中醫(yī)藥文化推廣活動(dòng)策劃案例一、活動(dòng)背景與意義中醫(yī)藥作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心載體，既蘊(yùn)含“天人合一”的哲學(xué)智慧，又凝結(jié)著千年實(shí)踐的生命科學(xué)價(jià)值。在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略與文化自信建設(shè)的雙重驅(qū)動(dòng)下，推動(dòng)中醫(yī)藥文化“破圈傳播”，讓古老智慧融入現(xiàn)代生活，成為傳承發(fā)展的關(guān)鍵命題。本案例以XX地區(qū)（或機(jī)構(gòu)）為實(shí)踐主體，立足地域中醫(yī)藥資源稟賦（如道地藥材產(chǎn)區(qū)、非遺傳承項(xiàng)目等），以“活化文化資源、服務(wù)民眾健康”為核心，策劃“岐黃薪火·文化潤(rùn)民”主題活動(dòng)。通過“體驗(yàn)式傳播+惠民式服務(wù)+學(xué)術(shù)式賦能”的多元路徑，打破文化傳播的“圈層壁壘”，實(shí)現(xiàn)“從殿堂到民間”的深度滲透，為中醫(yī)藥文化推廣提供可復(fù)制的實(shí)踐范式。二、活動(dòng)主題與目標(biāo)（一）主題岐黃薪火·文化潤(rùn)民——中醫(yī)藥文化傳承與健康服務(wù)進(jìn)萬家（二）目標(biāo)1.認(rèn)知普及：覆蓋超五千人次，參與者對(duì)中醫(yī)藥核心理念、非遺技藝的認(rèn)知度提升60%以上；2.體驗(yàn)深化：打造3-5個(gè)特色互動(dòng)場(chǎng)景，讓群眾掌握2-3項(xiàng)實(shí)用中醫(yī)養(yǎng)生技能（如穴位按摩、簡(jiǎn)易茶飲配伍）；3.品牌塑造：形成“中醫(yī)藥+文旅+健康”活動(dòng)IP，吸引超10家媒體報(bào)道，提升區(qū)域中醫(yī)藥文化影響力；4.服務(wù)惠民：開展義診、健康咨詢超千人次，發(fā)放科普資料超萬份，解決群眾健康疑問。三、活動(dòng)主體與實(shí)施周期主辦單位：XX中醫(yī)藥管理局/XX中醫(yī)院/XX文化和旅游局（結(jié)合地域資源設(shè)定）協(xié)辦單位：XX非遺保護(hù)中心、XX社區(qū)居委會(huì)、XX中醫(yī)藥企業(yè)（藥企/養(yǎng)生館）支持單位：XX高校中醫(yī)藥學(xué)院、XX媒體平臺(tái)實(shí)施周期：202X年X月X日-X月X日（含籌備、執(zhí)行、總結(jié)，共30天）四、活動(dòng)內(nèi)容與實(shí)施步驟（一）文化溯源·中醫(yī)藥歷史長(zhǎng)廊體驗(yàn)（線下+線上）以“時(shí)空脈絡(luò)”為線索，搭建“上古岐黃—漢唐醫(yī)盛—宋元?jiǎng)?chuàng)新—明清傳承—現(xiàn)代發(fā)展”五大展區(qū)，通過場(chǎng)景還原+文物復(fù)刻+多媒體互動(dòng)，展現(xiàn)中醫(yī)藥發(fā)展歷程：線下會(huì)場(chǎng)：在城市文化廣場(chǎng)搭建200㎡沉浸式展區(qū)，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)講解“針灸銅人鑄造”“古法炮制”等歷史故事；線上展廳：開發(fā)H5小程序，設(shè)置“藥材識(shí)別挑戰(zhàn)”“名醫(yī)名言打卡”等互動(dòng)游戲，用戶參與可生成“文化傳承證書”并分享社交平臺(tái)。（二）技藝傳承·非遺工坊互動(dòng)教學(xué)1.古法炮制體驗(yàn)邀請(qǐng)省級(jí)非遺“中藥炮制技藝”傳承人，演示“九蒸九曬熟地”“蜜炙黃芪”等工藝；參與者分組實(shí)操“山楂炒焦”“艾葉制絨”，成品可帶走作為養(yǎng)生材料。2.中醫(yī)適宜技術(shù)體驗(yàn)穴位按摩工作坊：針灸科醫(yī)師指導(dǎo)學(xué)習(xí)“合谷止牙痛”“內(nèi)關(guān)緩心悸”等3個(gè)實(shí)用穴位的定位與手法；中藥茶飲DIY：根據(jù)體質(zhì)辨識(shí)（舌診、脈診簡(jiǎn)易評(píng)估），搭配“菊花枸杞茶（肝火旺）”“陳皮山楂茶（脾胃虛）”等茶包，參與者親手稱量、封裝，掌握配伍邏輯。3.中醫(yī)藥文創(chuàng)市集聯(lián)合本土文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，推出“中藥香囊盲盒”“經(jīng)絡(luò)穴位帆布包”等產(chǎn)品；設(shè)置“非遺+文創(chuàng)”工作坊，插畫師指導(dǎo)繪制“藥材主題團(tuán)扇”，增強(qiáng)傳播趣味性。（三）惠民服務(wù)·中醫(yī)藥健康義診專家義診：組織10名三甲中醫(yī)院醫(yī)師，提供脈診、體質(zhì)辨識(shí)、慢病調(diào)理建議；特色療法體驗(yàn)：設(shè)置“艾灸體驗(yàn)區(qū)”（溫和灸足三里）、“推拿體驗(yàn)區(qū)”（頸肩放松），每人限體驗(yàn)1項(xiàng)（15分鐘）；健康科普：發(fā)放《家庭中醫(yī)養(yǎng)生手冊(cè)》，設(shè)置咨詢臺(tái)解答“秋冬養(yǎng)肺”“小兒積食調(diào)理”等問題。