2025年全媒體運(yùn)營師內(nèi)容運(yùn)營策略試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.2025年抖音電商“全域興趣電商”升級后，內(nèi)容運(yùn)營的核心考核指標(biāo)由“停留時(shí)長”轉(zhuǎn)向A.互動(dòng)率B.千次曝光成交額（GPM）C.粉絲增長率D.完播率答案：B2.小紅書“KFS”組合投放模型中，字母“F”代表的投放單元是A.官方信息流B.搜索廣告C.達(dá)人筆記D.品牌號內(nèi)容答案：B3.微信視頻號2025年灰度上線的“劇情掛車”功能，允許創(chuàng)作者在單條視頻內(nèi)最多插入的商品卡數(shù)量為A.3張B.5張C.7張D.9張答案：C4.在AIGC輔助選題場景下，使用“BERT+Prompt”方式生成爆款標(biāo)題時(shí)，最關(guān)鍵的超參數(shù)是A.TemperatureB.ToppC.BatchsizeD.Epoch答案：A5.淘寶逛逛“光合計(jì)劃”3.0規(guī)定，商家號單月獲得流量券激勵(lì)的最低內(nèi)容質(zhì)量分門檻為A.60分B.70分C.80分D.90分答案：C6.以下哪一項(xiàng)不屬于2025年B站“商業(yè)起飛”后臺提供的三維人群包A.興趣關(guān)鍵詞包B.彈幕情感包C.消費(fèi)力星級包D.設(shè)備型號包答案：D7.快手“川流計(jì)劃”對直播切片短片的原創(chuàng)校驗(yàn)算法中，判斷畫面重復(fù)度時(shí)采用的哈希技術(shù)是A.dHashB.pHashC.aHashD.wHash答案：B8.根據(jù)《2025中國新媒體內(nèi)容監(jiān)管白皮書》，醫(yī)療類短視頻必須添加的“雙審”標(biāo)簽顏色為A.紅+藍(lán)B.橙+綠C.藍(lán)+紫D.紅+橙答案：A9.抖音“精選聯(lián)盟”2025年4月新規(guī)要求，達(dá)人帶貨口碑分低于多少將被暫停櫥窗功能A.4.2B.4.4C.4.6D.4.8答案：B10.使用“內(nèi)容生命周期”模型評估長圖文賬號時(shí)，2025年行業(yè)普遍將“衰退期”定義為發(fā)布后A.3天B.7天C.14天D.30天答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）11.以下哪些行為會被小紅書“啄木鳥”系統(tǒng)判定為“虛假種草”A.同一品牌30天內(nèi)與200名低粉達(dá)人批量合作B.圖文筆記未使用品牌方提供的實(shí)拍圖C.評論區(qū)出現(xiàn)高度雷同的“關(guān)鍵詞好評”D.達(dá)人未在文中聲明“利益相關(guān)”答案：A、C、D12.微信“問一問”SEO優(yōu)化中，可提升官方回答排名的維度有A.回答賬號的垂直度B.回答獲得的服務(wù)號轉(zhuǎn)發(fā)量C.回答內(nèi)嵌的小程序跳轉(zhuǎn)次數(shù)D.回答被“專業(yè)+”標(biāo)簽收錄答案：A、B、D13.2025年天貓“超級品牌日”內(nèi)容會場對短視頻的“沉浸式”要求包括A.前3秒出現(xiàn)品牌logoB.豎版9:16畫幅C.字幕大小≥屏幕寬度的1/12D.背景音樂需為品牌自有版權(quán)答案：B、C、D14.在抖音“熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”功能中，可蹭的官方熱榜類型有A.社會榜B.娛樂榜C.電商榜D.三農(nóng)榜答案：A、B、C、D15.以下關(guān)于知乎“鹽選會員”內(nèi)容分賬規(guī)則的說法正確的有A.專欄訂閱分成比例為5:5B.短篇故事按有效閱讀時(shí)長計(jì)費(fèi)C.音頻課程以完播率≥30%計(jì)入結(jié)算D.