電子商務(wù)熱點(diǎn)應(yīng)用課程思政/核心素養(yǎng)/分層教學(xué)/立體新理念ZOUJINDIANZISHANGWU項(xiàng)目八任務(wù)一跨境電子商務(wù)概述DIANZISHANGWUGAISHU知識目標(biāo)1.了解中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展情況2.掌握跨境電子商務(wù)的分類能力目標(biāo)1.能夠分析中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀2.能夠辨別不同類型的跨境電子商務(wù)素養(yǎng)目標(biāo)1培養(yǎng)文化自信2.樹立腳踏實(shí)地的職業(yè)作風(fēng)和職業(yè)精神3.培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神教學(xué)目標(biāo)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重難點(diǎn)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重點(diǎn)1.了解中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展情況2.掌握跨境電子商務(wù)的分類教學(xué)難點(diǎn)1.能夠分析中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀2.能夠辨別不同類型的跨境電子商務(wù)1.1跨境電子商務(wù)的發(fā)展情況中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展情況呈現(xiàn)出蓬勃的增長態(tài)勢。從數(shù)據(jù)上看，中國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)增長。特別是2023年，中國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到了2.38萬億元，同比增長15.6%，其中出口額為1.83萬億元，同比增長19.6%。這組數(shù)據(jù)表示中國跨境電子商務(wù)在全球市場中的競爭力正在不斷提升?？缇畴娮由虅?wù)的快速發(fā)展既能滿足國內(nèi)消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，又能助力中國產(chǎn)品通達(dá)全球，成為外貿(mào)發(fā)展的重要依托。在全球貿(mào)易不確定性增長和貿(mào)易低迷的情況下，跨境電子商務(wù)依托其靈活、高效、韌性的供應(yīng)鏈，為全球消費(fèi)者提供更加物有所值的產(chǎn)品，為全球貿(mào)易增長注入了新的動(dòng)力。隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，企業(yè)將面臨市場競爭激烈、公域流量成本提高等問題。因此，企業(yè)需要建立差異化競爭優(yōu)勢，根據(jù)各地市場的特點(diǎn)進(jìn)行有序、合規(guī)的經(jīng)營?？偟膩碚f，中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展情況呈現(xiàn)出積極向好的態(tài)勢，未來有望在全球化進(jìn)程中發(fā)揮更加重要的作用。同時(shí)，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。1.2跨境電子商務(wù)的分類（一）按照交易主體劃分，分為B2B、B2C和C2C模式

從交易模式來看，跨境電子商務(wù)可以分為B2B

（BusinesstoBusiness，即企業(yè)對企業(yè)）、B2C（BusinesstoConsumer，即企業(yè)對消費(fèi)者）和C2C（ConsumertoConsumer，即消費(fèi)者對消費(fèi)者）3種類型。（二）按照進(jìn)出口方向劃分，分為進(jìn)口跨境電子商務(wù)和出口跨境電子商務(wù)

從進(jìn)出口方向來看，跨境電子商務(wù)可以分為進(jìn)口跨境電子商務(wù)和出口跨境電子商務(wù)。跨境電子商務(wù)的分類，見表8-1所示。任務(wù)二農(nóng)村電子商務(wù)概述********************知識目標(biāo)1.掌握農(nóng)村電子商務(wù)的概念與特征2.理解農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義3.了解農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展能力目標(biāo)1.能夠分析農(nóng)村電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢2.能夠運(yùn)用所學(xué)知識為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電子商務(wù)推廣素養(yǎng)目標(biāo)1.樹立合作意識2.培養(yǎng)分析問題和解決問題的能力3.激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、振興鄉(xiāng)村的意識教學(xué)目標(biāo)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重難點(diǎn)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重點(diǎn)1.掌握農(nóng)村電子商務(wù)的概念與特征2.理解農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義教學(xué)難點(diǎn)1.能夠分析農(nóng)村電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢2.能夠運(yùn)用所學(xué)知識為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電子商務(wù)推廣2.1農(nóng)村電子商務(wù)的概念與特征