保障細(xì)節(jié)：提前3天社區(qū)公告+公眾號(hào)預(yù)約，分時(shí)段限流；現(xiàn)場(chǎng)配備醫(yī)護(hù)人員，防范暈針、過敏等突發(fā)情況。（四）學(xué)術(shù)賦能·中醫(yī)藥發(fā)展論壇（線上線下同步）主題“守正創(chuàng)新·中醫(yī)藥文化的當(dāng)代傳承路徑”議程設(shè)置主旨演講：《從<黃帝內(nèi)經(jīng)>看中醫(yī)藥的生命哲學(xué)》（文化學(xué)者）；圓桌對(duì)話：圍繞“非遺技藝活態(tài)傳承”“中醫(yī)藥文旅融合”展開討論；案例分享：XX中醫(yī)院“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”、XX藥企“道地藥材溯源之旅”等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。傳播方式：線下開放50個(gè)公眾席位（報(bào)名篩選），線上騰訊會(huì)議+視頻號(hào)直播，設(shè)置“彈幕提問”環(huán)節(jié)。五、宣傳推廣策略（一）預(yù)熱階段（活動(dòng)前10天）線下：社區(qū)、學(xué)校、商圈張貼古風(fēng)海報(bào)，發(fā)放活動(dòng)折頁；線上：抖音/視頻號(hào)發(fā)布“非遺傳承人專訪”短視頻，設(shè)置#岐黃薪火文化潤(rùn)民話題挑戰(zhàn)；與本地生活類公眾號(hào)合作，推出“活動(dòng)攻略+福利抽獎(jiǎng)”（獎(jiǎng)品：中藥香囊、義診體驗(yàn)券）。（二）活動(dòng)階段（實(shí)時(shí)傳播）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“打卡點(diǎn)”，參與者帶話題發(fā)九宮格照片，可兌換文創(chuàng)禮品；攝影師、短視頻團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)剪輯精彩瞬間（如古法炮制、義診場(chǎng)景），通過直播/短視頻同步傳播；邀請(qǐng)本地媒體（電視臺(tái)、報(bào)紙）專題報(bào)道，突出“文化性+惠民性”。（三）長(zhǎng)尾傳播（活動(dòng)后7天）發(fā)布活動(dòng)總結(jié)推文，附現(xiàn)場(chǎng)照片、參與者反饋（如“孩子體驗(yàn)中藥炮制后，對(duì)黃芪作用記得超清楚！”）；整理論壇觀點(diǎn)，形成《中醫(yī)藥文化傳承白皮書（精簡(jiǎn)版）》，通過公眾號(hào)、行業(yè)媒體分發(fā)；剪輯3-5分鐘活動(dòng)紀(jì)錄片，投放至政務(wù)平臺(tái)、視頻平臺(tái)，延續(xù)傳播熱度。六、保障措施（一）人員保障組建“策劃組+執(zhí)行組+后勤組”：策劃組優(yōu)化方案，執(zhí)行組含醫(yī)護(hù)人員、非遺傳承人、高校志愿者，后勤組保障物資、場(chǎng)地、安全。（二）物資保障提前采購藥材標(biāo)本、制作工具、義診設(shè)備（血壓計(jì)、艾灸儀等），定制文創(chuàng)產(chǎn)品與科普資料。（三）安全保障義診區(qū)配備急救箱、設(shè)置緊急通道，志愿者提前接受急救培訓(xùn)；非遺體驗(yàn)區(qū)明確操作規(guī)范，傳承人全程指導(dǎo)。（四）經(jīng)費(fèi)保障申請(qǐng)政府文化專項(xiàng)資金、企業(yè)贊助（如藥企冠名非遺工坊）、文創(chuàng)銷售收入，預(yù)算涵蓋場(chǎng)地、勞務(wù)、物資、宣傳等。七、效果評(píng)估與后續(xù)計(jì)劃（一）評(píng)估維度參與度：線下總?cè)舜?、線上展廳訪問量、直播觀看量；認(rèn)知度：活動(dòng)后3天內(nèi)線上問卷，調(diào)查認(rèn)知提升情況；滿意度：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放調(diào)查表，從“內(nèi)容豐富度”“服務(wù)專業(yè)性”等維度評(píng)分；傳播力：媒體報(bào)道數(shù)量、話題閱讀量、文創(chuàng)銷售額。（二）后續(xù)計(jì)劃品牌化：復(fù)制活動(dòng)模式至社區(qū)、學(xué)校、景區(qū)，打造“中醫(yī)藥文化月”常態(tài)化活動(dòng)；數(shù)字化：開發(fā)“中醫(yī)藥文化數(shù)字博物館”小程序，長(zhǎng)期提供科普內(nèi)容；產(chǎn)業(yè)化：聯(lián)合企業(yè)推出“中醫(yī)藥文化體驗(yàn)套餐”，探索“文化+旅游+健康”商業(yè)路徑；學(xué)術(shù)化：形成研究報(bào)告，報(bào)送主管部門，為政策制定提供參考。結(jié)語中醫(yī)藥文化推廣需“破圈思維”與“在地實(shí)踐”結(jié)合。本案例通過“文化體驗(yàn)+技藝傳承+惠民服務(wù)+學(xué)術(shù)賦能”的四維架構(gòu)，既讓群眾觸摸到中醫(yī)藥的“歷史厚度”