2026年媒體策劃崗位筆試模擬題集含答案一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.題目：某城市地鐵廣告位招商，目標(biāo)受眾為年輕白領(lǐng)，預(yù)算有限，以下哪種媒體策略最適合？（）A.全程車廂視頻廣告B.早晚高峰時段的電梯廣告C.地鐵站出口的戶外大屏廣告D.捷運站內(nèi)的動態(tài)道閘廣告答案：B解析：年輕白領(lǐng)通勤時間集中在早晚高峰，電梯廣告能有效觸達(dá)目標(biāo)群體，且成本低于全程車廂視頻廣告和戶外大屏廣告，動態(tài)道閘廣告覆蓋面窄，效果次之。2.題目：某快消品牌計劃在二線城市推廣新品，以下哪種渠道最適合進(jìn)行地推活動？（）A.一線城市商圈綜合體B.二線城市商圈與社區(qū)結(jié)合點C.三線城市交通樞紐D.四線城市商圈與學(xué)校結(jié)合點答案：B解析：二線城市消費者購買力適中，商圈與社區(qū)結(jié)合點能兼顧年輕與家庭用戶，成本低于一線城市，覆蓋更廣。3.題目：某汽車品牌在社交媒體投放廣告，發(fā)現(xiàn)用戶互動率低，以下哪種策略最可能改善？（）A.增加廣告預(yù)算B.提升KOL合作質(zhì)量C.減少視頻廣告頻次D.降低廣告內(nèi)容與用戶興趣的匹配度答案：B解析：KOL合作能有效提升品牌信任度，高質(zhì)量內(nèi)容比單純增加預(yù)算或減少頻次更直接，降低內(nèi)容匹配度會加劇互動率下降。4.題目：某本地房產(chǎn)中介計劃通過線上渠道獲客，以下哪種平臺最適合？（）A.抖音短視頻平臺B.知乎專業(yè)問答平臺C.微信朋友圈廣告D.今日頭條信息流廣告答案：C解析：本地房產(chǎn)客戶多為家庭決策，微信朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)熟人社交圈，轉(zhuǎn)化率較高，抖音偏娛樂化，知乎需深度內(nèi)容運營，頭條覆蓋面廣但本地精準(zhǔn)度低。5.題目：某快時尚品牌計劃在雙十一進(jìn)行直播帶貨，以下哪種策略最可能提升轉(zhuǎn)化率？（）A.提高主播個人知名度B.增加產(chǎn)品展示時間C.提供限時優(yōu)惠券D.減少直播間互動環(huán)節(jié)答案：C解析：電商促銷核心是價格刺激，限時優(yōu)惠券能直接促進(jìn)下單，主播知名度與產(chǎn)品展示輔助性強，減少互動會降低用戶停留時長。二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.題目：某餐飲品牌計劃在節(jié)假日期間進(jìn)行線下推廣，以下哪些渠道適合？（）A.城市商圈商圈地推B.高校周邊外賣平臺合作C.交通樞紐快閃店D.社區(qū)便利店聯(lián)合促銷E.音樂節(jié)現(xiàn)場贊助答案：A、B、C解析：商圈地推覆蓋白領(lǐng)群體，高校外賣平臺觸達(dá)年輕用戶，交通樞紐快閃店適合流動人群，社區(qū)便利店聯(lián)合促銷低成本覆蓋家庭用戶，音樂節(jié)贊助需高預(yù)算且目標(biāo)用戶分散。2.題目：某美妝品牌計劃通過短視頻平臺推廣新品，以下哪些內(nèi)容形式效果好？（）A.KOL使用教程視頻B.用戶真實測評合集C.品牌自導(dǎo)劇情短片D.產(chǎn)品成分科普動畫E.線下活動花絮答案：A、B、D解析：KOL教程和用戶測評能增強信任感，成分科普滿足理性消費者需求，品牌短片成本高且效果不確定，線下活動花絮娛樂性強但轉(zhuǎn)化低。3.題目：某旅游平臺計劃在二三線城市推廣跟團(tuán)游，以下哪些策略適合？（）A.與本地生活平臺合作引流B.提供早鳥優(yōu)惠券C.邀請網(wǎng)紅打卡分享D.增加目的地景點講解E.