短視頻直播策劃總監(jiān)崗位招聘考試試卷及答案短視頻直播策劃總監(jiān)崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.抖音直播核心流量入口之一是______頁(yè)。2.短視頻抓住用戶注意力的前3秒被稱為______。3.直播帶貨GMV公式：流量×______×客單價(jià)=GMV。4.視頻號(hào)推薦邏輯更偏向______關(guān)系傳播。5.直播中承接用戶停留的環(huán)節(jié)叫______。6.完播率指觀看完視頻______的用戶比例。7.快手“老鐵經(jīng)濟(jì)”核心是建立______連接。8.直播禁止虛假宣傳，不夸大______效果。9.短視頻選題方向包括熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、______。10.直播前需準(zhǔn)備的核心物料除產(chǎn)品外，還有______腳本。答案：1.發(fā)現(xiàn)2.黃金3秒3.轉(zhuǎn)化率4.社交5.停留鉤子6.全部時(shí)長(zhǎng)7.信任8.產(chǎn)品9.興趣10.直播二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.側(cè)重私域流量轉(zhuǎn)化的平臺(tái)是？A.抖音B.視頻號(hào)C.快手D.B站2.不影響直播停留時(shí)長(zhǎng)的因素是？A.主播話術(shù)B.畫面清晰度C.產(chǎn)品價(jià)格D.評(píng)論互動(dòng)3.短視頻完播率低的常見原因不包括？A.開頭無(wú)亮點(diǎn)B.節(jié)奏慢C.字幕清晰D.時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)4.直播“憋單”核心目的是？A.提客單價(jià)B.拉停留互動(dòng)C.清庫(kù)存D.吸新粉5.屬于短視頻“共鳴點(diǎn)”的是？A.明星八卦B.職場(chǎng)加班場(chǎng)景C.冷門知識(shí)D.特效炫技6.場(chǎng)控職責(zé)不包括？A.引導(dǎo)評(píng)論B.上下架產(chǎn)品C.分析數(shù)據(jù)D.主播話術(shù)培訓(xùn)7.抖音“DOU+”是______工具？A.創(chuàng)作B.流量投放C.數(shù)據(jù)分析D.互動(dòng)8.短視頻合規(guī)禁止的行為不包括？A.虛假宣傳B.無(wú)資質(zhì)醫(yī)療科普C.真實(shí)用戶評(píng)價(jià)D.低俗內(nèi)容9.正確的GMV公式是？A.流量×轉(zhuǎn)化率B.流量×客單價(jià)C.流量×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)D.流量×互動(dòng)率×客單價(jià)10.短視頻策劃“黃金法則”是？A.長(zhǎng)內(nèi)容優(yōu)先B.無(wú)字幕可C.開頭3秒抓注意力D.結(jié)尾無(wú)引導(dǎo)答案：1.B2.C3.C4.B5.B6.D7.B8.C9.C10.C三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.直播策劃核心數(shù)據(jù)指標(biāo)包括？A.完播率B.互動(dòng)率C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長(zhǎng)2.直播轉(zhuǎn)化路徑包括？A.引流B.停留C.信任建立D.下單3.視頻號(hào)流量來(lái)源包括？A.朋友圈B.視頻號(hào)主頁(yè)C.公眾號(hào)推送D.微信聊天4.直播預(yù)熱常用方式？A.短視頻預(yù)告B.社群通知C.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)D.直播彈窗5.短視頻選題方向包括？A.熱點(diǎn)事件B.用戶痛點(diǎn)C.興趣愛(ài)好D.行業(yè)干貨6.直播合規(guī)注意事項(xiàng)？A.資質(zhì)齊全B.不虛假宣傳C.不涉黃賭毒D.保護(hù)隱私7.直播核心崗位包括？A.主播B.場(chǎng)控C.運(yùn)營(yíng)D.