長城汽車班培訓課件資源第一章長城汽車概覽與行業(yè)地位2025年長城汽車關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)1535億營業(yè)收入同比增長7.96%,展現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢86億凈利潤面臨利潤波動壓力,但保持盈利能力2177億總資產(chǎn)規(guī)模股東權(quán)益增長9.42%,資產(chǎn)質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化長城汽車的市場地位與品牌影響力市場領導地位中國SUV銷量持續(xù)領先哈弗H6連續(xù)90個月銷量冠軍多品牌矩陣覆蓋全市場細分新能源滲透率快速提升全球化布局成果"12+5"全球生產(chǎn)基地網(wǎng)絡七國十地研發(fā)中心體系2025中國全球化品牌50強TOP20海外市場持續(xù)高速增長長城汽車全球生產(chǎn)基地分布中國本土保定、徐水、天津、重慶等核心生產(chǎn)基地,年產(chǎn)能超百萬輛東南亞市場泰國、馬來西亞布局,輻射東盟十國南美基地巴西工廠服務拉美市場,長城炮熱銷澳洲拓展第二章核心技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動"檸檬"平臺:未來十年技術(shù)基石四大動力方案支持燃油、混動、純電、氫能全覆蓋高度延展性覆蓋SUV、轎車、MPV多品類車型技術(shù)多元化代表長城汽車技術(shù)靈活性與前瞻性"坦克"平臺:硬派越野的力量象征核心技術(shù)優(yōu)勢強大動力系統(tǒng)2.0T與3.0T發(fā)動機,最大功率達260kW,提供澎湃動力輸出中國首創(chuàng)變速器縱置9AT變速器,熱效率38%,傳動效率行業(yè)領先賽事冠軍驗證"咖啡智能":智能駕駛新高度01CoffeePilot智能輔助駕駛實現(xiàn)城市NOA導航輔助駕駛,智能化水平達到行業(yè)前列02CoffeeOS3智慧空間系統(tǒng)打造數(shù)字生命體,讓汽車成為會思考、能學習的智能伙伴035G車載無線終端行業(yè)首創(chuàng),支持多屏聯(lián)動與AR-HUD增強現(xiàn)實抬頭顯示"咖啡智能"系統(tǒng)代表了長城汽車在智能化領域的最新成果。從感知到?jīng)Q策,從交互到執(zhí)行,這套系統(tǒng)構(gòu)建了完整的智能生態(tài)。特別是城市NOA功能的實現(xiàn),標志著長城汽車在自動駕駛技術(shù)上已經(jīng)達到量產(chǎn)應用水平。坦克300越野實力:冠軍榮耀坦克300Hi4-T在2025環(huán)塔拉力賽中奪冠,不僅是對產(chǎn)品性能的極限驗證,更是長城汽車越野技術(shù)實力的最佳證明。從沙漠到戈壁,從高溫到嚴寒,坦克系列車型經(jīng)受住了最嚴苛的考驗,為中國越野車樹立了新標桿。第三章產(chǎn)品矩陣與市場策略長城汽車構(gòu)建了哈弗、魏牌、坦克、歐拉、皮卡五大品牌矩陣,覆蓋從經(jīng)濟型到豪華型、從城市到越野、從燃油到新能源的全市場細分。這種多品牌戰(zhàn)略不僅分散了市場風險,更實現(xiàn)了不同用戶群體的精準覆蓋。五大品牌齊發(fā)力哈弗品牌銷量占比近60%,新系列"梟龍""猛龍"快速崛起,持續(xù)領跑SUV市場魏牌高端高山MPV雙版本上市,行政加長版突破豪華商務市場歐拉新能源白貓車型逆勢增長415%,年輕化戰(zhàn)略取得成功每個品牌都有清晰的市場定位和目標人群。哈弗專注大眾市場,魏牌瞄準高端用戶,坦克服務越野愛好者,歐拉吸引年輕女性,皮卡則開拓工具車市場。這種差異化策略讓長城汽車能夠在各個細分市場都保持競爭力。新能源與混動技術(shù)布局新能源傳統(tǒng)燃油技術(shù)突破與市場表現(xiàn)2025Q2新能源銷量達到9.8萬輛,滲透率31.3%,增速顯著Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)實現(xiàn)四驅(qū)性能、兩驅(qū)價格的革命性突破DHT混動技術(shù)挑戰(zhàn)豐田、本田混動壟斷,打破合資品牌技術(shù)壁壘純電與插混并舉滿足不同用戶的出行需求和使用場景長城汽車的新能源戰(zhàn)略務實而高效。