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的概念

農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營為主體，開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、物流及客戶關(guān)系管理等一系列電子化的交易與管理活動(dòng)。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場（如惠農(nóng)網(wǎng)，見圖8.2.1）、農(nóng)家樂民宿預(yù)訂平臺（如印程旅游，見圖8.2.2）、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。參與主體涉及政府、企業(yè)、商家、消費(fèi)者、農(nóng)民，以及認(rèn)證中心、配送中心、物流中心、金融機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等。通過網(wǎng)絡(luò)將這些要素組織在一起，形成完善有序的服務(wù)活動(dòng)，打造農(nóng)村電子商務(wù)的特色模式。

圖8.2.1

惠農(nóng)網(wǎng)

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的特征

農(nóng)村電子商務(wù)的特征主要體現(xiàn)在以下6個(gè)方面，如圖8.2.3所示：圖8.2.3農(nóng)村電子商務(wù)的特征2.1農(nóng)村電子商務(wù)的概念與特征2.2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在提供更多就業(yè)機(jī)會、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道等4個(gè)方面，如圖8.2.4所示。圖8.2.4農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義2.3農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速。政府出臺了一系列扶持政策，為農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境；各地紛紛建設(shè)了電子商務(wù)服務(wù)中心、物流配送中心等基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)了物流配送能力；一些知名電子商務(wù)企業(yè)也積極投入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域之中。（二）發(fā)展方向

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展方向主要包括5個(gè)方面，如圖8.2.5所示。圖8.2.5農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展方向

（三）發(fā)展趨勢

隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的手機(jī)、電腦進(jìn)入普通家庭，智能手機(jī)和電腦的普及使越來越多的人選擇網(wǎng)上購物，不發(fā)達(dá)且人口眾多的農(nóng)村市場成為電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的必爭之地。農(nóng)村電子商務(wù)也從無到有，從開始沒人嘗試到現(xiàn)在普遍使用。農(nóng)村電子商務(wù)在這將近20年的時(shí)間里一步一步地走向正規(guī)化，在我們的生活中發(fā)揮了越來越重要的作用。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，如圖8.2.6所示。圖8.2.6農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢2.3農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展（四）發(fā)展前景

農(nóng)村電子商務(wù)有著廣闊的發(fā)展前景，各縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)龍頭企業(yè)迅速崛起。例如，以山東煙臺大櫻桃、棲霞蘋果等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，給縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展插上了翅膀。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，農(nóng)村電子商務(wù)將越來越普及，并且會與農(nóng)業(yè)、物流、金融等領(lǐng)域深度融合。未來，農(nóng)村電子商務(wù)有望實(shí)現(xiàn)以下發(fā)展目標(biāo)。

1.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

通過電子商務(wù)平臺，可以對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源管理，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。

2.推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

農(nóng)村電子商務(wù)可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.加強(qiáng)物流配送能力

建設(shè)更完善的物流網(wǎng)絡(luò)，提高配送效率和服務(wù)質(zhì)量。

4.推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)和知識

通過電子商務(wù)平臺，向農(nóng)民推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和知識，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

5.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培育新農(nóng)人

電子商務(wù)興農(nóng)，人才是關(guān)鍵。農(nóng)村電子商務(wù)需要一支專業(yè)化、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍來推動(dòng)發(fā)展。2.3農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展任務(wù)三電子商務(wù)的行業(yè)應(yīng)用********************知識目標(biāo)1.了解電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的背景2.掌握電子商務(wù)在行業(yè)中的應(yīng)用能力目標(biāo)會用電子商務(wù)服務(wù)于生活和學(xué)習(xí)素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)以致用的精神2.培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神3.培養(yǎng)創(chuàng)新精神教學(xué)目標(biāo)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重難點(diǎn)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重點(diǎn)1.了解電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的背景2.掌握電子商務(wù)在行業(yè)中的應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)會用電子商務(wù)服務(wù)于生活和學(xué)習(xí)3.1電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的背景

