2026年文案策劃面試題目及解析示例一、開放式問答題（每題10分，共3題）1.請結(jié)合當(dāng)前杭州數(shù)字文旅發(fā)展現(xiàn)狀，闡述文案策劃在提升城市吸引力的作用，并舉例說明如何通過文案創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。解析示例：杭州作為數(shù)字文旅先鋒城市，文案策劃需緊密結(jié)合“數(shù)字+文化”特性。例如，可圍繞“元宇宙西湖”“數(shù)字運(yùn)河”等主題，設(shè)計(jì)沉浸式文案，如：“一步踏入虛擬西湖，一念穿越千年運(yùn)河——杭州數(shù)字文旅，讓歷史與未來共舞”。文案需融合AR/VR技術(shù)場景，突出科技感與互動性，同時(shí)嵌入“慢生活”“新潮體驗(yàn)”等關(guān)鍵詞，吸引年輕客群。此外，可結(jié)合短視頻平臺，用“如果西湖會說話”等創(chuàng)意形式，增強(qiáng)傳播粘性。2.針對成都火鍋品牌“蜀味香”，設(shè)計(jì)一份面向年輕群體的社交媒體推廣文案，要求突出品牌“正宗”“社交”屬性。解析示例：文案需以年輕化語言切入，如：“麻辣人生，‘蜀’是本色——蜀味香火鍋，一口入魂，三巡成友！”結(jié)合成都夜經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，可設(shè)計(jì)互動話題：“@好友，今天‘毛肚大戰(zhàn)’誰是王者？#蜀味香沸騰夜#”。此外，用“九宮格蘸料自由配，火鍋也要‘顏值派’”強(qiáng)調(diào)差異化，吸引顏值控群體?？山Y(jié)合KOL探店視頻，用“沉浸式吃播”文案：“鏡頭掃過紅油翻滾的鍋底，筷子尖上的毛肚會跳舞——這才是成都人的煙火氣！”3.假設(shè)某品牌計(jì)劃在粵港澳大灣區(qū)推出新品，請?jiān)O(shè)計(jì)一份融合地域文化的上市文案，要求覆蓋粵語、普通話雙語言版本。解析示例：普通話版：“香江之畔，‘粵’見新機(jī)——XX品牌新品，融合粵港澳三地精粹，讓創(chuàng)新‘食’刻，‘飲’領(lǐng)潮流！”粵語版：“嚟嚟嚟，睇我哋新玩意！XX品牌嚟曬，唔單止好食，仲好正！飲啖茶，食啖嘢，就系呢家嘢！”文案需嵌入“早茶文化”“嶺南風(fēng)物”元素，如普通話版用“點(diǎn)心界的MVP”，粵語版用“飲茶必點(diǎn)王”，強(qiáng)化地域認(rèn)同感。雙語言版本可配合粵語梗視頻，增強(qiáng)傳播裂變。二、創(chuàng)意策劃題（每題15分，共2題）1.某三線城市景區(qū)計(jì)劃舉辦“非遺沉浸節(jié)”，請?jiān)O(shè)計(jì)一份主題文案及配套傳播方案，要求突出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞”。解析示例：主題文案：“當(dāng)皮影遇見光影，當(dāng)昆曲遇上電音——XX非遺沉浸節(jié)，帶你穿越600年文化長河！”配套方案：-線上預(yù)熱：發(fā)起“非遺新唱”H5，用戶可DIY昆曲變裝海報(bào)，話題#皮影打call電音#。-線下場景：設(shè)置“非遺工坊+科技互動”，如用AR掃描糖畫，生成數(shù)字藏品。-跨界合作：邀請非遺傳承人與電子音樂人聯(lián)名，推出“非遺remix”單曲。2.針對某健康食品品牌“輕氧茶”，設(shè)計(jì)一份面向白領(lǐng)群體的職場場景推廣文案，要求突出“解壓”“提能”概念。解析示例：文案需聚焦“咖啡因焦慮”痛點(diǎn)，如：“下午三點(diǎn)，deadline在招手？輕氧茶，茶韻提神不傷神，一杯‘輕’享職場掌控感！”可設(shè)計(jì)職場場景化文案：-辦公室版：“會議桌上，你的‘續(xù)命茶’已上線——輕氧茶，讓靈感不困倦?！?通勤版：“地鐵搖晃，思路卡殼？打開輕氧茶，讓‘微氧’喚醒大腦?！迸浜蟼鞑ィ和瞥觥奥殘鼋鈮赫Z錄”表情包，如“今日份emo？喝杯輕氧茶，‘氧’出好心情”。三、修改優(yōu)化題（每題10分，共2題）1.修改以下某電商節(jié)推廣文案，要求更簡潔有力，突出“限時(shí)”“囤貨”屬性。原稿：“雙十一狂歡購，海量好物等你搶！全場低至5折，滿300減50，錯(cuò)過再等一年！”解析示例：優(yōu)化后：“雙十一倒計(jì)時(shí)！XX平臺，3小時(shí)爆品速搶，囤貨就現(xiàn)在！”修改邏輯：刪除冗余優(yōu)惠信息，用“3小時(shí)”“速搶”強(qiáng)化緊迫感，突出“囤貨”核心需求。2.優(yōu)化以下某旅游宣傳片文案，要求更生動，適合短視頻傳播。原稿：“XX古鎮(zhèn)，千年歷史，古橋流水，白墻黛瓦，歡迎您來感受江南詩意。”解析示例：優(yōu)化后：“一秒穿越！古鎮(zhèn)石板路，踩出江南節(jié)拍；青石橋下，魚兒偷看倒影——XX古鎮(zhèn)，你的詩意速成課！”優(yōu)化邏輯：加入“踩出節(jié)拍”“偷看倒影”等動態(tài)畫面感描述，適合快節(jié)奏短視頻節(jié)奏。四、數(shù)據(jù)分析題（每題15分，共1題）某品牌在雙十一期間發(fā)現(xiàn)，年輕用戶對“國潮聯(lián)名款”的文案互動率（點(diǎn)贊+評論）遠(yuǎn)高于常規(guī)款，請分析原因并提出文案優(yōu)化方向。解析示例：原因分析：1.文化認(rèn)同：年輕用戶對“國潮”自帶話題性，文案如“當(dāng)敦煌壁畫遇上潮牌，美出文化DNA”能引發(fā)共鳴。2.社交貨幣：聯(lián)名款自帶稀缺性，文案用“限時(shí)瘋搶”“絕版預(yù)定”強(qiáng)化搶購欲。3.視覺沖擊：多用金句式文案，如“漢服配滑板？我偏要——讓傳統(tǒng)文化‘出圈’！”優(yōu)化方向：-強(qiáng)化“文化符號+潮