益普索全球影響力人群研究聚焦高價(jià)值消費(fèi)者的精準(zhǔn)連接理解宏觀趨勢與趨勢落地2313134按財(cái)富劃分的全球成年人口百分比=全球總財(cái)富的=全球總財(cái)富的=全球總財(cái)富的39%=全球總財(cái)富的39%55EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up8(EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up8(美國),加拿)大捷克共和國泰國EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up12(拉伯),泰國EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up12(拉伯),聯(lián)合)酋長國EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up5(卡塔),巴林)爾非洲8個(gè)區(qū)域EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up0(利),亞)亞EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up7(哥),及)67他們身處成熟企業(yè)的商業(yè)決策鏈頂端。這部分人群難以觸達(dá)，僅占全球影響力人群的3%。%對所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)前景非常樂觀/有點(diǎn)樂觀加拿大中國德國全國影響力人群-所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)袖-所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)全國影響力人群-全球經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)袖-全球經(jīng)濟(jì)Q.Howoptimisticorpessimisticareyou,aboutyourcountry,seconomygoingforward?Source:IGIBarometerMay2025,asteriskedcountriesJuly202589 加拿大德國南非英國美國u低于預(yù)期a達(dá)到預(yù)期u高于預(yù)期 u不適用a減少u不變增加預(yù)期增長最顯著的類別預(yù)期削減最顯著的類別媒體使用習(xí)慣參與度媒體使用習(xí)慣參與度金融與財(cái)經(jīng)金融與財(cái)經(jīng)“價(jià)值”的含義在全球市場中因地而異。察察術(shù)中國東南亞中東中國東南亞中東北美歐洲全球影響力消費(fèi)者心態(tài)呈現(xiàn)出清晰的二元格局：變變的西方市場則要求以信任感為基礎(chǔ)的實(shí)證與回報(bào)。我總是最先擁有技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的人之一我認(rèn)為，高檔技術(shù)品牌值得花更多的錢全球影響力人群中國東南亞北美Source:IpsosGlobalInfluentials在東方，對虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居等新科技的熱情在東方，對虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居等新科技的熱情未來12個(gè)月內(nèi)計(jì)劃購買的電子產(chǎn)品未來12個(gè)月內(nèi)計(jì)劃購買的電子產(chǎn)品智能手機(jī)智能手表智能電視虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯流媒體播放設(shè)備家庭影院投影儀智能音箱/智能家居中樞智能手機(jī)智能手表智能電視虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯流媒體播放設(shè)備家庭影院投影儀智能音箱/智能家居中樞754航拍無人機(jī) 家庭娛樂/家庭影院系統(tǒng)家用/車載衛(wèi)星廣播接收器4Source:IpsosGlobalInfluentials2024本地競主要競爭者全球巨多線作戰(zhàn)，同時(shí)迎戰(zhàn)全球巨頭三星與眾多充滿“狼性”本地競主要競爭者全球巨多線作戰(zhàn)，同時(shí)迎戰(zhàn)全球巨頭三星與眾多充滿“狼性”爭者頭東南亞東南亞SMISUNG45%oppo22%Source:Source:IpsosGlobalInfluentials2024低市場開放性者"?聚焦電商與KOL營銷。?啟動(dòng)用戶推薦和品牌大使?圍繞游戲、娛樂和社交地位等生活方式熱情創(chuàng)造內(nèi)致力于“建立信任"?大力投資于公共關(guān)系（PR），致力于讓您的產(chǎn)品獲得權(quán)威科技評測者?您的首要營銷目標(biāo)是獲得積極的第三方背書。?在所有對外溝通中，務(wù)必強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性與數(shù)據(jù)提升"價(jià)值與可靠性"?營銷重點(diǎn)聚焦于精良的制造品質(zhì)、耐用性和能源效率。?突出展示如德國TüV萊茵等?您的品牌故事應(yīng)圍繞卓越的工程設(shè)計(jì)和長遠(yuǎn)價(jià)值展開，而非僅僅是華而不實(shí)的功能4?影響力消費(fèi)者通常擁有多臺設(shè)備。您的核心戰(zhàn)略必須闡明您的智能手機(jī)、智能手表、筆記本電腦和智能音箱之間如何無縫協(xié)同?在西方市場，通過提供一個(gè)更開放但同樣高度整合的體驗(yàn)，是您開始撬動(dòng)蘋果“圍墻”競爭壁壘的有和保健方面的最新趨勢和創(chuàng)新”和保健方面的最新趨勢和創(chuàng)新”東南亞東南亞Source:IpsosGlobalInfluentials2024Source:IpsosGlobalInfluentials2024新戰(zhàn)場：國際本土“成分黨”Source:Source:IpsosGlobalInfluentials2024NorthAmerica NorthAmerica 影響力消費(fèi)者轉(zhuǎn)向本土品牌并非出于價(jià)格考量。