電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的背景可以追溯到21世紀(jì)初，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，電子商務(wù)逐漸成為商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分。在這一背景下，電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的背景主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）技術(shù)進(jìn)步

計(jì)算機(jī)和電信技術(shù)的廣泛應(yīng)用為電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）消費(fèi)者需求變化

隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對購物方式的需求也在發(fā)生變化。通過電子商務(wù)平臺，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地瀏覽和購買商品，享受更加方便快捷的購物體驗(yàn)。

（三）商業(yè)競爭壓力

在激烈的市場競爭中，企業(yè)為了降低成本、提高效率、擴(kuò)大市場份額，紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)領(lǐng)域。通過電子商務(wù)平臺，企業(yè)可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行交易，減少中間環(huán)節(jié)，降低運(yùn)營成本。

（四）政策支持

政府對于電子商務(wù)的發(fā)展給予了大力支持。3.2電子商務(wù)在行業(yè)中的應(yīng)用

電子商務(wù)在多個(gè)行業(yè)中都有廣泛的應(yīng)用，這些應(yīng)用不僅改變了企業(yè)的運(yùn)營方式，還為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。電子商務(wù)在行業(yè)中的應(yīng)用如圖所示。（一）在線教育在線教育是一種利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，通常包括在線直播課程、錄播課程、自學(xué)課程等多種形式。（二）在線旅游在線旅游是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)手段，為消費(fèi)者提供旅游產(chǎn)品的預(yù)訂、購買，以及相關(guān)服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)。（三）互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風(fēng)險(xiǎn)評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。（四）互聯(lián)網(wǎng)金融互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN）是指傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)資金融通、支付、投資和信息中介服務(wù)的新型金融業(yè)務(wù)模式。圖8.3.1電子商務(wù)在行業(yè)中的應(yīng)用3.2電子商務(wù)在行業(yè)中的應(yīng)用

（五）電子政務(wù)

電子政務(wù)是指國家機(jī)關(guān)在政務(wù)活動(dòng)中，全面應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及辦公自動(dòng)化技術(shù)等，進(jìn)行辦公、管理和為社會提供公共服務(wù)的一種全新的管理模式，如圖8.3.5所示。圖8.3.5

電子政務(wù)

（六）AR房產(chǎn)交易AR技術(shù)打破了房產(chǎn)推銷的空間局限性，買房者只需要通過手機(jī)等設(shè)備就可以對房屋進(jìn)行“參觀”，還可以通過語音、觸控視角等功能，全方位地了解房屋的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與裝飾等。任務(wù)四電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)********************知識目標(biāo)1.認(rèn)識電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的類型2.了解電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.了解電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)模式4.掌握電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品渠道選擇及注意事項(xiàng)能力目標(biāo)1.能說出電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)模式2.能結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際情況選擇合適的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)模式素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)文化自信，樹立腳踏實(shí)地的職業(yè)作風(fēng)和職業(yè)精神2.培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神3.培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神教學(xué)目標(biāo)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重難點(diǎn)節(jié)日PPT模板/jieri/教學(xué)重點(diǎn)1.認(rèn)識電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的類型2.掌握電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品渠道選擇及注意事項(xiàng)教學(xué)難點(diǎn)1.能說出電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)模式2.能結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際情況選擇合適的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)模式1.開設(shè)網(wǎng)點(diǎn)2.社交媒體營銷3.跨境電子商務(wù)4.電子商務(wù)代運(yùn)營創(chuàng)業(yè)者可以在淘寶、京東、拼多多等電子商務(wù)平臺上開設(shè)網(wǎng)店，銷售自己的產(chǎn)品或服務(wù)。創(chuàng)業(yè)者可以利用社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的推廣和銷售。創(chuàng)業(yè)者可以通過跨境電子商務(wù)平臺（如亞馬遜、速賣通等）進(jìn)行國際貿(mào)易，將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到海外市場。創(chuàng)業(yè)者可以為其他企業(yè)或品牌提供電子商務(wù)代運(yùn)營服務(wù)，包括店鋪管理、產(chǎn)品上架、營銷推廣等。4.1電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的類型

