪 古靈精怪、霸氣睿智，極富想象力?？偰茉谧铌P(guān)鍵的時刻給予手下三為男士最有力的幫助，而深藏不露的她，才是江湖傳說中的寵客終極BOSS。幾個特色鮮明的員工，通過服裝、發(fā)幾個特色鮮明的員工，通過服裝、發(fā)型、配飾打造讓人過目不忘的造型每當(dāng)內(nèi)容進(jìn)行至高潮，都會有BGM:HereWeGo,奧萊奧萊奧~(原曲：孵化節(jié)點(diǎn)孵化節(jié)點(diǎn)琪琪有點(diǎn)圓琪琪有點(diǎn)圓第二階段l結(jié)合營銷節(jié)點(diǎn)內(nèi)容緊靠營銷節(jié)點(diǎn)，結(jié)合品牌及產(chǎn)品發(fā)起話題挑戰(zhàn)，與內(nèi)部員工進(jìn)行線上聯(lián)動，擴(kuò)大話題影響力升級為品牌種草官轉(zhuǎn)型為百聯(lián)奧萊專屬種草官，以人設(shè)亮點(diǎn)為動機(jī)，花式種草人設(shè)樹立，拉取好感度，快速漲粉#歐洲杯決賽和陪老婆如何兼顧?(男士逛街日常)#我的衣櫥里驚現(xiàn)汗?jié)n(生活品牌植入)#前方高能!誰動了她的鞋柜?(品牌植入)#我的老板這么會說!#客戶和老板同時掉水里了，你先救誰?#這場浪漫是我蓄謀已久的策劃(奧萊游樂場配套植入)#節(jié)點(diǎn)活動日，這一天三個男人都拼了(公司企業(yè)文化植入)#全能商場管理員?(奧萊智慧服務(wù)植入)今心動的從不放過每個標(biāo)點(diǎn)開始10月30日起每周三晚入點(diǎn)核心創(chuàng)意設(shè)定：「奧萊腦洞可以這么大!」琪琪作為百聯(lián)奧萊的首席帶貨官，不僅擁有討喜的性格和精怪的腦洞。還有著一份素人無法企及的霸氣。工作中生活中，他總能用最令人意想不到的方式帶來驚喜。與客戶的談判陷入僵持時，他僅通過一張照片，利用強(qiáng)大的知識儲備解讀新店開業(yè)促銷活動，當(dāng)所有人一籌莫展時，他腦洞大開，策劃了一場完美的“盲盒驚喜“,他竟然將一顆人馬座的小行星送給了客戶，并許下“我們的目標(biāo)是星辰大?！钡膲验熓难?。配角1:一個善于阿諛奉承的馬屁精配角2:一個喜歡挑刺找茬的杠精配角3:一個貌美如花，行事果斷的秘書聽覺錘琪琪專屬出場音樂聽覺錘琪琪專屬出場音樂文字釘視頻開場第一視角的角色會說：琪琪文字釘視頻開場第一視角的角色會說：琪琪來了!視覺錘孵化節(jié)點(diǎn)孵化節(jié)點(diǎn)居然是他居然是他第二階段l結(jié)合營銷節(jié)點(diǎn)內(nèi)容緊靠營銷節(jié)點(diǎn)，結(jié)合品牌及產(chǎn)品發(fā)起話題挑戰(zhàn)，與內(nèi)部員工進(jìn)行線上聯(lián)動，擴(kuò)大話題影響力升級為品牌種草官轉(zhuǎn)型為百聯(lián)奧萊專屬種草官，以人設(shè)亮點(diǎn)為動機(jī)，花式種草人設(shè)樹立，拉取好感度，快速漲粉#每天一個優(yōu)惠的小技巧一洞察力是一種天賦#中國人兩千年的裝修變遷史一琪琪的科普時間(古裝反轉(zhuǎn))#已知天宮號空間站是姐妹下午茶聚集地，請問如何買單?一腦洞極大的集美下午茶#我們的目標(biāo)是星辰大海一過生日，琪琪送你一顆小行星#如何解決上班摸魚的問題?#如果我們升級到四維空間，應(yīng)該買些什么必備服裝呢?#如何做一場成功的營銷策劃—來自“盲盒”的啟發(fā)#請尊重每一個人，你得知道什么叫技術(shù)爆炸一黑暗森林法則帶來的職場啟發(fā)#琪琪的變裝秀一行走于都市里的俠客#什么是少年感?愿你擺脫油膩，歸來仍是少年一琪琪穿搭百聯(lián)奧萊賬號欄目化運(yùn)營百聯(lián)奧萊賬號欄目化運(yùn)營內(nèi)容標(biāo)簽內(nèi)容形式#當(dāng)燃不讓#以不同風(fēng)格的賣場場景為拍攝場景。演繹各類搞笑、反轉(zhuǎn)、溫情的輕劇情。為品牌樹立鮮活的人設(shè)。快速吸引公域流量目光?？稍趧∏檐浿踩氩糠之a(chǎn)品種草、品牌信息#寵客天團(tuán)#主打欄目，企業(yè)員工搖身一變?yōu)椤皩櫩吞靾F(tuán)”,以一鏡到底、劇情+跟拍講解等多種形式。輸出賣場垂類知識。搭配網(wǎng)感腳本臺詞。為品牌樹立專有網(wǎng)感的專業(yè)品牌形象#奧萊一品#以品牌代言人天團(tuán)第一人稱視角，且著重于“探”內(nèi)容的形式，拍攝各類探訪類vlog。帶領(lǐng)大家到百聯(lián)奧萊各個門店內(nèi)探尋新品好物。輸出各類最新的品牌優(yōu)惠活動信息。可與一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)聯(lián)動垂類kol、koc。多視角、多重曝光。欄目一：#當(dāng)燃不讓#欄目一：#當(dāng)燃不讓#人設(shè)破冰場景化輕劇情品牌以不同風(fēng)格的賣場場景為拍攝場景。演繹各類搞笑、反轉(zhuǎn)、溫情的輕劇情。為品牌樹立鮮活的人設(shè)?？焖傥蛄髁磕抗??？稍趧∏檐浿踩氩糠之a(chǎn)品種草、品牌信息#我們用一套餐具敲出一首《萬疆》,結(jié)果…#逛街趣聞錄--老婆500塊就能搞定新年裝備??D欄目二：#寵客天團(tuán)#欄目二：#寵客天團(tuán)#專業(yè)天團(tuán)垂類知識輸出內(nèi)容設(shè)定：多形式輸出垂類知識/一鏡到底/劇情+識解視頻亮點(diǎn)：#旅游有這三寶，隨隨便便出大片欄目二：#奧萊一品#