2025年廣告公司的考試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.2025年1月1日起正式實(shí)施的《數(shù)字廣告可信流量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》中，對(duì)“無(wú)效流量”的判定閾值由2024年的3%調(diào)整為：A.1.5%??B.2%??C.2.5%??D.3.5%答案：A2.在MetaAdvantage+ShoppingCampaign中，系統(tǒng)默認(rèn)的“轉(zhuǎn)化時(shí)間窗”從點(diǎn)擊后7天/瀏覽后1天升級(jí)為：A.點(diǎn)擊后1天??B.點(diǎn)擊后14天??C.點(diǎn)擊后28天??D.點(diǎn)擊后56天答案：C3.抖音電商“全域推廣”2025年Q1最新政策要求，品牌直播間單場(chǎng)UV≥50萬(wàn)時(shí)，平臺(tái)返傭比例最高可達(dá)：A.0.6%??B.1.2%??C.1.8%??D.2.4%答案：D4.根據(jù)2025年《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)規(guī)范》，OAID重置周期強(qiáng)制縮短至：A.30天??B.60天??C.90天??D.120天答案：A5.小紅書(shū)“搜索場(chǎng)域”關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)中，2025年新增的質(zhì)量分維度“內(nèi)容深度分”最高權(quán)重占比：A.15%??B.25%??C.35%??D.45%答案：C6.亞馬遜DSP2025年新版算法中，預(yù)測(cè)高潛受眾的模型名稱(chēng)是：A.MMMX??B.AMCAI??C.P90X??D.LTV25答案：B7.2025年微信廣告“視頻號(hào)原生廣告”支持的最低日預(yù)算已降至：A.50元??B.100元??C.200元??D.300元答案：B8.根據(jù)2025年《品牌安全白皮書(shū)》，YouTube對(duì)“少兒向內(nèi)容”廣告屏蔽的敏感關(guān)鍵詞庫(kù)擴(kuò)容至：A.1.2萬(wàn)??B.2.8萬(wàn)??C.4.5萬(wàn)??D.6.1萬(wàn)答案：D9.2025年百度“搜索oCPC”進(jìn)入深度轉(zhuǎn)化2.0階段，系統(tǒng)要求回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的延遲需≤：A.1小時(shí)??B.2小時(shí)??C.4小時(shí)??D.6小時(shí)答案：B10.在2025年快手“磁力金?！焙笈_(tái)，新增加的“商品生命周期”指標(biāo)中，“爆品期”定義是連續(xù)幾日GMV環(huán)比≥50%：A.2日??B.3日??C.4日??D.5日答案：B11.2025年Netflix含廣告套餐（StandardwithAds）CPM官方報(bào)價(jià)為：A.4.5美元??B.6.8美元??C.8.2美元??D.9.9美元答案：C12.2025年蘋(píng)果ATT框架更新至5.0后，SKAdNetwork回傳窗口最長(zhǎng)支持：A.24小時(shí)??B.48小時(shí)??C.72小時(shí)??D.144小時(shí)答案：D13.2025年微博“品牌熱榜”3.0算法中，實(shí)時(shí)熱度權(quán)重最高的互動(dòng)行為是：A.點(diǎn)贊??B.評(píng)論??C.帶話(huà)題轉(zhuǎn)發(fā)??D.收藏答案：C14.2025年谷歌PerformanceMax廣告系列支持的最大受眾信號(hào)組合數(shù)量為：A.50組??B.75組??C.100組??D.150組答案：C15.2025年B站“星火計(jì)劃”對(duì)UP主商業(yè)視頻原創(chuàng)度檢測(cè)的查重閾值設(shè)定為：A.15%??B.25%??C.35%??D.45%答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）16.以下哪些指標(biāo)被納入2025年抖音電商“全域體驗(yàn)分”考核？A.物流時(shí)效??B.售后一次解決率??C.