鄉(xiāng)村振興下農村電商發(fā)展的重要性綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u17724鄉(xiāng)村振興下農村電商發(fā)展的重要性綜述 17178第一節(jié)農村電商能促進經濟發(fā)展 17854一、農民更加及時的獲得信息 14041二、有助于解決農產品的“買賣難” 226325三、解決“小農戶與大市場”的矛盾 225164第二節(jié)農村電商推動數字鄉(xiāng)村建設 312036一、促使農業(yè)數字化轉型發(fā)展 32227二、引領鄉(xiāng)村數字經濟創(chuàng)新發(fā)展 31167三、推動鄉(xiāng)村數字化物流建設 323791第三節(jié)農村電商改善農民生活水平 431721一、轉變農民的生產生活方式 417119二、能促進激發(fā)貧困人口的發(fā)展動力 428097三、有助于農村地區(qū)的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè) 527520第四節(jié)農村電商能助力農業(yè)產業(yè)升級 515876一、提升農產品的產業(yè)化程度 520069二、助力打造縣域農業(yè)全產業(yè)鏈 51003三、能讓農產品高附加價值產業(yè)得到發(fā)展 6農村市場是我國社會主義市場經濟體系的重要組成部分，盤活農村商品流通、振興農村市場，是建設社會主義新農村、全面構建和諧社會的重要方面。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，電子商務成為建設數字鄉(xiāng)村、發(fā)展數字經濟最活躍、最集中的新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，成為實施“數商興農”工程的重要推動力?！笆濉币詠?，我國農村電商進一步完善政策體系，推進信息基礎設施建設，衍生農產品直播帶貨、社區(qū)團購等新發(fā)展模式。尤其在疫情期間，有效克服新冠肺炎疫情帶來的沖擊，實現持續(xù)穩(wěn)步增長，在促進農產品上行、工業(yè)品下行、助力抗疫保供、帶動貧困地區(qū)農民增收等方面的作用日益顯現，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要動力。實踐證明，發(fā)展農村電子商務實現了“讓貧困地區(qū)群眾在互聯網共建中享受更多獲得感”。第一節(jié)農村電商能促進經濟發(fā)展一、農民更加及時的獲得信息電子商務活動使農民能夠更及時地獲取市場信息。電商平臺不僅是商品的集散地，更是生產信息、銷售信息的集散地，既能輸出產品，也能夠輸出信息。過去由于交通環(huán)境閉塞，農村地區(qū)信息資源極度匱乏，農民難以了解到農產品需求情況和價格趨勢，大多數農民依照往年銷售情況和經驗進行生產，沒有考慮到市場條件的發(fā)展趨勢或市場供求關系，這種生產方式往往具有較高的風險。電子商務的介入為農民提供了更加可靠的信息。農民可以在交易平臺上了解農產品市場需求和價格趨勢，從而確定有計劃、有目的地投入生產，最大限度地提高土地利用效率，規(guī)避盲目生產帶來的產品滯銷風險。電商平臺通過對全國居民農產品消費的大數據分析，將信息共享給廣大農業(yè)生產者，為生產者提供更多決策依據，改變了傳統(tǒng)農業(yè)生產的隨機性、盲目性，推動農業(yè)生產走向標準化、科技化、綠色化和生態(tài)化。二、有助于解決農產品的“買賣難”農村電商的迅速發(fā)展，很大程度上解決了農產品的“買賣難”。傳統(tǒng)的農產品銷售主要面向批發(fā)市場，不僅價格相對較低，而且極易出現滯銷。農村電商打通了農產品產銷銜接之路，實現了農產品和市場有效對接。生產者通過網絡平臺實時發(fā)布貨源信息，消費者可以直接了解農產品產地、生產過程、生產環(huán)境，拓寬了農產品與市場接觸的廣度和深度，實現農產品“最初一公里”到“最后一公里”的直接聯通，化解了農產品供求結構矛盾。在與市場的對接上，電商平臺收攬了來自各地的不同種類農產品，形成一個統(tǒng)一的市場，提升產品信息透明度，提高交易的公平性，為雙方提供多種選擇性，為商品找到新的市場出口。通過互聯網平臺有效連接了農戶、經銷商和消費者，大大提高了服務效率，為農戶帶來了更大的經濟效益，激發(fā)了無限的市場潛力。同時，農戶可根據電商平臺反饋的農產品需求信息有計劃的進行生產，降低盲目種植而導致農產品滯銷的風險。三、解決“小農戶與大市場”的矛盾單一農戶作為生產主體無法及時了解市場信息，導致農產品不能對接市場需求。數字經濟時代打破了空間限制，拉進了小農戶與大市場的距離。生產者各自獨立經營勢單力薄，農產品分散于市場，不具備產業(yè)規(guī)模，銷售渠道狹窄。農副產品市場的發(fā)展，需要一個有組織的、完善的銷售網絡體系作為中介來連接生產者和消費者。