非遺傳承項目調研報告及發(fā)展建議——以傳統技藝、民俗表演、傳統醫(yī)藥類項目為例一、調研背景與意義非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是民族智慧的結晶與文化身份的標識，其傳承發(fā)展關乎文化多樣性保護與文化自信建設。近年來，伴隨城鎮(zhèn)化加速、生活方式轉變，部分非遺項目面臨傳承斷層、創(chuàng)新不足等困境。本次調研選取傳統技藝、民俗表演、傳統醫(yī)藥等三類典型非遺項目，通過實地走訪、傳承人訪談、受眾調研等方式，剖析傳承現狀、梳理核心問題，并提出針對性發(fā)展建議，為非遺活態(tài)傳承提供實踐參考。二、調研對象與方法（一）調研對象選取華北剪紙技藝、西南竹編工藝、中部皮影戲、華南涼茶制作技藝等4類國家級/省級非遺項目，覆蓋傳統技藝、傳統戲劇、傳統醫(yī)藥三大類別，兼顧地域與類型多樣性。（二）調研方法1.文獻研究：梳理國家及地方非遺保護政策、學術論文、項目檔案，明確保護框架與既有成果；2.實地走訪：深入非遺傳承基地、工坊、民俗活動現場，觀察傳承實踐與產業(yè)運營；3.深度訪談：與二十余位非遺傳承人、從業(yè)者、地方文旅部門負責人交流，挖掘傳承痛點；4.問卷調查：面向千余名城鄉(xiāng)居民、游客發(fā)放問卷，調研非遺認知度與消費意愿。三、傳承現狀分析（一）傳承載體：“核心傳承人+社群參與”模式初現傳承人梯隊：核心傳承人多以“老帶新”延續(xù)技藝，如華北剪紙傳承人通過“師徒制”培養(yǎng)二十余名青年學徒；部分地區(qū)嘗試“院校合作”，如某竹編工坊與職業(yè)院校共建實訓基地，定向培養(yǎng)技藝人才。傳承空間：線下依托非遺工坊、博物館、民俗村形成“體驗式傳承場景”，線上通過短視頻、直播搭建“云傳承平臺”。如某皮影戲團隊在短視頻平臺發(fā)布“皮影制作+表演”內容，單條視頻播放量超五百萬。（二）產業(yè)轉化：“文化+”路徑拓展商業(yè)可能性文創(chuàng)開發(fā)：剪紙、竹編等項目推出“非遺+生活美學”產品（如剪紙書簽、竹編燈具），某工坊年銷售額突破百萬元；文旅融合：皮影戲與鄉(xiāng)村旅游結合，打造“皮影主題民宿+夜間劇場”，旺季日均接待游客超兩百人次；傳統醫(yī)藥創(chuàng)新：涼茶品牌推出“便攜裝涼茶包”“涼茶養(yǎng)生膏”，通過電商平臺觸達年輕消費者，年銷量增長三成。（三）政策支持：“保護+賦能”機制逐步完善地方政府通過非遺名錄認定、傳承人補貼、專項資金扶持推動項目發(fā)展。如某省設立“非遺創(chuàng)新基金”，對跨界融合項目給予最高二十萬元資助；部分地區(qū)將非遺納入“鄉(xiāng)村振興重點項目”，通過土地、稅收優(yōu)惠吸引社會資本參與。四、核心問題梳理（一）傳承斷層：“老齡化”與“去技能化”并存超七成受訪傳承人年齡超五十五歲，青年傳承人僅占一成五，且多為兼職；傳統“師徒制”周期長、收入低，年輕人更傾向“短期培訓+文創(chuàng)設計”，導致技藝“碎片化傳承”（如某竹編項目青年學徒僅掌握“編織”環(huán)節(jié)，對“紋樣設計、材料處理”等核心技藝認知不足）。（二）商業(yè)開發(fā)：“同質化”與“本真性”失衡文創(chuàng)產品陷入“符號堆砌”誤區(qū)，如多地剪紙書簽設計雷同，缺乏地域文化內涵；文旅項目過度商業(yè)化，如某民俗村將皮影戲表演縮短為“十分鐘快閃”，傳統唱腔、劇情被簡化，游客滿意度僅六成二。