2025快手磁力引擎食飲行業(yè)中秋營銷通案中秋營銷洞察營銷趨勢節(jié)點(diǎn)營銷契合消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，已是大勢所趨節(jié)點(diǎn)營銷成為品牌主要的營銷形式消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)向情緒消費(fèi)，節(jié)日場景可融入多種情緒元素快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)40.1%建設(shè)元旦/圣誕/春節(jié)營銷價(jià)值中秋憑借深厚的文化內(nèi)涵，始終是重要的營銷節(jié)點(diǎn)品牌節(jié)點(diǎn)營銷最受歡迎傳統(tǒng)節(jié)日之一2025中秋國慶雙節(jié)，疊加多重營銷勢能2023.12-2024.11節(jié)日營銷案例數(shù)排名TOP10數(shù)據(jù)來源：SocialBeta《2024/2025節(jié)日營銷趨勢報(bào)告》人群洞察消費(fèi)者對中秋有強(qiáng)烈認(rèn)同感且節(jié)日期間消費(fèi)增者普遍認(rèn)為中秋是重要的傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)者愿意用過節(jié)消費(fèi)來表達(dá)對生活的熱愛重要的傳統(tǒng)節(jié)日，有悠久歷史和民族傳統(tǒng)我會在節(jié)日期間買一些平時(shí)舍不得買的東西17.2%已異化成情人節(jié)，成為一大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)而行20.8%5.17%居家陪伴家人吃飯聚餐57.39%55.09%逛街購物42.18%休閑娛樂39.02%外出旅游33.00%4.64%數(shù)據(jù)來源：艾媒智庫《2024中國消費(fèi)者中秋節(jié)消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)》；煉丹爐《2025年節(jié)日營銷快手中秋價(jià)值洞察食飲不可錯失營銷高地行業(yè)增量短視頻平臺成為食飲品牌必爭之地，快手以新線優(yōu)勢打造增量生意場短視頻平臺成為食品品牌種草主陣地5.2%銷售同比+3.5%-12.5%-3.9%-6.1%+5.6%-1.6%+30.3%快手平臺價(jià)值加持食飲行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展4.08億yoyyoy2024快手食飲行業(yè)2024快手食飲行業(yè)GMV同比+20.4%2024快手食飲行業(yè)買家數(shù)同比快手通過持續(xù)深耕地域文化和節(jié)日民俗內(nèi)容，筑就獨(dú)特的人間煙火宇宙地緣文化節(jié)日民俗人群價(jià)值快手老鐵們在節(jié)日期間消費(fèi)熱情高漲，18-23歲年輕人表現(xiàn)最為踴躍萬+10.7%12.4%萬+10.7%32.3%60.5%男性女性9.1%5.0%4.1%18-2324-3031-3536-4041-4546-4950-545.4%4.7%1.5%55-5960-6465-690.9%70-740.4%75+13.4%4.9%27.6%26.7%22.2%22.2%16.1%16.1%人群定義：近60天對食品飲料行業(yè)下“端午節(jié)、粽子、母親節(jié)”等關(guān)鍵詞有過搜索閱讀或商品點(diǎn)擊行為的人一線新一線二線三線四線五線心智氛圍感「在快手過中秋」是老鐵偏愛的儀式億次快手中秋特別策劃探索賞月習(xí)俗揭秘超級月亮快手聯(lián)動新華社等媒體開啟665場中秋滿月直播快手創(chuàng)新中秋限定月兔彈幕吸引十幾萬網(wǎng)友共同發(fā)送彈幕放飛愿望消費(fèi)旺盛中秋節(jié)點(diǎn)快手食飲行業(yè)迎來消費(fèi)高峰，蘊(yùn)藏巨大品牌商機(jī)看行業(yè)：GMV、買家數(shù)與客單價(jià)在中秋呈現(xiàn)增長趨勢看品類：碳酸飲料與乳制品飲料在中秋銷售表現(xiàn)佳食飲行業(yè)24年7-9月GMV波動碳酸飲料與乳制品在中秋節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)攀升818大促中秋節(jié)