電子商務正好為產銷雙方提供了一個交易平臺，將小農戶與大市場緊密地聯系在一起。在小農背景的農村市場下，要實現農業(yè)現代化，必須打破小農經濟市場現狀，建立創(chuàng)新、高效、低損耗、低成本的生產體系，打造“高質量、低風險”的農產品產業(yè)鏈。農產品上行通過全要素重組，已經顯現出強大的生命力，能夠將小農戶與大市場低成本對接，實現生產者的利潤提升。同時，消費者能直接從源頭購買農產品，體驗感大幅度升級。第二節(jié)農村電商推動數字鄉(xiāng)村建設一、促使農業(yè)數字化轉型發(fā)展電商平臺企業(yè)和電商服務企業(yè)深入到生產端，向農業(yè)產業(yè)縱深傳導，物聯網、人工智能、區(qū)塊鏈等數字技術融入農業(yè)育種、種養(yǎng)殖管理、農機服務、農產品經營、涉農金融服務等環(huán)節(jié)，提高生產技術水平，促進產品質量和產量提升，實現產品溯源。通過電商賦能和市場力量促進農業(yè)的適度規(guī)?；藴驶?、品牌化，優(yōu)化結構、質量興農。同時，進一步拓展和不斷完善電商相應的服務體系，切換電商發(fā)展的機制，滿足市場需求，強化市場驅動，更好地支撐電商和農業(yè)數字化的發(fā)展。其核心力量是不斷提升農業(yè)產業(yè)鏈數字化進程中電商運營者乃至所有參與者的能力，加快農業(yè)產業(yè)由生產環(huán)節(jié)的數字化轉型發(fā)展邁向農業(yè)產業(yè)鏈全過程和全領域的數字化轉型發(fā)展。二、引領鄉(xiāng)村數字經濟創(chuàng)新發(fā)展農村電商是推動“三農工作”數字化的引擎。電商平臺下沉到農村，激發(fā)農村在數字經濟市場的主體活力和創(chuàng)新動力，不斷催生新業(yè)態(tài)新模式。創(chuàng)新發(fā)展農村電子商務，為農產品銷售提供了對接市場的數字化、網絡化的新渠道，加快了“互聯網+”農產品出村進城。農村電商的興起，帶動農業(yè)與二、三產業(yè)深度融合，深入參與“數商興農”工程。農產品電商基地直采、農村直播、縣域新零售、定制農業(yè)等新模式，為農產品營銷賦能。“電商+直播”作為一種新型線上消費方式應勢而上，讓農民變主播、手機變農具、直播變農活、數據變農資，拓展了農產品銷售的市場空間，延展了農產品的銷售半徑，使農產品生產端與消費端日益緊密對接。電商產業(yè)釋放的新動能推進鄉(xiāng)村農文旅商相結合及其數字化轉型發(fā)展，引領鄉(xiāng)村數經濟創(chuàng)新發(fā)展。三、推動鄉(xiāng)村數字化物流建設電子商務已成為加快農村發(fā)展新動力源，投資需求大，發(fā)展?jié)摿σ泊?。隨著電子商務活動在農村展開，對農村的基礎物流設施建設有了更高要求。完善交通道路建設，推進三級物流體系建成，建設農產品產地倉儲保鮮冷鏈物流設施，建立全域覆蓋、普惠共享、城鄉(xiāng)一體的基礎設施服務網絡，是實現農村電商快速發(fā)展的基礎必備條件。近年來，中央一號文件對農村電子商務的部署更加明確，提出加大物流基礎設施建設和完善縣鄉(xiāng)村三級農村物流體系，補齊冷鏈倉儲物流短板，實現農產品運輸現代化發(fā)展，鼓勵各類企業(yè)向農村地區(qū)延伸設置服務網點。在中央財政資金引導下，地方政府帶動社會資本共同參與農村電商基礎設施建設，推進縣鄉(xiāng)村物流共同配送，落地數字化物流，構建完善的農產品供應鏈體系，助力從田間到餐桌的“最先一公里”。有數字化能力的企業(yè)逐漸參與到農村數字化物流體系建設中，構建“產、運、銷”一體的供應鏈，推動城鄉(xiāng)生產與消費有效對接。第三節(jié)農村電商改善農民生活水平一、轉變農民的生產生活方式貧困地區(qū)農村人口的生活方式和消費習慣隨著電商的深入發(fā)生積極轉變。電子商務作為“農產品上行、工業(yè)品下行”的渠道，帶動農村消費升級，溝通城鄉(xiāng)有效銜接。越來越多的服務和商品通過電商進入農村，改變著農村生活，引領農村生活消費的新風尚。網絡購物優(yōu)化了農村消費結構。隨著農民收入的增高，消費逐漸從基本生活必需品向科技、教育、娛樂等領域擴展。豐富商品種類，提升了農民物質消費層次，使農民的消費不再局限于鄉(xiāng)村集市。各大知名品牌通過電商平臺與消費者無縫銜接，代替了農村集市上的假冒偽劣產品，真正實現農村消費的需求升級?；ヂ摼W時代下，農民的信息來源更加充足，選擇成本逐步降低。在過去的人們難以想象在偏僻的山村里也能和大城市對接，獲取各種各樣的信息。農民通過網絡平臺獲取優(yōu)良的農作物品種，學習先進的生產技術，改進原有生產方式，實現了收益增長。二、能促進激發(fā)貧困人口的發(fā)展動力電商不僅可以助力農產品上行銷售，也能促進激活農民消費、激發(fā)貧困人口的發(fā)展動力。在許多貧困山區(qū)，過遠離市場、消費水平很低，人們缺少多發(fā)展、多掙錢的激勵因素。許多農民的思想意識保守，維持著自給自足的小農經濟。