（三）資源約束：“資金+人才”雙重短缺八成非遺工坊反映“年運營經費不足十萬元”，難以支撐技藝研發(fā)、傳承人培訓；專業(yè)人才匱乏，既懂“傳統技藝”又通“品牌運營、數字傳播”的復合型人才占比不足百分之五，導致項目“酒香也怕巷子深”。（四）認知局限：“地域化”與“小眾化”困境超六成城市居民僅通過“博物館展覽”接觸非遺，對項目的“歷史淵源、文化價值”認知模糊；非遺傳播依賴“節(jié)慶活動、線下展演”，線上傳播以“短視頻流量”為主，缺乏“深度內容+長效運營”（如某涼茶品牌短視頻點贊量高，但用戶對“涼茶配方傳承史”的認知率不足三成）。五、發(fā)展建議（一）構建“活態(tài)傳承”體系，破解人才斷層分層培養(yǎng)機制：針對核心技藝，建立“大師工作室+院校實訓基地”，如與工藝美術院校合作開設“非遺技藝本科班”，學制四年，前兩年學習理論+基礎技藝，后兩年進入工坊實踐；針對大眾參與，推出“非遺體驗營”，聯合社區(qū)、企業(yè)開展“周末非遺課”，降低參與門檻，培育潛在傳承人。數字傳承檔案：搭建“非遺基因庫”，通過3D掃描、口述史記錄，完整保存技藝流程、紋樣圖譜、民俗儀式。如為竹編項目建立“材料—編織—紋樣”三維數據庫，供傳承人、研究者隨時調用。（二）創(chuàng)新“文化轉化”路徑，平衡商業(yè)與本真設計賦能：邀請跨界設計師駐場，挖掘非遺“文化符號+現代需求”的結合點。如將皮影戲“人物造型”轉化為“國潮盲盒”，保留傳統紋樣的同時，賦予“職場人、校園風”等現代人設；場景再造：打造“非遺沉浸劇場”，如皮影戲結合AR技術，讓觀眾通過手機端“解鎖劇情彩蛋”，同時保留“手工操縱、傳統唱腔”的核心體驗，增強參與感與文化敬畏；產業(yè)聯盟：成立“非遺產業(yè)共同體”，整合區(qū)域內同類項目，統一設計、生產、銷售，避免同質化競爭。如華北五省剪紙工坊聯合推出“節(jié)氣剪紙禮盒”，共享設計、物流資源。（三）完善“多元保障”機制，強化資源支撐政策精準滴灌：設立“非遺創(chuàng)新券”，傳承人可憑券向高校、企業(yè)購買“品牌策劃、數字技術”服務，政府按比例補貼；對“非遺+鄉(xiāng)村振興”項目給予土地傾斜，如允許非遺工坊使用閑置宅基地建設“傳承體驗中心”，免繳三年土地租金。社會資本激活：推出“非遺眾籌計劃”，通過“預購產品+文化權益”吸引消費者投資。如涼茶品牌發(fā)起“百年配方守護計劃”，參與者可獲得“定制涼茶+傳承人手寫信”，首期眾籌超五十萬元。（四）打造“立體傳播”矩陣，提升文化認知內容深耕：制作“非遺紀錄片+知識付費課程”，如《竹編里的千年智慧》系列紀錄片，解析“材料處理中的生態(tài)智慧”“紋樣中的宗族文化”，同步在知識平臺推出“竹編入門課”，用戶付費后可解鎖“傳承人一對一答疑”；跨界破圈：聯動影視、游戲IP，如皮影戲團隊與古風游戲合作，將皮影人物植入游戲劇情，玩家完成任務可解鎖“皮影制作教程”，實現“文化傳播+用戶轉化”；在地活化：在社區(qū)、商圈打造“非遺快閃空間”，如涼茶品牌在寫字樓開設“涼茶養(yǎng)生站”，現場熬制涼茶并講解“二十四節(jié)氣養(yǎng)生法”，將商業(yè)場景轉化為文化傳播陣地。六、結語非遺傳承是一場“守正創(chuàng)新”的長期實踐，需在“保護文化本真”與“適應時代需求”間尋找平衡。本次調研揭示的“人才、商業(yè)、資源、認知”