點(diǎn)食飲行業(yè)24年7-9月買家數(shù)波動將為2025雙節(jié)同慶帶來商機(jī)食飲行業(yè)24年7-9月客單價(jià)波動營銷價(jià)值品牌在快手投入得到驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)種收與站外轉(zhuǎn)化雙重價(jià)值值品牌布局品廣投放能帶動站內(nèi)GMV增長GMV增速對比在快手瀏覽種草商品后的后續(xù)行為去其他平臺對比+103pp更多商品信息63.8%去其他平臺購買22.5%+5pp去線下品牌實(shí)體店體驗(yàn)或購買49.5%快手中秋機(jī)會洞察食飲品牌增量盡在快手中秋營銷策略錨定品牌核心訴求，聚力精準(zhǔn)營銷以獲增量通過中秋非遺/傳統(tǒng)/民俗文化人群破圈搶占新線用戶關(guān)注做深經(jīng)營品效合一生意躍遷做深經(jīng)營品效合一生意躍遷打造深度場景心智項(xiàng)目推薦詩月夜快手聯(lián)合《人民日報(bào)》新媒體重磅推出系列大型文化直播節(jié)目。以“二十四節(jié)氣”及中華傳統(tǒng)節(jié)日為切入口，深內(nèi)容元素多元人民日報(bào)資源矩陣項(xiàng)目時(shí)長：90分鐘/期*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)時(shí)尚國風(fēng)音樂大典快手聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)與新昌大佛寺，中秋佳節(jié)之際攜手多方資源，深度挖掘新昌在地文化，以新昌大佛寺“江南敦煌”項(xiàng)目規(guī)劃擬邀嘉賓流量引擎：影視賦能超級場景近年來古偶劇頻頻出圈，《周生如故》《蓮花樓》《少年白馬》等多部年度爆款古偶劇都有在大佛寺內(nèi)取景。萬佛塔、穿越千年的國風(fēng)美學(xué)天花板大佛寺始建于東晉，寺內(nèi)不僅有傳承千年的江南第一石窟造像，跨越千年歷史長河的能工巧匠們精心雕琢，打造浙東唐詩之路魏晉風(fēng)骨之地以大佛寺的千年文化底蘊(yùn)承載此次中秋佳節(jié)，當(dāng)千年古剎邂逅中秋佳日游6日地點(diǎn)：紹興·新昌大佛寺時(shí)間：10月6日地點(diǎn)國樂大師與國風(fēng)美少年共同演繹《西游記》《笑傲江湖》等新昌大佛寺經(jīng)典劇作OST國樂串燒四場載入史冊的“雅聚”詩詞歌賦，唱響大佛寺與魏晉風(fēng)骨、唐詩之路的不解之緣邀請頂流國風(fēng)推薦官進(jìn)行國風(fēng)演唱《蓮花樓》《周生如故》等爆款劇主題曲夜花新·十二花神大合唱，以群像的力量重現(xiàn)古韻風(fēng)華任嘉倫/成毅/李昀銳/羅云熙/劉宇寧/丁禹兮（六選一）明星：張予曦、程瀟、許佳琪、徐海喬、祝緒丹、畢雯珺、劉學(xué)義、陳瑤、孔雪兒、陳都靈、王鶴潤、張婧儀、郭曉婷、劉宇快手古風(fēng)達(dá)人：黃玉瑤、殺生魚丸、欣欣ne、是小朱吖、楚淇鄭業(yè)成、郭俊辰、李宏毅、彭楚粵、趙弈欽、林一、丞磊、楊澤、顏安、嚴(yán)子賢、王弘毅、李響、李菲、葉盛佳、黑澤、全伊倫、林澤輝&快手古風(fēng)達(dá)人伯遠(yuǎn)、鄧寓君、張遠(yuǎn)、胡夏、黃子弘凡、張碧晨、劉惜君、阿云嘎、朱潔靜、劉迦、華宵一、唐詩逸、李響、釋延霈、峨眉女子功夫團(tuán)李蕾、李思思、趙昭儀、王安宇*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)國風(fēng)幻境中秋晚會快手×廣東衛(wèi)視破次元聯(lián)動，打造全國首臺MR歌舞晚會，以穿越古今的敘述角度帶來創(chuàng)新視聽盛宴；古老傳說×群星匯聚嶺南特色古建筑群將打造“爆款節(jié)目＋流量明星＋長期運(yùn)營”三合一的全新晚會內(nèi)容廣東衛(wèi)視“幻境國風(fēng)”中秋晚會擬打造為全國首個—基于AppleVisionPro設(shè)備體驗(yàn)的戶外開放空間MR歌舞晚會。通過AppleVisionPro的卓越性能，將《山海經(jīng)亮點(diǎn)一全國首個MR歌舞晚會科技為地域賦能流量藝人“偶像效應(yīng)”民族節(jié)慶唱起來非遺特色活動千人藝術(shù)展演活動民族節(jié)慶紀(jì)實(shí)采風(fēng)成果藝術(shù)裝置王子異王子異張顏齊張顏齊潮流音樂人潮流音樂人*戶外大屏、線下刷墻、配套活動等按客戶需求節(jié)項(xiàng)目推薦家門口聚聚項(xiàng)目亮點(diǎn)品牌植入權(quán)益趣味記錄趣味記錄年輕人怎么過中秋燒塔、月游船共創(chuàng)新菜系打造品牌家宴定制品牌花燈融入地方民俗上菜了！