廣告效果評(píng)估協(xié)議（2025年數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)）協(xié)議雙方甲方（委托方/Advertiser）：法定名稱：________________________注冊(cè)地址：________________________聯(lián)系地址：________________________聯(lián)系人：________________________聯(lián)系電話：________________________電子郵箱：________________________乙方（服務(wù)方/Agency）：法定名稱：________________________注冊(cè)地址：________________________聯(lián)系地址：________________________聯(lián)系人：________________________聯(lián)系電話：________________________電子郵箱：________________________鑒于甲方希望委托乙方利用2025年先進(jìn)數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)對(duì)指定的廣告活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估，以衡量廣告投入回報(bào)并優(yōu)化營銷策略；乙方擁有專業(yè)的廣告效果評(píng)估能力和相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力，能夠提供滿足甲方需求的服務(wù)。基于此，甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議，以資共同遵守。合作背景與目的甲方計(jì)劃進(jìn)行一項(xiàng)廣告活動(dòng)，旨在通過[請(qǐng)?zhí)顚懢唧w廣告渠道，例如：搜索引擎廣告、社交媒體推廣、展示網(wǎng)絡(luò)廣告等]推廣[請(qǐng)?zhí)顚懏a(chǎn)品/服務(wù)名稱]，并希望借助2025年數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)對(duì)本次活動(dòng)的效果進(jìn)行全面、精準(zhǔn)的評(píng)估。甲方委托乙方提供廣告效果評(píng)估服務(wù)，乙方同意接受委托。雙方同意，本協(xié)議旨在明確雙方在本次廣告效果評(píng)估合作中的權(quán)利、義務(wù)及標(biāo)準(zhǔn)，利用包括但不限于高級(jí)像素（Pixel）、軟件開發(fā)工具包（SDK）集成、跨設(shè)備識(shí)別技術(shù)、人工智能（AI）驅(qū)動(dòng)的用戶意圖分析、多觸點(diǎn)歸因模型等2025年預(yù)期或應(yīng)用的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，對(duì)廣告活動(dòng)的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）進(jìn)行監(jiān)測(cè)、收集、分析和評(píng)估，旨在為甲方提供準(zhǔn)確、深入的廣告效果洞察，評(píng)估廣告投資回報(bào)率（ROI），并為未來的廣告策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。服務(wù)范圍與內(nèi)容1.數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)應(yīng)用：乙方將負(fù)責(zé)規(guī)劃、實(shí)施和維護(hù)必要的追蹤技術(shù)，以收集與評(píng)估廣告活動(dòng)效果相關(guān)的數(shù)據(jù)。具體技術(shù)方案包括但不限于：*在甲方指定的廣告平臺(tái)（如搜索引擎、社交媒體、展示網(wǎng)絡(luò)等）和官方網(wǎng)站/應(yīng)用程序上部署和配置高級(jí)追蹤像素或SDK。*實(shí)施跨設(shè)備用戶識(shí)別技術(shù)，以追蹤同一用戶在不同設(shè)備上的行為路徑。*利用AI技術(shù)分析用戶在廣告曝光后的意圖變化及后續(xù)行為。*采用先進(jìn)的歸因模型（具體模型需另行確認(rèn)，例如：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因、機(jī)器學(xué)習(xí)歸因等），評(píng)估不同廣告渠道、創(chuàng)意和觸點(diǎn)對(duì)最終轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度。*整合第一方數(shù)據(jù)（甲方提供的用戶數(shù)據(jù)）、第二方數(shù)據(jù)（經(jīng)甲方授權(quán)合作的第三方數(shù)據(jù)）以及廣告平臺(tái)提供的第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。2.數(shù)據(jù)源整合：乙方將整合以下一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)源：*甲方網(wǎng)站/應(yīng)用程序的第一方用戶行為數(shù)據(jù)。*甲方授權(quán)提供的CRM數(shù)據(jù)或其他業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。*第三方數(shù)據(jù)合作伙伴提供的人口統(tǒng)計(jì)、興趣偏好等數(shù)據(jù)。*各廣告平臺(tái)官方提供的廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)。3.