2025年大學企業(yè)形象設計（VI設計實務）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.企業(yè)形象設計中，VI設計的核心是A.企業(yè)標志B.標準字C.標準色D.應用系統(tǒng)2.以下哪種色彩搭配通常給人活力、積極向上的感覺，比較適合運動品牌的VI設計A.藍色系B.綠色系C.紅色系D.紫色系3.企業(yè)標志設計要遵循的原則不包括A.獨特性B.復雜性C.易識別性D.適應性4.標準字設計時，要考慮的因素不包括A.與標志風格協(xié)調B.可讀性C.隨意性D.延展性5.在VI應用系統(tǒng)中，產品包裝設計最重要的是體現(xiàn)A.企業(yè)的文化B.產品的功能C.產品的特點D.產品的價格6.以下哪項不屬于VI設計中辦公用品類的范疇A.名片B.文件夾C.宣傳海報D.筆記本第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5空，每空2分。請將答案填在題中橫線上。1.VI設計包括基礎系統(tǒng)和______系統(tǒng)兩大部分。2.企業(yè)標志的表現(xiàn)形式主要有具象表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形式和______表現(xiàn)形式。3.標準色的設定要考慮企業(yè)的行業(yè)屬性、______以及目標受眾的喜好。4.VI設計中，宣傳冊的設計要點包括內容編排、______和印刷工藝。5.在進行VI設計時，要充分調研企業(yè)的______、歷史、文化等。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述VI設計對企業(yè)發(fā)展的重要意義。2.說明企業(yè)標志設計的流程。四、案例分析題（共20分）材料：某運動品牌的VI設計，其標志采用簡潔的線條勾勒出一個奔跑的人形，充滿動感。標準字采用富有活力的手寫體風格，與標志相得益彰。標準色選用鮮明的紅色系，傳遞出熱情、活力的品牌形象。在應用系統(tǒng)方面，產品包裝以白色為主色調，搭配品牌標志和標準字，并采用簡潔的圖案設計，突出產品特點。宣傳海報則通過運動員的精彩瞬間展示品牌的運動精神。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該運動品牌VI設計的成功之處。（每題10分，共2題）1.分析該品牌標志設計的優(yōu)點。2.分析其應用系統(tǒng)設計如何體現(xiàn)品牌特色。五、設計題（共20分）材料：一家新成立的科技公司，專注于人工智能領域，致力于為客戶提供創(chuàng)新的解決方案。公司理念是創(chuàng)新、智能、高效。答題要求：為該科技公司設計一套簡單的VI基礎系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字、標準色，并簡要說明設計思路。（每題20分，共1題）1.設計企業(yè)標志，闡述設計理念。2.確定標準字，說明風格特點。3.選定標準色，解釋選擇原因。答案：一、1.A2.C3.B4.C5.C6.C二、1.應用2.文字3.經營理念4.視覺效果5.現(xiàn)狀三、1.提升企業(yè)知名度和美譽度；塑造獨特的企業(yè)形象，增強辨識度；促進企業(yè)文化傳播，增強員工歸屬感和凝聚力；有助于企業(yè)在市場競爭中脫穎而出，吸引客戶和合作伙伴。2.明確設計需求和目標；進行市場調研和分析；開展創(chuàng)意構思和設計草圖；進行修改完善和優(yōu)化；最終確定設計方案。四、1.標志簡潔且富有動感，能直觀傳達運動品牌的特點，易識別和記憶。2.產品包裝以白色為主色調突出簡潔，搭配品牌標志和標準字，簡潔圖案設計突出產品特點，符合科技公司的創(chuàng)新感。宣傳海報通過運動員精彩瞬間展示品牌運動精神，契合運動品牌定位，整體應用系統(tǒng)很好地體現(xiàn)了品牌特色。五、1.標志：設計一個由線條構成的類似智能芯片與大腦結合的形狀，代表人工智能領域，體現(xiàn)創(chuàng)新、智能理念。2.標準字：選用簡潔現(xiàn)代