2026年傳媒活動策劃崗位職責與考核要點概述一、單選題（共10題，每題2分，總計20分）1.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪項不屬于活動策劃的核心職責？A.市場調研與分析B.活動預算與成本控制C.媒體資源整合D.活動后廣告投放策略2.針對2026年春季上海國際電影節(jié)的活動策劃，以下哪項地域性策略最為關鍵？A.全網直播推廣B.與本地高校聯合舉辦青年論壇C.提供海外觀眾VIP包場服務D.重點覆蓋二三線城市影院3.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪項指標最能反映活動對品牌影響力的提升效果？A.現場觀眾人數B.社交媒體話題閱讀量C.活動贊助商滿意度D.票務銷售回款率4.針對2026年杭州亞運會期間的文化活動策劃，以下哪項內容最符合“在地化”傳播需求？A.全程使用英文解說B.融入西湖文化元素C.邀請國際明星站臺D.主打電競主題表演5.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪項工具最適合用于實時監(jiān)測活動輿情？A.CRM客戶管理系統(tǒng)B.社交媒體數據分析平臺C.活動簽到APPD.財務報銷系統(tǒng)6.針對2026年雙十一電商直播活動策劃，以下哪項內容最能體現“互動性”設計？A.設置明星連麥環(huán)節(jié)B.提供限量款商品贈品C.實時抽獎互動D.線下門店同步引流7.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪項內容不屬于風險管控的范疇？A.天氣異常預案B.媒體負面報道應對C.預算超支調整方案D.現場物料采購清單8.針對2026年成都國際熊貓節(jié)的活動策劃，以下哪項內容最能體現“跨界傳播”策略？A.邀請動物保護專家演講B.與游戲公司合作推出聯名IPC.設置熊貓主題互動游戲D.提供熊貓周邊紀念品9.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪項內容最能體現“技術賦能”理念？A.傳統(tǒng)舞臺燈光設計B.VR虛擬場景體驗C.實體簽到二維碼D.活動手冊印刷品10.針對2026年武漢馬拉松賽事活動策劃，以下哪項內容最符合“可持續(xù)發(fā)展”理念？A.設置環(huán)保主題賽道B.提供專業(yè)醫(yī)療救助C.實行碳中和交通方案D.設置賽后抽獎環(huán)節(jié)二、多選題（共5題，每題3分，總計15分）1.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪些內容屬于活動前期的核心工作？A.活動主題定位B.媒體資源對接C.現場物料采購D.活動效果評估E.風險預案制定2.針對2026年廣州國際燈光節(jié)的活動策劃，以下哪些內容最能體現“城市營銷”策略？A.融入嶺南文化元素B.打造地標性燈光裝置C.提供夜間旅游配套D.邀請國際燈光藝術家E.設置燈光攝影大賽3.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪些內容屬于活動中的關鍵監(jiān)控指標？A.現場觀眾滿意度B.社交媒體實時聲量C.線上直播觀看人數D.贊助商互動時長E.預算執(zhí)行進度4.針對2026年青島國際啤酒節(jié)的活動策劃，以下哪些內容最能體現“社群運營”策略？A.設置粉絲見面會B.推出聯名啤酒口味C.發(fā)起互動游戲挑戰(zhàn)D.建立活動專屬社群E.提供會員專屬福利5.在2026年傳媒活動策劃中，以下哪些內容屬于活動后期的核心工作？A.媒體報道整合B.用戶數據歸檔C.現場影像資料整理D.贊助商反饋收集E.下屆活動方案初稿三、簡答題（共5題，每題5分，總計25分）1.簡述2026年傳媒活動策劃中“在地化傳播”的具體策略有哪些？2.結合2026年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢，簡述活動策劃如何利用“沉浸式體驗”提升傳播效果。3.簡述2026年傳媒活動策劃中，如何平衡“預算控制”與“效果最大化”的關系？4.簡述2026年會展活動策劃中，如何利用“跨界合作”提升活動吸引力？5.簡述2026年品牌活動策劃中，如何利用“技術工具”實現精準用戶觸達？四、案例分析題（共1題，15分）案例背景：2026年，某知名汽車品牌計劃在成都舉辦“未來出行科技展”，活動將展示最新智能電動汽車技術，并邀請行業(yè)專家、媒體及潛在客戶參與?