電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)是指利用電子商務(wù)平臺開展商業(yè)活動(dòng)的過程，主要包括在電子商務(wù)平臺上開設(shè)網(wǎng)店、進(jìn)行在線銷售、營銷推廣、供應(yīng)鏈管理等一系列商業(yè)行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為越來越多人的選擇。5.電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者可以開發(fā)新的電子商務(wù)技術(shù)或工具，如電子商務(wù)平臺、支付工具、物流工具等。就業(yè)方面1.行業(yè)需求持續(xù)增長2.就業(yè)競爭激烈創(chuàng)業(yè)方面1.創(chuàng)業(yè)門檻相對較低2.市場競爭激烈4.2電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)行業(yè)的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)形勢受到多種因素的影響，包括行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策法規(guī)等。1.

B2C模式商家通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供商品和服務(wù)。商家先在平臺上發(fā)布商品信息，然后用戶在線瀏覽并購買，最后通過物流配送將商品送達(dá)用戶手中。這種模式常見于各類在線零售商店，如天貓、京東等。2.

C2C模式用戶之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品或服務(wù)的交易。這種模式為用戶提供了一個(gè)平臺，讓他們可以相互買賣商品，如淘寶、京東二手、閑魚等。3.

B2B模式商家之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品或服務(wù)的交易。這種模式常見于企業(yè)間的采購和供應(yīng)，如中國制造網(wǎng)、全球貿(mào)易通等。4.

O2O模式用戶在線上下單，然后到線下實(shí)體店消費(fèi)。這種模式常見于餐飲、娛樂等服務(wù)行業(yè)，如美團(tuán)、餓了么等。（一）傳統(tǒng)電子商務(wù)模式傳統(tǒng)電子商務(wù)模式主要是指商家將商品通過平臺展示給用戶，用戶通過平臺下單購買的模式，如唯品會、京東、拼多多等電子商務(wù)平臺開展的模式。常見的傳統(tǒng)電子商務(wù)模式主要包括以下4種。4.3電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)模式456在行業(yè)展會，展會也是建立行業(yè)聯(lián)系和獲取市場信息的好機(jī)會，創(chuàng)業(yè)者參加相關(guān)行業(yè)的展會。海外直采，如果創(chuàng)業(yè)者有海外資源或考慮跨境電子商務(wù)，那么直接從海外采購商品可能是一個(gè)優(yōu)勢。創(chuàng)新或定制產(chǎn)品，如果創(chuàng)業(yè)者有獨(dú)特的設(shè)計(jì)或創(chuàng)新能力，可以考慮開發(fā)自己的產(chǎn)品，與生產(chǎn)商合作進(jìn)行定制，打造獨(dú)一無二的產(chǎn)品線，以提升競爭力。123生產(chǎn)商或品牌代理商，創(chuàng)業(yè)者直接與生產(chǎn)商合作并取得一手貨源，通常能獲得更有競爭力的價(jià)格和更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。批發(fā)市場，各地的大型批發(fā)市場是傳統(tǒng)的貨源渠道網(wǎng)絡(luò)平臺，利用阿里巴巴、1688等B2B網(wǎng)絡(luò)平臺，可以快速找到大量的供應(yīng)商和產(chǎn)品。（一）渠道選擇：電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品渠道選擇至關(guān)重要，因?yàn)樗苯佑绊懙侥愕呢浽础⒊杀?、品質(zhì)及競爭力。4.4電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品渠道選擇及注意事項(xiàng)二手市場或拍賣平臺，針對特定市場或客戶群體，二手商品