評(píng)估指標(biāo)與維度：乙方將根據(jù)甲方需求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)以下一個(gè)或多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行追蹤和評(píng)估：*基礎(chǔ)指標(biāo)：廣告展示次數(shù)（Impressions）、點(diǎn)擊次數(shù)（Clicks）、點(diǎn)擊率（CTR）、展示頻率（Frequency）。*轉(zhuǎn)化指標(biāo)：表單提交、下載、購買、注冊(cè)等關(guān)鍵轉(zhuǎn)化事件次數(shù)（Conversions）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、每次轉(zhuǎn)化成本（CPA）、廣告支出回報(bào)率（ROAS）。*用戶行為指標(biāo)：用戶訪問時(shí)長、頁面瀏覽量（PV）、跳出率、關(guān)鍵頁面停留時(shí)間、用戶旅程路徑分析。*品牌指標(biāo)：品牌搜索量變化、社交媒體提及量、品牌好感度調(diào)研（如適用）。*歸因分析：詳細(xì)列出用戶轉(zhuǎn)化路徑，并根據(jù)約定的歸因模型，量化各廣告渠道和觸點(diǎn)的貢獻(xiàn)份額。4.報(bào)告機(jī)制：乙方應(yīng)按照以下約定向甲方提供評(píng)估報(bào)告：*報(bào)告頻率：本協(xié)議有效期內(nèi)，乙方應(yīng)每月向甲方提供一次詳細(xì)的整體效果評(píng)估報(bào)告；可根據(jù)甲方需求提供每周簡(jiǎn)報(bào)或按需深度分析報(bào)告。*報(bào)告形式：報(bào)告應(yīng)以易于理解的格式提供，通常包括可視化儀表盤（Dashboard）訪問權(quán)限和/或包含圖表、數(shù)據(jù)和洞察的PPT或PDF文檔。*報(bào)告內(nèi)容：報(bào)告應(yīng)涵蓋上述約定的評(píng)估指標(biāo)，包括數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析、與目標(biāo)的對(duì)比、歸因結(jié)果、關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)、優(yōu)化建議等。報(bào)告的具體模板和內(nèi)容細(xì)節(jié)可由雙方在服務(wù)啟動(dòng)前另行確認(rèn)。技術(shù)要求與實(shí)施1.追蹤設(shè)置：乙方負(fù)責(zé)根據(jù)雙方確認(rèn)的技術(shù)方案和點(diǎn)位需求，在規(guī)定的時(shí)限內(nèi)（通常為協(xié)議簽署后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]個(gè)工作日內(nèi)）完成所有必要的追蹤代碼或SDK在甲方指定網(wǎng)站/應(yīng)用程序上的部署。乙方應(yīng)確保追蹤代碼的兼容性和穩(wěn)定性，不影響甲方網(wǎng)站的正常功能。2.技術(shù)兼容性：乙方在實(shí)施追蹤技術(shù)時(shí)，應(yīng)充分考慮并解決與甲方現(xiàn)有網(wǎng)站/應(yīng)用程序技術(shù)架構(gòu)（如網(wǎng)站CMS系統(tǒng)、JavaScript環(huán)境、應(yīng)用程序框架等）以及甲方已使用的第三方分析工具、CRM系統(tǒng)等的兼容性問題。因甲方技術(shù)環(huán)境原因?qū)е碌淖粉櫿系K，由甲方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，但乙方應(yīng)提供必要的指導(dǎo)和支持。3.數(shù)據(jù)安全與隱私：乙方承諾在提供本協(xié)議項(xiàng)下服務(wù)的過程中，將嚴(yán)格遵守所有適用的數(shù)據(jù)保護(hù)法律、法規(guī)及行業(yè)最佳實(shí)踐，包括但不限于歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）、加州消費(fèi)者隱私法案（CCPA）、中國《個(gè)人信息保護(hù)法》等。具體措施包括：*對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸和存儲(chǔ)加密。*對(duì)個(gè)人身份信息（PII）進(jìn)行必要的匿名化或假名化處理，除非獲得甲方的明確書面授權(quán)否則不用于識(shí)別特定個(gè)人。*確保用戶能夠行使數(shù)據(jù)訪問、更正、刪除等權(quán)利，并建立順暢的用戶退訂機(jī)制（如涉及廣告追蹤）。*對(duì)接觸和處理甲方數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)的員工進(jìn)行保密和合規(guī)培訓(xùn)。數(shù)據(jù)隱私與合規(guī)1.合規(guī)性聲明：雙方確認(rèn)，乙方在履行本協(xié)議過程中處理任何個(gè)人數(shù)據(jù)的行為，均應(yīng)完全符合其所在地及數(shù)據(jù)主體所在地的數(shù)據(jù)保護(hù)法律法規(guī)要求。乙方有責(zé)任確保其采用的追蹤技術(shù)和數(shù)據(jù)處理流程具有合法性、正當(dāng)性、透明度，并保障數(shù)據(jù)主體的合法權(quán)益。2.用戶同意管理：如本協(xié)議項(xiàng)下的數(shù)據(jù)處理活動(dòng)涉及向用戶收集或使用個(gè)人數(shù)據(jù)（特別是用于廣告追蹤和分析），則應(yīng)由甲方負(fù)責(zé)確保獲得用戶有效的、符合相關(guān)法律法規(guī)要求的同意。乙方應(yīng)提供必要的技術(shù)支持或建議，協(xié)助甲方履行用戶同意管理義務(wù)，并遵守甲方關(guān)于用戶同意的指示。3.數(shù)據(jù)訪問與控制：甲方有權(quán)按照約定接收評(píng)估報(bào)告和訪問相關(guān)數(shù)據(jù)（如儀表盤），并對(duì)自身提供的用于分析的數(shù)據(jù)擁有所有權(quán)和最終解釋權(quán)。