鹽選頻道外部渠道收入平臺不參與分成答案：A、B、C三、判斷題（每題1分，共10分）16.2025年微博“金V”認(rèn)證取消粉絲量門檻，只看近30天閱讀量。答案：正確17.抖音“團(tuán)購達(dá)人”可以匿名發(fā)布帶有POI錨點(diǎn)的短視頻。答案：錯(cuò)誤18.小紅書筆記中添加“我的2025小目標(biāo)”話題，系統(tǒng)默認(rèn)給予10%額外流量加權(quán)。答案：錯(cuò)誤19.B站“互動(dòng)視頻”功能支持在分支節(jié)點(diǎn)插入淘寶商品鏈接。答案：正確20.微信視頻號直播回放支持二次剪輯后重新發(fā)布。答案：正確21.快手“磁力金牛”后臺的“全域推廣”計(jì)劃不支持自定義時(shí)段。答案：錯(cuò)誤22.淘寶逛逛內(nèi)容被“精選”后，將在首頁“猜你喜歡”第7位固定展示。答案：錯(cuò)誤23.抖音“星圖”平臺2025年已下線“微任務(wù)”模塊。答案：正確24.知乎“長尾問題”投放競價(jià)廣告時(shí)，最低出價(jià)為0.2元/CPC。答案：正確25.使用AI數(shù)字人做直播帶貨，平臺強(qiáng)制要求直播間標(biāo)注“虛擬主播”水印。答案：正確四、填空題（每空2分，共20分）26.2025年京東“逛”頻道內(nèi)容推薦機(jī)制采用________算法與________模型融合，實(shí)現(xiàn)圖文與短視頻統(tǒng)一召回。答案：雙塔；多模態(tài)Transformer27.抖音“精選聯(lián)盟”后臺將商品分為“________池”“________池”“________池”三類，對應(yīng)不同達(dá)人等級可見。答案：普通；專屬；招商28.小紅書“________”工具可實(shí)時(shí)抓取筆記在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下的排名，并支持微信推送預(yù)警。答案：千瓜雷達(dá)29.微信“問一問”官方回答可插入________卡片，實(shí)現(xiàn)服務(wù)預(yù)約轉(zhuǎn)化，該卡片跳轉(zhuǎn)路徑域名必須為________。答案：服務(wù)；已備案的HTTPS域名30.B站“________”指數(shù)由播放、彈幕、點(diǎn)贊、收藏、投幣五項(xiàng)數(shù)據(jù)加權(quán)得出，用于衡量稿件熱度。答案：綜合31.快手“磁力金牛”后臺的“________”功能，支持將直播高光片段自動(dòng)生成15條豎版短片并投放。答案：智能切片32.知乎“________”計(jì)劃面向MCN機(jī)構(gòu)，提供百億流量扶持，要求月產(chǎn)≥________篇優(yōu)質(zhì)回答。答案：芝士；30033.天貓“品牌新享”內(nèi)容場景下，短視頻前3秒必須出現(xiàn)“________”文案，否則審核駁回。答案：限時(shí)福利34.抖音“________”實(shí)驗(yàn)室2025年開放“AI腳本醫(yī)生”接口，可一鍵檢測短視頻口播腳本中的________風(fēng)險(xiǎn)。答案：創(chuàng)作；廣告違禁35.2025年微信視頻號“________”功能，允許主播在直播間設(shè)置“付費(fèi)提問”，平臺抽成比例為________%。答案：知識付費(fèi)；20五、簡答題（每題10分，共30分）36.結(jié)合2025年抖音“全域興趣電商”升級背景，闡述內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)如何在“人找貨”與“貨找人”雙鏈路中制定選題策略，并給出可量化的評估指標(biāo)。答案：（1）人找貨鏈路：圍繞用戶主動(dòng)搜索場景，利用抖音“搜索畫像”工具拉取30天行業(yè)飆升詞，建立“關(guān)鍵詞痛點(diǎn)場景”三維選題庫；每日發(fā)布≥3條SEO短視頻，標(biāo)題包含核心關(guān)鍵詞，前3秒口播重復(fù)關(guān)鍵詞，評論區(qū)置頂“搜索引導(dǎo)語”；評估指標(biāo)：搜索曝光占比≥35%、搜索引導(dǎo)成交占比≥18%。