通過Hi4和DHT等核心技術(shù),在保證性能的同時控制成本,讓更多消費者能夠享受到新能源技術(shù)帶來的便利。31.3%的新能源滲透率已經(jīng)超過行業(yè)平均水平,且仍在快速提升中。明星產(chǎn)品:哈弗猛龍與魏牌高山哈弗猛龍年輕化設計語言,強大越野性能,Hi4混動技術(shù)加持,成為新一代年輕人首選SUV魏牌高山行政加長版超過5.3米車長,豪華三排座椅,智能座艙科技,重新定義中國豪華MPV標準第四章智能化與生態(tài)系統(tǒng)建設長城汽車正在從傳統(tǒng)汽車制造商向移動智能空間服務商轉(zhuǎn)型。通過構(gòu)建"森林生態(tài)體系",整合能源、智能、出行等多維度資源,打造全新的智能出行生態(tài)系統(tǒng),為用戶提供超越汽車本身的價值體驗。森林生態(tài)體系:能源與智能雙輪驅(qū)動清潔能源光伏+儲能+氫能全產(chǎn)業(yè)鏈布局蜂巢能源電池技術(shù)領先,無鈷電池量產(chǎn)應用睿博感知1700萬像素攝像頭與4D毫米波雷達MANA雪湖自動駕駛數(shù)據(jù)智能體系,虛擬駕齡超6萬年森林生態(tài)體系的核心思想是將汽車從單一的交通工具,升級為連接能源、數(shù)據(jù)、服務的智能終端。通過垂直整合關(guān)鍵技術(shù)和橫向拓展生態(tài)伙伴,長城汽車正在構(gòu)建一個開放共贏的智能出行生態(tài)圈。智能座艙與人車交互創(chuàng)新四音區(qū)語音交互CoffeeOS3.2實現(xiàn)四個獨立音區(qū)的精準語音識別與交互AR-HUD增強顯示與多屏聯(lián)動,打造"流動的數(shù)字網(wǎng)格"沉浸體驗空間平權(quán)理念滿足多代同乘無差別VIP體驗,每個座位都是C位長城汽車的智能座艙不僅關(guān)注駕駛者,更關(guān)注每一位乘員的體驗。"空間平權(quán)"設計理念打破了傳統(tǒng)以駕駛者為中心的思維,讓每個座位的乘客都能享受到智能科技帶來的便利和舒適,這在家庭用車場景中尤為重要。魏牌高山智能座艙:科技與豪華的完美融合魏牌高山的智能座艙代表了長城汽車在人車交互領域的最高水平。多屏聯(lián)動系統(tǒng)讓信息流轉(zhuǎn)更加自然,四音區(qū)語音識別讓每位乘客都能獨立控制自己的功能,AR-HUD則將導航信息與現(xiàn)實道路完美疊加,創(chuàng)造出科幻般的駕駛體驗。第五章全球化戰(zhàn)略與市場拓展長城汽車的全球化不是簡單的產(chǎn)品出口,而是建立本地化的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售和服務體系。通過"12+5"全球生產(chǎn)基地和七國十地研發(fā)中心,長城汽車正在成為真正的全球化汽車企業(yè),用中國智造服務全球用戶。全球生產(chǎn)與研發(fā)布局1生產(chǎn)基地網(wǎng)絡"12+5"全球生產(chǎn)基地,覆蓋中國、東南亞、南美、澳洲等核心市場2研發(fā)中心體系七國十地研發(fā)中心,強化本地化創(chuàng)新能力,貼近當?shù)赜脩粜枨?全球化產(chǎn)品長城炮皮卡進軍澳大利亞、新西蘭、智利、南非等高端市場全球化布局需要長期投入和戰(zhàn)略定力。長城汽車不追求短期的出口數(shù)量,而是注重建立可持續(xù)的全球化能力。每個海外市場都有本地化的研發(fā)團隊,確保產(chǎn)品能夠真正滿足當?shù)赜脩舻男枨蠛头ㄒ?guī)要求。海外市場表現(xiàn)與品牌建設10.7萬2025Q2出口量同比增長17.5%重點市場突破中東市場:哈弗品牌加速布局,登陸科威特等新興市場,SUV產(chǎn)品廣受歡迎南美市場:坦克系列越野皮卡持續(xù)熱銷,滿足當?shù)赜脩魧姾沸阅艿男枨蟀闹奘袌?長城炮進入高端皮卡市場,挑戰(zhàn)日系品牌主導地位東南亞市場:本地化生產(chǎn)降低成本,提升市場競爭力和響應速度海外市場的成功不僅依賴產(chǎn)品力,更需要品牌建設和渠道建設。長城汽車在每個重點市場都投入資源建設品牌形象,通過參加當?shù)剀囌?