乙方僅可為履行協(xié)議目的，在必要時(shí)并經(jīng)甲方書面授權(quán)后，訪問甲方提供的數(shù)據(jù)。4.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與刪除：乙方應(yīng)將收集到的與甲方廣告活動(dòng)相關(guān)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在[請(qǐng)?zhí)顚憯?shù)據(jù)存儲(chǔ)地點(diǎn)或原則，例如：甲方指定的服務(wù)器、符合安全標(biāo)準(zhǔn)的第三方存儲(chǔ)設(shè)施、遵守特定地區(qū)數(shù)據(jù)本地化要求的設(shè)施等]。除非本協(xié)議另有約定或法律法規(guī)要求，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)期限應(yīng)不少于[請(qǐng)?zhí)顚懫谙蓿纾喉?xiàng)目結(jié)束后12個(gè)月/18個(gè)月]，或直至甲方明確要求刪除。甲方有權(quán)在合理范圍內(nèi)要求乙方刪除其提供的數(shù)據(jù)或停止追蹤其用戶數(shù)據(jù)，乙方應(yīng)在收到請(qǐng)求后按約定執(zhí)行。付款條款1.服務(wù)費(fèi)用：甲方同意向乙方支付本協(xié)議項(xiàng)下廣告效果評(píng)估服務(wù)的費(fèi)用。服務(wù)費(fèi)用總額為人民幣（大寫）________________________元整（小寫）￥____________元。費(fèi)用構(gòu)成及支付方式可由雙方另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議約定，或按以下方式確定：[請(qǐng)選擇或填寫具體的收費(fèi)模式，例如：固定總價(jià)包干、按服務(wù)階段支付、按數(shù)據(jù)點(diǎn)收費(fèi)等]。2.支付方式：甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將服務(wù)費(fèi)用支付至乙方指定的以下銀行賬戶：*開戶行：________________________*戶名：________________________*賬號(hào)：________________________3.發(fā)票與賬期：乙方應(yīng)在收到甲方每期應(yīng)付款項(xiàng)后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]個(gè)工作日內(nèi)，向甲方開具等額合規(guī)發(fā)票。甲方應(yīng)在收到乙方發(fā)票后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]個(gè)工作日內(nèi)完成支付。知識(shí)產(chǎn)權(quán)1.因履行本協(xié)議而專門為甲方開發(fā)的任何分析模型、定制化報(bào)告、數(shù)據(jù)可視化工具或追蹤解決方案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在甲方付清全部服務(wù)費(fèi)用后，歸甲方所有。2.乙方在提供服務(wù)過程中可能使用到的其標(biāo)準(zhǔn)化的分析平臺(tái)、方法論、軟件系統(tǒng)（非甲方定制部分）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。甲方獲得的使用許可僅限于本協(xié)議約定的目的，不得進(jìn)行逆向工程、反編譯或用于其他用途。3.任何一方基于履行本協(xié)議所獲得的數(shù)據(jù)insights或商業(yè)信息，除非另有約定，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸該方所有，但另一方為履行協(xié)議目的有權(quán)在必要范圍內(nèi)接觸和使用這些信息。保密義務(wù)1.甲乙雙方對(duì)于因簽署和履行本協(xié)議而獲悉的對(duì)方的任何商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)信息、運(yùn)營策略等未公開信息（以下簡(jiǎn)稱“保密信息”）均負(fù)有嚴(yán)格的保密義務(wù)。2.任何一方不得以任何形式（口頭、書面、電子等）向任何第三方披露保密信息，但以下情況除外：*該信息已為公開信息或該方在披露前已合法知曉。*該信息是根據(jù)法律法規(guī)或有權(quán)司法/行政機(jī)關(guān)的要求披露的，且該方已采取合理的措施保護(hù)保密信息，并通知要求披露的第三方僅用于特定目的。*該信息是由獲得保密信息一方以外的第三方合法提供，且該第三方對(duì)此類信息的保密性有明確義務(wù)。*為履行本協(xié)議之目的，需要向自身員工、顧問或分包商披露，且已對(duì)這些人員或分包商進(jìn)行保密約束。3.本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后[請(qǐng)?zhí)顚懩晗?，例如：兩?三年]，對(duì)于構(gòu)成商業(yè)秘密的信息，保密義務(wù)持續(xù)無限期。數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性與驗(yàn)證雙方理解并同意，數(shù)據(jù)追蹤和分析技術(shù)雖力求精確，但仍可能受到多種因素（如技術(shù)限制、網(wǎng)絡(luò)延遲、用戶行為異常、平臺(tái)算法調(diào)整等）的影響而存在一定的誤差。乙方將盡最大努力確保所采用的技術(shù)和流程符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并提供的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果基于可靠的數(shù)據(jù)源和科學(xué)的模型。