（2）貨找人鏈路：基于“猜你喜歡”推薦場景，采用“熱點(diǎn)+人設(shè)+商品”公式，熱點(diǎn)取自抖音“熱點(diǎn)寶”小時(shí)榜，人設(shè)強(qiáng)化“福利官”標(biāo)簽，商品選擇平臺“飆升榜”TOP50；每日直播≥2場，單場掛車SKU≥30；評估指標(biāo)：推薦流量占比≥55%、千次曝光成交額GPM≥1800元、直播間粉絲成交占比≥40%。（3）雙鏈路協(xié)同：建立“內(nèi)容商品關(guān)鍵詞”數(shù)據(jù)駕駛艙，使用飛書多維表格自動(dòng)更新，設(shè)置紅綠燈預(yù)警，當(dāng)搜索流量連續(xù)3天下滑>10%時(shí)觸發(fā)“關(guān)鍵詞復(fù)活”機(jī)制，即重新拍攝升級版視頻并投DOU+，預(yù)算=下滑GMV×5%。37.小紅書“KFS”組合投放中，如何以“搜索廣告（F）”為樞紐，實(shí)現(xiàn)達(dá)人筆記（K）與品牌號內(nèi)容（S）的閉環(huán)收割？請給出618大促期間的實(shí)操節(jié)奏表（精確到小時(shí)級）。答案：（1）蓄水期（5.205.25）：每日10:00、15:00、20:00發(fā)布品牌號干貨筆記，埋入6組長尾關(guān)鍵詞；同步在11:00、16:00、21:00投放搜索廣告，出價(jià)設(shè)置≈行業(yè)均值×1.2，關(guān)鍵詞采用“品牌詞+品類詞+618”組合；預(yù)算占比20%。（2）沖刺期（5.266.15）：每日0:00上線達(dá)人筆記，8:00開始搜索廣告加推，重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名鎖定前3位；12:00、18:00、22:00品牌號發(fā)布“倒計(jì)時(shí)”短片，評論區(qū)掛“搜索彩蛋”鏈接；預(yù)算占比50%，搜索廣告CTR目標(biāo)≥8%，CPC≤0.55元。（3）爆發(fā)期（6.166.18）：6.1620:006.1824:00搜索廣告切換“最大化轉(zhuǎn)化”出價(jià)，目標(biāo)ROI≥3；每2小時(shí)更新一次關(guān)鍵詞包，剔除ROI<1.5詞；達(dá)人筆記評論區(qū)置頂“限時(shí)券”鏈接，券庫存=預(yù)估銷量×1.3；品牌號開啟直播，直播間與搜索廣告共用人群包，實(shí)現(xiàn)“筆記搜索直播間”三重召回。（4）復(fù)盤：6.1900:00導(dǎo)出“搜索詞報(bào)告”，按“花費(fèi)>500且ROI<1”標(biāo)準(zhǔn)篩詞，加入否定關(guān)鍵詞；將高ROI詞沉淀至品牌號日常內(nèi)容，形成可持續(xù)收割池。38.請?jiān)O(shè)計(jì)一套基于“內(nèi)容生命周期”理論的知乎長圖文賬號運(yùn)營SOP，要求覆蓋選題、生產(chǎn)、冷啟動(dòng)、加速、衰退、復(fù)活六個(gè)階段，并給出每個(gè)階段的數(shù)據(jù)閾值與對應(yīng)動(dòng)作。答案：（1）選題：利用知乎“潛力問題”工具，篩選近7日瀏覽增長>50%、回答數(shù)<30、關(guān)注數(shù)>500的問題；建立選題打分表，權(quán)重：流量增長40%、競爭度30%、變現(xiàn)潛力30%；得分≥70方可進(jìn)入生產(chǎn)。（2）生產(chǎn)：采用“鉤子開頭+數(shù)據(jù)圖表+結(jié)論總結(jié)”三段式；配圖使用原創(chuàng)Excel可視化，禁止搬運(yùn)；設(shè)置“收藏提醒”話術(shù)，提高收藏率。