海爾熱水器吉尼斯挑戰(zhàn)項(xiàng)目溝通案Businessreporttemplate2019.08.0901項(xiàng)目解析項(xiàng)目概述項(xiàng)目價(jià)值項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)三大“最”打造1場海爾熱水器世界吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證活動(dòng)產(chǎn)品營銷之最強(qiáng)化產(chǎn)品“大水量”標(biāo)簽，通過吉尼斯挑戰(zhàn)，沖擊用戶認(rèn)知，加深用戶印象用戶體驗(yàn)之最行業(yè)內(nèi)首次邀50名用戶同時(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，打造全網(wǎng)最新穎、最吸精的挑戰(zhàn)形式世界紀(jì)錄之最吉尼斯世界認(rèn)證，增加挑戰(zhàn)大水量活動(dòng)的權(quán)威性和話題性，世界之最奠定活動(dòng)基調(diào)項(xiàng)目意義產(chǎn)品引爆品牌賦能行業(yè)占領(lǐng)以吉尼斯挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，展示海爾熱水器大水量的產(chǎn)品科技力，強(qiáng)化功能認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品引爆。為品牌背書，增加海爾熱水器曝光及聲量，提升品牌科技力的創(chuàng)新形象和核心競爭力。通過吉尼斯挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)行業(yè)占位，與競品區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)海爾熱水器在行業(yè)內(nèi)的科技引領(lǐng)形象。02活動(dòng)落地挑戰(zhàn)方案規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃挑戰(zhàn)方案挑戰(zhàn)主題挑戰(zhàn)形式挑戰(zhàn)流程01活動(dòng)主題挑戰(zhàn)項(xiàng)目——最長的洗澡接力#海爾熱水器恒量挑戰(zhàn)吉尼斯#解決用戶生活中的痛點(diǎn)，簡單直接場地建議場地名稱：石老人海水浴場場地位置：海水浴場沖洗區(qū)場地優(yōu)勢：正值夏季，海水某省市民和游客游泳聚集地，在沙灘游玩也正需要涼。同時(shí)游客較多，也會為挑戰(zhàn)活動(dòng)聚攏人氣，形成自發(fā)傳播效應(yīng)。挑戰(zhàn)形式最長的洗澡接力擬邀50名（待定）身材相似的模特，統(tǒng)一著裝，于石老人海水浴場排成一列長隊(duì)，一一進(jìn)行快速?zèng)_澡挑戰(zhàn)，現(xiàn)場通過記錄官記錄、測試等，共同申請吉尼斯。申請流程0102提交挑戰(zhàn)方案提交監(jiān)測方案聯(lián)絡(luò)專門的三方測量機(jī)構(gòu)，可能涉及到水溫、人數(shù)計(jì)算……需要三方機(jī)構(gòu)出具有資質(zhì)的認(rèn)證專員吉尼斯審核預(yù)批出具針對于咱們這個(gè)挑戰(zhàn)的挑戰(zhàn)規(guī)則介紹說明咱們需要根據(jù)這個(gè)介紹說明調(diào)整方案03簽訂挑戰(zhàn)合同交費(fèi)確認(rèn)認(rèn)證費(fèi)用和傳播的商標(biāo)授權(quán)費(fèi)用,

吉尼斯指派專門的記錄認(rèn)證官，解答挑戰(zhàn)細(xì)節(jié)規(guī)則和限制.04吉尼斯挑戰(zhàn)及頒發(fā)證書認(rèn)證官出發(fā)來到挑戰(zhàn)現(xiàn)場現(xiàn)場參與挑戰(zhàn)記錄和認(rèn)證，完成之后當(dāng)場頒發(fā)證書?；顒?dòng)執(zhí)行活動(dòng)人員活動(dòng)流程活動(dòng)物料02參與人群海爾熱水器領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)責(zé)任代表海爾熱水器代表吉尼斯認(rèn)證官吉尼斯工作人員媒體多家，網(wǎng)紅等媒體、工作人員活動(dòng)流程會前準(zhǔn)備14:30-15:00（用時(shí)30分鐘）場地布置主持人開場15:00-15:05（用時(shí)5分鐘）主持人正式開場，宣布挑戰(zhàn)開始發(fā)布會安排15:05-17:05