客服8.抖音流量推薦邏輯包括？A.初始流量池B.數(shù)據(jù)迭代C.社交關(guān)系D.付費(fèi)投放9.短視頻創(chuàng)作工具包括？A.剪映B.醒圖C.美圖秀秀D.Canva10.直播選品原則包括？A.性價(jià)比高B.需求明確C.合規(guī)合法D.庫(kù)存充足答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.短視頻時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，完播率越高。（×）2.直播“憋單”必須用低價(jià)產(chǎn)品。（×）3.視頻號(hào)推薦依賴算法多于社交。（×）4.直播前無(wú)需做用戶調(diào)研。（×）5.完播率是算法推薦核心指標(biāo)之一。（√）6.主播話術(shù)無(wú)需考慮用戶感受。（×）7.短視頻可隨意引用他人素材。（×）8.場(chǎng)控只負(fù)責(zé)產(chǎn)品上下架。（×）9.粉絲增長(zhǎng)是直播效果重要指標(biāo)。（√）10.醫(yī)療產(chǎn)品可隨便直播推廣。（×）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述“黃金3秒”的重要性及設(shè)計(jì)方法。答案：黃金3秒是抓住用戶注意力的關(guān)鍵，直接影響完播率和算法推薦。設(shè)計(jì)方法：①視覺(jué)沖擊（夸張表情、特效）；②痛點(diǎn)提問(wèn)（如“加班沒(méi)回報(bào)？”）；③懸念設(shè)置（“秘密只說(shuō)一次”）；④利益前置（“今晚送100份小樣”）。2.直播“信任建立”的核心環(huán)節(jié)？答案：①人設(shè)打造（專業(yè)達(dá)人/真實(shí)寶媽）；②產(chǎn)品體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)試用、效果對(duì)比）；③用戶證言（真實(shí)好評(píng)、老粉互動(dòng)）；④合規(guī)背書（資質(zhì)證書、品牌授權(quán)）；⑤互動(dòng)拉近距離（回答問(wèn)題、分享經(jīng)歷）。3.直播預(yù)熱步驟及注意事項(xiàng)？答案：步驟：①提前3-7天發(fā)預(yù)告短視頻（突出亮點(diǎn)、時(shí)間）；②社群/朋友圈通知（私域觸達(dá)）；③直播前1小時(shí)彈窗提醒；④主播提前出鏡預(yù)熱。注意：預(yù)告內(nèi)容明確（如“8點(diǎn)搶9.9洗衣液”），避免過(guò)度預(yù)熱疲勞，私域分層觸達(dá)（老粉專屬福利）。4.直播數(shù)據(jù)復(fù)盤核心指標(biāo)及分析重點(diǎn)？答案：指標(biāo)：完播率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、GMV、粉絲增長(zhǎng)。分析重點(diǎn)：①完播率低（開頭/時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題）；②互動(dòng)率低（引導(dǎo)不足/冷場(chǎng)）；③轉(zhuǎn)化率低（產(chǎn)品/信任問(wèn)題）；④GMV拆解（流量×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)）；⑤粉絲增長(zhǎng)來(lái)源（自然/付費(fèi)占比）。六、討論題（每題5分，共10分）1.如何平衡“內(nèi)容熱度”與“合規(guī)性”？答案：①提前學(xué)平臺(tái)規(guī)則（抖音禁虛假宣傳、視頻號(hào)禁無(wú)資質(zhì)醫(yī)療科普）；②內(nèi)容創(chuàng)作前合規(guī)自查（不夸大效果、不侵權(quán)）；③建立審核機(jī)制（專人審內(nèi)容、直播實(shí)時(shí)監(jiān)控）。例如，熱點(diǎn)涉及敏感話題需規(guī)避，產(chǎn)品推廣需展示資質(zhì)，避免因違規(guī)限流封號(hào)，保障長(zhǎng)期收益。2.如何打造高轉(zhuǎn)化直播流程？答案：分階段設(shè)計(jì)：①引流（預(yù)告+付費(fèi)投放，精