客服30秒響應(yīng)率??D.直播間音畫(huà)質(zhì)量分??E.商品圖文原創(chuàng)度答案：ABCD17.2025年騰訊廣告“妙思”AI創(chuàng)意平臺(tái)支持的多模態(tài)生成能力包括：A.靜態(tài)圖生成??B.6秒蒙版視頻生成??C.3D模型生成??D.口播腳本生成??E.虛擬人直播腳本生成答案：ABDE18.2025年LinkedIn廣告后臺(tái)新增的企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)看板功能有：A.觸點(diǎn)歸因路徑??B.潛客公司熱力圖??C.職位級(jí)別消耗分布??D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SOV??E.行業(yè)薪資基準(zhǔn)答案：ABCD19.2025年京東“店鋪星級(jí)”規(guī)則中，影響星級(jí)升降的負(fù)面因素包括：A.糾紛投訴率>0.2%??B.品質(zhì)退貨率>行業(yè)1.5倍??C.延遲發(fā)貨率>3%??D.圖文抄襲>2次??E.客服辱罵記錄答案：ABCE20.2025年小紅書(shū)“搜索直達(dá)”廣告支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有：A.商品成交??B.私信咨詢(xún)??C.表單提交??D.應(yīng)用激活??E.企業(yè)微信加粉答案：ABCE21.2025年谷歌Chrome正式禁用第三方Cookie后，以下哪些替代方案被IAB推薦？A.TopicsAPI??B.FLEDGE??C.UID2??D.PPSI??E.FLIP答案：ABC22.2025年快手“磁力方舟”可輸出的高階人群包有：A.7日直播高活躍??B.30日未下單老粉??C.同行拉新易感人群??D.高客單潛力人群??E.低退貨意向人群答案：ABCD23.2025年亞馬遜BrandMetrics中，以下哪些屬于“認(rèn)知”層級(jí)指標(biāo)？A.搜索曝光份額??B.詳情頁(yè)瀏覽量??C.品牌詞搜索指數(shù)??D.加購(gòu)率??E.關(guān)注按鈕點(diǎn)擊量答案：AC24.2025年微博“超級(jí)粉絲通”升級(jí)后的“星推”模式包含：A.明星首發(fā)??B.星話(huà)題??C.星直播??D.星聯(lián)名??E.星任務(wù)答案：ABCE25.2025年B站“花火”平臺(tái)對(duì)商單視頻要求的硬性條件有：A.時(shí)長(zhǎng)≥30秒??B.首幀含商品櫥窗??C.口播提及品牌≥2次??D.評(píng)論區(qū)置頂品牌鏈接??E.視頻標(biāo)簽含“廣告”答案：ACE三、判斷改錯(cuò)題（每題2分，共20分；先判斷對(duì)錯(cuò)，再寫(xiě)出正確表述）26.2025年微信“附近推”廣告支持小程序直跳支付。答案：錯(cuò)。正確表述：2025年“附近推”僅支持領(lǐng)券或跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)，不支持小程序直跳支付。27.2025年抖音“精選聯(lián)盟”商品庫(kù)準(zhǔn)入門(mén)檻為店鋪體驗(yàn)分≥4.6。答案：對(duì)。28.2025年LinkedInMessageAds單次發(fā)送字符上限為1500字符（含空格）。答案：錯(cuò)。正確表述：2025年上限為2000字符。29.2025年谷歌DiscoveryAds可在Gmail“推廣”標(biāo)簽與“社交”標(biāo)簽同時(shí)曝光。答案：錯(cuò)。正確表述：僅“推廣”標(biāo)簽。30.2025年小紅書(shū)“視頻流”廣告支持橫版16:9素材。答案：錯(cuò)。正確表述：僅支持豎版9:16。31.2025年亞馬遜OTT廣告可按照郵編精準(zhǔn)定投。答案：對(duì)。32.2025年快手“金牛電商”已合并至“磁力金牛”統(tǒng)一后臺(tái)。答案：對(duì)。33.2025年B站“品牌號(hào)”每月可免費(fèi)發(fā)布4條商業(yè)動(dòng)態(tài)。答案：錯(cuò)。正確表述：3條。34.2025年微博“金V”認(rèn)證要求近30天閱讀量≥1000萬(wàn)。答案：對(duì)。35.2025年蘋(píng)果SearchAdsAdvanced已開(kāi)放ROI視圖。