；顒宇A算為800萬元，需在3個月內完成策劃與執(zhí)行。問題：1.請結合成都地域特色，提出該活動的核心傳播主題。（4分）2.請設計至少三種創(chuàng)新活動形式，并說明其傳播價值。（6分）3.請制定活動效果評估方案，明確關鍵指標及數據來源。（5分）4.請分析該活動可能存在的風險點，并提出應對策略。（4分）答案與解析一、單選題答案與解析1.D解析：活動策劃的核心職責包括市場調研、預算控制、媒體資源整合等，但廣告投放屬于活動后期的營銷行為，不屬于策劃范疇。2.B解析：上海國際電影節(jié)需依托本地文化優(yōu)勢，與高校聯合可精準觸達青年群體，提升活動在地影響力。3.B解析：社交媒體話題閱讀量直接反映活動傳播熱度，更能體現品牌影響力，其他選項均存在滯后性或間接性。4.B解析：杭州亞運會期間融入西湖文化元素，能增強在地文化認同感，其他選項或偏離地域特色或過于國際化。5.B解析：社交媒體數據分析平臺可實時監(jiān)測輿情走向，其他工具或功能單一或無法動態(tài)監(jiān)控。6.C解析：實時抽獎互動能直接提升觀眾參與感，其他選項或僅增加娛樂性或僅吸引特定人群。7.D解析：物料采購屬于執(zhí)行細節(jié)，不屬于風險管控范疇，其他選項均涉及潛在風險應對。8.B解析：與游戲公司合作屬于跨界IP聯動，能拓展傳播維度，其他選項或僅單一領域合作或非創(chuàng)新形式。9.B解析：VR虛擬場景能提供前沿技術體驗，其他選項或屬于傳統(tǒng)手段或技術含量較低。10.C解析：碳中和交通方案符合可持續(xù)發(fā)展理念，其他選項或僅部分環(huán)?；騼H提升賽事專業(yè)性。二、多選題答案與解析1.A、B、E解析：活動前期核心工作包括主題定位（策略基礎）、媒體對接（資源整合）和風險預案（保障執(zhí)行），C屬于執(zhí)行階段，D屬于后期工作。2.A、B、C解析：融入嶺南文化、打造地標燈光、配套夜間旅游能強化城市形象，D屬于藝術家引進，E屬于互動形式。3.A、B、C解析：現場滿意度、實時聲量、直播觀看數是活動中的關鍵即時指標，D屬于贊助商體驗，E屬于財務監(jiān)控。4.A、C、D解析：粉絲見面會、互動游戲、專屬社群能增強社群粘性，B屬于產品營銷，E屬于會員管理。5.A、B、C、D解析：媒體報道整合、用戶數據歸檔、影像資料整理、贊助商反饋均屬于活動后期的關鍵工作，E屬于前瞻性工作。三、簡答題答案與解析1.在地化傳播策略：-結合地域文化元素（如成都茶館文化、西安古都符號等）；-聘用本地KOL參與宣傳；-設置方言互動環(huán)節(jié)；-與本地媒體深度合作；-采用本地特色物料設計。2.沉浸式體驗設計：-利用VR/AR技術還原活動場景；-設置全息投影互動裝置；-推出線下體驗官招募計劃；-設計AR尋寶游戲結合線下打卡；-提供個性化內容定制服務。3.預算與效果平衡策略：-采用分階段投入模式，優(yōu)先保障核心環(huán)節(jié)；-利用免費+付費組合模式（如免費引流+付費深度體驗）；-選擇性價比高的媒體資源；-通過數據優(yōu)化資源分配；-設計可復用的活動模塊降低重復成本。4.跨界合作設計：-與其他品牌聯合舉辦；-與高校合作開展學術研討；-與藝術機構合作設置展覽；-與公益組織合作開展環(huán)保活動；-與游戲/動漫IP聯動開發(fā)周邊。5.技術工具應用：-利用大數據分析用戶畫像；-使用AI生成個性化推薦內容；-采用區(qū)塊鏈技術保障數據安全；-應用NFC技術實現無感支付與互動；-通過物聯網設備實時監(jiān)測活動數據。四、案例分析題答案與解析1.核心傳播主題：“蜀風智行，未來已來”解析：結合成都“蜀風雅韻”的地域文化，突出智能出行的未來感，體現地域文化與科技感的融合。2.創(chuàng)新活動形式：-AR技術汽車體驗區(qū)：觀眾可通過AR眼鏡查看車輛內部結構，增強科技感知；-“未來城市”全息劇場：展示智能交通場景，結合成都地標建筑投影；-“智能駕駛挑戰(zhàn)賽”：邀請車手在封閉賽道進行無人駕駛技術比拼，增強互動性。解析：三種形式均融入AR、全息等前沿技術，且與汽車主題、成都特色緊密結合，能有效吸引年輕科技愛好者。3.效果評估方案：-核心指標：社交媒體話題量（如#成都智能出行#）、媒體曝光量（含KOL報道）、用戶調研滿意度（通過問卷星等工具）；-數據來源：微博/抖音數據平臺、第三方監(jiān)測機構報告、現場調研系統(tǒng)。解析：選擇可量化指標并明確數據來源