2025年大學(xué)時(shí)尚設(shè)計(jì)與工程（時(shí)尚品牌管理）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.時(shí)尚品牌管理中，品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.品牌價(jià)值2.以下哪個(gè)因素對(duì)時(shí)尚品牌的忠誠度影響最?。ǎ〢.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌文化C.價(jià)格波動(dòng)D.服務(wù)體驗(yàn)3.時(shí)尚品牌進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，最常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素4.品牌傳播的首要目標(biāo)是（）A.獲取知名度B.提升美譽(yù)度C.增加忠誠度D.促進(jìn)銷售5.時(shí)尚品牌的核心競爭力不包括（）A.獨(dú)特的設(shè)計(jì)B.高效的供應(yīng)鏈C.大規(guī)模廣告投放D.優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)6.品牌延伸策略的最大風(fēng)險(xiǎn)是（）A.稀釋品牌形象B.增加成本C.市場競爭加劇D.渠道沖突7.時(shí)尚品牌管理中，數(shù)據(jù)分析最主要的作用是（）A.了解消費(fèi)者喜好B.評(píng)估品牌業(yè)績C.預(yù)測市場趨勢D.以上都是8.當(dāng)時(shí)尚品牌面臨市場衰退時(shí)，最適合的策略是（）A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.多元化經(jīng)營9.品牌文化的核心要素是（）A.價(jià)值觀B.故事C.形象D.符號(hào)10.時(shí)尚品牌與消費(fèi)者建立情感連接的關(guān)鍵是（）A.提供個(gè)性化體驗(yàn)B.降低價(jià)格C.增加廣告投放D.擴(kuò)大產(chǎn)品線第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.時(shí)尚品牌管理的基本流程包括品牌定位、品牌策劃、品牌傳播、品牌______和品牌評(píng)估。2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌______和品牌聯(lián)想。3.時(shí)尚品牌市場細(xì)分的依據(jù)主要有地理因素、人口因素、心理因素和______因素。4.品牌傳播的主要方式有廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、______傳播和口碑傳播。5.時(shí)尚品牌的定價(jià)策略主要有成本加成定價(jià)、______定價(jià)和競爭導(dǎo)向定價(jià)。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述時(shí)尚品牌定位的步驟。（8分）2.時(shí)尚品牌如何提升消費(fèi)者忠誠度？（12分）四、案例分析題（共20分）材料：某時(shí)尚品牌原本定位于中高端市場，以高品質(zhì)的設(shè)計(jì)和面料吸引消費(fèi)者。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌銷售額出現(xiàn)下滑。于是，品牌管理層決定進(jìn)行市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感，且對(duì)時(shí)尚潮流的追求更為迫切?；诖耍放仆瞥隽艘幌盗袃r(jià)格親民的時(shí)尚單品，并加強(qiáng)了社交媒體上的推廣。問題：1.該品牌調(diào)整定位的原因是什么？（10分）2.品牌采取了哪些具體的調(diào)整策略？這些策略可能帶來哪些影響？（10分）五、論述題（共20分）材料：在時(shí)尚行業(yè)，品牌競爭日益激烈。一些品牌通過不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)保持領(lǐng)先，而另一些品牌則依靠強(qiáng)大的品牌營銷占據(jù)市場。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求也越來越多元化，不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還注重品牌背后的文化內(nèi)涵。問題：結(jié)合材料，論述時(shí)尚品牌如何在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（20分）答案：一、選擇題1.B2.C3.B4.A5.C6.A7.D8.D9.A10.A二、填空題1.維護(hù)2.資產(chǎn)3.行為4.促銷5.需求導(dǎo)向三、簡答題1.時(shí)尚品牌定位的步驟：首先進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；然后分析目標(biāo)市場，確定目標(biāo)消費(fèi)者群體；接著提煉品牌核心價(jià)值，明確品牌獨(dú)特賣點(diǎn)；最后進(jìn)行品牌定位的傳播與溝通，讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌定位。2.時(shí)尚品牌提升消費(fèi)者忠誠度的方法：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和時(shí)尚度；建立良好品牌形象，傳遞獨(dú)特品牌文化；加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，了解需求并及時(shí)響應(yīng)；推出會(huì)員制度、專屬優(yōu)惠等增加消費(fèi)者粘性；注重售后服務(wù)，解決消費(fèi)者問題。四、案例分析題1.該品牌調(diào)整定位的原因是市場競爭加劇導(dǎo)致銷售額下滑，通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感且追求時(shí)尚潮流，原定位無法滿足這部分市場需求。2.調(diào)整策略：推出價(jià)格親民的時(shí)尚單品，加強(qiáng)社交媒體推廣。影響：可能吸引更多年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大市場份額，但可能影響品牌原有的高端形象，需要平衡價(jià)格與品質(zhì)的關(guān)系，確保品牌在新定位下保持競爭力。五、論述題時(shí)尚品牌要在激烈競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需多方面努力。創(chuàng)新設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，能使品牌保持新鮮感，吸引追求潮流的消費(fèi)者