答案：對(duì)。四、計(jì)算題（每題10分，共20分；要求列式并保留兩位小數(shù)）36.某美妝品牌2025年3月在抖音投放“全域推廣”，總消耗180萬(wàn)元，其中直播間成交占比65%，短視頻引流成交占比35%。已知直播間綜合傭金率12%，短視頻傭金率8%，平臺(tái)返還2.4%的激勵(lì)金僅作用于直播間部分。求該月實(shí)際凈消耗。答案：直播間消耗＝180×65%＝117萬(wàn)元短視頻消耗＝180×35%＝63萬(wàn)元直播間傭金＝117×12%＝14.04萬(wàn)元短視頻傭金＝63×8%＝5.04萬(wàn)元返還激勵(lì)＝117×2.4%＝2.808萬(wàn)元凈消耗＝180－2.808＝177.19萬(wàn)元37.某3C品牌2025年4月投放谷歌PerformanceMax，目標(biāo)ROAS≥400%。總轉(zhuǎn)化價(jià)值為88萬(wàn)美元，總消耗26萬(wàn)美元；系統(tǒng)顯示“搜索”渠道貢獻(xiàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值占35%，但消耗占比僅20%。若將搜索渠道預(yù)算提高30%，假設(shè)搜索渠道ROAS不變，求新的整體ROAS能否達(dá)標(biāo)？答案：搜索渠道原轉(zhuǎn)化價(jià)值＝88×35%＝30.8萬(wàn)美元搜索原消耗＝26×20%＝5.2萬(wàn)美元搜索ROAS＝30.8/5.2＝5.923新增預(yù)算＝5.2×30%＝1.56萬(wàn)美元新增轉(zhuǎn)化價(jià)值＝1.56×5.923＝9.24萬(wàn)美元新總轉(zhuǎn)化價(jià)值＝88＋9.24＝97.24萬(wàn)美元新總消耗＝26＋1.56＝27.56萬(wàn)美元新整體ROAS＝97.24/27.56＝352.83%＜400%，未達(dá)標(biāo)。五、案例分析題（每題20分，共40分）38.背景：2025年5月，某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌A計(jì)劃在上海南京東路旗艦店開(kāi)業(yè)期間，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)業(yè)3天銷(xiāo)售額破800萬(wàn)”目標(biāo)。預(yù)算300萬(wàn)，渠道不限。已知：①線(xiàn)下店可承載峰值客流每小時(shí)800人，轉(zhuǎn)化率歷史均值18%，客單價(jià)699元；②抖音本地生活團(tuán)購(gòu)券已談妥5折套餐，平臺(tái)抽傭率10%，預(yù)計(jì)核銷(xiāo)率70%；③小紅書(shū)將投放10位運(yùn)動(dòng)類(lèi)KOL，粉絲量均值80萬(wàn)，CPM報(bào)價(jià)65元，預(yù)估CTR3.5%，CVR4.2%，客單價(jià)同樣699元；④微信視頻號(hào)原生廣告可定投上海3公里，CPM28元，CTR1.8%，CVR2.1%，客單價(jià)699元；⑤開(kāi)業(yè)活動(dòng)每天10:00—22:00營(yíng)業(yè)。問(wèn)題：（1）計(jì)算線(xiàn)下渠道3天理論最大銷(xiāo)售額；（2）若團(tuán)購(gòu)券目標(biāo)貢獻(xiàn)200萬(wàn)銷(xiāo)售額，需售出多少?gòu)埲浚?）若小紅書(shū)渠道預(yù)算占總額30%，求該渠道可帶來(lái)的銷(xiāo)售額；（4）剩余預(yù)算全部給視頻號(hào)，求該渠道可帶來(lái)的銷(xiāo)售額；（5）綜合判斷能否達(dá)成800萬(wàn)目標(biāo)，若不能，提出1條優(yōu)化建議并量化收益。