（用時(shí)120分鐘）挑戰(zhàn)開始，吉尼斯認(rèn)證儀式會議結(jié)束安排17:05-17:30（用時(shí)25分鐘）慶祝、合影留念01020304活動(dòng)安排1、活動(dòng)開場，主持人介紹來賓活動(dòng)時(shí)間：15:00-15:05（用時(shí)5分鐘）項(xiàng)目流程：1.主持人進(jìn)行活動(dòng)開場白2.由主持人依次介紹本次活動(dòng)蒞臨的嘉賓，并致以感謝所需物料：LED背景墻畫面，開場音樂活動(dòng)安排吉尼斯認(rèn)證活動(dòng)時(shí)間：15:05-17:05

（用時(shí)120分鐘）

項(xiàng)目流程：1.主持人宣布挑戰(zhàn)開始，50名挑戰(zhàn)人員依次排隊(duì)準(zhǔn)備挑戰(zhàn)；2.測量公司紀(jì)錄數(shù)據(jù)，提交吉尼斯3.吉尼斯現(xiàn)場宣讀認(rèn)證結(jié)果所需物料：LED背景墻畫面，背景音樂活動(dòng)安排海爾領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)取證書并致辭活動(dòng)時(shí)間：17:05-17:15（用時(shí)10分鐘）

項(xiàng)目流程：1.主持人邀請海爾熱水器領(lǐng)導(dǎo)上臺領(lǐng)取證書2.領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)容圍繞以下三點(diǎn)進(jìn)行闡述①挑戰(zhàn)吉尼斯的意義②

關(guān)于大水量的科技支撐③海爾熱水器的核心價(jià)值觀所需物料：LED背景墻畫面，背景音樂活動(dòng)安排合影活動(dòng)時(shí)間：17:20-17:30（用時(shí)10分鐘）項(xiàng)目流程：1.主持人宣布本次活動(dòng)圓滿結(jié)束2.由主持人引導(dǎo)全體參會人員上臺合影留念，由前排兩側(cè)人員拉起活動(dòng)條幅。3.合影方式：用戶、海爾熱水器代表、吉尼斯工作人員合影所需物料：LED背景墻畫面，活動(dòng)條幅(條幅內(nèi)容如圖2)，背景音樂熱水器恒量吉尼斯挑戰(zhàn)活動(dòng)物料1.挑戰(zhàn)現(xiàn)場A.活動(dòng)背景圖片（主視覺KV）B.宣傳條幅C.主持人麥克卡、手卡2.合影A.活動(dòng)主題條幅挑戰(zhàn)吉尼斯活動(dòng)安排時(shí)間項(xiàng)目具體要求時(shí)長15:00-15:05活動(dòng)開場主持人開場致辭，介紹現(xiàn)場嘉賓，引導(dǎo)測量認(rèn)證515:05-17:05吉尼斯挑戰(zhàn)吉尼斯工作人員對挑戰(zhàn)進(jìn)行吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證，書寫紀(jì)錄。12017:05-17:30吉尼斯認(rèn)證吉尼斯認(rèn)證官現(xiàn)場宣讀吉尼斯認(rèn)證結(jié)果5頒發(fā)證書并致辭熱水器領(lǐng)導(dǎo)上臺接受吉尼斯證書，并致辭10現(xiàn)場互動(dòng)結(jié)合主題及傳播內(nèi)容，和代表合影?；顒?dòng)結(jié)束合影合影細(xì)節(jié)503傳播規(guī)劃預(yù)熱造勢活動(dòng)引爆長尾發(fā)酵傳播策略攻占受眾心智圍繞海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯，聯(lián)動(dòng)線上線下引關(guān)注謀占位準(zhǔn)覆蓋以線上線下創(chuàng)意內(nèi)容營銷，迅速吸引大眾關(guān)注與分享，進(jìn)而告知品牌吉尼斯相關(guān)信息結(jié)合品牌聯(lián)動(dòng)及活動(dòng)紀(jì)錄短片，引發(fā)線上互動(dòng)話題討論，加大活動(dòng)與產(chǎn)品曝光，占位消費(fèi)者心智。全方位、多渠道的媒體覆蓋，精準(zhǔn)對話目標(biāo)用戶，傳播吉尼斯相關(guān)信息，提升海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯的曝光度傳播主題#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#以最簡單直接的方式突出主題并告訴用戶，海爾熱水器即將要挑戰(zhàn)吉尼斯，引發(fā)廣泛關(guān)注挑戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)視頻3支核心創(chuàng)意核心創(chuàng)意上線視頻平臺，釋放挑戰(zhàn)內(nèi)容品牌營銷稿件海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯預(yù)熱期引爆期長尾期航拍視頻利用上帝視角觀看整個(gè)挑戰(zhàn)吉尼斯見證時(shí)刻10s短視頻將吉尼斯認(rèn)證時(shí)刻集中刷頻傳播示例懸念海報(bào)很多人在排長長的隊(duì)伍，他們在干什么？PR《深度解析海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯：顯露驚人實(shí)力》一直播：官方賬號節(jié)奏策略時(shí)間懸念海報(bào)挑戰(zhàn)現(xiàn)場官方直播+多名網(wǎng)紅直播挑戰(zhàn)現(xiàn)場十秒短視頻引爆+航拍視頻+2min長視頻Kol助推挑戰(zhàn)吉尼斯倒計(jì)時(shí)視頻三支視頻，多人口之某省市白領(lǐng)、忙碌的母親國內(nèi)三大視頻門戶網(wǎng)站：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻同步上線上線視頻知乎話題打造知乎話題：怎樣看待海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯事件品牌營銷：由營銷平臺發(fā)稿，深度解讀海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯，解讀科技預(yù)熱期#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#一.預(yù)熱期——懸念海報(bào)（參考DEMO）海報(bào)內(nèi)容：烈日當(dāng)頭，一群人在排隊(duì)，他們神色各異，長長的隊(duì)伍，前面等待他們的究竟是什么？上線時(shí)間：預(yù)熱器期發(fā)布平臺：微信KOL、朋友圈傳播曝光：海爾熱水器服務(wù)號數(shù)量：一張一.預(yù)熱期——倒計(jì)時(shí)情景短視頻3支視頻1：五口之家場景：五口之家，因家中人數(shù)過多，家人依次洗完澡后，作為家庭主婦忙碌一天的媽媽，進(jìn)到浴室打開水龍頭后，卻發(fā)現(xiàn)熱水器洗澡水不夠用了……

