2025年《活動(dòng)策劃》專項(xiàng)測(cè)試題含解析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于活動(dòng)策劃的核心目標(biāo)要素？（）A.確?；顒?dòng)安全順利進(jìn)行B.超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳效果C.實(shí)現(xiàn)既定的活動(dòng)目標(biāo)D.控制活動(dòng)成本在預(yù)算范圍內(nèi)2.在活動(dòng)策劃流程中，首先需要進(jìn)行的階段是？（）A.活動(dòng)效果評(píng)估B.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行與管理C.活動(dòng)預(yù)算編制與審批D.市場(chǎng)調(diào)研與需求分析3.旨在通過(guò)面對(duì)面的互動(dòng)交流，增進(jìn)客戶關(guān)系或提升品牌形象的活動(dòng)中，最常采用的活動(dòng)類型是？（）A.線上促銷活動(dòng)B.大型體育賽事贊助C.定制化客戶答謝會(huì)D.公益慈善晚宴4.活動(dòng)宣傳材料中，用于展示活動(dòng)亮點(diǎn)、吸引目標(biāo)參與者注意力的核心部分是？（）A.活動(dòng)日程安排表B.主辦方及贊助商信息C.活動(dòng)主題視覺(jué)設(shè)計(jì)及口號(hào)D.活動(dòng)詳細(xì)流程說(shuō)明5.活動(dòng)預(yù)算中，通常占最大比例，且直接影響活動(dòng)規(guī)模和質(zhì)量的部分是？（）A.宣傳推廣費(fèi)用B.場(chǎng)地租賃與布置費(fèi)用C.嘉賓邀請(qǐng)與禮品費(fèi)用D.現(xiàn)場(chǎng)人員薪酬與雜費(fèi)6.以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中需要重點(diǎn)考慮的方面？（）A.活動(dòng)場(chǎng)地容量限制B.主講嘉賓臨時(shí)缺席C.參與者報(bào)名人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)天氣突變7.在活動(dòng)結(jié)束后，用于衡量活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)、評(píng)估活動(dòng)效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是？（）A.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造B.參與者簽到與引導(dǎo)C.活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果分析D.媒體邀請(qǐng)與新聞稿撰寫(xiě)8.針對(duì)特定細(xì)分人群，提供個(gè)性化體驗(yàn)，以增強(qiáng)用戶粘性的活動(dòng)形式，最符合哪種活動(dòng)策劃理念？（）A.規(guī)?；c大眾化B.品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化C.精細(xì)化與定制化D.趣味性與互動(dòng)性9.活動(dòng)策劃方案中，明確活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)算、目標(biāo)、組織架構(gòu)等內(nèi)容的部分，通常稱為？（）A.活動(dòng)流程設(shè)計(jì)B.活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)C.活動(dòng)總體方案概述D.活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告10.以下哪一項(xiàng)不屬于活動(dòng)策劃中常用的供應(yīng)商選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）A.服務(wù)報(bào)價(jià)的合理性B.供應(yīng)商過(guò)往的成功案例C.供應(yīng)商的信用等級(jí)與資質(zhì)D.供應(yīng)商提供的優(yōu)惠折扣力度二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述活動(dòng)策劃流程中，活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定的SMART原則及其含義。2.活動(dòng)策劃過(guò)程中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的和常用方法有哪些？3.針對(duì)一個(gè)線上直播帶貨活動(dòng)，請(qǐng)列舉至少三種主要的宣傳推廣渠道。4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中，需要重點(diǎn)協(xié)調(diào)管理的關(guān)鍵要素有哪些？三、案例分析題（15分）假設(shè)你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)專員，現(xiàn)公司計(jì)劃在年底舉辦一場(chǎng)以“創(chuàng)新科技，智繪未來(lái)”為主題的內(nèi)部員工表彰大會(huì)暨新年晚會(huì)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，完成該活動(dòng)策劃方案的初步構(gòu)思：*活動(dòng)預(yù)計(jì)規(guī)模：約200人*活動(dòng)時(shí)間：2025年12月25日晚6:00-9:00*活動(dòng)地點(diǎn)：公司內(nèi)部會(huì)議中心*活動(dòng)核心目標(biāo)：*表彰過(guò)去一年表現(xiàn)優(yōu)秀的員工及團(tuán)隊(duì)。