2025年大學(xué)大四（廣告學(xué)）廣告效果評(píng)估基礎(chǔ)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告效果評(píng)估的核心目的是（）A.評(píng)估廣告投放的成本B.了解廣告對(duì)消費(fèi)者的影響C.分析廣告的創(chuàng)意水平D.確定廣告的投放渠道2.以下哪種指標(biāo)不屬于廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估指標(biāo)（）A.收視率B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.到達(dá)率3.廣告效果的形成是一個(gè)復(fù)雜的過程，它受到多種因素的影響，其中消費(fèi)者的個(gè)人因素不包括（）A.年齡B.性別C.文化背景D.廣告投放時(shí)間4.廣告效果評(píng)估的第一步是（）A.確定評(píng)估目標(biāo)B.收集數(shù)據(jù)C.選擇評(píng)估方法D.分析數(shù)據(jù)5.在廣告效果評(píng)估中，常用的定性研究方法是（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.焦點(diǎn)小組訪談D.數(shù)據(jù)分析6.廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響可以通過以下哪種方式進(jìn)行評(píng)估（）A.品牌知名度調(diào)查B.品牌美譽(yù)度調(diào)查C.品牌忠誠度調(diào)查D.以上都是7.廣告效果評(píng)估的時(shí)間點(diǎn)通常不包括（）A.廣告投放前B.廣告投放中C.廣告投放后D.廣告投放結(jié)束后一年8.以下哪種廣告效果評(píng)估方法可以直接觀察消費(fèi)者的行為（）A.問卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.訪談法9.廣告效果評(píng)估報(bào)告的主要內(nèi)容不包括（）A.評(píng)估目的B.評(píng)估方法C.評(píng)估結(jié)果D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)10.在廣告效果評(píng)估中，以下哪種情況屬于廣告的負(fù)面效果（）A.品牌知名度提高B.產(chǎn)品銷量增加C.消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生反感D.品牌形象提升第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.廣告效果評(píng)估的主要類型包括傳播效果評(píng)估、______評(píng)估和社會(huì)效果評(píng)估。2.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的常用指標(biāo)有到達(dá)率、______、暴露頻次等。3.廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響主要體現(xiàn)在購買決策、______和品牌忠誠度等方面。4.廣告效果評(píng)估的方法主要有定性研究方法和______方法。5.廣告效果評(píng)估報(bào)告通常包括引言、評(píng)估目的、______、評(píng)估結(jié)果、結(jié)論和建議等部分。三、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，要點(diǎn)突出。1.簡述廣告效果評(píng)估的重要性。2.廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容有哪些？四、案例分析題（每題20分，共20分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。答案應(yīng)結(jié)合案例內(nèi)容，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析。某化妝品品牌推出了一款新的美白面霜，為了宣傳這款產(chǎn)品，該品牌在各大社交媒體平臺(tái)上投放了大量廣告。廣告投放一段時(shí)間后，品牌方進(jìn)行了廣告效果評(píng)估。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的美白效果關(guān)注度較高，但對(duì)產(chǎn)品的安全性存在疑慮。同時(shí)，品牌的知名度有了一定的提升，但產(chǎn)品的銷量并沒有明顯增加。1.分析該品牌廣告在傳播效果方面的表現(xiàn)。2.指出該品牌廣告存在的問題，并提出改進(jìn)建議。五、論述題（每題20分，共20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)題目進(jìn)行深入論述，觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分，論證合理。論述如何全面、科學(xué)地評(píng)估廣告效果。答案如下：1.B2.C3.D4.A5.C6.D7.D8.C9.D10.C1.銷售效果2.收視率3.品牌選擇4.定量研究5.評(píng)估方法1.廣告效果評(píng)估的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：有助于廣告主了解廣告投放的效果，為后續(xù)廣告策略的調(diào)整提供依據(jù)；可以幫助廣告公司提高廣告制作和投放的水平，提升自身競爭力；能為社會(huì)提供有關(guān)廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)影響的信息，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。2.廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容包括：傳播效果評(píng)估，如到達(dá)率、收視率、點(diǎn)擊率等；銷售效果評(píng)估，如銷售額、銷售量等；心理效果評(píng)估，如消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度、情感等；社會(huì)效果評(píng)估，如廣告對(duì)社會(huì)文化、道德等方面的影響。1.傳播效果方面，品牌知名度有了一定提升，說明廣告在一定程度上達(dá)到了傳播目的，讓更多消費(fèi)者知曉了該品牌。但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性存在疑慮，可能影響產(chǎn)品形象。2.問題：對(duì)產(chǎn)品安全性宣傳不足，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生疑慮。改進(jìn)建議：增加產(chǎn)品安全性相關(guān)的宣傳內(nèi)容，如成分說明、質(zhì)量認(rèn)證等，消除消費(fèi)者的顧慮。同時(shí)，可以結(jié)合用戶評(píng)價(jià)等方式增強(qiáng)產(chǎn)品可信度，促進(jìn)銷量提升。全面、科學(xué)地評(píng)估廣告效果需要從多個(gè)方面入手。首先要明確評(píng)估目標(biāo)，確定是評(píng)估傳播效果、銷售效果還是其他方面。然后選擇合適的評(píng)估方法，包括定性和定量研究方法。在評(píng)估過程中，要