答案：（1）理論最大客流＝800×12小時(shí)×3天＝28800人銷(xiāo)售額＝28800×18%×699＝362.33萬(wàn)元（2）單券實(shí)付＝699×50%＝349.5元平臺(tái)抽傭后品牌實(shí)得＝349.5×90%＝314.55元需券數(shù)＝2000000÷314.55≈6358張（3）小紅書(shū)預(yù)算＝300×30%＝90萬(wàn)元曝光＝900000÷65×1000≈1384.62萬(wàn)點(diǎn)擊＝1384.62×3.5%≈48.46萬(wàn)成交＝48.46×4.2%≈2.04萬(wàn)銷(xiāo)售額＝2.04×699≈142.36萬(wàn)元（4）剩余預(yù)算＝300－90－（團(tuán)購(gòu)券預(yù)算）團(tuán)購(gòu)券預(yù)算＝6358×349.5÷10000≈222.3萬(wàn)元（用戶(hù)側(cè)收入），品牌側(cè)成本不計(jì)入渠道消耗，故剩余預(yù)算＝300－90＝210萬(wàn)元視頻號(hào)曝光＝2100000÷28×1000≈7500萬(wàn)點(diǎn)擊＝7500×1.8%＝135萬(wàn)成交＝135×2.1%≈2.835萬(wàn)銷(xiāo)售額＝2.835×699≈198.17萬(wàn)元（5）全渠道銷(xiāo)售額＝362.33＋200＋142.36＋198.17≈902.86萬(wàn)元＞800萬(wàn)元，可達(dá)成。無(wú)需優(yōu)化。39.背景：2025年6月，某國(guó)際飲料集團(tuán)B推出0糖氣泡水，目標(biāo)人群18—30歲，預(yù)算500萬(wàn)，周期4周，考核指標(biāo)：①品牌搜索指數(shù)提升≥120%；②抖音品牌官號(hào)漲粉≥20萬(wàn)；③天貓旗艦店復(fù)購(gòu)率提升≥5pt?，F(xiàn)有方案：①抖音TopView1天＋信息流30天，預(yù)算占比50%；②微博熱搜榜第3位，1次，預(yù)算占比20%；③B站召集100位UP主做“0糖挑戰(zhàn)”視頻，預(yù)算占比20%；④小紅書(shū)品牌專(zhuān)區(qū)+搜索競(jìng)價(jià)，預(yù)算占比10%。執(zhí)行兩周后數(shù)據(jù)：搜索指數(shù)提升僅40%；官號(hào)漲粉8萬(wàn)；天貓復(fù)購(gòu)率提升1.2pt。問(wèn)題：（1）用數(shù)據(jù)歸因指出最可能拖后腿的2個(gè)渠道；（2）提出替換或加碼的2個(gè)新渠道并給出預(yù)算分配；（3）預(yù)測(cè)新方案對(duì)三項(xiàng)指標(biāo)的提升幅度并給出計(jì)算邏輯。答案：（1）微博熱搜雖曝光高但搜索指數(shù)提升弱，且無(wú)法沉淀粉絲，為低效渠道；B站視頻無(wú)統(tǒng)一收口，導(dǎo)致復(fù)購(gòu)鏈路斷裂，為低效渠道。（2）替換方案：①抖音加碼“挑戰(zhàn)賽”+明星合拍，追加100萬(wàn)（從微博熱搜撤下100萬(wàn)）；②追加天貓“超級(jí)品牌日”100萬(wàn)（從B站撤下100萬(wàn)），通過(guò)天貓二樓、會(huì)員券刺激復(fù)購(gòu)。新分配：抖音60%、天貓20%、小紅書(shū)10%、B站10%。（3）預(yù)測(cè)：歷史數(shù)據(jù)顯示抖音挑戰(zhàn)賽帶搜索指數(shù)提升效率為T(mén)opView的1.8倍，原TopView部分已提升40%，新增挑戰(zhàn)賽可再提升40%×1.8×(100/250)≈28.8%，合計(jì)68.8%，距離120%仍有缺口；但通過(guò)天貓超品日復(fù)購(gòu)率歷史平均提升4.8pt，疊加會(huì)員券再增1.5pt，合計(jì)6.3pt＞5pt，可達(dá)成；官號(hào)漲粉方面，挑戰(zhàn)賽話(huà)題頁(yè)導(dǎo)流預(yù)計(jì)帶來(lái)12萬(wàn)新粉，合計(jì)20萬(wàn)，可達(dá)成。搜索指數(shù)缺口51.2%，需再借小紅書(shū)品牌專(zhuān)區(qū)關(guān)鍵詞“0糖氣泡水”搜索競(jìng)價(jià)，歷史CPM55元，CTR4%，CVR2.5%，搜索指數(shù)提升效率0.3%，投入50萬(wàn)可獲曝光≈909萬(wàn)，搜索行為≈909×4%×2.5%≈0.909萬(wàn)，占目標(biāo)人群基數(shù)0.15%，可帶動(dòng)指數(shù)再提升約10%，仍不足。最終建議再追加抖音熱榜第5位（80萬(wàn)），可提升指數(shù)約35%，合計(jì)68.8%＋10%＋35%＝113.8%，接近120%，風(fēng)險(xiǎn)可控。六、創(chuàng)意與策略寫(xiě)作題（30分）40.請(qǐng)為“2025年七夕”撰寫(xiě)一份整合傳播方案，品牌為國(guó)產(chǎn)高端巧克力“織云”。要求：①核心創(chuàng)意概念14字以?xún)?nèi)；②