*增強(qiáng)員工歸屬感，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力。*傳遞公司對(duì)新年的展望和愿景。*現(xiàn)有資源：公司內(nèi)部會(huì)議中心（含舞臺(tái)、基礎(chǔ)燈光音響）、部分部門可提供志愿者支持、公司預(yù)算初步批準(zhǔn)額度為10萬(wàn)元。請(qǐng)圍繞活動(dòng)主題、目標(biāo)、流程、關(guān)鍵環(huán)節(jié)（如表彰環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)建議、氛圍營(yíng)造等）以及初步預(yù)算分配等方面，進(jìn)行策劃構(gòu)思，并撰寫(xiě)簡(jiǎn)要方案概述。四、策劃方案設(shè)計(jì)題（35分）你被委托策劃一個(gè)為期一天的城市馬拉松賽事的賽前預(yù)熱活動(dòng)，活動(dòng)名稱暫定為“燃情跑動(dòng)，活力啟程”。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)該活動(dòng)的具體方案：1.活動(dòng)主題：明確活動(dòng)主題，并闡述其設(shè)計(jì)思路。2.活動(dòng)目標(biāo)：設(shè)定至少三個(gè)具體、可衡量的活動(dòng)目標(biāo)。3.目標(biāo)人群：分析本次活動(dòng)的主要目標(biāo)參與群體。4.活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)：確定活動(dòng)舉辦的具體時(shí)間（如距離馬拉松比賽前一周的一個(gè)周末）和地點(diǎn)（如市中心廣場(chǎng)或體育公園）。5.活動(dòng)內(nèi)容與形式：詳細(xì)設(shè)計(jì)活動(dòng)的主要環(huán)節(jié)和內(nèi)容，至少包含三個(gè)具有吸引力的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。6.宣傳推廣計(jì)劃：提出至少四種針對(duì)目標(biāo)人群的宣傳推廣渠道和方式。7.預(yù)算初步構(gòu)想：根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，列出主要的費(fèi)用構(gòu)成項(xiàng)目，并簡(jiǎn)述每個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算分配原則（無(wú)需具體金額）。試卷答案一、選擇題1.B2.D3.C4.C5.B6.C7.C8.C9.C10.D二、簡(jiǎn)答題1.SMART原則是目標(biāo)設(shè)定的一個(gè)常用框架，其含義如下：*S(Specific)：目標(biāo)必須是具體的，明確要達(dá)成什么。*M(Measurable)：目標(biāo)應(yīng)該是可衡量的，有明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)。*A(Achievable)：目標(biāo)應(yīng)該是可實(shí)現(xiàn)的，具有可行性。*R(Relevant)：目標(biāo)應(yīng)該與整體活動(dòng)方向相關(guān)，有意義。*T(Time-bound)：目標(biāo)應(yīng)該有明確的完成時(shí)限。2.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的包括：*了解目標(biāo)參與人群的特征、需求和行為習(xí)慣。*分析活動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)。*為活動(dòng)策劃提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。*評(píng)估活動(dòng)方案的可行性和潛在效果。常用方法有：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組討論、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析等。3.線上直播帶貨活動(dòng)的宣傳推廣渠道可以包括：*社交媒體平臺(tái)推廣（如微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等）。*與網(wǎng)紅、KOL合作進(jìn)行宣傳和帶貨。*搜索引擎營(yíng)銷（SEM）和搜索引擎優(yōu)化（SEO）。*線上廣告投放（如信息流廣告、開(kāi)屏廣告等）。*通過(guò)現(xiàn)有用戶社群進(jìn)行口碑傳播和預(yù)熱。4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中，需要重點(diǎn)協(xié)調(diào)管理的關(guān)鍵要素有：*人員管理：包括主持人、嘉賓、工作人員、志愿者等。*物資管理：如設(shè)備、物料、禮品等的準(zhǔn)備、運(yùn)輸和布置。*流程管理：確保活動(dòng)按計(jì)劃順利進(jìn)行，及時(shí)處理突發(fā)狀況。*現(xiàn)場(chǎng)秩序管理：維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，保障參與人員安全。*交通運(yùn)輸與停車管理。*媒體接待與采訪安排。三、案例分析題（注：此部分為方案構(gòu)思示例，實(shí)際答案可能因角度不同而有所差異）初步方案概述：*活動(dòng)主題：創(chuàng)新科技，智繪未來(lái)*活動(dòng)目標(biāo)：*公布年度優(yōu)秀員工及團(tuán)隊(duì)名單，進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。