、贊助體育賽事、開展公益活動等方式,提升品牌認知度和美譽度。全球化服務網(wǎng)絡長城汽車深知,產(chǎn)品銷售只是服務的開始。在海外市場,完善的售后服務網(wǎng)絡是贏得用戶信任的關(guān)鍵。通過建立本地化的配件供應體系、培訓本地技師、提供多語言客戶服務,長城汽車正在打造與全球化產(chǎn)品相匹配的服務能力。第六章企業(yè)文化與未來展望長城汽車的成功不僅源于技術(shù)和市場,更源于獨特的企業(yè)文化和價值觀。從東方美學的設計理念,到長期主義的戰(zhàn)略定力,再到體系力作戰(zhàn)的組織能力,長城汽車正在塑造具有中國特色的汽車企業(yè)文化。東方美學與工業(yè)設計新范式文化傳承聯(lián)合清華美術(shù)學院,將中國傳統(tǒng)美學融入現(xiàn)代工業(yè)設計設計靈感魏牌高山設計靈感源自"飛瀑流水""茂林修竹"等自然意象品牌氣質(zhì)打造"大氣天成"的東方美學設計,塑造獨特品牌氣質(zhì)東方美學不是簡單的元素堆砌,而是對中國文化精神的深刻理解和現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯。長城汽車的設計師從中國山水畫、傳統(tǒng)建筑、自然景觀中汲取靈感,創(chuàng)造出既有文化底蘊又符合現(xiàn)代審美的設計語言,讓中國汽車有了自己的設計風格。長城汽車的長期主義與體系力技術(shù)創(chuàng)新為核心堅持技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)為核心,拒絕盲目價格戰(zhàn),追求可持續(xù)發(fā)展體系力作戰(zhàn)五大品牌協(xié)同發(fā)力,研產(chǎn)供銷服一體化,穩(wěn)固市場護城河代際產(chǎn)品推動打破傳統(tǒng)周期限制,通過快速迭代保持產(chǎn)品競爭力在激烈的市場競爭中,長城汽車保持戰(zhàn)略定力,不為短期利益所動。通過持續(xù)的研發(fā)投入、完善的供應鏈體系、高效的組織架構(gòu),打造出難以復制的體系競爭力。這種長期主義思維,是長城汽車能夠穿越周期、持續(xù)發(fā)展的核心密碼。長城汽車品牌歷程1990年代創(chuàng)立初期,專注皮卡市場,奠定基礎2000年代進軍SUV領域,哈弗品牌誕生2010年代哈弗H6成為銷量冠軍,奠定SUV領導地位2020年代多品牌戰(zhàn)略,新能源轉(zhuǎn)型,智能化升級,全球化加速未來戰(zhàn)略重點智能化戰(zhàn)略持續(xù)推進智能駕駛、智能座艙技術(shù)研發(fā),打造移動智能空間越野化戰(zhàn)略強化坦克品牌建設,拓展越野細分市場,打造全球越野第一品牌生態(tài)出海戰(zhàn)略加大海外市場投入,建設本地化生態(tài),成為真正的全球化企業(yè)研發(fā)投入2025年研發(fā)費用超100億元,占營收比例持續(xù)提升,確保技術(shù)領先優(yōu)勢技術(shù)開源推動Hi4技術(shù)開源,開啟全民電四驅(qū)時代,引領行業(yè)技術(shù)進步培訓總結(jié)與行動號召1理解核心優(yōu)勢深入掌握長城汽車的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣、全球化布局等核心競爭力2擁抱行業(yè)趨勢積極適應智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化的汽車產(chǎn)業(yè)變革浪潮3推動品牌發(fā)展共同推動長城汽車品牌的全球化擴張與持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展通過本次培訓,我們?nèi)媪私饬碎L城汽車的發(fā)展歷程、技術(shù)實力、產(chǎn)品布局和未來戰(zhàn)略。作為長城汽車的一員,我們每個人都是品牌的建設者和傳播者,讓我們攜手共進,為中國汽車工業(yè)的崛起貢獻力量!Q&A互動環(huán)節(jié)關(guān)于長城汽車技術(shù)創(chuàng)新的問題關(guān)于市場策略與競爭格局的問題關(guān)于全球化布局與