視頻3：冬季廚衛(wèi)用水場景：冬季，已近五十歲左右的母親，在送走一大波作客的親戚后，來到廚房，想要收拾一下卻發(fā)現(xiàn)熱水已用完，望了一眼堆積如山的碗筷，只得忍著冰涼蝕骨的冷水，嘆息一聲，繼續(xù)洗刷碗筷……視頻2：獨(dú)居女生場某省市白領(lǐng)，一個(gè)某省市中打拼獨(dú)居，工作勞累一天，想回家借泡澡舒緩一下疲勞，卻因沐浴護(hù)理時(shí)間過長，發(fā)現(xiàn)熱水器中的熱水已經(jīng)變涼……

海報(bào)內(nèi)容：3支情景短視頻，倒計(jì)時(shí)3天，每天上線一支，通過趣味搞笑的短視頻展示用戶痛點(diǎn)，曝光吉尼斯挑戰(zhàn)信息。一.預(yù)熱期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#話題互動(dòng)#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#總是抱怨家里的洗澡水不夠用，聽說過能不間斷給50個(gè)人洗澡的熱水器嗎？海爾熱水器600升大水量，一次性瞬熱，能夠解決50個(gè)人的洗澡問題！x月x日，我們將與眾人一起，共同見證海爾熱水器現(xiàn)場不間斷出水，50人排隊(duì)洗澡吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)！一.預(yù)熱期——微博熱門話題預(yù)熱活動(dòng)平臺@海爾熱水器官方微博，聯(lián)合KOL大V話題文案活動(dòng)目的熱門話題炒作，通過噱頭話題，突出海爾熱水器大水量，燒水快，通過吸精的創(chuàng)意，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議，為吉尼斯挑戰(zhàn)引流總是抱怨家里的洗澡水不夠用，聽說過能不間斷給50個(gè)人洗澡的熱水器嗎？海爾熱水器600升大水量，一次性瞬熱，能夠解決50個(gè)人的洗澡問題！x月x日，我們將與眾人一起，共同見證海爾熱水器現(xiàn)場不間斷出水，50人排隊(duì)洗澡吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)！#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯##海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#總是抱怨家里的洗澡水不夠用，聽說過能不間斷給50個(gè)人洗澡……引爆期#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#二、引爆期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#一直播直播挑戰(zhàn)吉尼斯當(dāng)天，通過海爾熱水器官方平臺的賬號，在一直播平臺進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，進(jìn)行線上的粉絲互動(dòng)，提升活動(dòng)關(guān)注度。官方直播通過海爾熱水器官方賬號在一直播平臺進(jìn)行直播，并對海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯進(jìn)行解讀，包括海爾熱水器里蘊(yùn)藏的黑科技。重點(diǎn)記錄海爾熱水器吉尼斯認(rèn)證的畫面特寫。二.引爆期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#短視頻根據(jù)活動(dòng)當(dāng)天的直播視頻，進(jìn)行精華部分的剪輯，包括：活動(dòng)當(dāng)天的氛圍，粉絲的互動(dòng)環(huán)節(jié)等10秒短視頻引爆內(nèi)容重點(diǎn)：快速呈現(xiàn)挑戰(zhàn)地點(diǎn)全貌+氛圍50人排隊(duì)挑戰(zhàn)過程記錄吉尼斯認(rèn)證寶貴時(shí)刻二.引爆期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#長視頻2min長視頻內(nèi)容重點(diǎn)：現(xiàn)場氛圍和觀眾情緒五十人排隊(duì)場景跟洗完澡人物的面部特寫海爾熱水器挑戰(zhàn)過程全景呈現(xiàn)吉尼斯證書的特寫在活動(dòng)現(xiàn)場重點(diǎn)關(guān)注認(rèn)證時(shí)刻，并拍攝兩分鐘的視頻，記錄光輝時(shí)刻二.