中國影響力人群的護(hù)膚品開銷已超過西方同類消費(fèi)者他們正經(jīng)歷一場向“價(jià)值”的轉(zhuǎn)移，而“價(jià)值”的新定義是切實(shí)的、有科學(xué)支撐的效果。只要滿足此條件，無論品牌國別，他們都愿意支付高價(jià)。國際品牌不能再僅僅依賴“品牌發(fā)源地”或“歷史底蘊(yùn)”來進(jìn)行競爭。競爭的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向產(chǎn)品性能。您必須用公開透明的數(shù)據(jù)和肉眼可見的功效，來證明您的高價(jià)是合理的。3?將產(chǎn)品研發(fā)與蓬勃發(fā)展的醫(yī)美風(fēng)3?將產(chǎn)品研發(fā)與蓬勃發(fā)展的醫(yī)美風(fēng)??“高端”的定義已不再局限于品牌歷史，而是由強(qiáng)效配方、前沿科技成分以及肉眼可見的效果共?傳播重心從品牌故事轉(zhuǎn)向功效實(shí)證?以數(shù)據(jù)和皮膚科專家的認(rèn)可作為支撐 將汽車與個(gè)人身份深度綁定您的品牌是在出售一而在東方，汽車的符號價(jià)值則在西方，汽車的工具屬彰顯”轉(zhuǎn)向西方市場的“價(jià)值實(shí)證彰顯”轉(zhuǎn)向西方市場的“價(jià)值實(shí)證”。品牌應(yīng)把握中國、東南亞及中東市場對電動(dòng)未來12個(gè)月各燃料類型汽車購買意向插電式混合動(dòng)力車插電式混合動(dòng)力車傳統(tǒng)燃油車就純電動(dòng)汽車而言，中國的購買意向在未來12個(gè)月內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位，在已有購車意向的消費(fèi)者中，該比例為38%。中國在插電混動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位更為顯著，在已有購車意向的消費(fèi)者中，意向購買比例為44%，這體現(xiàn)了其走向全面電動(dòng)化的務(wù)實(shí)態(tài)度。Source:IpsosGlobalInfluentials2024真正的機(jī)遇在于：在防御相對薄弱、增長潛力巨大的東南亞和中東市場成為主導(dǎo)者，將自身打造為名副其實(shí)的“本土”強(qiáng)勢品牌。Source:Source:IpsosGlobalInfluentials2024?提供行業(yè)領(lǐng)先的質(zhì)保政策（如10年電池質(zhì)?與聲譽(yù)卓著、值得信賴的汽車媒體合作，進(jìn)?突出展示您的最大尺寸車載信息娛樂屏、最?投資于大膽且充滿未來感的設(shè)計(jì)語言，并策???????與他們的熱愛及生活方式保?創(chuàng)造“天然影響者”—他們“在考慮購買重要物品時(shí)，人們經(jīng)常會咨詢我的意見”在東方，您可以通過品牌大使或用戶推薦計(jì)劃來直接激活消費(fèi)“在考慮購買重要物品時(shí)，人們經(jīng)常會咨詢我的意見”在西方，您需要贏得行業(yè)評論員）的信任Source:IpsosGlobalInfluentials2024Source:IpsosGlobalInfluentials2024千禧一代影響力人群X世代影響力人群Source:IpsosGlobalInfluentials2024千禧一代影響力人群X世代影響力人群Z世代將社交媒體作為其首要發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品信息來源的可能KOL的動(dòng)態(tài)信息流就是他們新的“數(shù)字首頁”Source:IpsosGlobalInfluentials2024廣告的角色：是“打擾”還是“靈感”?Z世代影響力人群不熟悉的新產(chǎn)品和服務(wù)"僅是因?yàn)閺V告很好看”常質(zhì)量更高”Source:IpsosGlobalInfluentials2024科技領(lǐng)域的代際差異：在東方銷售創(chuàng)新，在西方建立信任對于科技態(tài)度早期采用者的心態(tài)分析高端科技品類的機(jī)會點(diǎn)我總是最先擁有技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的人之一我認(rèn)為，高檔技術(shù)品牌值得花更多的錢Source:IpsosGlobalInfluentials2024點(diǎn)點(diǎn)如何贏得中國“成分黨”：信任構(gòu)建我喜歡關(guān)注護(hù)膚品，化妝品和香水的最新趨勢和創(chuàng)新我認(rèn)為，高檔技術(shù)品牌值得花更多的錢?轉(zhuǎn)向“以科學(xué)為支撐”的品牌故事：溝通方式應(yīng)從單純塑造品牌向往感，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁╆P(guān)于成分和已證實(shí)效果的教育性內(nèi)容，這在面向Z世代和千禧一代?掌握社交媒體輿情監(jiān)控：不僅是為了發(fā)布信息，更是為了聆聽并回應(yīng)最新的趨勢和消費(fèi)者?溝通信息差異化：針對Z世代，應(yīng)使用由潮流引領(lǐng)者（KOL）和熱門趨勢所主導(dǎo)的內(nèi)容。Source:IpsosGlobalInfluentials2024Z世代與代的X世代將汽車作為代步工具汽車的內(nèi)涵將汽車作為身份象征“社交體驗(yàn)”熱點(diǎn)區(qū)域（東南亞與中東）以文化建立連接：內(nèi)容與活動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)手冊“社交體驗(yàn)”熱點(diǎn)區(qū)域（東南亞與中東）?公眾場合體育觀賽：74%的中東Z世代與千禧一?名廚餐廳：61%的中國千禧一代對此感興趣（對?夜生活：82%的中東Z世代與千禧一代享受豐富?戲?。簹W洲影響力消費(fèi)者對戲劇的興趣是中國同?文學(xué)：歐洲的X世代