然而，在物欲橫流的今天，基本溫飽已經不能滿足人民的生活需要。電商成為與外部世界聯系的渠道，在某種程度上打開了貧困地區(qū)人民的視野，人們的思維不再受限于眼前的山川河流。一些電商網店也成了貧困村莊的信息中轉站，促進了當地的網絡聯通，激發(fā)了農民的創(chuàng)造動力。每一單農產品的成功銷售都讓農戶收獲了利潤和喜悅。電商交易讓他們更直觀地感受到自己的勞動有了回報、努力得到認可，獲得感和幸福感得到提升。三、有助于農村地區(qū)的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)農村改變了固有的勞動就業(yè)方式，提供了更多創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機會。多年來，我國農民工群體占據了很大比例，進城打工成為農民普遍的勞動生活方式，導致許多農村出現空巢現象。鼓勵農民將網絡銷售與農產品種養(yǎng)殖、初加工或深加相結合，自主創(chuàng)業(yè)帶動的直接就業(yè)和間接就業(yè)都能提高農民收入。2005年中央一號文件提出電子商務以來，不僅在長三角、大灣區(qū)等的農村地區(qū)大規(guī)?！坝|電”，在中、西部地區(qū)也形成了各類“電商村”，極大的改善了農村地區(qū)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)、收入水平等問題。一方面，農村電子商務吸引農民工和大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助解農村空巢問題，提高了村民幸福指數，促進農村社會更加安定，為農村社會發(fā)展注入了新活力。另一方面，農村電子商務能夠促進社會包容性發(fā)展，幫助殘疾人和貧困戶創(chuàng)業(yè)和提高收入，助力農村地區(qū)精準扶貧脫貧與鄉(xiāng)村振興有效銜接。第四節(jié)農村電商能助力農業(yè)產業(yè)升級一、提升農產品的產業(yè)化程度農村電商的發(fā)展對農產品標準化、產業(yè)化提出了更高要求，加快轉變傳統(tǒng)農業(yè)的粗放型生產方式。電子商務推動農業(yè)生產堅持以市場為向導，緊跟消費者需求，提升產品質量。在生產環(huán)節(jié)，農村電商促進農產品產業(yè)集群化，整合小規(guī)模、分散化的生產力，升級為集約化、產業(yè)化的生產模式，加快農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)、農村產業(yè)融合發(fā)展示范園、現代農業(yè)產業(yè)園等載體的建設。同時，帶動了特色農業(yè)發(fā)展，有利于建設特色農產品優(yōu)勢區(qū)，激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村手工業(yè)。在產銷對接環(huán)節(jié)，引入數字農業(yè)技術促進智慧農業(yè)的發(fā)展，打通生產、管理、加工、營銷等全產業(yè)鏈條，賦予農產品全鏈數字化，打造優(yōu)質品牌，實現精準對接。運用數字理念和技術，形成全產業(yè)鏈的集成與帶動，使市場信息透明化和公開化，實現農業(yè)產業(yè)化水平提檔升級。二、助力打造縣域農業(yè)全產業(yè)鏈電子商務進農村有利于宣傳本地特色\t"/a2/_blank"產品，打造縣域農業(yè)全\t"/a2/_blank"產業(yè)鏈，促進縣域\t"/a2/_blank"農產品加工業(yè)發(fā)展和轉型升級；有利于鞏固拓展脫貧攻堅成果、構建農民收入穩(wěn)定增長的長效機制，與鄉(xiāng)村振興有效銜接，促進城鄉(xiāng)一體化，暢通國內經濟大循環(huán)。只有依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源，打造縣域農業(yè)全\t"/a2/_blank"產業(yè)鏈，留住產業(yè)鏈主體，才能實現構建現代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，讓農民更多分享產業(yè)增值效益。電子商務平臺讓質優(yōu)價廉的商品和服務下行到農村，讓新鮮實惠的農產品上行至城市，大大縮小了農村居民與城市居民的生活差距，進一步推動城鄉(xiāng)生活一體化，進而促進城鄉(xiāng)之間各種要素的流動與融合。依托于縣域基礎設施和\t"/a2/_blank"公共服務體系，農村電商能夠高效連接農產品的生產、加工、運輸、銷售等全產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，順暢城鄉(xiāng)之間生產與消費的對接，實現農業(yè)產業(yè)增值。三、能讓農產品高附加價值產業(yè)得到發(fā)展網絡技術的進步不停地繁衍出電子商務新模式。農產品電商基地直采、直播帶貨等模