村廚借勢民間鄉(xiāng)村廚宴，貫穿東南西北的地方美食，通過快手掌勺廚師攜手品牌覆蓋中華南北展現(xiàn)地緣特色幫助品牌和村廚建立勾連并長期合作讓品牌長尾滲透農(nóng)村市場多位快手區(qū)域村廚輔助品牌區(qū)域經(jīng)銷商新線廚師團(tuán)隊(duì)模式擴(kuò)散新線經(jīng)銷商5：00食材采購11：00后廚的煙火氣12：00婚宴現(xiàn)場的他們13：00鄉(xiāng)宴滋味，此刻舉杯為品牌勾連廣大線下消費(fèi)用戶講好村廚故事用內(nèi)容建立心智??新線新線新線華南西南華中飯店食堂酒樓快手方：合作周期內(nèi)快手與廚師達(dá)成獨(dú)占合作，宴席排競使用客戶產(chǎn)品，合作期2個月，每月3場，合作6場酒席；同時(shí)為村廚達(dá)人在快手發(fā)布視頻做客戶產(chǎn)品露出及內(nèi)容傳播支持；客戶方：合作周期內(nèi)品牌經(jīng)銷商提供優(yōu)惠進(jìn)貨政策，與村廚及介紹團(tuán)隊(duì)積極建聯(lián)，形成良好長期的合作關(guān)系；快手中國節(jié)聯(lián)合人氣相聲大咖，為全網(wǎng)用戶探尋中國傳統(tǒng)文化，快手以往合作案例舌尖煙火潮舌尖煙火潮新春快手×捷途山海汽車探尋龍文化傳統(tǒng)藝術(shù)潮燃動非遺潮傳統(tǒng)文化新演繹體驗(yàn)不同城市的非遺傳統(tǒng)5.6億+1.02億+238萬+10倍人氣嘉賓陣容爆笑升級8685萬德云社天團(tuán)換了組合承包全民笑點(diǎn)快手×8685萬4570萬8.6億+8.6億+*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)旅行奇遇記「旅行奇遇記」作為快手長線精品IP，采用話題+系列短片玩足年輕人“微度假”的需求。玩法一全民話題參與玩法二旅行奇遇記系列短片擬邀3位達(dá)人，打卡游玩線路并產(chǎn)出+1支總結(jié)視頻，通過快手旅行/達(dá)人賬號進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布何以以170.3w新疆小谷45w何以以170.3w新疆小谷45w城市&主題參考7.8公里1、任務(wù)卡發(fā)布2、預(yù)熱視頻接力達(dá)人接任務(wù)，限定時(shí)效以多種方式打卡景點(diǎn)、向路人取經(jīng)，產(chǎn)出專屬“達(dá)人隔空接力達(dá)人接任務(wù)，限定時(shí)效以多種方式打卡景點(diǎn)、向路人取經(jīng)，產(chǎn)出專屬3、探店打卡4、線下快閃通過影響力帶動用戶種場線下快閃，聯(lián)動用戶案例數(shù)據(jù)+精選“旅行+”達(dá)人*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)喜月游園會覆蓋中秋高熱營銷節(jié)點(diǎn)，聚焦團(tuán)圓佳節(jié)PGC發(fā)布號召令，集結(jié)UGC創(chuàng)造高熱送禮營銷，借勢撬動品牌生意增長話題，共赴游園會節(jié)點(diǎn)魔表熱點(diǎn)締造——孵化爆款品牌特效，鏈接品牌喜悅團(tuán)圓DNA節(jié)點(diǎn)專題頁定制，以”游園“方式為品創(chuàng)意魔表玩法，結(jié)合老鐵招募令升級體牌定制專屬活動驗(yàn)，覆蓋品牌品—效—銷一體化全鏈路營銷熱門挑戰(zhàn)引發(fā)UGC互動品牌可定制專屬魔表玩轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)營銷達(dá)人團(tuán)卷入分享品牌好禮，家庭場景、做飯場景、團(tuán)圓宴、合家歡等多維度多場景化種草，共話中秋月圓時(shí)刻項(xiàng)目推薦*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)食在四季-秋食季綁定秋季飲食生活場景，整合聚星達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、線下起勢：秋季輕養(yǎng)理念輸出造勢：平臺內(nèi)容破圈影響：品牌影響力擴(kuò)散達(dá)人種草#秋日治愈系美食品牌