*通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，增強(qiáng)員工對(duì)公司的認(rèn)同感和歸屬感。*分享公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，激發(fā)員工士氣，展望新年。*活動(dòng)流程（概要）：*18:00-18:30簽到入場(chǎng)，播放暖場(chǎng)音樂(lè)及公司宣傳片。*18:30-18:40主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹活動(dòng)流程及嘉賓。*18:40-19:00領(lǐng)導(dǎo)致辭，闡述公司年度成就與新年愿景。*19:00-19:40優(yōu)秀員工及團(tuán)隊(duì)表彰環(huán)節(jié)（頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)、獲獎(jiǎng)感言）。*19:40-20:10互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)（如團(tuán)隊(duì)知識(shí)競(jìng)賽、創(chuàng)意比拼）。*20:10-20:30新年祝福與抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。*20:30-20:40主持人總結(jié)，宣布活動(dòng)結(jié)束，合影留念。*關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：*表彰環(huán)節(jié)：注重儀式感，邀請(qǐng)高層領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)，準(zhǔn)備精美的獎(jiǎng)杯或證書(shū)，鼓勵(lì)獲獎(jiǎng)?wù)叻窒斫?jīng)驗(yàn)。*互動(dòng)游戲：設(shè)計(jì)與公司業(yè)務(wù)或科技元素相關(guān)的趣味游戲，促進(jìn)部門間交流，營(yíng)造輕松愉快的氛圍。*氛圍營(yíng)造：現(xiàn)場(chǎng)布置融入科技感和新年元素（如燈光、背景板、裝飾物），播放動(dòng)感音樂(lè)，提供精致茶歇。*初步預(yù)算分配原則：*場(chǎng)地布置與氛圍營(yíng)造：根據(jù)活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，控制成本在合理范圍。*餐飲茶歇：保證品質(zhì)，控制人均費(fèi)用。*獎(jiǎng)品與物料：根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)和活動(dòng)規(guī)模合理配置。*人員費(fèi)用：包括主持人、表演嘉賓（如有）、技術(shù)支持等。*宣傳費(fèi)用：主要用于內(nèi)部通知和氛圍營(yíng)造物料。四、策劃方案設(shè)計(jì)題1.活動(dòng)主題：燃情跑動(dòng)，活力啟程*設(shè)計(jì)思路：主題緊扣馬拉松的“跑”動(dòng)特性，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的激情（燃情）和參與者的活力，同時(shí)“啟程”寓意著馬拉松賽事的開(kāi)啟和參與者的新征程，簡(jiǎn)潔有力，富有動(dòng)感。2.活動(dòng)目標(biāo)：*提升馬拉松賽事的關(guān)注度和影響力，吸引更多人關(guān)注和參與。*增加賽事的趣味性和互動(dòng)性，讓潛在跑者提前體驗(yàn)賽事氛圍。*為參賽跑者提供賽前指導(dǎo)和福利，提升跑者滿意度。3.目標(biāo)人群：預(yù)計(jì)馬拉松賽事的潛在參賽者（跑步愛(ài)好者）、跑步俱樂(lè)部成員、關(guān)注健康生活方式的市民、本地社區(qū)居民等。4.活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)：建議選擇在距離馬拉松比賽日（如周日）前一個(gè)周六下午（如15:00-18:00），地點(diǎn)設(shè)在人流量較大、交通便利的城市中心廣場(chǎng)或體育公園。5.活動(dòng)內(nèi)容與形式：*跑步體驗(yàn)區(qū)：設(shè)置短距離體驗(yàn)跑道，由專業(yè)教練指導(dǎo)跑步姿勢(shì)和熱身運(yùn)動(dòng)，讓參與者初步體驗(yàn)跑步樂(lè)趣。*健康互動(dòng)游戲：設(shè)計(jì)與跑步、健康相關(guān)的趣味游戲，如“速度挑戰(zhàn)”、“平衡踩踏車”等，增加活動(dòng)的趣味性。*跑步知識(shí)講座/分享會(huì)：邀請(qǐng)馬拉松賽事教練或知名跑者分享跑步技巧、訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)、賽事信息等。*賽事福利領(lǐng)?。涸O(shè)置簽到處，為完成體驗(yàn)跑的參與者發(fā)放賽事紀(jì)念品（如號(hào)碼布、紀(jì)念T恤等）。*跑團(tuán)集結(jié)區(qū)：為各跑步俱樂(lè)部提供展示和集結(jié)的空間。6.宣傳推廣計(jì)劃：*線上渠道：通過(guò)賽事官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告和詳情；與本地生活類、運(yùn)動(dòng)類KOL合作推廣；在相關(guān)跑步社群發(fā)布活動(dòng)信息。*線下渠道：在馬拉松賽事報(bào)名點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)健身房、體育用品店等處張貼活動(dòng)海報(bào)；利用公交站牌、地鐵廣告等進(jìn)行宣傳。*媒體合作：邀請(qǐng)本地媒體進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。*口碑傳播：鼓勵(lì)跑者通過(guò)社交媒體分享活動(dòng)信息。7.