2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告學(xué)原理）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告的核心功能是（）A.信息傳播B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)2.以下哪種廣告目標(biāo)側(cè)重于提高品牌知名度（）A.告知性廣告目標(biāo)B.說服性廣告目標(biāo)C.提醒性廣告目標(biāo)D.強(qiáng)化性廣告目標(biāo)3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.羅瑟·瑞夫斯D.李?yuàn)W·貝納4.以下不屬于廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)的是（）A.抽象性B.關(guān)聯(lián)性C.震撼性D.單一性5.廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的首要因素是（）A.目標(biāo)受眾B.媒體成本C.傳播效果D.媒體特性6.以下哪種廣告表現(xiàn)形式屬于理性訴求（）A.情感故事B.產(chǎn)品功能介紹C.名人代言D.幽默風(fēng)趣的情節(jié)7.品牌形象理論的代表人物是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.羅瑟·瑞夫斯D.李?yuàn)W·貝納8.廣告效果評(píng)估中，對(duì)銷售業(yè)績(jī)的直接評(píng)估屬于（）A.事前評(píng)估B.事中評(píng)估C.事后評(píng)估D.即時(shí)評(píng)估9.以下哪種廣告預(yù)算制定方法是根據(jù)企業(yè)的銷售目標(biāo)來確定廣告費(fèi)用（）A.銷售額百分比法B.利潤(rùn)百分比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法10.廣告策劃的核心是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告執(zhí)行第II卷（非選擇題共70分）11（總共3題，每題10分，答題要求）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問題。（1）簡(jiǎn)述廣告的信息傳播模式。（2）廣告定位有哪些類型？（3）廣告創(chuàng)意的過程包括哪幾個(gè)階段？12（總共2題，每題10分，答題要求）答題要求：分析以下案例，回答問題。案例：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，廣告宣傳語(yǔ)為“一抹即白，肌膚煥亮如新”。在廣告中，邀請(qǐng)了知名明星代言，展示了使用產(chǎn)品前后的對(duì)比效果，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的快速美白功效。（1）該廣告采用了哪種廣告表現(xiàn)形式？（2）從廣告定位的角度分析該廣告的策略。13（總共2題，每題10分，答題要求）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述以下觀點(diǎn)。論述廣告在品牌塑造中的作用。14（總共2題，每題10分，答題要求）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了廣告市場(chǎng)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播速度快、覆蓋面廣、精準(zhǔn)定位等優(yōu)勢(shì)，但也存在著廣告欺詐、用戶體驗(yàn)差等問題。（1）分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（2）針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題，提出相應(yīng)的解決措施。15（總共2題，每題10分，答題要求）答題要求：根據(jù)給定主題，撰寫一篇廣告文案。主題：一款智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，強(qiáng)調(diào)其運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能及對(duì)健康生活的助力。答案：1.A2.A3.B4.D5.A6.B7.A8.C9.A10.B11.（1）廣告的信息傳播模式包括信源、編碼、信道、解碼、信宿等環(huán)節(jié)。信源即廣告主，編碼是將廣告信息轉(zhuǎn)化為可傳播的形式，信道是廣告?zhèn)鞑サ那?，解碼是受眾對(duì)廣告信息的理解，信宿是受眾。（2）廣告定位類型有功效定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位、市場(chǎng)定位、心理定位等。（3）廣告創(chuàng)意過程包括收集資料、分析資料、孵化創(chuàng)意、開發(fā)創(chuàng)意、評(píng)估創(chuàng)意等階段。12.（1）該廣告采用了理性訴求與名人代言相結(jié)合的表現(xiàn)形式。（2）從廣告定位角度看，采用了功效定位，突出產(chǎn)品快速美白的功效，吸引有美白需求的消費(fèi)者；利用名人代言進(jìn)行形象定位，借助明星的影響力提升品牌知名度和可信度。13.廣告在品牌塑造中具有重要作用。它能通過傳播品牌信息，提高品牌知名度，讓更多消費(fèi)者了解品牌。廣告可以塑造獨(dú)特的品牌形象，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和個(gè)性。還能增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。持續(xù)的廣告宣傳有助于品牌在市場(chǎng)中保持穩(wěn)定的地位，促進(jìn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。14.（1）網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)：傳播速度快，能迅速將信息傳遞給大量受眾；覆蓋面廣，可觸及不同地域人群；精準(zhǔn)定位，能針對(duì)特定目標(biāo)群體投放。劣勢(shì)：存在廣告欺詐，虛假宣傳影響消費(fèi)者信任；部分廣告影響用戶體驗(yàn)，如彈窗過多等。（2）解決措施：加強(qiáng)監(jiān)管，打擊廣告欺詐行為；規(guī)范廣告投放形式，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；提高廣告制作質(zhì)量，增強(qiáng)廣告的真實(shí)性和吸引力。15.示例：告別盲目運(yùn)動(dòng)，迎接智能生活！[品牌名]智能運(yùn)