甲方有權(quán)對(duì)最終評(píng)估結(jié)果提出異議，雙方應(yīng)友好協(xié)商，可通過但不限于以下方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣核對(duì)、與廣告平臺(tái)官方數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)等方式，共同驗(yàn)證關(guān)鍵數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。乙方應(yīng)根據(jù)甲方合理的驗(yàn)證請(qǐng)求提供必要的協(xié)助，但對(duì)于因技術(shù)本身固有的局限性、第三方平臺(tái)問題或無法預(yù)見的技術(shù)故障導(dǎo)致的數(shù)據(jù)偏差，雙方應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況協(xié)商處理。期限與終止1.協(xié)議期限：本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效，有效期為[請(qǐng)?zhí)顚懫谙?，例如：六個(gè)月/十二個(gè)月]，除非提前終止或續(xù)約。協(xié)議期滿前[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]，如雙方均有意繼續(xù)合作，應(yīng)另行協(xié)商續(xù)簽事宜。2.提前終止：*經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以書面形式提前終止本協(xié)議。*任何一方發(fā)生嚴(yán)重違約行為，經(jīng)守約方書面催告后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]內(nèi)仍未糾正的，守約方有權(quán)書面通知違約方終止本協(xié)議。*如發(fā)生不可抗力事件，持續(xù)影響協(xié)議履行超過[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]的，任何一方均有權(quán)書面通知對(duì)方終止本協(xié)議。*甲方未按本協(xié)議約定支付服務(wù)費(fèi)用的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，若甲方在乙方發(fā)出通知后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]內(nèi)仍未支付，乙方有權(quán)單方面解除協(xié)議。*協(xié)議終止后，雙方應(yīng)結(jié)清所有未付款項(xiàng)，乙方應(yīng)向甲方交付已完成的服務(wù)成果和相關(guān)數(shù)據(jù)（除非因違約或法律規(guī)定需要保留），并按照約定或法律法規(guī)要求處理用戶數(shù)據(jù)和保密信息。違約責(zé)任1.任何一方違反本協(xié)議約定，給對(duì)方造成損失的，應(yīng)賠償對(duì)方的直接損失和可預(yù)見的間接損失。2.若乙方未能按本協(xié)議約定及時(shí)、準(zhǔn)確地提供評(píng)估服務(wù)（非因甲方原因或不可抗力導(dǎo)致），應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，例如，酌情減免部分服務(wù)費(fèi)用或提供補(bǔ)做服務(wù)，具體方式由雙方協(xié)商確定。若因乙方服務(wù)失誤導(dǎo)致甲方直接經(jīng)濟(jì)損失，雙方應(yīng)協(xié)商確定合理的賠償上限和計(jì)算方式。3.若甲方未能按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的[請(qǐng)?zhí)顚懓俜直?，例如：萬分之五]向乙方支付違約金。逾期超過[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方面解除協(xié)議，并要求甲方支付全部應(yīng)付未付款項(xiàng)及違約金。4.任何一方違反保密義務(wù)，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金人民幣[請(qǐng)?zhí)顚懡痤~]元，若違約行為給對(duì)方造成實(shí)際損失超過違約金的，對(duì)方有權(quán)要求進(jìn)一步賠償。不可抗力1.“不可抗力”是指雙方不能合理控制、不可預(yù)見或即使預(yù)見亦無法避免的事件，該事件妨礙、影響或延誤任何一方根據(jù)本協(xié)議履行其全部或部分義務(wù)，包括但不限于自然災(zāi)害（如地震、洪水、臺(tái)風(fēng)）、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)亂、政府行為、法律政策重大調(diào)整、嚴(yán)重流行病疫情、網(wǎng)絡(luò)攻擊、系統(tǒng)故障等。2.遭遇不可抗力的一方應(yīng)在事件發(fā)生后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]內(nèi)書面通知另一方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)事件影響，協(xié)商決定是否延遲履行、部分履行或終止本協(xié)議。因不可抗力導(dǎo)致的履行延遲或不能履行，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)及時(shí)采取措施減少損失。法律適用與爭(zhēng)議解決1.本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國法律（為本協(xié)議之目的，不包括香港、澳門特別行政區(qū)及臺(tái)灣地區(qū)法律）。2.因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，