推出“親子游”細(xì)分產(chǎn)品答案：A、B、E解析：二三線城市用戶對價格敏感，本地平臺合作能有效降低獲客成本，早鳥優(yōu)惠刺激決策，親子游細(xì)分產(chǎn)品能精準(zhǔn)覆蓋家庭用戶，網(wǎng)紅打卡和景點講解效果較弱。4.題目：某本地電商平臺計劃在618進(jìn)行促銷，以下哪些渠道適合引流？（）A.微信公眾號文章推廣B.地鐵站電梯廣告C.大型視頻平臺信息流廣告D.社區(qū)團(tuán)購群裂變E.線下商圈地推答案：A、B、D解析：微信公眾號和電梯廣告精準(zhǔn)覆蓋本地用戶，社區(qū)團(tuán)購裂變低成本高轉(zhuǎn)化，大型視頻平臺覆蓋面廣但本地精準(zhǔn)度低，線下地推成本高效果不確定。5.題目：某汽車品牌計劃在三四線城市推廣新能源車，以下哪些內(nèi)容能提升用戶認(rèn)知？（）A.電池續(xù)航實測視頻B.充電樁分布地圖C.品牌歷史宣傳短片D.用戶購車體驗分享E.行業(yè)專家訪談答案：A、B、D解析：續(xù)航和充電樁是核心痛點，用戶分享增強信任，品牌歷史和專家訪談輔助性強但效果弱。三、簡答題（共3題，每題5分，共15分）1.題目：某本地餐飲品牌計劃通過抖音推廣新菜品，請列出3個關(guān)鍵推廣步驟。答案：①抖音本地推廣計劃設(shè)置，定向投放新菜品所在商圈用戶；②邀請本地美食達(dá)人制作探店視頻，突出菜品特色和性價比；③推出“打卡免單”活動，引導(dǎo)用戶發(fā)布帶話題的體驗視頻。2.題目：某快消品牌計劃在雙十一進(jìn)行直播帶貨，請列出3個提升轉(zhuǎn)化率的策略。答案：①設(shè)置階梯式優(yōu)惠券，前1小時5折、前3小時8折，刺激快速下單；②主播實時展示產(chǎn)品使用效果，如口紅色號試色、洗衣液去漬對比；③直播間設(shè)置“秒殺區(qū)”，用低價爆款帶動大額商品銷量。3.題目：某本地房產(chǎn)中介計劃通過微信公眾號引流，請列出3個關(guān)鍵內(nèi)容方向。答案：①發(fā)布本地購房政策解讀，如學(xué)區(qū)房新政、貸款利率變化；②推出“一周新盤速覽”圖文或短視頻，標(biāo)注性價比樓盤；③發(fā)布二手房真實成交案例，突出地段和業(yè)主故事。四、策劃案（共2題，每題15分，共30分）1.題目：某本地銀行計劃在五一假期推出信用卡優(yōu)惠活動，請設(shè)計一份媒體推廣方案（含目標(biāo)人群、渠道組合、核心創(chuàng)意、預(yù)算分配）。答案：目標(biāo)人群：25-40歲本地年輕家庭及商務(wù)人士，需求集中于旅游、購物、親子消費。渠道組合：-微信朋友圈廣告（40%）：精準(zhǔn)投放本地商圈、機場、火車站區(qū)域用戶；-地鐵站電梯廣告（30%）：覆蓋通勤人群，突出“刷卡享酒店折扣”；-大型商場聯(lián)合促銷（20%）：與萬達(dá)、銀泰合作推出聯(lián)名禮券；-短視頻平臺（10%）：抖音本地推廣“五一旅行攻略”植入信用卡權(quán)益。核心創(chuàng)意：主題“暢游五一，刷卡有禮”，設(shè)計“消費滿5000送機票優(yōu)惠券”等權(quán)益；預(yù)算分配：朋友圈廣告占比最高，兼顧線上線下觸達(dá)效率。2.題目：某本地健身房計劃在開學(xué)季推廣季卡套餐，請設(shè)計一份媒體推廣方案（含目標(biāo)人群、渠道組合、核心創(chuàng)意、效果監(jiān)測指標(biāo)）。答案：目標(biāo)人群：18-35歲高校學(xué)生及白領(lǐng)，需求集中于減脂塑形、體測備考、團(tuán)建需求。渠道組合：-微信小程序裂變（40%）：通過“邀請好友得月卡”活動快速擴散；-校園地推（30%）：聯(lián)合高校社團(tuán)在食堂、宿舍區(qū)設(shè)展位；-短視頻平臺挑戰(zhàn)賽（20%）：發(fā)起#開學(xué)健身打卡#話題，贈送健身器材；-