（3）冷啟動(dòng)（024h）：發(fā)布后30分鐘內(nèi)邀請10名互贊群好友完成點(diǎn)贊、收藏、喜歡三聯(lián)；目標(biāo)：點(diǎn)贊≥30、收藏≥20，系統(tǒng)判定質(zhì)量分≥60，獲得首輪推薦。（4）加速（24h72h）：若瀏覽>1萬且贊同/瀏覽>1%，投放“知+”插件，出價(jià)0.25元/CPC，預(yù)算200元；同時(shí)評論區(qū)發(fā)布“追更”預(yù)告，引導(dǎo)關(guān)注。（5）衰退（72h后）：當(dāng)單日瀏覽<初始峰值的20%，啟動(dòng)“衰退預(yù)警”；措施：修改封面圖+標(biāo)題前綴加“2025更新”，并追加3段新數(shù)據(jù)；若24小時(shí)內(nèi)瀏覽回升>50%，則進(jìn)入延長生命周期。（6）復(fù)活（30天后）：將回答改編為“專欄文章”，并同步至“鹽選會員”短篇故事板塊；添加內(nèi)部鏈接回原文，引導(dǎo)倒流；若30天內(nèi)鹽選分成>100元，則持續(xù)迭代系列內(nèi)容，形成復(fù)利。六、案例分析題（共25分）39.案例背景：“茶小空”是一家主打“0糖0脂”果茶的新品牌，2025年3月入駐抖音、小紅書、視頻號。三個(gè)月內(nèi)，抖音粉絲8萬、小紅書筆記2千篇、視頻號平均播放1.2萬，但全網(wǎng)月GMV僅90萬元，低于行業(yè)均值（200萬元）。品牌方提供的痛點(diǎn)如下：①內(nèi)容同質(zhì)化，用戶審美疲勞；②投放ROI低于1.5，預(yù)算收緊；③達(dá)人合作報(bào)價(jià)上漲30%，利潤空間被壓縮。請根據(jù)以上信息，完成以下任務(wù)：（1）用“內(nèi)容差異化定位”模型，為“茶小空”設(shè)計(jì)一套2025年Q3平臺級內(nèi)容矩陣（需包含平臺、人設(shè)、內(nèi)容形式、更新頻率、核心鉤子）；（10分）（2）基于“搜索電商”思維，給出抖音&小紅書雙平臺的“關(guān)鍵詞漏斗”策略，并列出首月200個(gè)關(guān)鍵詞的示例（不少于50個(gè)）；（10分）（3）設(shè)計(jì)一套“低成本UGC挑戰(zhàn)賽”方案，目標(biāo)單月產(chǎn)出5000條原創(chuàng)視頻/筆記，總曝光≥1億，預(yù)算≤20萬元，并給出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。（5分）答案：（1）內(nèi)容差異化定位矩陣抖音：人設(shè)：健身果茶教練（IP名：空少）內(nèi)容形式：15秒“辦公室隱藏健身”+果茶彩蛋；更新頻率：日更2條；核心鉤子：“喝這杯，熱量≈2顆草莓”。小紅書：人設(shè)：食品成分黨研究生（IP名：空空學(xué)姐）內(nèi)容形式：對比測評圖+成分表；更新頻率：周更5條；核心鉤子：“配料表第3位竟是它”。視頻號：人設(shè)：茶文化科普大叔（IP名：空山先生）內(nèi)容形式：1分鐘“茶史冷知識”+口播帶貨；更新頻率：周更3條；核心鉤子：“宋徽宗也喝0糖茶”。（2）關(guān)鍵詞漏斗策略抖音：一級（品類詞）：0糖果茶、低卡果茶、減脂果茶；二級（功能詞）：辦公室減脂、下午茶低卡、健身補(bǔ)水；三級（場景詞）：程序員減肥、考研黨提神、劇本殺熬夜；四級（長尾詞）：0糖果茶健身前后喝、低卡果茶配輕食；示例：0糖果茶健身、低卡果茶考研、0糖果茶劇本殺、0糖果茶程序員、低卡果茶夜宵替代。小紅書：一級：0糖果茶測評、低卡飲料推薦；二級：減脂期零食、無糖飲料減肥；三級：女生節(jié)禮物、辦公室零食柜；四級：0糖果茶送禮、低卡飲料女生節(jié)；示例：0糖果茶減脂期、低卡飲料辦公室、0糖果茶女生節(jié)、低卡飲料夜宵。執(zhí)行：建立詞庫→達(dá)人筆記/視頻標(biāo)題埋詞→搜索廣告搶位→評論區(qū)埋詞→品牌號合集頁SEO。（3）低成本UGC挑戰(zhàn)賽主題：空瓶倒立挑戰(zhàn)規(guī)則：用戶上傳“倒立茶小空瓶子≥3秒”視頻/筆記，@官方賬號并加話題，即可抽全年果茶、Switch、