引爆期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#航拍視頻航拍視頻引爆內(nèi)容重點(diǎn)：快速呈現(xiàn)整個(gè)挑戰(zhàn)現(xiàn)場的全貌展現(xiàn)挑戰(zhàn)隊(duì)伍從頭望到尾的長度畫面吉尼斯認(rèn)證時(shí)刻全場的歡呼雀躍將前期拍攝完畢的航拍視頻在視頻門戶網(wǎng)站+微博集中傳播，讓觀眾迅速體驗(yàn)到海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯現(xiàn)場的震撼場面！二.引爆期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#傳播平臺海爾大水量熱水器，竟然拿下吉尼斯紀(jì)錄，網(wǎng)友：天啦嚕，厲害了！兩分鐘讓你見識一個(gè)熱水器如何讓50人洗澡！匯集上百問題，創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄線上借助三大視頻門戶網(wǎng)站平臺，進(jìn)行海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯活動(dòng)的內(nèi)容釋放二.引爆期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#KOL助推時(shí)尚類美食類生活類#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#不一樣的現(xiàn)場，總會發(fā)生驚喜~！娛樂類微博KOL視角#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#這一波世界級的操作，漂亮！#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#向生活致敬，挑戰(zhàn)不一樣的吉尼斯#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#除了美味，更欣賞名場面。微信KOL視角（稿件）營銷類#《從單一產(chǎn)品到社群平臺再到吉尼斯大舞臺，海爾開啟家電變革新方向》#《海爾熱水器“C位出道”，成功挑戰(zhàn)吉尼斯》科技類二.引爆期——#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#PR稿件PR稿件標(biāo)題：《深度解析海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯：顯露驚人實(shí)力》主要內(nèi)容：向外界釋放關(guān)于本次活動(dòng)的信息，對海爾熱水器的挑戰(zhàn)精神進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的說明。從科技角度闡釋海爾熱水器的核心理念。從萬千需求出發(fā)，完成用戶對智慧生活的美好期待。長尾期#海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯#合作形式知乎討論+日報(bào)推送整合知乎資源，打造熱門話題大水量、熱速快、不間斷——形成論點(diǎn)核心海爾熱水器大水量挑戰(zhàn)吉尼斯怎樣看待這次海爾熱水器挑戰(zhàn)吉尼斯事件？海爾熱水器通過這次挑戰(zhàn)吉尼斯的活動(dòng)，又一次吸引了觀眾的目光。更加打開了品牌的知名度，此次，海爾熱水器邀請了各行業(yè)的精英人群，共同見證吉尼斯紀(jì)錄的誕生。多方位，高層次的報(bào)道，更是為這次挑戰(zhàn)奠定了成功推廣的根基。熱水器品牌多樣化，在選擇上…通過知乎話題，強(qiáng)調(diào)海爾熱水器大水量、熱速快01知乎話題深度解讀海爾熱水器主要技術(shù)引進(jìn)國外經(jīng)過消化吸收自主創(chuàng)新，以用戶需求為中心，不斷顛覆、不斷創(chuàng)新是海爾電熱人的永恒的追求。海爾熱水器公司，將沿著創(chuàng)新的